{"id":55907,"date":"2020-08-07T15:45:34","date_gmt":"2020-08-07T15:45:34","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/falls-ihr-unternehmen-beworben-wird-facebook-oder-adwords-webinar\/"},"modified":"2020-08-07T15:45:34","modified_gmt":"2020-08-07T15:45:34","slug":"falls-ihr-unternehmen-beworben-wird-facebook-oder-adwords-webinar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/falls-ihr-unternehmen-beworben-wird-facebook-oder-adwords-webinar\/","title":{"rendered":"Falls Ihr Unternehmen beworben wird Facebook oder AdWords? [Webinar]"},"content":{"rendered":"

\"Falls<\/p>\n

Wo k\u00f6nnen Sie die h\u00f6chste Rendite f\u00fcr Ihre Werbeinvestition erzielen?Facebook Anzeigen oder Google AdWords?<\/p>\n

Die Antwort ist, dass es von Ihrem Gesch\u00e4ft abh\u00e4ngt.<\/p>\n

Saunder Schroeder, Vizepr\u00e4sident f\u00fcr bezahlte soziale Werbung bei Disruptive Advertising, bot in der k\u00fcrzlich durchgef\u00fchrten Disruptive Advertising Quick Class einige gro\u00dfartige Ideen und Ratschl\u00e4ge zu diesen Plattformen und den Unternehmen an, die am besten zu jeder Plattform passen:<\/p>\n

Schauen wir uns in diesem Folgeartikel an Facebook und AdWords vergleichen und welche Arten von Unternehmen f\u00fcr jede Plattform am besten geeignet sind.<\/p>\n

Unterschiede zwischen den beiden Werbeplattformen<\/h2>\n

Zun\u00e4chst ist es wichtig, die Unterschiede zwischen den beiden Anzeigenplattformen zu verstehen – wie sie funktionieren und wie sie aussehen.<\/p>\n

Bei Google AdWords bieten Sie normalerweise f\u00fcr bestimmte Suchbegriffe f\u00fcr Keywords (es gibt auch Optionen f\u00fcr Anzeigekampagnen, dar\u00fcber werden wir uns in diesem Artikel jedoch keine Gedanken machen).<\/p>\n

Ihre Anzeige wird Nutzern angezeigt, die diese Keywords basierend auf der von Google festgelegten Qualit\u00e4t Ihrer Anzeige und dem Betrag, den Sie pro Klick zahlen m\u00f6chten – Ihren Cost-per-Click (CPC) – eingeben.<\/p>\n

Google AdWords-Anzeigen werden oben auf der Suchergebnisseite mit minimalen Bildern und ggf. Text sowie einem Link angezeigt.<\/p>\n

Diese Anzeigen erscheinen im Allgemeinen als Textanzeigen:<\/p>\n

Fischerei-Charter-Boot-Suchabfrage \"width =\" 450 \"height =\" 180 \"srcset =\" https:\/\/www.disruptivestatic.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/fishing-hire-boat-search -query.png 1490w, https:\/\/www.disruptivestatic.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/fishing-hire-boat-search-query-300x120.png 300w, https:\/\/www.disruptivestatic.com \/wp-content\/uploads\/2016\/09\/fishing-hire-boat-search-query-768x307.png 768w \"Gr\u00f6\u00dfen =\" (maximale Breite: 450px) 100vw, 450px \"><\/p>\n<p>F\u00fcr E-Commerce-Unternehmen werden ihre Ergebnisse als Kaufanzeigen angezeigt:<\/p>\n<div class=\n

Suchabfrage f\u00fcr gl\u00e4nzenden Aluminiummetallisierer \"width =\" 450 \"height =\" 227 \"srcset =\" https:\/\/www.disruptivestatic.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/bright-aluminum-metalizer-search - query.png 1490w, https:\/\/www.disruptivestatic.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/bright-aluminum-metalizer-search-query-300x151.png 300w, https:\/\/www.disruptivestatic.com \/ wp-content \/ uploads \/ 2016\/09 \/ bright-aluminium-metalizer-search-query-768x388.png 768w \"Gr\u00f6\u00dfen =\" (maximale Breite: 450px) 100vw, 450px \"><\/p>\n<p>Facebook Anzeigen funktionieren \u00e4hnlich wie Google AdWords, da Sie auf den Betrag bieten, den Sie pro Klick (CPC) ausgeben m\u00f6chten. Jedoch, Facebook Anzeigen konzentrieren sich viel mehr auf die Erstellung eines visuellen (oder sogar Video-) Erlebnisses.<\/p>\n<p>Facebook Anzeigen flie\u00dfen auch mit der Nutzererfahrung. Anzeigen k\u00f6nnen online mit den Nachrichten oder auf der rechten Seite der Seite geschaltet werden:<\/p>\n<p><img class=\n<\/p>\n

Diese beiden Plattformen unterscheiden sich auch je nachdem, mit welcher Phase des Verkaufstrichters sie am besten arbeiten.<\/p>\n

Wenn sich Ihr Kunde beispielsweise oben im Trichter befindet oder noch nicht da ist und Sie nur Leute ben\u00f6tigen, die sich f\u00fcr Ihr Produkt interessieren, Facebook Anzeigen sind normalerweise die beste Wahl. Auf der anderen Seite ist Google AdWords am Ende des Trichters der richtige Weg, wenn Kunden mehr Absichten haben.<\/p>\n

Als Ergebnis, Facebook Es ist ideal f\u00fcr eine breite Exposition, wenn Sie sicherstellen m\u00fcssen, dass potenzielle Kunden wissen, dass es existiert. Google ist besser, wenn Sie einen Besucher haben, der wei\u00df, was er will.<\/p>\n

Es \u00fcberrascht nicht, dass die Conversion-Raten nat\u00fcrlich diesem Muster folgen: Facebook Die Anzeigenkonvertierungsraten liegen normalerweise im Bereich von 2 bis 4% und die AdWords-Conversion-Raten liegen normalerweise bei 4 bis 6%.<\/p>\n

Die beste Option nach Gesch\u00e4ftsart<\/h2>\n

Bei Disruptive Advertising geben wir in der Regel Plattformempfehlungen ab, die auf der Art des Gesch\u00e4fts basieren und darauf, wo sich die Zielgruppe des Kunden im Marketing-Trichter des Kunden befindet.<\/p>\n

Hier ist eine kurze Zusammenfassung dieser Empfehlungen und einiger der dahinter stehenden Grundlagen:<\/p>\n

Wenn Sie im E-Commerce sind, werben Sie mit Facebook<\/h3>\n

Facebook gewinnt eindeutig f\u00fcr E-Commerce-Werbung. Dies liegt daran, dass E-Commerce tendenziell impulsive K\u00e4ufer anzieht und in der Regel hoch visuelle Inhalte verwendet, um diese impulsiven Eink\u00e4ufe auszul\u00f6sen.<\/p>\n

Facebook Anzeigen erm\u00f6glichen also gr\u00f6\u00dfere Bilder und sogar Videos Facebook Es ist ein gro\u00dfartiger Kanal f\u00fcr E-Commerce-Unternehmen.<\/p>\n

Insbesondere E-Commerce-Unternehmen, die Produkte verkaufen, die Frauen ansprechen, schneiden besonders gut ab Facebook. Dies ist sinnvoll, da laut Statista 54% der Frauen Frauen sind Facebook Benutzer und M\u00e4nner machen 46% aus.<\/p>\n

Frauen neigen auch dazu, aktiver zu sein Facebook als M\u00e4nner dann Facebook Es ist eine gro\u00dfartige Plattform, um K\u00e4uferinnen zu erreichen.<\/p>\n

Die einzige Ausnahme? Nischenprodukte.<\/p>\n

Facebook Es ist ideal, um einen ersten Kontakt mit Ihrem Produkt zu erhalten und um Impulsk\u00e4ufe zu t\u00e4tigen. Nischenprodukte ben\u00f6tigen im Allgemeinen eine treue Fangemeinde, um erfolgreich zu sein.<\/p>\n

Wenn Sie ein Nischenprodukt verkaufen, ist AdWords daher wahrscheinlich eine bessere Investition, da es bei mehr Zielgruppen tendenziell effektiver ist.<\/p>\n

Wenn Sie ein Dienstanbieter sind, h\u00e4ngt dies von der Art des Dienstes ab.<\/h3>\n

Die Dringlichkeit und Unmittelbarkeit der Kunden f\u00fcr die von Ihnen angebotenen Dienstleistungen sollte die von Ihnen verwendete Werbeplattform bestimmen.<\/p>\n

F\u00fcr weitere Wartungsarbeiten wie Fensterreinigung oder Teppichreinigung haben Sie wahrscheinlich gro\u00dfes Gl\u00fcck Facebook. Jemand bl\u00e4ttert durch eine Anzeige f\u00fcr eine Fensterwaschfirma und denkt: \u201eOh ja. Ich muss wirklich meine Fenster waschen lassen. \u201c Die Anzeige pflanzt den Samen f\u00fcr den Servicebedarf.<\/p>\n

Im Vergleich dazu ben\u00f6tigen Sie jemanden, der Ihnen bald hilft, wenn Ihr Abfluss verstopft oder Ihr Keller \u00fcberflutet ist. In diesen F\u00e4llen f\u00fchren Sie mit gr\u00f6\u00dferer Wahrscheinlichkeit eine Google-Suche durch, anstatt sie zu \u00fcberpr\u00fcfen Facebook.<\/p>\n

Wenn Ihre Dienste in der Regel das sind, was die Nutzer ben\u00f6tigen, wenn sie sie ben\u00f6tigen, gewinnt AdWords definitiv.<\/p>\n

F\u00fcr Software as a Service (SaaS) -Unternehmen gewinnt AdWords<\/h3>\n

Jemand, der nach gr\u00f6\u00dferen technischen Investitionen oder technischen Dienstleistungen wie SaaS sucht, verliebt sich in ein Publikum mit hoher Absicht. Diese Personen suchen nach bestimmten Artikeln nach genauem Namen oder Artikeltyp.<\/p>\n

Wenn jemand beispielsweise Software f\u00fcr das Kundenbeziehungsmanagement m\u00f6chte, kann er nach “Kundenbeziehungsmanagement”, “CRM” oder dem genauen Namen eines Unternehmens oder einer Dienstleistung wie “Salesforce” suchen. EIN Facebook Es ist unwahrscheinlich, dass eine Anzeige f\u00fcr ein CRM effektiv ist, wenn sie nicht als Teil einer interessenbasierten Neuorientierungsstrategie verwendet wird, die bereits von a ausgedr\u00fcckt wird Facebook Benutzer.<\/p>\n

Google AdWords hat in der Regel einen viel gezielteren Traffic. Verwenden Sie daher f\u00fcr die meisten Unternehmensdienste AdWords, wenn Sie sich im SaaS- oder allgemeinen B2B-Bereich befinden. <\/strong><\/p>\n

Verwenden Sie die richtigen Metriken<\/h2>\n

W\u00e4hrend Sie Ihre Anzeigen auf beiden Plattformen wahrscheinlich basierend auf den Kosten pro Klick (Cost-per-Click, CPC) bezahlen, ist dies nicht unbedingt der beste Weg, um die Effektivit\u00e4t der Plattform oder Ihrer Anzeige zu messen.<\/p>\n

Tats\u00e4chlich variiert der CPC stark je nach Gesch\u00e4ftstyp und Plattform.<\/p>\n

Zum Beispiel haben E-Commerce-Unternehmen eine Facebook CPC um 0,70 USD. In AdWords zahlen die meisten Unternehmen rund 4,00 USD pro Klick. Ebenso f\u00fcr SaaS-Unternehmen, Facebook Klicks kosten etwa 5,00 USD pro St\u00fcck, w\u00e4hrend AdWords einen hohen CPC von 100,00 USD aufweist.<\/p>\n

Aber die Sache ist, w\u00e4hrend Facebook Es scheint viel billiger als AdWords zu sein. Facebook Es hat auch eine niedrigere Conversion-Rate.<\/p>\n

Wenn Sie also eine AdWords-Kampagne f\u00fcr ein SaaS-Unternehmen ausf\u00fchren, k\u00f6nnen Sie 100 US-Dollar pro Klick ausgeben. Wenn jedoch 5 Klicks auf AdWords erforderlich sind, erfolgt ein Verkauf und 200 Klicks Facebook Um einen Verkauf zu erzielen, ist AdWords die beste Investition.<\/p>\n

Viele Unternehmen freuen sich \u00fcber den niedrigeren CPC von Facebook Anzeigen, aber denken Sie daran, dass der Erfolg oder Misserfolg einer Pay-per-Click-Kampagne weniger mit Ihrem CPC als vielmehr mit Ihren Kosten pro Verkauf zu tun hat.<\/p>\n

Letzte Ratschl\u00e4ge<\/h2>\n

F\u00fcr jede Regel gibt es eine Ausnahme. W\u00e4hrend die Auswahl Ihrer Werbeplattform nach Gesch\u00e4ftstyp und Phase des Verkaufstrichters als allgemeine Regeln dient, sollten Sie bei der Werbung auf beiden Plattformen nicht den Ansatz “Festlegen und Vergessen” verwenden.<\/p>\n

Sie m\u00fcssen Ihre Anzeigen \u00fcberwachen und anpassen und sicherstellen, dass Sie die Plattform verwenden, die die meisten Vorteile bietet.<\/p>\n

Wenn Ihre Kapitalrendite gut ist, kanalisieren Sie so lange mehr Geld auf dieser Plattform, bis Sie einen Punkt mit sinkenden Renditen erreichen. Wenn Sie an diesem Punkt angelangt sind, sollten Sie erw\u00e4gen, \u00fcber eine andere Plattform neue Zielgruppen zu erreichen, bis Sie dort auch die Rendite maximieren.<\/p>\n

\u00dcbrigens, wenn Sie m\u00f6chten, dass ich oder Saunder einen Blick auf Ihr Unternehmen werfen und Ihnen einige spezifische Empfehlungen f\u00fcr die zu verwendende Plattform geben, lassen Sie es mich hier oder in den Kommentaren wissen.<\/p>\n

Facebook oder AdWords … welches bevorzugen Sie? Stimmen Sie dieser Aufteilung zu? Mit welcher Plattform haben Sie gr\u00f6\u00dfere Erfolge erzielt?<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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