![](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/4-formas-en-que-el-intercambio-de-contenido-puede-encajar.jpg\")
<\/p>\n<\/p>\n
Wie der leitende Redakteur von Fusion, Felix Salmon, f\u00fcr Reuters schrieb, leben wir in einer \u00c4ra promiskuitiver Medien. Im Gegensatz zu herk\u00f6mmlichen Methoden, bei denen Sie Ihre besten Inhalte auf Ihrer eigenen Website hinter geschlossenen W\u00e4nden aufbewahren, empfiehlt Salmon, dass die effektivste Methode zur Verteilung von Inhalten \u00fcber mehrere Kan\u00e4le erfolgt, einschlie\u00dflich Ihrer eigenen Medienwebsite.<\/p>\n
Social Media ist nat\u00fcrlich eine bew\u00e4hrte Methode, um dies zu tun. Gleichgesinnte Publisher beginnen jedoch auch, ihre Ressourcen als Partner zu nutzen und zu b\u00fcndeln, um effizienter zu ver\u00f6ffentlichen, indem sie die von ihnen erstellten Inhalte teilen.<\/p>\n
“Wenn Taylor Swift sich die Haare schneiden l\u00e4sst, brauche ich keine sechs Redakteure, um diese Geschichte zu schreiben”, sagte Kate Lewis, Redaktionsleiterin und Vizepr\u00e4sidentin f\u00fcr Content Operations bei Hearst Digital, in einem Interview mit Digiday. “Wir brauchen keine 50 Leute, um \u00fcber die ersten Fotos (von Kanye West und Kim Kardashians Hochzeit) zu schreiben, die herauskamen.”<\/p>\n
Aus diesem Grund hat Hearst einen zentralen Nachrichtendienst eingerichtet, um Inhalte f\u00fcr seine 18 Hochglanzmagazine zu erstellen.<\/p>\n
Ein \u00e4hnliches Setup k\u00f6nnte au\u00dferhalb der Grenzen eines einzelnen gro\u00dfen Verlags wie Hearst funktionieren. Stellen Sie sich zwei Marketingunternehmen vor, eine Designagentur und ein Technologieunternehmen mit \u00e4hnlichen Stimmen und Zielgruppen, aber unterschiedlichen technischen Hintergr\u00fcnden. Sie k\u00f6nnten eine strategische Allianz bilden und Ressourcen kombinieren, indem sie relevante Geschichten teilen, die beide Zielgruppen ansprechen.<\/p>\n
Dieser Ansatz kann jedoch Konsequenzen haben, wenn er nicht sorgf\u00e4ltig durchgef\u00fchrt wird.<\/p>\n
Das Teilen von Inhalten sollte mit sorgf\u00e4ltiger Moderation erfolgen. Schlie\u00dflich ist der Kern jeder Content-Strategie ein robustes Angebot an einzigartigen, hochwertigen und originellen Inhalten. Und viele doppelte Inhalte k\u00f6nnen Sie in Schwierigkeiten bringen. Bei der Ver\u00f6ffentlichung von Panda 4.0 sank der Datenverkehr auf einigen Websites mit doppeltem Inhalt zwischen 20 und 40 Prozent um 60 Prozent oder mehr.<\/p>\n
Wenn Sie jedoch Inhalte absichtlich und in Ma\u00dfen freigeben, sollte dies kein Problem darstellen. Googles Leiter f\u00fcr Web-Spam, Matt Cutts, hat wiederholt erkl\u00e4rt, dass nur “Spam” -Inhalte vom Suchriesen bestraft werden. Dies liegt daran, dass fast ein Drittel des Webs aus doppelten Inhalten besteht.<\/p>\n
Seit dem Panda 4.0-Update mussten Publisher bei der Zuweisung von Inhalten vorsichtiger vorgehen. Der digitale Berater von G-Squared Interactive, Glenn Gabe, riet den Lesern von Search Engine Watch, auf den Originalinhalt zu verlinken und mit “rel = canonical” auf den Originalinhalt in einer anderen Domain zu verweisen (\u00fcber ein kanonisches Tag zwischen Domains). “. KunoCreative empfiehlt, ein “noindex, nofollow” -Tag hinzuzuf\u00fcgen, damit Google wei\u00df, dass Ihre doppelten Inhalte ignoriert werden k\u00f6nnen.<\/p>\n
Alternativ k\u00f6nnen Unternehmen, die ihre Inhalte erneut ver\u00f6ffentlichen, diese nicht indizieren, um nicht im Google-Index enthalten zu sein. Wenn Sie bei der Syndizierung wirklich vorsichtig sein m\u00f6chten, ver\u00f6ffentlichen Sie Ihre Arbeit nicht vollst\u00e4ndig neu und teilen Sie stattdessen Inhalte, indem Sie die Arbeit anderer Personen ausw\u00e4hlen, \u00e4hnlich wie beim 99U Workbook-Ansatz. (Vollst\u00e4ndige Offenlegung: Ich bin ein 99U-Autor.)<\/p>\n
Die Redakteure arbeiten auch zusammen, um Geschichten zu erstellen, die gr\u00f6\u00dfer und besser sind, als sie selbst produzieren k\u00f6nnten.<\/p>\n
Drei lokale Zeitungen in Colorado versuchten ein Experiment, bei dem sie Ressourcen b\u00fcndelten, um digital ausgerichtete regionale Berichte zu erstellen, um mit einem kleineren Team eine h\u00f6here Qualit\u00e4t zu ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n
Alle zwei Wochen schrieb jeder Reporter eine Geschichte mit digitalen Komponenten (z. B. Live-Chats, interaktive Grafiken, Zeitleisten usw.). Schauen Sie sich zum Beispiel “Evil Cheesey’s Final Ride” an, eine Geschichte \u00fcber Boulders “ber\u00fchmte und ber\u00fchmte illegale Motorrad-Stunt-Legende”.<\/p>\n
F\u00fcr Ver\u00f6ffentlichungen mit begrenzten Ressourcen war eine Partnerschaft nur sinnvoll.<\/p>\n
“Wir konnten mehr digitale Inhalte auf einer gr\u00f6\u00dferen geografischen Basis bereitstellen, indem wir den Lesern regelm\u00e4\u00dfig w\u00f6chentlich digitale Erlebnisse bieten”, sagte Aimee Heckel von der Boulder Daily Camera in einem Interview mit NetNewsCheck. “Dies hat auch zu einer h\u00f6heren Qualit\u00e4t digitaler Inhalte gef\u00fchrt, mit intelligenterer Arbeit, nicht mehr, da wir jeweils drei Wochen Zeit haben, um unser Paket zusammenzustellen, sowie einem intelligenteren digital ausgerichteten Planungssystem, das den Gedankenaustausch f\u00f6rdert.”<\/p>\n
Als weiteres Beispiel haben wir dieses E-Book \u00fcber Social Governance mit Sprinklr, einer f\u00fchrenden Social-Media-Management-Plattform, und diesen interaktiven Leitfaden zum Schreiben von Marken mit Ceros, einer Plattform f\u00fcr visuelle Inhalte, erstellt.<\/p>\n
Der vielleicht gr\u00f6\u00dfte Vorteil dieser Strategie ist nicht die Effizienz, sondern die Effektivit\u00e4t: Ihre Inhalte und Botschaften werden ein neues Publikum erreichen. Dies kann je nach Verein in unterschiedlichem Ma\u00dfe funktionieren. Schauen Sie sich zum Beispiel an, wie Business Insider den Artikel von Scientific American mit dem Titel “Die Erde wird die Schwelle der Klimagefahr bis 2036 \u00fcberschreiten” erneut ver\u00f6ffentlichte.<\/p>\n
Business Insider bietet Originalautor-Gutschriften und einige Links zu verwandten oder beliebten Artikeln auf der Scientific American-Website, wodurch ein gegenseitiger Vorteil f\u00fcr die beiden Websites entsteht: Business Insider erh\u00e4lt einen gro\u00dfartigen Inhalt, und Scientific American wird ein neuer vorgestellt Publikum und verdienen einige Empfehlungsverkehr. In \u00e4hnlicher Weise hat Reuters k\u00fcrzlich eine Partnerschaft mit Variety geschlossen, um seine Unterhaltungsnachrichten zu ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n
Falls Sie keine Ahnung haben, wie Sie anfangen sollen, ist es ein einfacher erster Schritt, einem gleichgesinnten Blog die M\u00f6glichkeit zu bieten, einen Ihrer beliebtesten Artikel erneut zu ver\u00f6ffentlichen. Es bietet Ihnen beiden die M\u00f6glichkeit, das Content-Angebot des jeweils anderen aufzuwerten, und erm\u00f6glicht Ihrem Partner, zu beurteilen, wie Ihre Arbeit bei Ihren Lesern ankommt. Wer wei\u00df? Es k\u00f6nnte der Beginn einer sch\u00f6nen Freundschaft sein.<\/p>\n
Wie der leitende Redakteur von Fusion, Felix Salmon, f\u00fcr Reuters schrieb, leben wir in einer \u00c4ra promiskuitiver Medien. Im Gegensatz zu herk\u00f6mmlichen Methoden, bei denen Sie Ihre besten Inhalte auf Ihrer eigenen Website hinter geschlossenen W\u00e4nden aufbewahren, empfiehlt Salmon, dass die effektivste Methode zur Verteilung von Inhalten \u00fcber mehrere Kan\u00e4le erfolgt, einschlie\u00dflich Ihrer eigenen Medienwebsite. […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":55018,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/04\/4-formas-en-que-el-intercambio-de-contenido-puede-encajar.jpg","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55017"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=55017"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/55017\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media\/55018"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=55017"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=55017"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=55017"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}