{"id":63154,"date":"2020-08-16T17:55:23","date_gmt":"2020-08-16T17:55:23","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wie-schreibe-ich-beschreibungen-von-produkten-die-verkaufen\/"},"modified":"2020-08-16T17:55:23","modified_gmt":"2020-08-16T17:55:23","slug":"wie-schreibe-ich-beschreibungen-von-produkten-die-verkaufen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wie-schreibe-ich-beschreibungen-von-produkten-die-verkaufen\/","title":{"rendered":"Wie schreibe ich Beschreibungen von Produkten, die verkaufen"},"content":{"rendered":"

Die Einrichtung eines Online-Shops dauert heute nur noch wenige Minuten. Schlie\u00dfen Sie Ihr Store-Setup ab, f\u00fcgen Sie Fotos hinzu und Sie k\u00f6nnen sofort verkaufen. Aber Produktbeschreibungen schreiben, die die Leute davon \u00fcberzeugen, \u00fcberhaupt zu kaufen? Das erfordert etwas mehr Aufwand. <\/p>\n

Wie beschreiben Sie einem Neukunden ein Produkt? Welche Informationen ben\u00f6tigen Sie, um auf eine Store-Seite zu gelangen, und wie k\u00f6nnen Sie Kunden davon \u00fcberzeugen, auf “In den Warenkorb” zu klicken? <\/p>\n

In diesem Beitrag werde ich dar\u00fcber sprechen, wie man Produktbeschreibungen schreibt und einige gute Beispiele liefert. Kreative Produktkopien enthalten ein bisschen Kunst, aber diese einfachen Regeln stellen sicher, dass Ihre Shop-Angebote informativ, authentisch und \u00fcberzeugend sind – und auch f\u00fcr Suchmaschinen optimiert.<\/p>\n

Einfache Regeln zum Schreiben besserer Produktbeschreibungen:<\/strong><\/h2>\n
    \n
  1. Denken Sie \u00fcber die Fragen nach, die ein Kunde m\u00f6glicherweise stellt<\/li>\n
  2. Geben Sie immer Details an: Abmessungen, Gr\u00f6\u00dfe, Materialien usw. <\/li>\n
  3. Erz\u00e4hlen Sie die Geschichte Ihres Produkts, damit es sich einzigartig anf\u00fchlt<\/li>\n
  4. Erleichtern Sie das schnelle Scannen und Lesen von Text<\/li>\n
  5. F\u00fcgen Sie Testimonials und soziale Beweise hinzu<\/li>\n
  6. Optimieren Sie Produktbeschreibungen auch f\u00fcr SEO<\/li>\n<\/ol>\n

    Verwenden Sie die Produktbeschreibungen, um Kundenfragen zu beantworten. <\/strong><\/h2>\n

    Wenn jemand in Ihrem Online-Shop einkauft, bittet er Sie, einen Vertrauenssprung zu machen. Sie k\u00f6nnen den Gegenstand nicht sehen, sie k\u00f6nnen ihn nicht in ihren H\u00e4nden halten und sie k\u00f6nnen ihn nicht schmecken. Hier hilft eine gute Produktseite. Wenn Sie nicht sicher sind, was Sie schreiben sollen, konzentrieren Sie sich auf die Fragen, die ein Kunde haben w\u00fcrde. Wie gro\u00df ist es? Wie passt es? Wo wurde es gemacht? Warum kostet es so viel? Neil Patel, Marketing-Guru, sagt dazu: “Wenn Sie eine Produktbeschreibung gelesen haben und noch Fragen haben, haben Sie Ihren Job nicht gemacht.”<\/p>\n

    \"Ein<\/p>\n

    Durch die Beantwortung der richtigen Fragen zeigen Sie auch, dass Sie die Problemstellung Ihres Kunden verstehen. “Nicht mehr am Glas kleben!” “Diese Hose wird beim Waschen nicht schrumpfen!” <\/p>\n

    Schauen Sie sich dieses Beispiel von Glossier an:\"Eine<\/p>\n

    Wimperntusche verbessert das nat\u00fcrliche Aussehen Ihrer Wimpern, hei\u00dft es, “anstatt sie zu b\u00fcndeln oder auf dem Produkt zu verteilen.” Sie haben eine wahrscheinliche Frage vorweggenommen: “Wird diese Wimperntusche klumpig sein?” und antwortete deutlich mit “Nein!” Als Kunde denken Sie: “Gro\u00dfartig! Sie verstehen, was ich will.” <\/p>\n

    Geben Sie immer viele Produktdetails an<\/strong><\/h2>\n

    Wenn Sie f\u00fcr das Web schreiben, h\u00f6ren Sie h\u00e4ufig “Verwenden Sie nicht zu viel Text” oder “Leute lesen nicht viel auf Websites”. All dies ist wahr, aber Sie m\u00fcssen immer noch alle erforderlichen Details und Produktspezifikationen angeben. Auf diese Weise wissen die Leute, was sie bekommen, und Sie k\u00f6nnen unn\u00f6tige R\u00fcckgaben und R\u00fcckerstattungen von Leuten vermeiden, die versehentlich das Falsche bestellen. Denken Sie an Gr\u00f6\u00dfe, Gewicht, Farbe, Materialien, Herstellungsort usw.<\/p>\n

    Beachten Sie im obigen Glossier-Beispiel, wie sie die Gr\u00f6\u00dfe und den Farbton angeben, und erw\u00e4hnen Sie auch, dass “es wasserdicht (nicht wasserdicht)” ist. Dadurch werden die Erwartungen klar festgelegt, sodass die Kunden wissen, was sie erhalten. Es ist schlie\u00dflich kein Vorteil, einen Kunden dazu zu bringen, etwas zu kaufen, das f\u00fcr ihn nicht geeignet ist. <\/p>\n

    Die Auflistung der technischen Daten zeigt au\u00dferdem, dass Sie Ihren Artikel gut kennen und auf Details achten, was das Vertrauen der Kunden in Ihr Gesch\u00e4ft weiter st\u00e4rkt. <\/p>\n

    Erz\u00e4hlen Sie eine Geschichte, um Ihr Gesch\u00e4ft von den gro\u00dfen Unternehmen zu unterscheiden<\/strong><\/h2>\n

    Es besteht eine gute Chance, dass Ihr Artikel (oder \u00e4hnliches) bei einem Big-Box-Online-H\u00e4ndler zu einem g\u00fcnstigeren Preis erh\u00e4ltlich ist. Aber zum Gl\u00fcck f\u00fcr kleine Unternehmen \u00fcberall sind die Verbraucher nicht nur von Preis und Zweckm\u00e4\u00dfigkeit motiviert. <\/p>\n

    Nehmen Sie zum Beispiel diese Lebensmittelbeschreibung von Murray’s Cheese in New York:<\/p>\n

    \"Ein<\/p>\n

    K\u00f6nnten Sie auf Ihrem lokalen Markt einen K\u00e4se finden, der gut schmeckt und weniger kostet? Du spielst. Aber Murray will ihn zum Kauf locken ist<\/i> K\u00e4se. Dazu verwenden sie Knappheit (dieser K\u00e4se ist nur in einem kleinen Dorf in der Schweiz erh\u00e4ltlich!), Sie erz\u00e4hlen die Geschichte der K\u00e4seherstellung und beschreiben den Geschmack in k\u00f6stlichen Begriffen. Wissen Sie, wie Alpengras schmeckt? Ich auch nicht, aber es klingt k\u00f6stlich. <\/p>\n

    Ist es wirklich wichtig, dass der K\u00e4se nach der Frau des K\u00e4seherstellers benannt ist? Nat\u00fcrlich nicht. Aber die Geschichte gibt Ihnen das Gef\u00fchl, etwas Besonderes zu kaufen, etwas, das Sie in keinem altmodischen Lebensmittelgesch\u00e4ft bekommen k\u00f6nnen. <\/p>\n

    \"Eine<\/p>\n

    Schreiben Sie gute Produktbeschreibungen, die einfach zu lesen und schnell zu scannen sind<\/strong><\/h2>\n

    Sie sollten den Produkttext immer formatieren, insbesondere f\u00fcr das Web und die Art und Weise, wie Menschen lesen. \u00dcberschriften, Aufz\u00e4hlungszeichen, kurze Abs\u00e4tze und viele Fotos erleichtern den Kunden das Online-Shopping. Sie h\u00f6ren vielleicht Ratschl\u00e4ge f\u00fcr die Verwendung kraftvoller W\u00f6rter oder W\u00f6rter der Superlative, aber es ist am besten, sich an die nat\u00fcrliche Sprache zu halten, die ein echter Mensch tats\u00e4chlich verwenden w\u00fcrde. <\/p>\n

    Dieses Beispiel einer Lehman-Produktbeschreibung zeigt, dass es nicht zu kompliziert sein muss:<\/p>\n

    \"Machen<\/p>\n

    In nur einem kurzen Absatz und ein paar Aufz\u00e4hlungspunkten erfahren Sie, was es ist, warum es etwas Besonderes ist (wer m\u00f6chte keine “zus\u00e4tzliche Killerkraft”, wenn Sie Fliegen jagen?) Und dass es von Amish-Handwerkern in Ohio hergestellt wird, also k\u00f6nnte es sein eher bereit, es zu kaufen. Sie bieten auch einige kurze Testimonials von zufriedenen Kunden. Pl\u00f6tzlich klingt eine 7-Dollar-Fliegenklatsche ziemlich gut, obwohl Sie bei Amazon eine billigere Plastikklatsche f\u00fcr viel weniger bekommen k\u00f6nnten. <\/p>\n

    Wie balancierst du Storytelling mit Skimming? Ihre beste Wette ist Schreiben Sie einen kurzen, beschreibenden Absatz und folgen Sie anschlie\u00dfend mit einigen Aufz\u00e4hlungspunkten. <\/b>Auf diese Weise werden Sie Menschen zufrieden stellen, die mehr lesen m\u00f6chten, und Menschen, die in eine detailliertere Geschichte eintauchen m\u00f6chten. <\/p>\n

    Tipps zu guten Produktfotos finden Sie in unserem Beitrag zum Erstellen einer DIY-Leuchtbox >>><\/p>\n

    F\u00fcgen Sie Ihren Produktseiten Kundenreferenzen und soziale Beweise hinzu.<\/strong><\/h2>\n

    Allen diesen Beispiel-Produktbeschreibungen ist gemeinsam, dass sie alle eine Art “sozialen Beweis” f\u00fcr den Verkauf verwenden. Diese k\u00f6nnen in Form von Rezensionen, Testimonials oder “wie in” Links zu Zeitungsartikeln und Blog-Posts angezeigt werden. <\/p>\n

    Warum interessiert es Kunden, was zuf\u00e4llige Fremde denken? Weil sozialer Beweis ein starker psychologischer Motivator ist. Bevor Sie einsteigen und etwas kaufen, m\u00f6chten Sie wissen, dass andere vor Ihnen gegangen sind und eine gute Erfahrung gemacht haben. Laut einer k\u00fcrzlich von BrightLocal durchgef\u00fchrten Umfrage lesen Verbraucher durchschnittlich 10 Kundenbewertungen, bevor sie das Gef\u00fchl haben, einem kleinen Unternehmen ihren Kauf anvertrauen zu k\u00f6nnen. <\/p>\n

    Produktbeschreibungen f\u00fcr SEO entwickeln<\/strong><\/h2>\n

    Kunden sind nicht die einzigen, die Ihren Text lesen. Suchmaschinen auch. Aus diesem Grund ist dieser Text eine der besten M\u00f6glichkeiten, um die SEO Ihres Gesch\u00e4fts zu verbessern und Ihre Produkte bei Google zu ver\u00f6ffentlichen. <\/p>\n

      \n
    • \nGeben Sie Ihren Produkten f\u00fcr SEO-Zwecke zun\u00e4chst sehr klare und relevante Keyword-Namen<\/b>. Sagen Sie einfach, was der Gegenstand ist – es werden keine ausgefallenen Wortspiele oder Wortspiele ben\u00f6tigt. (In der obigen Glossier-Liste ist es m\u00f6glicherweise besser, sie als “Lash Slick Mascara” zu bezeichnen, als als “Erweiterungen ohne Erweiterungen”, was im Grunde bedeutet, dass Sie sich auf eine Suchmaschine konzentrieren.)\n<\/li>\n
    • \n

      Also stellen Sie sicher F\u00fcgen Sie Ihrem Text einige nat\u00fcrliche Schl\u00fcsselw\u00f6rter hinzu<\/b>. Dies sollte nicht k\u00fcnstlich erscheinen. Idealerweise beschreiben Sie Ihren Artikel immer noch genau und im Gespr\u00e4ch. Es bedeutet jedoch, dass Ihre K\u00e4seliste das Wort “K\u00e4se” enthalten sollte. <\/p>\n<\/li>\n

    • \nKopieren Sie die Beschreibung oder den Herstellertext nicht von einer anderen Website und f\u00fcgen Sie sie nicht ein<\/b>\u2014Dies l\u00e4dt gr\u00f6\u00dfere Websites dazu ein, den gleichen Artikel zu ver\u00f6ffentlichen.\n<\/li>\n<\/ul>\n

      Hinweis:<\/strong> Denken Sie auch daran, den Alternativtext f\u00fcr Ihre Bilder einzugeben und eine klare Hierarchie der Gesch\u00e4fte und der Navigation festzulegen. Diese und andere SEO-Tipps helfen Ihrem Online-Shop, erfolgreich zu sein. Gl\u00fccklicherweise werden mit Jimdo viele dieser SEO-Aufgaben automatisch erledigt!<\/p>\n

      Sicher, es gibt Produktbeschreibungsgeneratoren, aber warum sollten Sie sich mit etwas Generischem zufrieden geben, wenn Sie etwas Einzigartiges und \u00dcberzeugendes schreiben k\u00f6nnen? Ich hoffe, seit diesem Beitrag habe ich Sie davon \u00fcberzeugt, dass es einfach ist, effektive Produktbeschreibungen zu schreiben, und dass es sich wirklich lohnt, sie selbst zu schreiben. <\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Die Einrichtung eines Online-Shops dauert heute nur noch wenige Minuten. Schlie\u00dfen Sie Ihr Store-Setup ab, f\u00fcgen Sie Fotos hinzu und Sie k\u00f6nnen sofort verkaufen. Aber Produktbeschreibungen schreiben, die die Leute davon \u00fcberzeugen, \u00fcberhaupt zu kaufen? Das erfordert etwas mehr Aufwand. Wie beschreiben Sie einem Neukunden ein Produkt? Welche Informationen ben\u00f6tigen Sie, um auf eine Store-Seite […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":63155,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/C\u00f3mo-escribir-descripciones-de-productos-que-venden.jpg","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63154"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=63154"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/63154\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media\/63155"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=63154"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=63154"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=63154"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}