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Wenn Sie schon einmal in einem Unternehmen waren und beim Versuch, einen Content-Marketing-Plan umzusetzen, einen R\u00fcckschlag vom Top-Management oder Vertrieb erfahren haben, wissen Sie, dass dies eine enorme H\u00fcrde ist, die es zu \u00fcberwinden gilt. Aber wenn ein ganzes Unternehmen eine Content-Marketing-Denkweise verfolgt, k\u00f6nnen erstaunliche Dinge passieren.<\/p>\n
Bevor Marcus Sheridan als “The Sales Lion” bekannt wurde, besa\u00df er eine Schwimmbadfirma, die kurz vor der Schlie\u00dfung stand. Seine j\u00fcngsten Bem\u00fchungen, die Website des Unternehmens mit einigen hilfreichen Artikeln zu erweitern, halfen dem Unternehmen nicht nur, \u00fcber Wasser zu bleiben, sondern generierten auch Ums\u00e4tze, die f\u00fcr Aufsehen sorgten.<\/p>\n
Heute ist Sheridan eine Content-Beraterin, die ihre Erkenntnisse und Geschichten sowie die vieler anderer Unternehmen, die ihr Unternehmen beim Content-Marketing unterst\u00fctzt, mitteilt, um darauf hinzuweisen, dass alle Arten von Unternehmen in allen Branchen von Content-Marketing profitieren k\u00f6nnen, wenn sie dies tun macht es richtig. . Ob B2B oder B2C, der Kern jeder guten Content-Strategie ist einfach: “Sie fragen, Sie antworten.”<\/p>\n
Sheridan teilte k\u00fcrzlich ihre Philosophie der Einfachheit in einem von NewsCred gemeinsam veranstalteten Webinar mit. Wir haben hier einige seiner Top-Tipps zusammengestellt:<\/p>\n
Die meisten Unternehmen denken zu viel \u00fcber Inhalte nach, sagt Sheridan, und als Folge davon gehen sie an ihre Grenzen. Einfachheit ist der Schl\u00fcssel, und es geht darum, die Fragen zu beantworten und die L\u00f6sungen bereitzustellen, nach denen sich Ihre Kunden sehnen. Hier sind die f\u00fcnf Haupttypen von Themen, um zu beginnen:<\/p>\n
Kunden m\u00f6chten immer wissen, wie viel Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kostet, und suchen online nach diesen Informationen. Vor f\u00fcnf Jahren stellte sich die Frage: “Wie viel kostet ein Pool?” Es wurde einfach auf keiner Website angesprochen, sagt Sheridan. Der Grund, warum Unternehmen Preise nicht gerne offenlegen, liegt darin, dass sie bef\u00fcrchten, dass Wettbewerber ihre Preise herausfinden und Menschen erschrecken. Sie m\u00fcssen nicht jeden Preis offenlegen, den Sie haben, aber indem Sie dem Verbraucher eine Auswahl und einen Einblick in die verschiedenen zu erwartenden Preispunkte bieten, sind Sie ehrlich und hilfsbereit.<\/p>\n
Die Schl\u00fcsselwortphrase Nummer eins, nach der die potenziellen Kunden der Gruppe suchten, war “Glasfasergruppenprobleme”. Durch die Erstellung von Inhalten, die potenzielle Probleme, Vor- und Nachteile erl\u00e4uterten (und L\u00f6sungen anboten), konnte das Unternehmen Sheridan allein anhand dieser Leads einen Umsatz von 500.000 US-Dollar erzielen. “Sie m\u00fcssen transparent sein und Sie werden gewinnen”, sagt er.<\/p>\n
Wenn Ihre Kunden Sie jemals gebeten haben, Produkte zu vergleichen, sollten Sie dies auf Ihrer Website ansprechen. “\u00dcberlassen Sie es nicht, gute Inhalte Websites von Drittanbietern zu \u00fcberlassen”, sagt Sheridan.<\/p>\n
Gleiches gilt f\u00fcr Rezensionen und den besten Standardinhalt (der Sheridans \u201eBig 5\u201c vervollst\u00e4ndigt). Werden Sie zur Autorit\u00e4t Ihrer Branche, und die Leute finden Ihre Inhalte und kommen zu Ihnen, um Antworten zu erhalten.<\/p>\n
Nachdem Sie nun wissen, welche Art von Inhalten Sie schreiben m\u00fcssen, besteht die eigentliche Herausforderung darin, zu lernen, wie Sie sie implementieren. Sheridan teilt ihre acht entscheidenden Schritte zur Schaffung einer Content-Marketing-Kultur in ihrem Unternehmen.<\/p>\n
Der CEO und das Management m\u00fcssen einbezogen werden, da sie Ihre Unterst\u00fctzung, Unterst\u00fctzung und ein gewisses Budget ben\u00f6tigen. Wenn Sie st\u00e4ndig mit Vorgesetzten um den Wert von Inhalten k\u00e4mpfen m\u00fcssen, wird Ihre Bereitstellung von Inhalten immer ein harter Kampf sein, der die Konsistenz beeintr\u00e4chtigen kann.<\/p>\n
Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie Ihre Inhalte aufnehmen oder von innen aufbewahren, sodass Sie das geistige Eigentum nutzen k\u00f6nnen, \u00fcber das Sie bereits verf\u00fcgen. Wenn Sie eine Content-Marketing-Kultur in Ihrem Unternehmen entwickeln m\u00f6chten, ist es wichtig, dass jeder versteht, was es ist, wie es effektiv funktioniert und warum. Wenn Sie erkl\u00e4ren k\u00f6nnen, was jede Person im Unternehmen enth\u00e4lt, k\u00f6nnen alle Mitarbeiter Ihnen bei der Erstellung von Inhalten helfen.<\/p>\n
Woher kommen all deine Inhalte? Machen Sie eine Brainstorming-Sitzung mit Ihren Mitarbeitern und schreiben Sie alle Fragen auf, die sie st\u00e4ndig von Kunden, Kunden oder Verkaufsgespr\u00e4chen erhalten. Sie werden erstaunt sein, wie viele inhaltliche Ideen Sie von Anfang an haben.<\/p>\n
Nennen Sie es wie Sie wollen, aber Sie ben\u00f6tigen einen Content Manager oder eine Art zentralen Katalysator, um alle Content-Bem\u00fchungen zu organisieren und die Mitarbeiter zu motivieren. Diese Rolle ist f\u00fcr den Erfolg des Content-Marketings absolut notwendig.<\/p>\n
Es kommt ein Tag, an dem fast alle Stellenbeschreibungen zur Erstellung von Inhalten zur Verf\u00fcgung stehen, sagt Sheridan. Eine Content-Marketing-Plattform wie NewsCred kann den Prozess verwalten und optimieren, insbesondere wenn viele Teammitglieder beteiligt sind.<\/p>\n
Die Mitarbeiter sollten nicht f\u00fcr Dinge wie Titel, Bildunterschriften, Links, Fotos usw. verantwortlich sein. Sie k\u00f6nnen den Kern eines Themas von ihnen erhalten, aber als Vermarkter f\u00fcgen Sie den Rest hinzu und arbeiten mit ihren Teams zusammen, um die Dinge h\u00fcbsch zu machen.<\/p>\n
Das Erstellen einer Inhaltskultur erfordert kontinuierliche Anstrengungen. Sie k\u00f6nnen versuchen, einen Unternehmensnewsletter zu verwenden, um das Team mit Details wie “Jeffrey in Sales hat einen Artikel geschrieben, der drei neue Leads generiert hat” zu motivieren. Die Vertriebs- und Marketingteams f\u00fchlen sich vereint und arbeiten auf die gleichen Ziele hin.<\/p>\n
Weitere Sheridan-Tipps finden Sie im vollst\u00e4ndigen Webinar hier.<\/p>\n
Wenn Sie schon einmal in einem Unternehmen waren und beim Versuch, einen Content-Marketing-Plan umzusetzen, einen R\u00fcckschlag vom Top-Management oder Vertrieb erfahren haben, wissen Sie, dass dies eine enorme H\u00fcrde ist, die es zu \u00fcberwinden gilt. Aber wenn ein ganzes Unternehmen eine Content-Marketing-Denkweise verfolgt, k\u00f6nnen erstaunliche Dinge passieren. Bevor Marcus Sheridan als “The Sales Lion” bekannt […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20413,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Crear-una-cultura-de-marketing-de-contenidos-de-arriba-hacia.jpg","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20412"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20412"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20412\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20413"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20412"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20412"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20412"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}