Trotz des starken Wachstums der Display-Werbung in den ersten neun Monaten des Jahres 2011 f\u00fchrte der R\u00fcckgang des bezahlten Suchmarkts zu einem R\u00fcckgang der gesamten US-Internet-Werbeausgaben im dritten Quartal um 2,9 Prozent, zumindest laut einem neuen Bericht von Kantar Media von WPP.<\/p>\n
Die Ausgaben f\u00fcr Display-Anzeigen stiegen von Januar bis September dieses Jahres um 10,1 Prozent, wobei die Ausgaben im dritten Quartal 15,8 Prozent erreichten. Der Forscher glaubt jedoch, dass die Ausgaben f\u00fcr bezahlte Suchmaschinenwerbung in den ersten neun Monaten um 2,1 Prozent zur\u00fcckgegangen sind, wobei der gr\u00f6\u00dfte R\u00fcckgang mit 15,8 Prozent zwischen Juli und September verzeichnet wurde.<\/p>\n
Kantars Bericht machte f\u00fcr die Suchverluste im dritten Quartal \u201edie fortgesetzte Verkleinerung von Versicherungsunternehmen, Rechtsdiensten und Gesundheitsdienstleistern\u201c verantwortlich.<\/p>\n
Der R\u00fcckgang steht in scharfem Kontrast zu den eigenen Einnahmen des Suchmaschinenf\u00fchrers Google, die in den ersten neun Monaten des Jahres 2011 im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2010 um fast 31 Prozent gestiegen sind. Unterdessen stieg der Nettogewinn um fast 18 Prozent. Auf die Frage nach der Diskrepanz bemerkte Jon Swallen, Senior Vice President of Research bei Kantar Media North America, dass die Ergebnisse von Google Such-, Kontext- und andere Anzeigenformate beinhalten, und sagte, Kantar beschr\u00e4nke die Datenerfassung auf 20.000 Haupt-Subdomains pro Monat. \u201eWir sch\u00e4tzen ein Modell, das mit Keyword-Optimierung, Preisgestaltung und im Grunde Informationen funktioniert, die aus der Google-API abgerufen werden k\u00f6nnen\u201c, schrieb er in einer E-Mail.<\/p>\n
Kantar bemerkte erstmals den R\u00fcckgang der Ausgaben von Vermarktern im Finanz-, Rechts- und Medizinbereich gegen Ende des ersten Quartals, und der R\u00fcckgang setzte sich im dritten Quartal fort. Swallen sagte: \u201eIch wei\u00df nicht, ob es eine \u00c4nderung der Anzeigenimpressionen im Vergleich zu einer \u00c4nderung der Keyword-Preise widerspiegelt. Ich kann nicht sagen, welcher dieser beiden Faktoren mehr f\u00fcr die R\u00fcckg\u00e4nge verantwortlich ist, aber der R\u00fcckgang geht haupts\u00e4chlich auf diese Finanzdienstleistungen zur\u00fcck.”<\/p>\n
Insgesamt stiegen die Werbeausgaben im Internet in den ersten neun Monaten des Jahres 2011 nur um 2,8 Prozent.<\/p>\n
Die gesamten US-Werbeausgaben stiegen von Januar bis September leicht an und verlangsamten sich dann im dritten Quartal.<\/p>\n
Die Werbeausgaben im dritten Quartal stiegen im Vergleich zum Vorjahr um nur 0,4 Prozent und kr\u00f6nten damit einen Neunmonatszeitraum mit einem Wachstum von nur 1,5 Prozent. Der Gesamtbetrag der Anzeigenlieferung f\u00fcr die ersten drei Quartale 2011 betrug 104,7 Milliarden US-Dollar.<\/p>\n
Das Bild sieht d\u00fcsterer aus, wenn die Ausgaben f\u00fcr jedes Quartal separat analysiert werden. Nach einem vielversprechenden Anstieg von 4,1 Prozent im ersten Quartal gingen die Ausgaben in jedem folgenden Quartal auf 2,8 Prozent und dann auf 0,4 Prozent zur\u00fcck.<\/p>\n
“Der vorsichtige Optimismus f\u00fcr den Werbemarkt Anfang 2011 wurde durch statistische Beweise f\u00fcr eine fortschreitende Verlangsamung der Wachstumsraten ersetzt”, sagte Swallen in einer Erkl\u00e4rung. \u201eW\u00e4hrend des dritten Quartals wurden immer mehr der gr\u00f6\u00dften Vermarkter mit ihren Werbebudgets noch konservativer, und diese K\u00fcrzungen glichen das gesunde Ausgabenwachstum aus, das bei mittelgro\u00dfen Werbetreibenden auftrat.\u201c<\/p>\n
Die Ausgaben f\u00fcr Fernsehen und Outdoor-Medien stiegen im dritten Quartal um 3,2 Prozent. Die Ausgaben f\u00fcr Zeitschriften gingen um 1,2 Prozent zur\u00fcck, w\u00e4hrend Radio um 1,1 Prozent stieg.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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