{"id":59572,"date":"2020-08-12T00:20:07","date_gmt":"2020-08-12T00:20:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/uber-das-geschaft-des-content-marketings\/"},"modified":"2020-08-12T00:20:07","modified_gmt":"2020-08-12T00:20:07","slug":"uber-das-geschaft-des-content-marketings","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/uber-das-geschaft-des-content-marketings\/","title":{"rendered":"\u00dcber das &#8220;Gesch\u00e4ft&#8221; des Content-Marketings"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Sobre-el-quotnegocioquot-del-marketing-de-contenidos.jpg\"><\/p>\n<p>In einer zunehmend k\u00e4uferorientierten Umgebung, in der potenzielle Kunden einen gro\u00dfen Teil des Verkaufstrichters selbst steuern, ist es ziemlich offensichtlich, warum die Verwendung von Content-Engagement zum Gratulieren und F\u00f6rdern des Brandings nicht mehr verhandelbar ist. .<\/p>\n<p>Leider wird dies immer mehr schwarz und wei\u00df, klar wie die Erkenntnis des Tages, die den sprichw\u00f6rtlichen Apfelkarren gest\u00fcrzt hat, als Unternehmen versuchen, selbstf\u00f6rdernde Inhalte in immer neuere Nischen zu verlagern, die lose als Marketing getarnt sind. von Inhalten.<\/p>\n<p class=\"clw\"><strong>Lesen Sie auch:<\/strong> Aber wie unterscheidet sich Content Marketing vom regul\u00e4ren Marketing?<\/p>\n<p>Wir sind uns alle einig, dass das Ziel des Content-Marketings darin besteht, &#8220;neutrale&#8221; oder marken- \/ herstellerunabh\u00e4ngige Informationen zu positionieren, die einem identifizierten Kundenbed\u00fcrfnis entsprechen.  Und das scheint irgendwie egoistisch zu sein, es ist nutzlos, m\u00f6glicherweise sogar schlimmer als eine freche Werbung, da es &#8220;irrezuf\u00fchren&#8221; scheint.  Aber selbst wenn wir unser Bestes tun, um aus technischer Sicht relevant und unterverkauft zu bleiben,<\/p>\n<p>Inhalte, die speziell zum Zweck des &#8220;Ausgleichs&#8221; einiger Brieftaschenvibes des Verbrauchers geschrieben wurden und sich ganz anders anf\u00fchlen als die Ratschl\u00e4ge eines hilfreichen Freundes.<\/p>\n<p>In jedem Fall hat jedes Unternehmen das Recht UND die Pflicht, profitabel zu sein, und das erstreckt sich auch auf seine Inhaltsabteilung.  Autoren m\u00fcssen entsprechend ihrer Leistung in Bezug auf Qualit\u00e4t und Quantit\u00e4t entsch\u00e4digt werden, damit das System funktioniert. Leider sind es die Verg\u00fctungsmetriken, die die Glaubw\u00fcrdigkeit und damit die Auswirkungen beeintr\u00e4chtigen. des geschriebenen Wortes.<\/p>\n<p>Nun verstehen intelligente Unternehmen das grundlegende R\u00e4tsel, das sich daraus ergibt und das er wie folgt zusammenfasst:<\/p>\n<p>Eine gute Werbekampagne f\u00fcr Inhalte erfordert fein abgestimmte Ressourcen, und daher untergr\u00e4bt die letztendliche Erwartung von Renditen, ABER das Zulassen oder sogar &#8220;Zulassen&#8221; aller Aspekte der Planung, des Produktionsprozesses und Ihrer Notwendigkeit, einen ROI f\u00fcr Leser zu generieren, die Glaubw\u00fcrdigkeit und damit den Wert dieses Inhalts<\/p>\n<ul>\n<li>Sie verlassen sich auf eine Dose Coca-Cola, um nach der Bezahlung gut zu schmecken, da das Anbieten eines wohlschmeckenden Produkts Ihrem Ziel, profitabel zu sein, in keiner Weise im Wege steht.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>VERTRAUEN SIE Coca-Cola NICHT, um Ihnen die Wirkung von Erfrischungsgetr\u00e4nken auf Fettleibigkeit zu erkl\u00e4ren, da Sie (und das zu Recht) vermuten, dass sie niemals Informationen austauschen oder Geld f\u00fcr Forschung ausgeben, die ihr Wachstum und ihre Gewinne verringert.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-64738 lazyload\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/1585067051_985_Sobre-el-quotnegocioquot-del-marketing-de-contenidos.jpg\" alt=\"\" width=\"1085\" height=\"355\"><\/p>\n<p>Um es kurz zu machen, Inhalte m\u00fcssen als organisch generiert angesehen werden, um vertrauensw\u00fcrdig zu sein, und Content-Engines brechen diese Pr\u00e4misse und machen den eigentlichen Zweck der \u00dcbung zunichte.  Es ist kein Wunder, dass immer mehr Content Manager im Kreis herumlaufen und Ihrem Schwanz nachjagen.<\/p>\n<p>Ich denke, als ersten Schritt ist es am besten, sich auf Probleme zu beschr\u00e4nken, die Sie ehrlich angehen k\u00f6nnen, ohne Ihr Gesch\u00e4ft zu gef\u00e4hrden.  Also ja, ich w\u00fcrde Sodamarken keine Adipositas-Studien oder Waffenh\u00e4ndlern den Weltfrieden empfehlen.  Wenn dieser Teil schei\u00dfe ist, wird alles andere immer &#8211; der Verbraucher kann nur so viel glauben wie Sie.  Normalerweise viel weniger.<\/p>\n<p class=\"clw\"><strong>Lesen Sie auch:<\/strong>5 Schl\u00fcsselelemente eines gro\u00dfartigen Content-Marketing-Plans<\/p>\n<p>Sobald Sie jedoch einen Informationsbedarf gefunden haben, der sich positiv auf Ihre Marke auswirkt, m\u00fcssen Sie einen Experten finden, der \u00fcber das erforderliche Wissen verf\u00fcgt, um ihn anzusprechen und Sie so weit wie m\u00f6glich von der Buchhaltungsabteilung fernzuhalten.  Unter keinen Umst\u00e4nden werde ich Sie wort- oder stundenweise bezahlen oder, meine G\u00fcte (!), Dem Verkaufsteam pr\u00e4sentieren!  Zu den wichtigsten Messwerten geh\u00f6ren Sitzungszeit, gelesene Seiten, Freigaben, Kommentare, Retweets und andere ausgefeiltere kostenpflichtige Tools zur Messung von Fortschritt oder Misserfolg.  Wenn Sie bemerkt haben, habe ich das Wort &#8220;Schriftsteller&#8221; nicht verwendet: Englisch ist eher ein Hygieneproblem;  Es muss klar genug sein, um zu verstehen, aber es muss nicht unbedingt Shakespeare sein.<\/p>\n<p>Jetzt wei\u00df ich, dass die meisten Unternehmen einen solchen gegenteiligen Ansatz zur Verg\u00fctung von Schriftstellern m\u00f6glicherweise nicht sofort unterschreiben, aber ab wann kentert das Boot und der Zyklus der Inhaltswerbung wird zu einem Prozess der v\u00f6lligen Sinnlosigkeit?<\/p>\n<p>Ich denke, es passiert, wenn wir gerne Menschen bezahlen, die nicht mit unserer Marke verwandt sind und die sich nicht um unsere Kunden k\u00fcmmern, um uns unsere Geschichten zu erz\u00e4hlen.<\/p>\n<p><strong>WER IST EIN GUTER SCHREIBER?<\/strong><\/p>\n<p>Ein guter Autor im Kontext dieses Buches und des Content-Marketings im Allgemeinen ist ein guter Geschichtenerz\u00e4hler, der das Publikum, seine Marke und den engen Raum, in dem sie sich verbinden, versteht.  Es sind Personen, die eng mit der Kampagne verbunden sind und wissen, wo und zu welchem \u200b\u200bZweck ihre Geschichte verwendet wird.<\/p>\n<p>Sie sind KEINE Teilzeit- oder schlechteren Schriftsteller, Freiberufler, die nach Wort oder Stunde bezahlt werden und jedes Mal einen Titel, kurze und prim\u00e4re Schl\u00fcsselw\u00f6rter ben\u00f6tigen und deren Verg\u00fctung durch Mikro-KPIs festgelegt wird.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-64737 lazyload\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/1585067052_913_Sobre-el-quotnegocioquot-del-marketing-de-contenidos.jpg\" alt=\"\" width=\"1086\" height=\"401\"><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-52575 alignleft lazyload\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Sobre-el-quotnegocioquot-del-marketing-de-contenidos.png\" alt=\"\" width=\"150\" height=\"175\"><\/p>\n<p>Dieser Artikel ist ein Auszug aus dem Buch &#8220;Content Marketing vs Marketing: Ein traditioneller Marketing-Leitfaden f\u00fcr Content Marketing im Jahr 2018&#8221;.  Holen Sie sich noch heute Ihr kostenloses Exemplar!<\/p>\n   ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In einer zunehmend k\u00e4uferorientierten Umgebung, in der potenzielle Kunden einen gro\u00dfen Teil des Verkaufstrichters selbst steuern, ist es ziemlich offensichtlich, warum die Verwendung von Content-Engagement zum Gratulieren und F\u00f6rdern des Brandings nicht mehr verhandelbar ist. . Leider wird dies immer mehr schwarz und wei\u00df, klar wie die Erkenntnis des Tages, die den sprichw\u00f6rtlichen Apfelkarren gest\u00fcrzt [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":59573,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Sobre-el-quotnegocioquot-del-marketing-de-contenidos.jpg","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59572"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=59572"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/59572\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media\/59573"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=59572"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=59572"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=59572"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}