Einflussmarketing ist zu einer beliebten Strategie geworden, um das treue Publikum vertrauensw\u00fcrdiger Meinungsf\u00fchrer anzusprechen.<\/p>\n
F\u00fcr viele Unternehmen haben sich die Ausgaben f\u00fcr traditionelle bezahlte Werbung mit Schwerpunkt auf Markenbekanntheit auf gesponserte Beitr\u00e4ge verlagert. Der erwartete Kompromiss besteht darin, dass Unternehmen und Marken durch die Zusammenarbeit mit Einzelpersonen, um ihre Produkte auf organischere Weise zu bewerben, das Vertrauen bei einer Zielgruppe effektiver aufbauen w\u00fcrden.<\/p>\n
Dies ist jedoch nicht immer der Fall.<\/p>\n
Tatsache ist, dass nur 4% der Menschen glauben, dass die Informationen, die Influencer in sozialen Medien teilen, wahr sind.<\/p>\n
In einem k\u00fcrzlich erschienenen Artikel von Joei Chan, Global Head of Content bei Linkfluence, wurde die Frage gestellt: "Sind wir mit Influencern fertig?" Der Autor verwies auch auf das Konzept der einflussreichen M\u00fcdigkeit. Die Anzahl der Anzeigen und gesponserten Beitr\u00e4ge der Verbraucher nimmt ab. <\/p>\n
Seit Anfang 2019 hat der Anteil an Anzeigen und gesponserten Inhalten langsam zugenommen. Einige Benutzer berichten, dass jeder vierte Beitrag eine Art bezahlter Inhalt ist.<\/p>\n
Angesichts des erwarteten Wertes des Influencer-Marktes von bis zu 10 Milliarden US-Dollar im Jahr 2020 kann man mit Sicherheit sagen, dass Influencer nicht so schnell verschwinden werden, aber die Erm\u00fcdung der Influencer ist ein sehr reales Problem, das Unternehmen verstehen m\u00fcssen. bevor Sie Ihre Marketingbudgets blockieren.<\/p>\n
Die F\u00fclle an gesponserten Posts, die soziale Medien s\u00e4ttigen, und der Wunsch nach einer authentischen Verbindung haben zu einer Erm\u00fcdung der Influencer gef\u00fchrt. David Meerman Scott fasst es in seinem neuen Buch Fanocracy perfekt zusammen. <\/p>\n
In einer digitalen Welt, in der unser Leben immer dichter und flacher wird, fehlt uns etwas enorm M\u00e4chtiges: eine echte menschliche Verbindung. <\/i><\/p>\n
Tatsache ist, wir wissen, dass gesponserte Beitr\u00e4ge nicht authentisch sind. Und je mehr wir sie sehen, desto mehr sind wir gezwungen, auf diesen Mangel an Authentizit\u00e4t zu reagieren.<\/p>\n
Wenn Sie das Gef\u00fchl haben, in letzter Zeit einflussreichere Inhalte in sozialen Medien gesehen zu haben, k\u00f6nnen Sie sich das nicht vorstellen. Eine Studie von Klear aus dem Jahr 2019 ergab, dass die Anzahl der gesponserten Beitr\u00e4ge im Jahr 2018 um 39% gestiegen ist und jeden Monat in Folge zunimmt.<\/p>\n
Zus\u00e4tzlich zu seinem Newsfeed erscheinen in den Storys weitere gesponserte Beitr\u00e4ge, ein Trend, der sich wahrscheinlich fortsetzen wird.<\/p>\n
Im gleichen Zeitraum sind die durchschnittlichen monatlichen Nutzer von Plattformen wie Facebook haben sich verlangsamt und Instagram Wachstum hat sich verlangsamt. Die Zunahme der Anzeigen und die Abnahme des Engagements zeigen eine Abnahme der Nutzererfahrung auf diesen Plattformen. <\/p>\n
Vor dem Influencer-Marketing hatten wir die Unterst\u00fctzung von Prominenten, die versuchten, das Fandom f\u00fcr das Gesch\u00e4ftswachstum zu nutzen. R\u00fcckblickend schenkten sie uns einige seltsame, aber unvergessliche Ehen: Danica Patrick und GoDaddy, William Shatner und Priceline sowie 50 Cent und Vitamin Water, um nur einige zu nennen. <\/p>\n
Einflussmarketing war eine willkommene Wiederholung f\u00fcr Verbraucher, die sich auf verwandte Personen konzentrierten, die f\u00fcr Produkte werben. Anstelle von Prominenten, mit denen sich Verbraucher nicht identifizieren konnten, konnten sie eine Korrelation und einen echten Wert in den beworbenen Produkten erkennen.<\/p>\n
Die Realit\u00e4t im Jahr 2020 ist jedoch, dass die Verbraucher Influencern gegen\u00fcber misstrauisch sind.<\/p>\n
Einige Statistiken der Werbeagentur Carmichael Lynch zeigen, dass dieses Misstrauen begr\u00fcndet sein kann.<\/p>\n
23% der Influencer gaben an, dass sie sich in Bezug auf die von der Marke gesponserten Inhalte, f\u00fcr deren Ver\u00f6ffentlichung sie bezahlt wurden, nicht authentisch f\u00fchlten. 15% gaben an, dass sie die Marke, \u00fcber die sie ver\u00f6ffentlicht haben, nicht einmal mochten, geschweige denn wirklich empfehlen.<\/p>\n
Ein wichtiges Element f\u00fcr jeden Online-Verkauf ist das Vertrauen zwischen K\u00e4ufer und Verk\u00e4ufer. Wenn Amerikaner gegen\u00fcber Informationen und Nachrichten, die in sozialen Medien ver\u00f6ffentlicht werden, misstrauisch sind, ist es unerl\u00e4sslich, dass Unternehmen authentische Wege finden, um \u00fcber diese Kan\u00e4le eine Verbindung herzustellen.<\/p>\n
Die Investition in Influencer, die nicht glauben und Ihr Produkt auf echte Weise bewerben k\u00f6nnen, schadet mehr als n\u00fctzt.<\/p>\n
Gesponserten Posts mangelt es oft an Authentizit\u00e4t und Originalit\u00e4t. Kontrollk\u00e4stchen f\u00fcr Influencer f\u00fcr Produktplatzierung, Markennamen und Marken-Hashtags. Dieser Vorlagenansatz hat die Verbraucher betroffen. 47% der Verbraucher sind durch wiederholte Beeinflussung des Inhalts m\u00fcde.<\/p>\n
Bei gesponserten Stellen sanken die Engagementquoten im ersten Quartal 2019 von 4% vor drei Jahren auf 2,4%. Dieser R\u00fcckgang der Beteiligungsquoten war branchenspezifisch. Die Teilnahmequote f\u00fcr jede einflussreiche Branchenkategorie ging 2019 zur\u00fcck. <\/p>\n
Reise-Influencer, die im Allgemeinen die h\u00f6chsten Engagement-Raten aufweisen, verzeichneten einen durchschnittlichen R\u00fcckgang von 8% im Jahr 2018 auf 4,5%. Es wurde auch beobachtet, dass die Teilnahmequoten f\u00fcr Influencer in den Bereichen Sch\u00f6nheit, Mode, Essen, Lifestyle und Sport sowie Fitness niedriger waren.<\/p>\n
Dies deutet darauf hin, dass Influencer Marketing m\u00f6glicherweise bald verschwindet oder zumindest ein grundlegendes Facelifting ben\u00f6tigt. W\u00e4hrend die Budgets im Jahr 2020 Influencer Marketing als Werbebuchung haben, ist dies in Zukunft m\u00f6glicherweise nicht mehr der Fall.<\/p>\n
Im Jahr 2020 gaben 73% der Vermarkter an, eine Budgetallokation f\u00fcr Influencer-Marketing zu haben. 67% der Vermarkter geben au\u00dferdem an, dass ihre Ausgaben f\u00fcr Influencer-Marketing im Jahr 2020 steigen werden. Ein R\u00fcckgang der Engagement-Raten in Verbindung mit h\u00f6heren Ausgaben wird zu einem niedrigeren ROI bei Influencer-Marketing-Strategien f\u00fchren. <\/p>\n
Mit Taktiken wie Marken-Hashtags und einzigartigen Rabattcodes ist es f\u00fcr Vermarkter einfach, die Reichweite, das Engagement und die Rendite von Influencern genau zu verfolgen. In dem Wissen, dass der erwartete ROI des Influencer-Marketings wahrscheinlich sinken wird, sollten sich Vermarkter darauf konzentrieren, diesen Kanal zu verstehen. <\/p>\n
Bei richtiger Anwendung k\u00f6nnen Influencer ein wertvolles Produkt sein, um neue Zielgruppen zu erreichen und neue Kunden zu gewinnen.<\/p>\n
Verbraucher von Online-Inhalten haben jedoch genug von gesponserten Inhalten und gef\u00e4lschten Influencern. Um den L\u00e4rm zu reduzieren, m\u00fcssen Unternehmen Influencer als echte Partner und Erweiterungen ihrer Marke betrachten. Dies ist wirklich eine Situation, in der "Qualit\u00e4t \u00fcber Quantit\u00e4t" Ihrer Online-Marke einen Mehrwert verleiht. <\/p>\n
Influencer, die Kreativit\u00e4t und Authentizit\u00e4t einsetzen, heben sich wirklich von den anderen ab. Ein gutes Beispiel ist Paige Arminta Watts, die jedem Fotopost mit einem Video folgt, das zeigt, wie er aufgenommen wurde.<\/p>\n
Dieser Blick hinter die Kulissen durchbricht die Barrieren scheinbar erzwungener und weltlicher gesponserter Inhalte und bindet Online-Verbraucher wirklich ein. <\/p>\n
Die h\u00f6chsten Engagement-Raten f\u00fcr gesponserte Inhalte liegen jetzt bei Nano-Influencern mit 5.000 oder weniger Followern. Diese Influencer haben tendenziell eine kleinere, aber loyalere Anh\u00e4ngerschaft. Die Beziehungen, die sie zu ihren Fans und Followern aufbauen, sind authentischer und authentischer als die der gr\u00f6\u00dften Influencer.<\/p>\n
Aus diesem Grund sind die Interaktionsraten f\u00fcr Nano-Influencer mehr als doppelt so hoch wie die f\u00fcr Influencer mit der gr\u00f6\u00dften Anzahl von Followern.<\/strong><\/p>\n Das gemeinsame Prinzip, das bei jedem Online-Verkauf besteht, ist ein gewisses Ma\u00df an Vertrauen. Damit Influencer eine erfolgreiche Erweiterung Ihrer Marke darstellen, m\u00fcssen sie an Ihre Marke glauben. Sie brauchen auch ihre Fans, um ihnen als echte und authentische Person zu vertrauen. <\/p>\n Influencer-M\u00fcdigkeit ist real und erfordert eine \u00c4nderung der Influencer-Marketingstrategie. Die einzig wahre zukunftssichere Strategie f\u00fcr den Online-Verkauf besteht darin, Vertrauen aufzubauen und Glaubw\u00fcrdigkeit zu f\u00f6rdern. Influencer k\u00f6nnen nicht Experten f\u00fcr alle Produkte sein, nur f\u00fcr diejenigen, mit denen sie sich verbinden und Wert sehen. <\/p>\n Wenn Ihre Online-Influencer-Community Ihr Produkt wirklich nutzt und an es glaubt, k\u00f6nnen sie ehrlich \u00fcber die Vorteile und den Wert sprechen. Dies erfordert eine h\u00f6here Schwelle f\u00fcr Unternehmen bei der Suche nach Influencern, die \u00fcber Follower und potenzielle Reichweite hinausgeht.<\/p>\n Konzentrieren Sie sich darauf, eine Verbindung zu Ihren Produktbenutzern herzustellen, die Einflussfaktoren sein k\u00f6nnen, die Ihre Marke ehrlich repr\u00e4sentieren k\u00f6nnen. Online-Vertrauen aufzubauen ist das Leitprinzip, das den Test der Zeit, des Einflusses auf das Marketing und jeder Online-Werbung bestehen wird.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Einflussmarketing ist zu einer beliebten Strategie geworden, um das treue Publikum vertrauensw\u00fcrdiger Meinungsf\u00fchrer anzusprechen. F\u00fcr viele Unternehmen haben sich die Ausgaben f\u00fcr traditionelle bezahlte Werbung mit Schwerpunkt auf Markenbekanntheit auf gesponserte Beitr\u00e4ge verlagert. Der erwartete Kompromiss besteht darin, dass Unternehmen und Marken durch die Zusammenarbeit mit Einzelpersonen, um ihre Produkte auf organischere Weise zu bewerben, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4401"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4401"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4401\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4401"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4401"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4401"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}