{"id":20921,"date":"2020-06-08T06:50:08","date_gmt":"2020-06-08T06:50:08","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/das-eigentliche-problem-mit-der-inhaltssattigung\/"},"modified":"2020-06-08T06:50:08","modified_gmt":"2020-06-08T06:50:08","slug":"das-eigentliche-problem-mit-der-inhaltssattigung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/das-eigentliche-problem-mit-der-inhaltssattigung\/","title":{"rendered":"Das eigentliche Problem mit der Inhaltss\u00e4ttigung"},"content":{"rendered":"

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\"bw\" Bildnachweis: Flickr.<\/figure>\n

In den letzten Monaten haben wir eine ziemlich intensive Debatte \u00fcber den “Inhaltsschock” gesehen, die Idee, dass die Verbraucher in Bezug auf den Inhaltskonsum schnell eine S\u00e4ttigung erreichen. Urspr\u00fcnglich postuliert von Mark Schaefer Hier<\/strong>Meinungsf\u00fchrer im Bereich Content Marketing haben unterschiedliche Meinungen zu diesem Thema, die am besten in zusammengefasst werden Heidi Cohens letzter Beitrag<\/strong>. Einige halten Content-Schock f\u00fcr einen Mythos, andere f\u00fcr einen Vorboten des Untergangs f\u00fcr Content-Vermarkter. Ich denke, was uns fehlt, ist nicht so sehr das \u00fcberw\u00e4ltigende Volumen an Inhalten, gut und schlecht, sondern die Art und Weise, wie es geliefert wird, der Kontext der Ver\u00f6ffentlichung von Inhalten, der derzeit unter Druck steht.<\/p>\n

Der Reiz des Multi-Channel-Marketings<\/strong><\/h2>\n

Denken Sie an Inhalte aus der Sicht eines Inbound-Anbieters. Unser erstes Ziel ist es, qualifizierte K\u00e4ufer mit gro\u00dfem Erfolg f\u00fcr unsere Lead Conversion \u201eCenter\u201c zu gewinnen oberer Trichterinhalt<\/strong>. Mit \u201eausgezeichnet\u201c meine ich Inhalte, die f\u00fcr unsere K\u00e4ufer ansprechend und n\u00fctzlich sind und gen\u00fcgend wahrgenommenen Wert haben, um einen Klick und eine Formularkonvertierung anzuregen. Zugegeben, wenn Ihre Inhalte diese sehr wichtigen Kriterien nicht erf\u00fcllen, haben Sie keine Chance, K\u00e4ufer anzulocken (es sei denn, dies geschieht durch direktere Mittel wie Werbung). Wo wir von den Schienen steigen, ist auf der Seite der Inhaltszustellung. Der reinste und am wenigsten \u201eausgehende\u201c Ansatz ist ein einfacher Aufruf zum Handeln in Ihren eigenen Medien: Website, Blog und soziale Medien. Dann gibt es eine E-Mail, die theoretisch nur an Personen gesendet wird, die sich anmelden oder abonnieren. Und ja, das gibt es verdiente Medien<\/strong>Hier k\u00f6nnen wir Meinungsf\u00fchrer und Inhaltskuratoren davon \u00fcberzeugen, unsere Inhalte mit ihrem Publikum zu teilen. Last but not least sind sie die aufdringlichsten M\u00f6glichkeiten, Inhalte bereitzustellen, wie alle Formen von Digital- und Printwerbung, Direktwerbung, Telesales usw. Heute fassen wir das alles unter dem Begriff “Multichannel-Marketing<\/strong>. \u201eWir testen normalerweise so viele dieser Kan\u00e4le, wie wir uns leisten k\u00f6nnen, und sehen, was am besten funktioniert. Also, wo liegt das Problem?<\/p>\n

Das Problem ist, dass wir zu viel spielen<\/strong><\/h2>\n

Wann haben Sie das letzte Mal gez\u00e4hlt, wie viele E-Mails, wie viele Handlungsaufforderungen, wie viele Anzeigen und wie viele soziale Aktionen Sie vor jedem potenziellen K\u00e4ufer in Ihrer Datenbank platziert haben?<\/strong> Das Argument besagt, dass es notwendig ist, die “Luftwellen” zu s\u00e4ttigen, um die Aufmerksamkeit einer Person auf sich zu ziehen, da ihre Aufmerksamkeitsspanne kurz ist und die Wahrscheinlichkeit, dass sie eine Ber\u00fchrung sieht, gering ist. Was wirklich passiert, ist, dass wir alle von E-Mails oder nativen Anzeigen bombardiert werden, die uns folgen, und wir werden es leid, am empfangenden Ende all dieses Marketings zu sein. Marketing-Spezialisten konzentrieren sich in der Regel auf eingehende Ergebnisse und nicht auf Benutzerber\u00fchrungen.<\/strong> Sie fragen sich, warum Ihre offene E-Mail 5 Prozent nie \u00fcberschreitet? Wahrscheinlich senden Sie zu viele. Inhalt ist nicht das Problem, sondern die H\u00e4ufigkeit, mit der Sie ihn Ihrem Publikum \u201epr\u00e4sentieren\u201c, die die Conversion-Raten senkt. Ich gebe Ihnen zu, dass einige E-Mails, Anzeigen und Zielseiten besser konvertiert werden als andere, aber ich denke, wir alle wissen, was der wahre Schuldige ist: Schock ber\u00fchren<\/strong>Zu viele Ber\u00fchrungen. Es f\u00e4ngt wirklich an, uns Content-Konsumenten zu erreichen, und wir werden der aggressiven Marketing-Taktik m\u00fcde.<\/p>\n

Was ist die Antwort?<\/strong><\/h2>\n

Es ist Zeit, unsere Outbound-Marketing-Richtlinien zu \u00fcberpr\u00fcfen und eine bessere und relevantere Inhaltserstellung zu duplizieren. Nach Wichtigkeit geordnet:<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. \u00dcberpr\u00fcfen Sie die Personen Ihres K\u00e4ufers und erstellen Sie Inhalte, die f\u00fcr ihn als wertvoll angesehen werden.<\/li>\n
  2. Bewerben Sie Ihre besten Top-Trichterinhalte auf Ihren propriet\u00e4ren Medieneigenschaften (Website, Blog, soziale Profile).<\/li>\n
  3. Arbeite h\u00e4rter an verdienten Medien. Bauen Sie f\u00fcr beide Seiten vorteilhafte Beziehungen zu vertrauensw\u00fcrdigen Autoren und Kuratoren von Inhalten im Bereich Ihrer K\u00e4ufer auf.<\/li>\n
  4. \u00dcberwachen Sie die Anzahl, Art und H\u00e4ufigkeit der Ber\u00fchrungen, die Sie von jedem Kontakt in Ihrer Datenbank ben\u00f6tigen. \u00dcbertreibe es nicht.<\/li>\n
  5. \u00dcberwachen Sie die Conversion-Raten in Ihren Inhalten genau. Was funktioniert und was nicht? Ver\u00f6ffentlichung von Inhalten aufheben, die nicht funktionieren. Sie f\u00fcgen der Mischung nur Rauschen hinzu.<\/li>\n<\/ol>\n

    Stellen Sie sich vor allem an die Stelle Ihres Besuchers oder Kontakts.<\/strong> Was ist das richtige Tempo und die richtige Trittfrequenz von Inhalten, um mit ihnen zu interagieren? Sie m\u00f6chten eine angenehme Anzahl von Ber\u00fchrungen erreichen und Ihren Gespr\u00e4chen mit ihnen st\u00e4ndig einen Mehrwert verleihen. Mit diesem Ansatz k\u00f6nnen Sie Content Shock und Touch Shock gleichzeitig vermeiden und gl\u00fccklichere Kontakte zu treuen Kunden machen.<\/strong><\/p>\n

    Haben Ihre Kontakte genug?<\/h3>\n

    Dieser Artikel erschien urspr\u00fcnglich hier am 28. Mai 2014.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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