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Vor nicht allzu langer Zeit war die Suchmaschinenoptimierung der wahre K\u00f6nig der Welt des Online-Publizierens.<\/p>\n
Kurz nach meinem College-Abschluss im Jahr 2011, der Bl\u00fctezeit der Bleacher-Berichterstellung in den Webmedien, war ich kurzzeitig freiberuflich am jungen regionalen Nachrichtenschalter von SB Nation t\u00e4tig. Dort habe ich dazu beigetragen, den Verkehr zu steigern, indem ich Geschichten geschrieben habe, die den Leuten erz\u00e4hlten, zu welcher Zeit und auf welchem \u200b\u200bFernsehkanal ein Hockeyspiel stattfinden w\u00fcrde, und einen Weg gefunden habe, Tom Bradys Namen immer in die Schlagzeilen und URLs aufzunehmen mach es m\u00f6glich.<\/p>\n
Als ich zwei Jahre sp\u00e4ter einen echten Berichterstattungsjob bei Business Insider bekam, hatten soziale Medien die Suche als treibende Kraft des Online-Verkehrs abgel\u00f6st und mir beigebracht, viel mehr Zeit damit zu verbringen, mich darauf zu konzentrieren, ob Leser meine \u00dcberschrift mit ihren Freunden teilen w\u00fcrden. Was w\u00e4re, wenn mein Titel in Ihren Suchergebnissen erscheinen w\u00fcrde?<\/p>\n
Die Suche ist jedoch noch lange nicht tot. Die j\u00fcngsten \u00c4nderungen an Google Search Analytics haben es Content-Vermarktern erheblich erleichtert, den Suchverkehr zu verstehen, der ihre Eigenschaften beeinflusst. Ich habe mit John Ward, COO des Digital Marketing-Unternehmens iQuanti, gesprochen, um mehr \u00fcber die Updates zu erfahren und dar\u00fcber, wie Vermarkter davon profitieren k\u00f6nnen.<\/p>\n
Hier sind drei Dinge, die Sie wissen sollten:<\/p>\n
Im Mai startete Google ein Tool namens Search Analytics, mit dem Webmaster detailliertere Informationen dar\u00fcber erhalten, wie Benutzer mithilfe der Suche zu ihren Websites gelangen. Die Funktion ist Teil der Google Search Console, einer Reihe von Optionen, die bis vor kurzem als Google Webmaster-Tools bezeichnet wurden.<\/p>\n
Mit der vorherigen Suchberichtfunktion von Google, den Suchanfragen, konnten Nutzer sehen, welche Suchbegriffe am wahrscheinlichsten Menschen auf Ihre Website brachten und welche Seiten in den Nutzerergebnissen am h\u00f6chsten bewertet wurden. . Google bot Marketingfachleuten jedoch keine M\u00f6glichkeit, diese beiden Analyseformen so zu kombinieren, dass sie sehen konnten, welche Suchbegriffe zu welchen Seiten f\u00fchrten. Stattdessen mussten Unternehmen Zeit und Geld investieren, um mathematische Modelle zu erstellen, um ihre Ergebnisse zu approximieren.<\/p>\n
Search Analytics l\u00f6st dieses Problem. Laut Ward k\u00f6nnte eine Finanzdienstleistungsmarke mithilfe der Datenberichte von Google bestimmen, wie gut jede ihrer Seiten f\u00fcr Begriffe wie “beste Kreditkarte” oder “Kreditkartenrate” eingestuft wird.<\/p>\n
Einfach ausgedr\u00fcckt, haben Vermarkter jetzt eine bessere M\u00f6glichkeit zu erfahren, welche Inhalte die f\u00fcr sie festgelegten SEO-Ziele erreichen.<\/p>\n
“Die Verkn\u00fcpfung von Keyword-Abfragen mit der Seitenleistung und die Bereitstellung dieser Berichtsfunktion durch Klicks, Impressionen, Klickrate und durchschnittliche Position war eine enorme Verbesserung”, sagte Ward. “Diese Datenpunkte fehlten seit Jahren.”<\/p>\n
Ein weiterer gro\u00dfer Vorteil von Search Analytics besteht darin, dass Marketer ihre Ergebnisse nach Ger\u00e4t und Herkunftsland sowie nach Medienformat (z. B. Text oder Bild) filtern k\u00f6nnen.<\/p>\n
Auf diese Weise k\u00f6nnen Marketer beispielsweise feststellen, ob das mobile Erlebnis, das sie auf einer bestimmten Seite bieten, im Suchalgorithmus von Google nicht so gut funktioniert wie im Desktop-Gegenst\u00fcck, sodass sie versuchen k\u00f6nnen, die Diskrepanz zu korrigieren. Au\u00dferdem k\u00f6nnen Publisher, die keine f\u00fcr Mobilger\u00e4te optimierten Websites haben, wissen, wie schwer sie aufgrund der j\u00fcngsten Entscheidung von Google verletzt werden, Mobilger\u00e4ten in ihren Suchrankings mehr Gewicht zu verleihen (auch als “mobilegeddon” bezeichnet).<\/p>\n
Laut Ward hat das Unternehmen einen gro\u00dfen Schritt nach vorne gemacht, indem es Content-Vermarktern mehr Filter zur Verf\u00fcgung gestellt hat, um ihre Ergebnisse in detaillierte Ideen umzuwandeln.<\/p>\n
“All diese Dinge in eine Filteranalyse einzubeziehen, ist wirklich ein Durchbruch”, sagte Ward. “Es ist nichts f\u00fcr gro\u00dfartige Anf\u00e4nger, es erfordert ein einigerma\u00dfen detailliertes Verst\u00e4ndnis von SEO oder technischem Training, um dies richtig zu machen, aber es ist eine enorme Verbesserung.”<\/p>\n
Anfang August startete Google eine API, mit der Drittanbieter ihre k\u00fcrzlich erweiterten Search Analytics-Datens\u00e4tze extrahieren und in ihre Softwareprogramme integrieren k\u00f6nnen.<\/p>\n
Dies bedeutet, dass Unternehmen wie iQuanti und Moz, die versuchen, den Suchalgorithmus von Google zur\u00fcckzuentwickeln, um ihren Kunden zu helfen, ihre Ergebnisse zu verbessern, mehr Informationen zur Verf\u00fcgung haben. Laut Ward k\u00f6nnen Unternehmen wie er intelligenter und genauer vorhersagen, welche Strategien ihren Kunden am besten zugute kommen.<\/p>\n
Mithilfe der Daten kann iQuanti beispielsweise besser einsch\u00e4tzen, ob ein Kunde sein Suchranking schneller verbessern kann, indem er neue Inhalte erstellt, als wenn er dieselben Ressourcen f\u00fcr den Linkaufbau bereitstellt.<\/p>\n
“Es ist sehr wichtig zu wissen, welche dieser Dinge f\u00fcr Ihr Geld am besten geeignet sind, da Sie viel Zeit und Geld damit verschwenden k\u00f6nnen, Dinge zu verfolgen, die keine Rolle spielen”, erkl\u00e4rte Ward. “Dies hilft uns, genauer vorherzusagen, welche dieser Aktivit\u00e4ten tats\u00e4chlich zu Gesch\u00e4ftsergebnissen f\u00fchren werden.”<\/p>\n
W\u00e4hrend die drei oben beschriebenen Punkte sicherlich Schritte in die richtige Richtung sind, k\u00f6nnten laut Ward die Analyseangebote von Google noch besser sein. Ab sofort bietet das Search Analytics-Dashboard nur Personendaten f\u00fcr die letzten 90 Tage. Wenn sie ihre Daten nicht regelm\u00e4\u00dfig extrahieren, speichern und analysieren, was durch Vertr\u00e4ge mit einem externen Unternehmen erleichtert wird, haben sie keine M\u00f6glichkeit um Ihre historischen Daten im Auge zu behalten.<\/p>\n
Dies stellt ein besonders gro\u00dfes Problem f\u00fcr Unternehmen mit saisonalen Gesch\u00e4ftsmustern dar, beispielsweise im E-Commerce-Bereich, da es f\u00fcr sie schwieriger ist, sich ein Bild von den zyklischen Rhythmen ihres Gesch\u00e4fts zu machen.<\/p>\n
Leider ist nichts perfekt.<\/p>\n
“Sie sind nicht vollst\u00e4ndig, vollst\u00e4ndig transparent, da Google mit vielen Dingen Geld verdient. Eines der wichtigsten Dinge ist die bezahlte Suche”, sagte Ward. “W\u00e4hrend sie wollen, dass du es gut machst, werden sie dir nicht alles erz\u00e4hlen.”<\/p>\n
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