![\"adwords-top-vs-other\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Principal-frente-a-otros-AdWords-de-PPC-caida-de-CTR.png\" "\\"adwords-top-vs-other\\"")
<\/p>\nGoogle AdWords gab uns PPC-Datenjunkies im Juli eine gro\u00dfartige neue M\u00f6glichkeit, Daten zu segmentieren. Dieses Segment, das als \u201eTop vs. Side\u201c bezeichnet wird, schl\u00fcsselt die Leistungsdaten f\u00fcr Anzeigen auf, die zuerst \u00fcber den SERPs erscheinen, im Vergleich zu Anzeigen, die auf der rechten Seite der Seite erscheinen.<\/p>\n
PPC-Vermarkter aus dem gesamten Internet \u00e4u\u00dferten sich schnell dazu, was die \u00c4nderung f\u00fcr sie in Bezug auf die Analyse von Leistungsdaten bedeutete (hier, hier und hier). Die Daten best\u00e4tigten, was die meisten von uns bereits vermuteten: Anzeigen an der Spitze haben eine viel h\u00f6here Klickrate (CTR) als Anzeigen an der Seite.<\/p>\n
Dann, vor ein paar Wochen, begann Google, PPC-Anzeigen nicht nur oben und an den Seiten der Suchergebnisse zu zeigen, sondern auch unten. W\u00e4hrend dieser Schritt f\u00fcr Google neu war, ist er f\u00fcr PPC nicht neu: Yahoo zeigt routinem\u00e4\u00dfig Anzeigen am Ende der SERPs an. Dennoch waren einige PPC-Profis besorgt \u00fcber die Leistung ihrer Anzeigen am unteren Rand der Seite, obwohl Google behauptet, dass eine h\u00f6here CTR der Grund f\u00fcr die Anzeige von Anzeigen am unteren Rand der Seite ist.<\/p>\n
Aber stimmt das wirklich?<\/p>\n
Nun, Google sagt es uns nicht: Seitliche und untere Anzeigen werden im AdWords-Bericht zu einem \u201eAnderen\u201c-Segment kombiniert:<\/p>\n
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Okay, gut, aber ich war trotzdem neugierig, ob Anzeigen am Ende der Seite tats\u00e4chlich eine h\u00f6here CTR erzielen als Anzeigen an der Seite.<\/p>\n
Also beschloss ich, mir die Leistungsdaten unserer Kunden vor und nach dem Hinzuf\u00fcgen von Anzeigen unten auf der Seite anzusehen. Die Daten sind sehr interessant.<\/p>\n
Lassen Sie mich dem Rest dieser Diskussion ein paar Vorbehalte voranstellen:<\/p>\n
Okay, jetzt, wo wir das gekl\u00e4rt haben, sehen wir uns die Ergebnisse an.<\/p>\n
Zuerst wollte ich sehen, ob die Behauptung von Google, dass die CTR f\u00fcr Anzeigen am unteren Rand h\u00f6her ist als f\u00fcr Seitenanzeigen, tats\u00e4chlich auf unsere Kunden zutrifft. Da die seitlichen und unteren Daten nicht aufgeschl\u00fcsselt sind, habe ich die CTR f\u00fcr das \u201eandere\u201c Segment vor und nach dem Hinzuf\u00fcgen von \u201eunten\u201c zum \u201eanderen\u201c Segment verglichen. Ich habe mir auch die Leistung der oberen Anzeigen angesehen, um abzusch\u00e4tzen, wie viel der \u00c4nderung auf Saisonabh\u00e4ngigkeit oder andere Faktoren zur\u00fcckzuf\u00fchren ist, die nichts mit der Hinzuf\u00fcgung der unteren Anzeigen zu tun haben.<\/p>\n
So sehen die Zahlen aus:<\/p>\n
![\"top-other-ctr-vor-nach-adwords\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/1643271186_646_Principal-frente-a-otros-AdWords-de-PPC-caida-de-CTR.png\" "\\"top-other-ctr-vor-nach-adwords\\"")
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W\u00e4hrend die CTR der besten Anzeigen leicht zur\u00fcckgegangen ist, sind die \u201eanderen\u201c Anzeigen stark zur\u00fcckgegangen. Viermal mehr als die besten Anzeigen, um genau zu sein. So viel zum Claim \u201eh\u00f6chste CTR\u201c.<\/p>\n
Ich habe mir auch die Konversionsraten vor und nach dem Hinzuf\u00fcgen der \u201eunteren\u201c Anzeigen angesehen. Diese Daten sind zumindest f\u00fcr die \u201eSonstige\u201c-Werbung etwas ermutigend.<\/p>\n
![\"top-other-conversion-vor-nach-adwords\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/1643271187_654_Principal-frente-a-otros-AdWords-de-PPC-caida-de-CTR.png\" "\\"top-other-conversion-vor-nach-adwords\\"")
<\/p>\n
W\u00e4hrend \u201eandere\u201c Anzeigen deutlich schlechter konvertieren als die Hauptanzeigen (was wir alle bereits wussten), stiegen die Conversion-Raten dieser Anzeigen tats\u00e4chlich leicht an, w\u00e4hrend die Conversion-Raten der Hauptanzeigen zur\u00fcckgingen.<\/p>\n
Dies verhei\u00dft Gutes f\u00fcr die Konversionsrate von \u201eAnderen\u201c Anzeigen \u2013 es scheint, dass die Konversionsraten nach oben tendieren.<\/p>\n
Schlie\u00dflich habe ich mir die Kosten pro Conversion vor und nach dem Start der unteren Anzeige angesehen. Hier wird es richtig h\u00e4sslich.<\/p>\n
![\"top-andere-kosten-conversion-vor-nach-adwords\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/1643271187_113_Principal-frente-a-otros-AdWords-de-PPC-caida-de-CTR.png\" "\\"top-andere-kosten-conversion-vor-nach-adwords\\"")
<\/p>\n
Oh. W\u00e4hrend die Kosten pro Conversion f\u00fcr \u201eandere\u201c Anzeigen gleich blieben, stiegen sie f\u00fcr die besten Anzeigen um 11 Prozent. Dies ist eine direkte Funktion der niedrigsten Conversion-Rate; Der Cost-per-Conversion der oberen Anzeigen sank etwas, nachdem die unteren Anzeigen hinzugef\u00fcgt wurden.<\/p>\n
Die Werbekosten f\u00fcr \u201eSonstige\u201c stiegen jedoch nach der \u00c4nderung leicht an. Das bedeutet, dass die verbesserte Konversionsrate f\u00fcr “Andere” Anzeigen durch h\u00f6here Kosten pro Konversion ausgeglichen wird, also ist alles eine W\u00e4sche. Die unteren Anzeigen sind im Wesentlichen die gleichen wie die seitlichen Anzeigen.<\/p>\n
Aller Wahrscheinlichkeit nach absolut nichts. Obwohl dies ein gro\u00dfer Datensatz \u00fcber mehrere Branchen und Kunden hinweg ist, k\u00f6nnen wir die Saisonalit\u00e4t immer noch nicht aus der Gleichung entfernen \u2013 die \u00c4nderung ist zu neu, um eine endg\u00fcltige Schlussfolgerung zu ziehen.<\/p>\n
Die Conversion-Rate kann aufgrund des verst\u00e4rkten Wettbewerbs vor den Feiertagen niedriger sein, anstatt dass minderwertige Anzeigen nicht so gut abschneiden. Dieser Trend d\u00fcrfte sich im Januar korrigieren.<\/p>\n
Bei der CTR-Variante bin ich mir jedoch weniger sicher. Wir alle wissen, dass die CTR der sekund\u00e4ren Anzeigen im Vergleich zur CTR der Hauptanzeigen schrecklich ist. Aber die Tatsache, dass die CTRs nach dem Hinzuf\u00fcgen der unteren Anzeigen so dramatisch gesunken sind, ist besorgniserregend.<\/p>\n
Die gr\u00f6\u00dfere Frage ist, warum die Conversion-Raten f\u00fcr die besten Anzeigen niedrig sind. Suchen alle jetzt mehr denn je nach der Spitzenposition und t\u00f6ten die Conversion-Raten auf ganzer Linie?<\/p>\n
Gehen ernsthafte K\u00e4ufer wirklich alle Suchergebnisse durch und klicken und konvertieren schlie\u00dflich auf die Anzeigen am Ende der Seite? Oder ist alles falsch, weil es zu fr\u00fch ist, es zu sagen?<\/p>\n
Wie sehen Ihre Daten aus? Glaubst du, dass sich das nach ein paar Monaten von selbst regelt?<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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