{"id":64260,"date":"2022-02-03T09:56:13","date_gmt":"2022-02-03T15:56:13","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/conversion-tracking-im-vergleich-zu-google-analytics-zielen\/"},"modified":"2022-02-03T09:56:13","modified_gmt":"2022-02-03T15:56:13","slug":"conversion-tracking-im-vergleich-zu-google-analytics-zielen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/conversion-tracking-im-vergleich-zu-google-analytics-zielen\/","title":{"rendered":"Conversion-Tracking im Vergleich zu Google Analytics-Zielen"},"content":{"rendered":"

Conversion-Tracking ist ein Muss. Wenn du kannst, solltest du.<\/p>\n

Es reicht nicht aus, nur zu wissen, wie viele Verk\u00e4ufe Sie f\u00fcr Ihre Ausgaben generiert haben. Sie m\u00fcssen wissen, welche Keywords (und noch besser, welche Suchanfragen) die Anfragen, Verk\u00e4ufe, Leads und Anrufe generiert haben, an denen Sie interessiert sind.<\/p>\n

Das bedeutet, dass Sie ein Tool ben\u00f6tigen, das sich in AdWords integrieren l\u00e4sst, sodass Sie entweder die Daten extrahieren oder Ihre eigenen Daten eingeben k\u00f6nnen.<\/p>\n

In ein Tool exportieren<\/h3>\n

Das Abrufen der Daten bedeutet, dass Sie Ihre Zielseiten mit Abfragezeichenfolgen taggen. Dies bedeutet, dass eine L\u00f6sung auf Ihrer Website diese Abfragezeichenfolge lesen und alle Informationen kennen kann, die Sie ihr gegeben haben.<\/p>\n

Der gro\u00dfe Vorteil bei der Verwendung dieser Art von L\u00f6sungen ist die Vielfalt, die zur Verf\u00fcgung steht. Sie k\u00f6nnen Attributionsmodelle und User Journey Paths und alle m\u00f6glichen anderen interessanten Informationen enthalten. Sie k\u00f6nnen sie in CRM-Systeme integrieren und das Schl\u00fcsselwort und den Benutzer w\u00e4hrend Ihres gesamten Kundenlebenszyklus erfassen. Die meisten dieser Systeme sind in der Lage, Schl\u00fcsselwortdaten aus den von Ihnen markierten Abfragezeichenfolgen zu extrahieren und Abfragedaten zu Referenzinformationen nachzuschlagen und sie dann mit dem Kundendatensatz abzugleichen, wenn sie konvertiert werden.<\/p>\n

Der Nachteil ist, dass die Umsetzung dieser Informationen in AdWords einige Schritte erfordert. Sie m\u00fcssen mehrere unterschiedliche Systeme verwenden, um die Daten anzuzeigen und Ma\u00dfnahmen zu ergreifen, wie z. B. das Erh\u00f6hen oder Senken Ihrer Gebote basierend auf der Conversion-Rate. Bequemlichkeit und Kosten sind die Hauptnachteile dieser Systeme.<\/p>\n

Es gibt zwei M\u00f6glichkeiten, die den umgekehrten Ansatz verwenden: die Conversion-Daten in AdWords einzuspeisen, um sie dort zu analysieren. Das AdWords-eigene Conversion-Tracking-System und Google Analytics erledigen dies, und beide sind kostenlos. Werfen wir einen Blick darauf, wie sie sich unterscheiden und warum Sie sich f\u00fcr jede Option entscheiden k\u00f6nnten.<\/p>\n

In AdWords importieren<\/h3>\n

Das direkte Importieren von Daten in AdWords hat einen gro\u00dfen Vorteil gegen\u00fcber der Verwendung separater Tools: Die Daten, f\u00fcr die Sie optimieren m\u00fcssen, befinden sich direkt neben den Bereichen, f\u00fcr die Sie \u00c4nderungen vornehmen m\u00fcssen, um sie zu optimieren. Neben jedem Keyword oder jeder Anzeige sehen Sie das Conversion-Volumen und den Cost-per-Conversion und k\u00f6nnen die entsprechenden \u00c4nderungen direkt in der Benutzeroberfl\u00e4che vornehmen. Wenn Sie \u00fcber gen\u00fcgend Conversion-Volumen verf\u00fcgen, k\u00f6nnen Sie auch den \u201eConversion-Optimierer\u201c von Google nutzen.<\/p>\n

AdWords-Conversion-Tracking<\/strong><\/h3>\n

Das AdWords-System umfasst einen JavaScript-Code, den Sie auf der Best\u00e4tigungsseite platzieren, nachdem der Nutzer die Aktion durchgef\u00fchrt hat, die Sie verfolgen m\u00f6chten. Die Benutzer sind v\u00f6llig anonym: Sie k\u00f6nnen die verwendete Suchanfrage, die angesehene Anzeige und das Keyword sehen, das die Anzeige ausgel\u00f6st hat; aber nichts davon kann in der individuellen Konvertierung erfasst werden. Mit ein wenig Code-Anpassung k\u00f6nnen Sie gegebenenfalls einen Wert f\u00fcr jede Conversion angeben.<\/p>\n

\"AdWords-Conversion-Code\"<\/p>\n

F\u00fcr diese Conversions gibt es in der Regel ein 30-Tage-Fenster. Jeder Besucher, der in den 30 Tagen vor der Conversion auf eine Ihrer Google-Anzeigen geklickt hat, wird in AdWords als Klick mit Conversion erfasst. Die Conversion wird zum Datum und zur Uhrzeit des urspr\u00fcnglichen Klicks angezeigt. Wenn also Besucher A am Montag sucht und klickt und dann am Freitag erneut kauft, wird die Conversion am Freitag aufgezeichnet und in den Statistiken vom Montag angezeigt.<\/p>\n

AdWords verfolgt Conversions basierend auf den Einnahmen aus dem letzten Klick (nur AdWords-Klicks, andere Zugriffsquellen nicht eingeschlossen). Sie werden also feststellen, dass, wenn ein Suchender vor der Konvertierung auf Anzeigen f\u00fcr mehrere verschiedene Schl\u00fcsselw\u00f6rter klickt, die Gutschrift nur dem letzten gesuchten Schl\u00fcsselwort zukommt. Dies f\u00fchrt oft dazu, dass AdWords Ihren Markenbegriffen eine h\u00f6here Gewichtung zuweist, als Sie vielleicht erwarten.<\/p>\n

AdWords enth\u00e4lt eine \u201eSuchtrichter\u201c-Funktion, mit der Sie alle Ihre AdWords-Kontaktpunkte sehen k\u00f6nnen, bevor ein Nutzer eine Conversion durchf\u00fchrt. Sie k\u00f6nnen die durchschnittliche Zeit eines Benutzers vom Klick bis zur Conversion sehen, aber am n\u00fctzlichsten k\u00f6nnen Sie auch die Keywords sehen, die zu Conversions “geholfen” haben (z. B. waren sie nicht der letzte Klick, waren aber immer noch Teil der Schl\u00fcsselw\u00f6rter) den Benutzerpfad). Diese Keywords h\u00e4tten in der AdWords-Hauptoberfl\u00e4che keine Gutschrift erhalten.<\/p>\n

\"AdWords-Suchtrichter\"<\/p>\n

Import von Zielen aus GA<\/strong><\/h3>\n

Wenn Sie Google Analytics mit Conversion-Registrierungszielen (oder E-Commerce-Tracking) eingerichtet haben, k\u00f6nnen Sie diese direkt in AdWords importieren.<\/p>\n

Importierte GA-Ziele bieten Ihnen einige zus\u00e4tzliche Funktionen im Vergleich zum AdWords-Tracking, aber sie weisen einige Unterschiede auf, die Sie beachten sollten.<\/p>\n

Zun\u00e4chst einmal ist Google Analytics ein Last-Click-System, das neben dem direkten Traffic bei allen Traffic-Quellen gewinnt. Das hei\u00dft, wenn ein Nutzer an einer AdWords-Anzeige vorbeigeht und dann auf einem anderen Weg zur\u00fcckkommt, wird dies von GA nicht als AdWords-Conversion gez\u00e4hlt. Aus diesem Grund erwarten Sie, dass die GA-Ziele etwas unter dem AdWords-Tracking liegen.<\/p>\n

Zweitens erfasst GA Conversions zum Datum und zur Uhrzeit des Besuchs, der zur Conversion gef\u00fchrt hat, im Gegensatz zur Methode von AdWords, Conversions zu dem Klick zu erfassen, der zur Conversion gef\u00fchrt hat. Das kann viel unterschiedlicher sein, als Sie denken. Selbst bei FMCG ist es nicht unerwartet, dass Klick-Conversion-Verz\u00f6gerungen von einigen Tagen oder Wochen auftreten. Im Einzelhandel sollten Sie damit rechnen, dass weniger als 70\u00a0% der Nutzer am selben Tag kaufen, an dem sie klicken. Das ist also ein gro\u00dfer Unterschied bei den t\u00e4glichen Conversions zwischen AdWords (heutige Conversions werden bei jedem Klick verfolgt) und GA (heutige Conversions). heute aufgenommen).<\/p>\n

Es kann bis zu 48\u00a0Stunden dauern, bis aus Google Analytics importierte Ziele in AdWords angezeigt werden. Daher k\u00f6nnen Sie die Auswirkungen Ihrer Optimierungen m\u00f6glicherweise nicht sofort sehen, ohne direkt auf GA zuzugreifen.<\/p>\n

Warum \u00fcbereinander verwenden?<\/h3>\n

Diese Verhaltensunterschiede k\u00f6nnen Ihnen sagen, welche Art von Conversion-Tracking f\u00fcr Sie am besten geeignet ist, basierend auf Ihren allgemeinen Pr\u00e4ferenzen.<\/p>\n

    \n
  • Wenn Sie m\u00f6chten, dass alle Zugriffe, die \u00fcber AdWords geleitet werden, als AdWords-Conversion klassifiziert werden, w\u00e4re AdWords-Conversion-Tracking die bevorzugte Methode.<\/li>\n
  • Wenn Sie m\u00f6chten, dass nur die AdWords-Conversions des letzten Klicks nachverfolgt werden, importieren Sie sie aus Google Analytics.<\/li>\n
  • Wenn Sie ein vollst\u00e4ndiges Zuordnungsmodell w\u00fcnschen, verfolgen Sie es in einem Drittanbieter-Tool (ich klassifiziere Multi-Channel-Trichter in GA hier als Drittanbieter-Tool, da die Daten von dort nicht direkt in AdWords importiert werden k\u00f6nnen, aber muss separat analysiert werden) ).<\/li>\n<\/ul>\n

    Google Analytics hat immer noch einen Trumpf: Engagement-Ziele. Mit GA k\u00f6nnen Sie einen Schwellenwert f\u00fcr bestimmte Metriken festlegen (z. B. Seitenaufrufe oder Zeit auf der Website) und jeden Besuch, der diesen Schwellenwert \u00fcberschreitet, als Ziel festlegen. F\u00fcr bestimmte Content-Sites zahlen sich diese wirklich aus. Absprungfreie Besuche k\u00f6nnten ein gro\u00dfartiges Signal sein, f\u00fcr das Sie optimieren sollten, wenn Sie eine Website betreiben, die keine anderen echten Tracking-Optionen hat.<\/p>\n

    \"Non-Bounce-Besuchsziel\"<\/p>\n

    Sie k\u00f6nnen sehen, dass jede dieser Methoden unterschiedliche Vor- und Nachteile und in einigen F\u00e4llen unterschiedliche Verzerrungen in den Daten bietet, die Sie beachten m\u00fcssen. Diese Verzerrungen k\u00f6nnen ziemlich gro\u00df sein. Seien Sie also nicht \u00fcberrascht, wenn verschiedene Conversion-Tracking-Quellen nicht \u00fcbereinstimmen, und stellen Sie sicher, dass Sie verstehen, warum jede etwas anders verfolgen k\u00f6nnte.<\/p>\n

    Nur das Hinzuf\u00fcgen von Conversion-Tracking ist nicht genug, Sie m\u00fcssen sich Gedanken dar\u00fcber gemacht haben, was Sie implementieren und was das f\u00fcr Sie bedeutet.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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