![\"Twitter](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/1584091390_808_Cuando-se-trata-de-la-marca-%C2%BFque-tan-importantes-son.png\" "\\"Twitter")
<\/p>\nIm vergangenen Monat, Twitter \u00e4nderte sein Logo. Sie haben einen Vogel mit einer Klappe geschlagen (oder vielleicht mit einem Grafikdesigner?) Und eine neue ver\u00f6ffentlicht. Hier sind das alte und das neue Logo nebeneinander:<\/p>\n
Twitter Es gab dem Vogel ein Summen und Fl\u00fcgelheben, so dass es jetzt ein bisschen schlanker und vielleicht sogar schlanker ist. Twitter Das Bubble-Logo, das zuvor zur Darstellung der Social-Media-Site verwendet wurde, platzte ebenfalls.<\/p>\n
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Wenn Sie das Logo entfernen, Twitter es wird jetzt nur durch sein Vogelsymbol a la Apple oder Nike dargestellt. So beschrieb Caity Weaver bei Gawker die Logo\u00e4nderung: Das Maskottchen wurde “von einem Vogel, der so aussah wie fr\u00fcher, in einen Vogel verwandelt, der immer noch so aussieht, wie er fr\u00fcher aussah”. Laut dem fr\u00fcher als “t” bekannten sozialen Netzwerk ist der Vogel jedoch eine Metapher. Betrachten Sie diese poetische Beschreibung von Twitter in einem Blogbeitrag:<\/p>\n
\u201eDieser Vogel besteht ausschlie\u00dflich aus drei \u00fcberlappenden Kreisen, \u00e4hnlich wie sich seine Netzwerke, Interessen und Ideen mit Gleichaltrigen und Freunden verbinden und \u00fcberschneiden. Ein Vogel im Flug ist die ultimative Repr\u00e4sentation von Freiheit, Hoffnung und grenzenlosen M\u00f6glichkeiten, egal ob er sich f\u00fcr eine breite Sicht \u00fcber dem Boden erhebt oder sich mit anderen V\u00f6geln versammelt, um einen gemeinsamen Zweck zu erreichen. “<\/p>\n
Diese lyrische Schrift macht deutlich, dass der neue Vogel viel mehr als nur eine gefl\u00fcgelte Kreatur ist: Er ist ein Symbol f\u00fcr die menschliche Vernetzung und die Werte, die Menschen auf der ganzen Welt sch\u00e4tzen. Das ist ein beeindruckender Vogel.<\/p>\n
Die \u00c4nderung des Twitter-Logos hat mich dazu gebracht, \u00fcber Logos im Allgemeinen und deren Beziehung zur Marke nachzudenken. Unternehmen und Kunden legen gro\u00dfen Wert auf Logos. Im Oktober 2010 wurde Gap l\u00f6ste einen Feuersturm aus<\/a> als es sein Logo \u00e4nderte; Die Verbraucher kritisierten das neue Logo so sehr, dass die Bekleidungsfirma es fallen lie\u00df und mit dem Original zu den Grundlagen zur\u00fcckkehrte.<\/p>\n Da Logos \u00f6ffentliche Symbole sind, erfordert die Gestaltung viel Zeit, Geld und Gedanken. Unternehmen sollten Logos erstellen, die optisch ansprechend und einzigartig sind, aber wie es zeigt TwitterEin Logo ist viel mehr als ein raffiniertes Grafikdesign. Es ist auch ein Symbol, das in der Bedeutung verwurzelt ist. Es ist gr\u00f6\u00dfer als ein Vogel. F\u00fcr Starbucks ist es gr\u00f6\u00dfer als Kaffee. Das Starbucks-Logo ist eine zweiseitige Meerjungfrau, die die Seefahrergeschichte des Kaffees und die Wurzeln des Seehafens von Seattle (wo Starbucks gegr\u00fcndet wurde) festh\u00e4lt. Sie ist nicht nur ein Gesicht auf einer Kaffeetasse; laut dem Starbucks-Website<\/a>::<\/p>\n Sie ist eine Geschichtenerz\u00e4hlerin, sie tr\u00e4gt die Starbucks-Geschichte weiter und erinnert uns an unsere Vergangenheit. In vielerlei Hinsicht ist sie eine Muse – sie ist immer da, inspiriert uns und treibt uns voran.<\/p>\n Unternehmen k\u00f6nnen philosophisch werden, was Logos bedeuten, aber wenn es darum geht, abstrakte Ideen zu Papier zu bringen, sch\u00e4len sie viel Geld aus. Die Neugestaltung des Pepsi-Logos im Jahr 2008 dauerte f\u00fcnf Monate und kostete ungef\u00e4hr 1 Million Dollar<\/a>Dies f\u00fchrt zu einem sehr teuren Pop-Can-Abzeichen.<\/p>\n Das Erstellen von Logos kann ein Millionengesch\u00e4ft sein. Offensichtlich ist ein Logo das grundlegendste Symbol einer Marke und schwingt mit der Gesellschaft mit. Das Apple-Logo wird von fast jedem sofort erkannt. Aber kann ein Logo eine Marke machen oder brechen?<\/strong> Wie wichtig ist ein Logo f\u00fcr den Erfolg einer Marke?<\/strong><\/p>\n Ich habe mich an die Experten gewandt, und das hatten sie zu sagen.<\/p>\n Paul Rand<\/a>Ein Grafikdesigner, der Logos f\u00fcr Unternehmen wie IBM, UPS, ABC und Enron erstellt hat, sagte zu Logos: “Ein Logo wird nicht (direkt) verkauft, es wird identifiziert”, und “ein Logo ist selten eine Beschreibung von a Deal”. Nimm Chanel:<\/p>\n Wenn jemand dieses Logo noch nie gesehen h\u00e4tte, h\u00e4tte er keine Ahnung, dass Chanel Haute Couture-Artikel verkauft. Das allgemein anerkannte Symbol ist keine Kleidung, sondern Kleidung. Rand spricht \u00fcber eine andere Firma, Mercedes. Er sagt: \u201eDas Mercedes-Symbol hat zum Beispiel nichts mit Autos zu tun; Es ist jedoch ein gro\u00dfartiges Symbol, nicht weil sein Design ausgezeichnet ist, sondern weil es ein gro\u00dfartiges Produkt darstellt. “<\/p>\n Tom Geismar<\/a>, ein Grafikdesigner, der Logos f\u00fcr Mobil, PBS, National Geographic, Xerox und die New York University entworfen hat, sagt, dass sich Logos von Papierdesigns zu aussagekr\u00e4ftigen Symbolen verwandeln. Schlie\u00dflich verk\u00f6rpern sie “alle Qualit\u00e4ten der Organisation, die sie vertreten”. Logos k\u00f6nnen sich sogar in der \u00f6ffentlichen Meinung verfangen. Betrachten Sie das McDonald’s-Logo:<\/p>\n Ich esse nicht bei McDonald’s und ich mag das Fast-Food-Restaurant nicht besonders. Jedes Mal, wenn ich die goldenen B\u00f6gen sehe, habe ich eine Nebenwirkung. Logos sind wie klassische Konditionierung. Pawlows Hunde h\u00f6rten die Glocke und speichelten; Ich sehe das McDonald’s-Logo und zucke zusammen (obwohl ich sicher bin, dass viele Leute es sehen und positiv reagieren). Dies bringt mich zum n\u00e4chsten Punkt.<\/p>\n Grafikdesigner Brian hoff<\/a> Es hat auch die Verbindung zwischen Logos und Marken beeinflusst; Ihm zufolge “ist ein einpr\u00e4gsames Logo nur der Anfang, aber ein \u00e4u\u00dferst wichtiger Anfang, der den Gesamtton f\u00fcr Ihre neue oder bestehende Marke bestimmt.” Logos sind wichtig, aber sie sind nicht das ganze Bild. Marken k\u00f6nnen nicht allein vom Design leben. Paul Rand fasst es gut zusammen: “Ein Logo ist weniger wichtig als das Produkt, f\u00fcr das es steht.” Was ist wichtiger als wie. Rand sagt, wenn ein Unternehmen zweitklassig ist, sehen die Leute das Logo als zweitklassig. Marken bestehen aus mehr als einem coolen und intelligenten Emblem – sie bestehen aus Mitarbeitern, den Dienstleistungen, die sie anbieten, den Produkten, die sie verkaufen. Tory Burch<\/a>, eine Modedesignerin, deren Markenlogo weithin anerkannt wurde, hob die globale Natur einer Marke hervor, als sie sagte, dass eine Marke “alles vom urspr\u00fcnglichen Etikett, dem Logo, der Verpackung und nat\u00fcrlich dem Produkt” ist.<\/p>\n Was ist das Endergebnis, wenn all diese Designexperten ihre Ansichten zu Logos \u00e4u\u00dfern? Logos sind wichtig, weil sie den Grundstein f\u00fcr eine Marke legen, Logos jedoch. Wenn Unternehmen qualitativ hochwertige Produkte anbieten und einen guten Kundenservice bieten, werden die Menschen ihre Logos in einem positiven Licht sehen.<\/p>\n Menschen k\u00f6nnen Ihre Logos sogar auf kreative Weise anzeigen. Beim Umdrehen der Twitter Vogel auf den Kopf gestellt und merkt, dass es wie Batman aussieht; oder eine Person mit einer Meer\u00e4sche; oder Sonic the Hedgehog.<\/p>\n![\"Gap-Logo\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/1584091391_849_Cuando-se-trata-de-la-marca-%C2%BFque-tan-importantes-son.png\" "\\"Gap-Logo\\"")
<\/p>\nLogos beleuchten<\/h2>\n
1. Was ein Logo nicht tut: Es beschreibt ein Unternehmen.<\/h3>\n
![\"Chanel](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Cuando-se-trata-de-la-marca-%C2%BFque-tan-importantes-son.jpg\" "\\"Chanel")
<\/p>\n2. Was ein Logo tut: verk\u00f6rpert die Qualit\u00e4ten einer Organisation.<\/h3>\n
![\"McDonald's](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/1584091391_662_Cuando-se-trata-de-la-marca-%C2%BFque-tan-importantes-son.png\" "\\"McDonald's")
<\/p>\n3. Ein gutes Logo macht keine Spuren.<\/h3>\n
Denken Sie au\u00dferhalb des Logos<\/h2>\n
![\"Twitter](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/1584091391_448_Cuando-se-trata-de-la-marca-%C2%BFque-tan-importantes-son.png\" "\\"Twitter")
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