{"id":59352,"date":"2020-08-11T23:24:39","date_gmt":"2020-08-11T23:24:39","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/erste-schritte-mit-linkedin-ads\/"},"modified":"2020-08-11T23:24:39","modified_gmt":"2020-08-11T23:24:39","slug":"erste-schritte-mit-linkedin-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/erste-schritte-mit-linkedin-ads\/","title":{"rendered":"Erste Schritte mit LinkedIn Ads"},"content":{"rendered":"

Hat Dutzende von Anzeigen auf geschaltet Facebook und dupliziere das auf Google. Das ist zwar alles gro\u00dfartig, aber Sie k\u00f6nnen nicht bei diesen beiden Plattformen Halt machen, wenn Sie einen exponentiellen Anstieg der Leads sehen m\u00f6chten.<\/p>\n

Haben Sie jemals \u00fcber LinkedIn-Anzeigen nachgedacht?<\/p>\n

Mit 630 Millionen Nutzern und 63 Millionen von ihnen in Entscheidungspositionen k\u00f6nnte LinkedIn eine leistungsstarke Plattform sein, um Millionen von Menschen in Ihrer Branche zu erreichen. Und das Beste daran? Ein gro\u00dfer Teil Ihrer Zielgruppe ist in der Lage, Entscheidungen \u00fcber die Eink\u00e4ufe Ihres Unternehmens zu treffen.<\/p>\n

Tats\u00e4chlich haben 65% der B2B-Unternehmen bezahlte Anzeigen von LinkedIn verwendet, um neue Kunden zu gewinnen. Die Plattform ist auch 277% effektiver als Facebook in der Lead-Generierung.<\/p>\n

Vor diesem Hintergrund k\u00f6nnen Sie es sich nicht leisten, LinkedIn-Werbung l\u00e4nger zu ignorieren. Lesen Sie diesen LinkedIn Ads Guide, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, was die Plattform zu bieten hat und wie Sie sie verwenden k\u00f6nnen, um mehr Leads zu erhalten.<\/p>\n

Beginnend<\/strong><\/h2>\n

Verwenden Sie den Kampagnenmanager<\/strong><\/h3>\n

Melden Sie sich zun\u00e4chst bei LinkedIn Campaign Manager an. Mit dem LinkedIn Ads Manager k\u00f6nnen Sie Ihre LinkedIn-Werbekampagnen verwalten. Bevor Sie mit Campaign Manager beginnen k\u00f6nnen, m\u00fcssen Sie ein LinkedIn-Konto erstellen, falls Sie noch keines haben. Das Erstellen dauert nur wenige Sekunden.<\/p>\n

Geben Sie Ihren Kontonamen ein und w\u00e4hlen Sie Ihre W\u00e4hrung aus. Wenn Sie Anzeigen f\u00fcr ein Unternehmen schalten, verkn\u00fcpfen Sie Ihre Kampagne mit einer LinkedIn-Seite.<\/p>\n

<\/figure>\n

Legen Sie ein relevantes Werbeziel fest<\/strong><\/h3>\n

W\u00e4hlen Sie als N\u00e4chstes das Ziel f\u00fcr Ihre Werbekampagne aus. M\u00f6chten Sie, dass mehr Menschen \u00fcber Ihr Unternehmen informiert werden? M\u00f6glicherweise m\u00f6chten Sie mehr Besucher auf die Website locken. Oder vielleicht m\u00f6chten Sie mehr Leads erfassen.<\/p>\n

Mit LinkedIn-Werbung k\u00f6nnen Sie in drei verschiedenen Phasen des Verkaufstrichters aus mehreren Zielen ausw\u00e4hlen: Bekanntheit, Ber\u00fccksichtigung und Conversions. In dieser Phase k\u00f6nnen Sie das relevanteste Ziel f\u00fcr eine bestimmte LinkedIn Ads-Kampagne festlegen.<\/p>\n

\"LinkedIn<\/figure>\n

Wenn Sie ein Arbeitgeber sind, der eine offene Stelle bewirbt, haben Sie auch die M\u00f6glichkeit, ein Ziel zur F\u00f6rderung von Besch\u00e4ftigungsm\u00f6glichkeiten festzulegen.<\/p>\n

Nageln Sie Ihre Anzeigenausrichtung<\/strong><\/h3>\n

Sie k\u00f6nnen eine erfolgreiche Anzeige nur schalten, wenn Sie die richtigen Personen ansprechen. Stellen Sie sicher, dass Sie eine klare Vorstellung davon haben, welche Arten von Personen Ihre Anzeige erreichen soll. Sie haben verschiedene Ausrichtungsoptionen f\u00fcr LinkedIn-Anzeigen, unabh\u00e4ngig davon, ob Sie Personen anhand ihres Standorts, ihrer Branche, ihrer Unternehmensgr\u00f6\u00dfe, ihrer Ausbildung, ihrer beruflichen Rolle oder ihrer F\u00e4higkeiten ansprechen m\u00f6chten.<\/p>\n

\"LinkedIn-Zielgruppenausrichtung\"<\/figure>\n

Sie k\u00f6nnen sogar mehrere Attribute gleichzeitig ausw\u00e4hlen, um deren Ausrichtung weiter zu reduzieren. Sie haben auch die M\u00f6glichkeit, Zielgruppen mit bestimmten Attributen auszuschlie\u00dfen, die f\u00fcr Sie nicht relevant sind.<\/p>\n

\"Ausschluss<\/figure>\n

Stellen Sie vor dem Speichern Ihrer Werbekampagne sicher, dass Sie die Zielgruppenerweiterung aktivieren, damit LinkedIn Ihre Anzeigenkampagne erweitern und eine neue Zielgruppe ansprechen kann. Diese Option schlie\u00dft automatisch Personen mit Attributen ein, die denen \u00e4hneln, die Sie ausgew\u00e4hlt haben.<\/p>\n

W\u00e4hlen Sie die richtigen LinkedIn-Anzeigentypen aus<\/strong><\/h3>\n

Die Art der Anzeige, die Sie ausw\u00e4hlen, spielt eine wichtige Rolle f\u00fcr den Erfolg Ihrer Kampagne. Wenn Sie nicht sicher sind, welches Anzeigenformat Ihre Zielgruppe anspricht, probieren Sie verschiedene Arten von LinkedIn-Anzeigen aus, um herauszufinden, welche am besten funktioniert. Beispielsweise k\u00f6nnen einige Benutzer ihren Posteingang kaum \u00fcberpr\u00fcfen, scrollen jedoch regelm\u00e4\u00dfig durch ihre Feeds, um neue Inhalte zu finden. In diesem Fall sind gesponserte Beitr\u00e4ge m\u00f6glicherweise nicht die beste Verwendung Ihres Werbebudgets.<\/p>\n

LinkedIn bietet verschiedene Anzeigenformate und Placements zur Auswahl:<\/p>\n

Gesponserte Inhalte<\/strong><\/h4>\n

Von LinkedIn gesponserte Inhalte sehen aus wie ein normaler Beitrag, den Sie in Ihrem Feed sehen w\u00fcrden, mit Ausnahme einer CTA-Schaltfl\u00e4che und eines “beworbenen” Tags:<\/p>\n

\"Von<\/figure>\n

Sie k\u00f6nnen aus drei verschiedenen Formaten f\u00fcr gesponserte Inhalte w\u00e4hlen: Einzelbild, Karussell oder Video. Es ist m\u00f6glicherweise am besten, von Zeit zu Zeit zwischen den drei Optionen zu wechseln, um Ihre Leistungen zu vergleichen und festzustellen, welche f\u00fcr Ihr Publikum am besten geeignet ist.<\/p>\n

Nachrichtenanzeigen<\/strong><\/h4>\n

Message Ads, auch als gesponserte InMail bezeichnet, funktionieren genau so, wie der Name schon sagt. Sie liefern Ihre Anzeigen als Nachrichten direkt an den Posteingang Ihrer Zielgruppe.<\/p>\n

\"LinkedIn<\/figure>\n

Gesponserte InMail-Nachrichten sind in der Regel direkter und personalisierter, sodass sie \u00e4u\u00dferst effektiv auf eine hochspezifische Zielgruppennische abzielen.<\/p>\n

Textanzeigen und dynamische Anzeigen.<\/strong><\/h4>\n

Pay-per-Click-Textanzeigen (PPC) werden auf der rechten Seite eines Desktop-Bildschirms angezeigt. F\u00fcgen Sie ein kleines Bild zusammen mit einer kurzen \u00dcberschrift und einem Klappentext hinzu. Sie sind m\u00f6glicherweise weniger bekannt als gesponserte Inhalte, k\u00f6nnen jedoch je nach Ziel Ihrer Kampagne sehr effektiv sein.<\/p>\n

Dynamische Anzeigen funktionieren ein bisschen wie Textanzeigen, sind jedoch personalisierter. Sie werden den Benutzer mit Namen ansprechen und ihr Profilfoto hinzuf\u00fcgen, wie Sie im folgenden Beispiel sehen k\u00f6nnen. Von Unternehmen empfohlene Anzeigen, Follower-Anzeigen, Content-Anzeigen und Stellenanzeigen geh\u00f6ren zu den meistgesehenen dynamischen Anzeigen auf LinkedIn.<\/p>\n

\"Dynamische<\/figure>\n

Best Practices f\u00fcr LinkedIn-Werbung<\/strong><\/h2>\n

Sobald Sie entschieden haben, welche Art von LinkedIn-Anzeige Sie ausprobieren m\u00f6chten, m\u00fcssen Sie die Best Practices ermitteln, mit denen Sie eine erfolgreiche Anzeigenkampagne durchf\u00fchren k\u00f6nnen.<\/p>\n

1. Pflegen Sie die korrekten LinkedIn-Anzeigenspezifikationen<\/strong><\/h3>\n

Ihre LinkedIn-Anzeigen m\u00fcssen Ihre Zielgruppe sofort ansprechen, und Sie k\u00f6nnen dies nicht ohne herausragende Bilder tun. Beachten Sie beim Erstellen von Bildern f\u00fcr Ihre Anzeigen die richtigen Gr\u00f6\u00dfen und Spezifikationen f\u00fcr LinkedIn-Anzeigen.<\/p>\n

Die Spezifikationen variieren f\u00fcr jeden LinkedIn-Anzeigentyp und jedes Anzeigenformat. Hier sind die Grundlagen:<\/p>\n

Gesponserte Inhalte<\/strong><\/h4>\n

Einzelbildanzeigen <\/strong><\/p>\n

    \n
  • Es muss im JPG- oder PNG-Format vorliegen.<\/li>\n
  • Die Dateigr\u00f6\u00dfe darf 5 MB oder weniger betragen.<\/li>\n
  • Halten Sie die \u00dcberschriften kleiner als 70 Zeichen, um ein Abschneiden zu vermeiden.<\/li>\n
  • Behalten Sie Beschreibungen von weniger als 100 Zeichen bei, um ein Abschneiden zu vermeiden.<\/li>\n
  • Bilder werden mit 1200 x 627 Pixel angezeigt und m\u00fcssen mindestens 400 x breit sein.<\/li>\n<\/ul>\n

    Weitere Informationen finden Sie in den vollst\u00e4ndigen LinkedIn-Anzeigenspezifikationen f\u00fcr Einzelbildanzeigen.<\/p>\n

    Karussell-Anzeigen<\/strong><\/p>\n

      \n
    • Verwenden Sie 2-10 Karten pro Anzeige.<\/li>\n
    • Einzelne Karten d\u00fcrfen nicht gr\u00f6\u00dfer als 10 MB sein.<\/li>\n
    • LinkedIn empfiehlt die Verwendung von 1080 x 1080 Pixel mit einem Seitenverh\u00e4ltnis von 1: 1 f\u00fcr einzelne Bilder.<\/li>\n
    • Halten Sie Ihren Einf\u00fchrungstext auf weniger als 150 Zeichen und zwei Zeilen, um ein Abschneiden zu vermeiden.<\/li>\n
    • Die Zeichenbeschr\u00e4nkungen unter Anzeigen betragen maximal 45 Zeichen oder 30 Zeichen mit einer CTA-Schaltfl\u00e4che der Hauptgeneration.<\/li>\n<\/ul>\n

      Weitere Informationen finden Sie in den vollst\u00e4ndigen LinkedIn-Anzeigenspezifikationen f\u00fcr Karussellanzeigen.<\/p>\n

      Videoanzeigen<\/strong><\/p>\n

        \n
      • Halten Sie es f\u00fcr ein besseres Engagement auf unter 15 Sekunden (obwohl LinkedIn bis zu 30 Minuten Videoanzeigen zul\u00e4sst).<\/li>\n
      • Die Dateigr\u00f6\u00dfe muss zwischen 75 KB und 200 MB liegen<\/li>\n
      • Ihr Video muss im MP4-Format mit weniger als 30 Bildern pro Sekunde vorliegen.<\/li>\n
      • Die Audiogr\u00f6\u00dfe muss unter 64 kHz liegen.<\/li>\n<\/ul>\n

        Es stehen mehrere Seitenverh\u00e4ltnisse und Qualit\u00e4tsoptionen mit unterschiedlichen Anforderungen zur Verf\u00fcgung. Weitere Informationen finden Sie in den vollst\u00e4ndigen LinkedIn-Anzeigenspezifikationen f\u00fcr Videoanzeigen.<\/p>\n

        Nachrichtenanzeigen<\/strong><\/h4>\n
          \n
        • Das Banner-Motiv muss 300 \u00d7 250 Pixel gro\u00df sein.<\/li>\n
        • Es sollte nicht gr\u00f6\u00dfer als 40 KB sein.<\/li>\n
        • Es muss im JPG-, nicht animierten GIF- oder PNG-Format (kein Flash) vorliegen.<\/li>\n
        • F\u00fcgen Sie bis zu drei Links mit maximal 70 Zeichen f\u00fcr den Ankertext hinzu.<\/li>\n
        • Der Text der Nachricht darf nicht l\u00e4nger als 1.500 Zeichen sein.<\/li>\n
        • Der Betreff darf nicht l\u00e4nger als 60 Zeichen sein.<\/li>\n<\/ul>\n

          Weitere Informationen finden Sie in den vollst\u00e4ndigen LinkedIn-Anzeigenspezifikationen f\u00fcr Nachrichtenanzeigen.<\/p>\n

          Textanzeigen<\/strong><\/h4>\n
            \n
          • Das Anzeigenbild muss 100 \u00d7 100 Pixel gro\u00df sein.<\/li>\n
          • Es muss im JPG- oder PNG-Format vorliegen<\/li>\n
          • Die Dateigr\u00f6\u00dfe darf 2 MB nicht \u00fcberschreiten<\/li>\n
          • Halten Sie die \u00dcberschriften k\u00fcrzer als 25 Zeichen.<\/li>\n
          • Halten Sie Beschreibungen unter 75 Zeichen<\/li>\n<\/ul>\n

            Beachten Sie, dass es f\u00fcr Textanzeigen f\u00fcnf verschiedene Anzeigengr\u00f6\u00dfen und -spezifikationen gibt. Es gibt auch zahlreiche LinkedIn-Anzeigengr\u00f6\u00dfen und -spezifikationen f\u00fcr dynamische Anzeigen, z. B. Follower- und empfohlene Anzeigen, die auf der Grundlage des von Ihnen ausgew\u00e4hlten Formats auf einzelne Nutzer zugeschnitten sind.<\/p>\n

            F\u00fcr bessere Ergebnisse bei der Generierung von Leads \u00fcber Ihre LinkedIn-Anzeigen empfehlen einige Experten au\u00dferdem die Verwendung von Farben, die sich von den blauen und wei\u00dfen Farben der Plattform in Ihren Bildern abheben. Dadurch erh\u00e4lt Ihre Anzeige einen sofortigen Touch, sodass Sie Ihre Zielgruppe effektiv einbeziehen k\u00f6nnen.<\/p>\n

            2. Verwenden Sie LinkedIn Lead Gen Forms<\/strong><\/h3>\n

            Erleichtern Sie Ihren potenziellen Kunden, Leads zu werden, indem Sie LinkedIn Lead Gen Forms mit Ihren gesponserten Inhalten und gesponserten InMail verwenden. Diese Formulare f\u00fcllen die Formularfelder automatisch mit relevanten Informationen \u00fcber den potenziellen Kunden aus. Alles, was sie tun m\u00fcssen, ist auf die Schaltfl\u00e4che “Senden” zu klicken und los geht’s.<\/p>\n

            Da Ihre Zielgruppe nur minimalen Aufwand erfordert, kann sie den Trichter nach oben bewegen und schnell zu qualifizierten Leads werden.<\/p>\n

            So sieht ein Formular zur Generierung von LinkedIn-Leads aus, sobald jemand auf Ihre Anzeigen-CTA klickt<\/p>\n

            \"LinkedIn<\/figure>\n

            3. Messen Sie den Erfolg Ihrer Anzeige<\/strong><\/h3>\n

            Schalten Sie keine LinkedIn-Anzeigen ohne Grund. Sie w\u00fcrden dies in der Hoffnung tun, eine Rendite f\u00fcr Ihre Investition zu erzielen. Daher ist es wichtig, den Erfolg Ihrer Anzeige zu \u00fcberwachen und zu messen, damit Sie sehen k\u00f6nnen, ob sich Ihre Investition auszahlt.<\/p>\n

            M\u00f6glicherweise stellen Sie sogar fest, dass einige Arten von LinkedIn-Anzeigen eine bessere Leistung erzielen als andere, und Sie m\u00f6chten Ihren Fokus auf sie verlagern. M\u00f6glicherweise stellen Sie auch fest, dass einige Anzeigen keine Ergebnisse liefern. Sie sollten daher aufh\u00f6ren, Geld f\u00fcr etwas auszugeben, das nicht funktioniert.<\/p>\n

            Der Anzeigenmanager von LinkedIn verf\u00fcgt \u00fcber eine robuste Berichtsfunktion, mit der Sie wichtige Messdaten verfolgen k\u00f6nnen, um die Leistung Ihrer Anzeige zu verstehen. Dies umfasst Metriken wie Klicks, Impressionen, Kosten pro Klick, Klickrate, Kosten pro Impression, Conversions, Kosten pro Conversion, Leads und Kosten pro Lead.<\/p>\n

            \"Berichte<\/figure>\n

            Sie k\u00f6nnen Ihre Leistung im Anzeigenmanager sogar anhand unterschiedlicher Zielgruppendemografien verfolgen. Sie k\u00f6nnen beispielsweise sehen, wie Personen in einer bestimmten Jobrolle auf Ihre Anzeigen in Bezug auf Klicks, Impressionen und Klickraten reagiert haben.<\/p>\n

            Installieren Sie jedoch unbedingt das LinkedIn Insight-Tag auf Ihrer Website, um ein genaues Bild Ihrer Conversions zu erhalten und demografische Berichte zu aktivieren.<\/p>\n

            4. Testen und optimieren Sie weiter<\/strong><\/h3>\n

            Basierend auf den Erkenntnissen, die Sie aus Ihren Bem\u00fchungen zur Leistungsverfolgung gewonnen haben, werden Sie einige gro\u00dfartige M\u00f6glichkeiten und Ideen zur Verbesserung Ihrer Anzeigen entdecken.<\/p>\n

            F\u00fchren Sie A \/ B-Tests f\u00fcr verschiedene Arten von LinkedIn-Anzeigen, Anzeigenmotiven, Anzeigenkopien und CTAs durch. Finden Sie heraus, was bei Ihrer Zielgruppe ankommt, und verbessern Sie damit Ihre Anzeigenleistung weiter.<\/p>\n

            Dar\u00fcber hinaus m\u00f6chten Sie m\u00f6glicherweise sogar A \/ B-Tests verwenden, um Ihre Anzeigenausrichtung zu optimieren. \u00c4ndern Sie Ihre Targeting-Kriterien geringf\u00fcgig, um festzustellen, welche Zielgruppen am besten auf Ihre Anzeigen reagieren. Dies wird Ihnen letztendlich dabei helfen, Ihre LinkedIn-Anzeigenausrichtung zu verfeinern und mehr aus Ihren Werbema\u00dfnahmen herauszuholen.<\/p>\n

            Wachsen Sie schneller mit LinkedIn-Anzeigen<\/strong><\/h2>\n

            Mit dem richtigen Ansatz bietet LinkedIn-Werbung viele M\u00f6glichkeiten, sich mit dem richtigen Publikum zu verbinden und Ihr Gesch\u00e4ft auszubauen. Aber es kann \u00fcberw\u00e4ltigend sein, wenn Sie gerade erst anfangen. Nutzen Sie die oben genannten Schritte, um eine erfolgreiche LinkedIn-Werbestrategie zu erstellen und wertvolle Leads zu generieren.<\/p>\n

            Haben Sie Erfahrungen mit LinkedIn-Anzeigen gemacht? Bitte teilen Sie uns mit, ob Sie Ideen oder Best Practices zum Teilen haben.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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