Der Beginn der internationalen Expansion ist ein unglaublicher Meilenstein f\u00fcr jedes Unternehmen, und die Vorbereitung auf Ihr weltweites Abenteuer wird einer der aufregendsten Momente Ihrer Karriere sein. Nur weil Ihr Unternehmen im Inland erfolgreich ist, bedeutet dies nicht, dass es im Ausland erfolgreich ist. Um dies zu erreichen, m\u00fcssen Sie auf Ihre internationale SEO-Strategie achten.<\/strong><\/p>\n Das Erreichen der internationalen Online-Sichtbarkeit kann schwierig sein, insbesondere wenn Unterschiede in Sprache, Kultur und Suchgewohnheiten ber\u00fccksichtigt werden. Es ist kein Cookie-Cutter-Ansatz, bei dem eine Gr\u00f6\u00dfe f\u00fcr alle Regionen geeignet ist. Sie werden jedoch mehr als bereit sein, sich den Herausforderungen der internationalen Suchmaschinenoptimierung zu stellen, wenn Sie diese sechs Tipps befolgt haben, und Sie werden bald feststellen, dass Ihr Unternehmen in Suchrankings auf der ganzen Welt ansteigt.<\/p>\n Eine .com-Domain wird im Allgemeinen als die beste Wahl f\u00fcr Domains und die Autorit\u00e4t angesehen, die Suchmaschinen ihnen geben. Dies kann jedoch zu allgemein sein, um internationale Kunden anzulocken. Stattdessen sollte Ihre Domain eindeutig auf das Land Ihrer Wahl ausgerichtet sein und Nutzern auf der ganzen Welt zeigen, dass Ihre Website speziell auf sie ausgerichtet ist.<\/p>\n Eine ccTLD, zum Beispiel cocacola.fr, ist h\u00e4ufig beliebt, da der L\u00e4ndercode Benutzern und Suchmaschinen sofort das Zielland anzeigt. Wenn Sie jedoch mehrere lokalisierte Versionen der Website in mehreren ccTLDs haben, werden diese von Suchmaschinen als separate Entit\u00e4ten behandelt. Dies bedeutet, dass jede Domain Backlinks und Berechtigungen von Grund auf neu erstellen muss.<\/p>\n Ein Unterverzeichnis wie nike.com\/fr beh\u00e4lt alle Ihre bereits vorhandenen SEO-Bem\u00fchungen bei, indem Sie Ihrer aktuellen Domain einfach einen lokalisierten Ordner hinzuf\u00fcgen. Dies birgt jedoch das Risiko einer internen Kannibalisierung, wenn verschiedene internationale Zielseiten f\u00fcr dieselben Keywords optimiert werden, z. B. ein US-Unterordner und ein australischer Unterordner, bei denen die Sprache praktisch identisch ist.<\/p>\n Eine Subdomain (wie fr.airbnb.com) ist normalerweise die Standardeinstellung f\u00fcr CMS-Tools, aber es ist weniger wahrscheinlich, dass Benutzer ihre Website ihrem Land zuordnen, da der L\u00e4ndercode eher der erste als der letzte ist Dies bedeutet, dass die Klickraten einen Treffer erzielen k\u00f6nnen.<\/p>\n Alle Domain-Strategien haben Vor- und Nachteile. Daher ist es wichtig zu bestimmen, wie jede Option speziell f\u00fcr Ihr Unternehmen funktioniert. Matthew Finn, einer der SEO-Spezialisten von Go Up, hebt mehrere Punkte hervor, die seine Entscheidung f\u00fcr eine internationale Domain-Strategie bestimmen k\u00f6nnten. Das Budget kommt offensichtlich ins Spiel: ccTLDs k\u00f6nnen besonders teuer sein, und ihre Marke k\u00f6nnte auch ein Faktor sein.<\/p>\n Wie sie erkl\u00e4ren: “Wenn Ihr Unternehmen ein Logo mit Ihrer Domain oder Markenrichtlinien hat, die festlegen, dass \u00fcber Ihr Unternehmen wie YourBrand.com gesprochen wird, funktioniert eine ccTLD nicht.” Sie sollten sich auch m\u00f6glicher Einschr\u00e4nkungen Ihres aktuellen CMS und Ihrer Domain bewusst sein. Beispielsweise funktionieren Unterverzeichnisse und Unterdom\u00e4nen nur mit einer vorhandenen generischen Dom\u00e4ne der obersten Ebene wie .com.<\/p>\n Sehen Sie sich die Dominanzstrukturen der Wettbewerber in Ihren neuen Ziell\u00e4ndern an, um zu sehen, was Google bevorzugt. Sie k\u00f6nnen sich f\u00fcr eine Kombination aller drei Strategien entscheiden, um unterschiedliche M\u00e4rkte anzusprechen.<\/p>\n M\u00f6glicherweise haben Sie das Gef\u00fchl, die Suchgewohnheiten Ihrer aktuellen Zielgruppe gut zu verstehen, aber diese Keywords sind m\u00f6glicherweise nicht allgemein beliebt. Durch die Durchf\u00fchrung einer lokalisierten Keyword-Recherche k\u00f6nnen Sie die Online-Abfragen beurteilen, die Ihnen in den einzelnen L\u00e4ndern am besten dienen.<\/p>\n Dies ist nicht so schwierig, wenn Sie andere Englisch sprechende Personen ansprechen, obwohl Sie immer noch Fachjargon und regionale Unterschiede ber\u00fccksichtigen m\u00fcssen. Wenn Sie beispielsweise ein Schuhunternehmen sind, das ein australisches Publikum verfolgt, ist es wahrscheinlich besser, die Keywords “Tanga” als “Flip Flop” zu verwenden. Dies ist besonders relevant f\u00fcr die Sprachsuche.<\/p>\n Nat\u00fcrlich wird es komplizierter, wenn es um ganz andere Sprachen geht. M\u00f6glicherweise verstehen Sie die W\u00f6rter selbst nicht und m\u00fcssen auch \u00fcberlegen, wie sich der kulturelle Kontext auf die Absicht auswirken kann. Die Ergebnisse von Webcertain zeigten signifikante Unterschiede zwischen den Suchgewohnheiten amerikanischer und chinesischer Benutzer. Ungef\u00e4hr 60% der US-amerikanischen Suchanfragen nach St\u00fchlen bezogen sich auf Stil und Form, doch nur 20% der chinesischen Suchanfragen hatten die gleiche Absicht. Tats\u00e4chlich beruhten 5% mehr chinesische Suchanfragen auf Ma\u00dfnahmen: Was tun mit dem Stuhl? Kultur kann einen gro\u00dfen Einfluss darauf haben, wie Personen ihre Abfragen online formulieren, und Sie k\u00f6nnen diesen Faktor bei der Auswahl standortspezifischer Keywords nicht ignorieren.<\/p>\n Eine Gr\u00f6\u00dfe f\u00fcr alle ist nicht jedermanns Sache, wenn es um internationale Expansion geht, insbesondere angesichts der Sprachenvielfalt. Es gibt viele Unterschiede im Standard-Portugiesisch und im brasilianischen Portugiesisch, w\u00e4hrend es in Nordamerika, S\u00fcdamerika und der Karibik viele Unterschiede im Spanisch gibt, geschweige denn in den vielen regionalen Dialekten in Spanien. Sie denken vielleicht, dass Sie durch die \u00dcbersetzung Ihrer Website in eine \u201eStandardsprache\u201c eine Verbindung zu allen relevanten M\u00e4rkten herstellen k\u00f6nnen, aber Sie riskieren, Millionen potenzieller Kunden zu entfremden, wenn Sie Ihre Inhalte nicht auf jeden Zielort zuschneiden.<\/p>\n Denken Sie zun\u00e4chst daran, dass Redewendungen oder Umgangssprachen an einem Ort sinnvoll sein k\u00f6nnen, an einem anderen jedoch nicht, selbst wenn dieselbe Sprache gesprochen wird. Wenn ein in Irland ans\u00e4ssiges M\u00f6belunternehmen das Wort \u201ePresse\u201c verwenden w\u00fcrde, ist es h\u00f6chst unwahrscheinlich, dass englischsprachige Personen im Ausland erkennen, dass es sich um einen K\u00fcchenschrank handelt. Ebenso werden einige W\u00f6rter, Bilder und Praktiken an einem Ort akzeptiert, an einem anderen jedoch beleidigend. Obwohl Arabisch die offizielle Sprache sowohl in Marokko als auch in Saudi-Arabien ist, w\u00e4ren Verweise auf Alkohol nur zul\u00e4ssig, wenn das Ziel des ersteren darin besteht, dass das Trinken in Saudi-Arabien verboten ist. Sie sollten auch die richtigen Ma\u00dfe, W\u00e4hrungen und anderen Details verwenden, die unabh\u00e4ngig von der Sprache von Land zu Land variieren k\u00f6nnen. Franz\u00f6sischsprachige Kanadier w\u00e4ren \u00fcberrascht, wenn die Preise in Euro statt in kanadischen Dollar angegeben w\u00fcrden.<\/p>\n Fehler wie diese k\u00f6nnen Benutzer abschrecken und das Vertrauen, die Autorit\u00e4t und die Klickrate eines Unternehmens beeintr\u00e4chtigen. Daher w\u00e4re es ein gro\u00dfer Fehler, sich auf genaue \u00dcbersetzungen zu konzentrieren, ohne die einzigartigen historischen und kulturellen Faktoren zu ber\u00fccksichtigen, die jeden Ort einzigartig machen. Durch die Beratung von Personen, die mit den Nuancen der einzelnen Zielorte vertraut sind, wird sichergestellt, dass Ihre Inhalte f\u00fcr alle potenziellen Kunden geeignet sind, die dort leben.<\/p>\n Google ist normalerweise der heilige Gral, wenn es um alle SEO-Bem\u00fchungen geht, aber es kann andere Suchmaschinen geben, die w\u00e4hrend der internationalen Expansion Priorit\u00e4ten setzen m\u00fcssen. Die meisten Nutzer in China und Russland, zwei der gr\u00f6\u00dften M\u00e4rkte der Welt, leiten die meisten ihrer Online-Anfragen an v\u00f6llig unterschiedliche Plattformen. Wenn Sie sich also nur auf Google konzentrieren, kann dies Ihre Sichtbarkeit und Ihr Einkommen beeintr\u00e4chtigen.<\/p>\n In Russland ist Yandex die f\u00fchrende Suchmaschine mit 56% Marktanteil. Dieser Erfolg wurde auf das tiefere Verst\u00e4ndnis der Suchmaschine f\u00fcr slawische Sprachen zur\u00fcckgef\u00fchrt. In der Zwischenzeit wurde Google in China im Rahmen der Internet-Zensurpolitik des Landes blockiert. Die meisten chinesischen Benutzer f\u00fchren ihre Suche online \u00fcber Baidu durch, das 2019 zwischen 60 und 77% des chinesischen Marktanteils f\u00fcr Suchmaschinen hielt.<\/p>\n Sie k\u00f6nnen es sich nicht leisten, alternative Suchmaschinen zu ignorieren, wenn Sie auf M\u00e4rkte wie diese abzielen, und es ist auch wichtig zu erkennen, dass jeder seine eigenen Algorithmen hat. Es wird einige \u00c4hnlichkeiten geben, zum Beispiel Google, Yandex und Baidu. Alle belohnen qualitativ hochwertige Inhalte, aber Sie m\u00fcssen die Unterschiede beachten. Die Indizierung kann sowohl f\u00fcr Yandex als auch f\u00fcr Baidu sehr langsam sein, was bedeutet, dass es l\u00e4nger dauern wird, die Vorteile ihrer Bem\u00fchungen zu erkennen. Daher sollten langfristige Ergebnisse Vorrang haben. Die bezahlte Suche ist f\u00fcr Baidu von entscheidender Bedeutung, da bezahlte Ergebnisse eine viel h\u00f6here Priorit\u00e4t haben als organische Ergebnisse. Yandex sch\u00e4tzt weiterhin Meta-Keywords, ein Schritt, den Google vor einiger Zeit aus seinem Ranking-Algorithmus entfernt hat.<\/p>\n Hreflang-Tags geben an, auf welche Sprachen und Speicherorte Ihre Seiten verweisen, damit Google besser versteht, welche Version einer Seite f\u00fcr die Nutzer am besten geeignet ist. Wenn beispielsweise jemand in Paris einen relevanten Suchbegriff f\u00fcr Ihre Produktseite eingegeben hat, teilt das Hreflang-Tag Google mit, dass die franz\u00f6sische Version der Seite in den Suchergebnissen angezeigt werden soll.<\/p>\n Um Benutzer so genau wie m\u00f6glich anzusprechen, m\u00fcssen Sie Hreflang-Tags f\u00fcr die Sprache und Region einf\u00fcgen. Ein “en” -Tag zeigt Google beispielsweise an, dass Ihre Seite f\u00fcr alle englischsprachigen Personen bestimmt ist. Sie k\u00f6nnen jedoch auch Tags hinzuf\u00fcgen, um die spezifischen geografischen Standorte hervorzuheben, auf die Sie abzielen, en-ca f\u00fcr englischsprachige Personen in Kanada und en -us f\u00fcr Englisch sprechende in den Vereinigten Staaten. Es ist wichtig, dass Sie die richtigen Codes verwenden, z. B. ist Gro\u00dfbritannien “gb” anstelle von “uk” und ein Hreflang-Tag-Generator wie Mozs empfohlene Aleda Solis-SEO-Tools, mit denen Fehler minimiert werden k\u00f6nnen.<\/p>\n Wie bei jeder Home-SEO-Strategie sind Links wichtig, um die Autorit\u00e4t Ihrer Website innerhalb eines bestimmten Gebietsschemas zu st\u00e4rken. Um Ihre Marke bei der lokalen Suche zu st\u00e4rken, ist es wichtig, Links von lokalen Plattformen in Ihrer Branche zu erhalten. Je hyperlokaler, desto besser. Wenn Sie beispielsweise ein neues Hotel in Berlin er\u00f6ffnen, sind Links von Reiseplattformen in der deutschen Hauptstadt wertvoller als in M\u00fcnchen oder Hamburg.<\/p>\n Suchen Sie nach journalistischen M\u00f6glichkeiten und dienen Sie als Quelle f\u00fcr Fachwissen, ver\u00f6ffentlichen Sie Einladungen zu einflussreichen Standorten in einer Region und nutzen Sie soziale Kan\u00e4le, um mit lokalen Influencern und Unternehmen in Kontakt zu treten. Es wird au\u00dferdem empfohlen, einen \u00dcbersetzer oder eine Person zu verwenden, die mit der Sprache und den Gepflogenheiten einer Zielregion vertraut ist, um den Umfang zu verwalten. Je mehr Sie Ihre Marke in einem Zielmarkt erweitern, desto mehr werden Sie mit Backlinks mit hoher Autorit\u00e4t belohnt.<\/p>\n Edward Coram James ist ein SEO-Experte und CEO von Go Up Ltd, einer internationalen Agentur, die Kunden dabei unterst\u00fctzt, die Komplexit\u00e4t der globalen SEO und die technischen Aspekte der Bereitstellung standortspezifischer Seiten f\u00fcr bestimmte Zielgruppen zu bew\u00e4ltigen.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Der Beginn der internationalen Expansion ist ein unglaublicher Meilenstein f\u00fcr jedes Unternehmen, und die Vorbereitung auf Ihr weltweites Abenteuer wird einer der aufregendsten Momente Ihrer Karriere sein. Nur weil Ihr Unternehmen im Inland erfolgreich ist, bedeutet dies nicht, dass es im Ausland erfolgreich ist. Um dies zu erreichen, m\u00fcssen Sie auf Ihre internationale SEO-Strategie achten. 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W\u00e4hlen Sie eine effektive Domain-Strategie<\/strong><\/h2>\n
2. F\u00fchren Sie eine lokalisierte Keyword-Recherche durch<\/strong><\/h2>\n
3. Gehen Sie nicht davon aus, dass eine Sprache eine Kultur bedeutet<\/strong><\/h2>\n
4. Denken Sie \u00fcber Google hinaus<\/h2>\n
5. Implementieren Sie hreflang-Tags<\/strong><\/h2>\n
6. Erstellen Sie lokalisierte Links<\/strong><\/h2>\n