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PPC-Werbung ist ein leistungsstarker Mechanismus, um neue Kunden zu gewinnen. Dies; jedoch eine, die mit Stolperdr\u00e4hten, Stolperdr\u00e4hten und dritten Schienen \u00fcbers\u00e4t ist. Nachfolgend sind die 10 h\u00e4ufigsten Fehler bei PPC-Kampagnen aufgef\u00fchrt, die Unternehmen daran hindern, einen Topf voller Gold zu finden.<\/p>\n
Ob Sie ein internationales Konglomerat oder ein lokalisiertes kleines Unternehmen sind, die geografische Ausrichtung ist enorm wichtig. Vermeiden Sie verschwendete Ausgaben, indem Sie nur auf die Bereiche abzielen, die den h\u00f6chsten Return on Investment bieten.<\/p>\n
Bei kleinen Unternehmen kann es sein, dass Spitzenleistungen nur in einem Umkreis von beispielsweise 20 Meilen auftreten. Auch Unternehmen, die High-End-Dienstleistungen verkaufen, k\u00f6nnen davon profitieren, einkommensst\u00e4rkere Regionen anzusprechen.<\/p>\n
Schlie\u00dflich profitieren gro\u00dfe Unternehmen von geografisch ausgerichteten Kampagnen, da die Leistung von Land zu Land aufgrund einer Vielzahl von Faktoren, einschlie\u00dflich verf\u00fcgbarem Einkommen, Bedarf, Ausgabegewohnheiten, W\u00e4hrungsst\u00e4rke usw., stark variieren kann.<\/p>\n
Durch Website-Ausschl\u00fcsse werden leistungsstarke und leistungsschwache Partner-Websites aus dem Display-Netzwerk entfernt. Vermeiden Sie verschwendete Ausgaben in H\u00f6he von Tausenden von Dollar, indem Sie st\u00e4ndig Websites\/Seiten entfernen, die logischerweise nicht zu Ihrer Zielgruppe passen.<\/p>\n
W\u00e4hlen Sie dazu einfach die Registerkarte \u201eWerbenetzwerke\u201c aus, w\u00e4hlen Sie den Link \u201eDetails anzeigen\u201c neben \u201eAutomatische Platzierungen\u201c aus und \u00fcberpr\u00fcfen und entfernen Sie alle leistungsschwachen oder unerw\u00fcnschten Websites.<\/p>\n
PPC-Neulinge erkennen oft nicht die enorme Kraft von Match-Typen. So behandelt jeder der vier \u00dcbereinstimmungstypen das Schl\u00fcsselwort \u201eroter Drachen\u201c:<\/p>\n
In jedem dieser Keyword-Schirme gibt es erhebliche Chancen. Beispielsweise haben weitgehend passende Keywords oft einen niedrigeren Gebotspreis als ihre genau passenden Gegenst\u00fccke und k\u00f6nnen relativ durch eine gro\u00dfe Anzahl negativer Keywords kontrolliert werden. Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen Sie Chancen im Long-Tail mit gezielten hohen Geboten finden, die f\u00fcr Long-Tail-Keywords mit geringerem Suchvolumen bestimmt sind.<\/p>\n
Negative Keywords sind Lebensretter f\u00fcr Ihre Konten. Unabh\u00e4ngig vom \u00dcbereinstimmungstyp verhindern ausschlie\u00dfende Keywords, dass Ihre Anzeigen geschaltet werden, wenn unattraktive Modifikatoren Ihre weitgehend passenden Begriffe und Wortgruppen begleiten. Das Keyword \u201eChicago legal services\u201c k\u00f6nnte beispielsweise ein gro\u00dfartiges Keyword sein, aber \u201eChicago free legal services\u201c ist ein ressourcenintensives Keyword.<\/p>\n
Das Hinzuf\u00fcgen negativer Keywords ist einfach und Sie k\u00f6nnen gro\u00dfartige negative W\u00f6rter \u00fcber das Google-Keyword-Tool finden oder indem Sie auf die Registerkarte \u201eKeywords\u201c gehen und \u201eAlle Suchbegriffe anzeigen\u201c ausw\u00e4hlen.<\/p>\n
Wir k\u00f6nnen nicht umhin, Google daf\u00fcr verantwortlich zu machen. Grunds\u00e4tzlich zwingt Google neue Kampagnenersteller, sich aus dem Display-Netzwerk abzumelden, was f\u00fcr Anf\u00e4nger wahrscheinlich sehr verwirrend ist.<\/p>\n
Es ist unglaublich intelligent f\u00fcr Unternehmen, Kampagnen basierend auf dem Netzwerktyp zu segmentieren. Der Grund ist einfach: Aller Wahrscheinlichkeit nach wird die Leistung im Such-Netzwerk deutlich besser sein als im Display-Netzwerk.<\/p>\n
Durch die Trennung dieser Kampagnen haben Sie die gr\u00f6\u00dfte Kontrolle \u00fcber die Budgetzuweisung und k\u00f6nnen in den fr\u00fchen Phasen einer Kampagne einen h\u00f6heren ROI erzielen. Nachdem Ihr h\u00f6chstes ROI-Budget ausgesch\u00f6pft ist, ist es sinnvoll, mit dem Branding des Display-Netzwerks zu beginnen.<\/p>\n
Eine schnelle L\u00f6sung besteht darin, Ihre Kampagne in den Google Adwords Editor zu kopieren, Ihre Kampagnen basierend auf dem Netzwerk umzubenennen und die ausgew\u00e4hlten Netzwerke auf der Registerkarte “Einstellungen” anzupassen.<\/p>\n
Google Adwords hat eindeutig einen Marktanteilsvorteil von mehr als 2:1, aber viele Unternehmen verpassen die riesige Chance, die MSN bietet. Wie ich bereits geschrieben habe, kann eine MSN-Kampagne in nur 15 Minuten erstellt werden und bietet oft g\u00fcnstigere CPC und Cost-per-Conversion. Es ist eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, die Gesamtleistung um 20 Prozent zu verbessern.<\/p>\n
Viele Unternehmen machen den schmerzhaften Fehler, Keywords zu verwenden, die zu weit gefasst sind. Spezifit\u00e4t ist bei Pay-per-Click-Werbung von gr\u00f6\u00dfter Bedeutung, da die Breite direkt mit S\u00e4ttigung, hohen Kosten, geringer \u00dcbereinstimmung und negativem ROI korreliert.<\/p>\n
Ein perfektes Beispiel ist, wenn ein Unternehmen, das feinen K\u00e4se verkauft, f\u00fcr das Keyword \u201eSnacks\u201c wirbt. Ein guter K\u00e4se ist zwar ein guter Anfang, aber wer sagt, dass der Suchende kein laktoseintoleranter DIY-Koch ist, der eine schnelle Vorspeise f\u00fcr die G\u00e4ste zum Abendessen zaubern m\u00f6chte? Suchen Sie nach Schl\u00fcsselw\u00f6rtern, die nicht nur das direkte Produkt\/die direkte Dienstleistung, sondern auch die Absicht kommunizieren (in diesem Fall \u201efeiner K\u00e4se online\u201c bei gleichzeitiger Erzielung h\u00f6herer Renditen).<\/p>\n
Anzeigentests sind entscheidend, um die W\u00f6rter, Phrasen und Vorschl\u00e4ge zu ermitteln, die Ihre Zielgruppe am meisten ansprechen. Vielleicht ist es ein verlockendes Angebot (kostenloser Versand) oder ein schnelles Zeugnis f\u00fcr die Glaubw\u00fcrdigkeit Ihres Unternehmens (90 Prozent Erfolgsquote). Anzeigentests sind eine leistungsstarke Methode zur Verbesserung der Kampagnenleistung.<\/p>\n
Probieren Sie zu Beginn drei verschiedene Anzeigen pro Anzeigengruppe aus (stellen Sie die Anzeigenrotation auf Pairing ein). Zuerst empfehle ich, drei philosophisch unterschiedliche Anzeigen auszuprobieren. Sobald Sie eine Stichprobe von 300 Klicks pro Anzeige haben, sollten Sie in der Lage sein, die ROI-Gewinner und -Verlierer zu bestimmen. Achten Sie darauf, nicht nur die CTR zu beurteilen, da hohe Klickraten einer Kampagne schaden k\u00f6nnen, wenn sie nicht zu Conversions f\u00fchren.<\/p>\n
Experimentieren Sie in Phase zwei des Anzeigentests mit der Sprachverfeinerung, um den Ertrag weiter zu steigern. Sie sollten feststellen, dass starke Adjektive wie \u201estark\u201c dazu beitragen, Ihre Anzeige noch besser zu machen. Behalten Sie erneut Ihre erste erfolgreiche Anzeige als Kontrolle.<\/p>\n
Meine einzige Regel f\u00fcr PPC: Kontrollieren Sie die Benutzererfahrung so streng wie m\u00f6glich. Verwenden Sie Forschung, Tests und Analysen, um genau herauszufinden, was Ihren Benutzern wichtig ist, und bieten Sie dann ein ma\u00dfgeschneidertes, visuell ansprechendes Erlebnis, das ihren Bed\u00fcrfnissen entspricht.<\/p>\n
Wenn Sie einen Benutzer auf die Homepage schicken, k\u00f6nnen Sie im Allgemeinen Ihre eigene Erfahrung bestimmen. Stellen Sie sich vor, Ihr hart umk\u00e4mpftes Budget zerf\u00e4llt, wenn Benutzer auf \u201e\u00dcber uns\u201c, \u201eMission\u201c und \u201eSitemap\u201c klicken, bevor sie abprallen.<\/p>\n
Verwenden Sie stattdessen Zielseiten, die sich speziell auf die Suchabsicht der Benutzer beziehen. Dies sollte Titel, Inhalt, Text, Bilder und Handlungsaufforderungen umfassen. Eine ausf\u00fchrlichere Erkl\u00e4rung zur Conversion-Rate-Optimierung finden Sie hier.<\/p>\n
Dies ist Ted Bundys PPC-Kampagnenkiller. Das Fehlen von Konversionsdaten auf irgendeiner Ebene bedeutet, dass eine Kampagne im Wesentlichen blind fliegt (was be\u00e4ngstigend ist, da die \u00fcberwiegende Mehrheit der Kampagnen, von denen ich angenommen habe, voller Verschwendung sind, selbst mit Kampagnen-Tracking).<\/p>\n
Conversion-Daten erm\u00f6glichen es Benutzern, die finanzielle Leistung einer Kampagne, Anzeigengruppe und Keyword-Ebene schnell zu verstehen. Diese Daten wirken sich auf alle Aspekte der Kampagnenoptimierung aus, von Anzeigentests \u00fcber die Leistung der Zielseite bis hin zu Gebotsanpassungen.<\/p>\n
Hier sind einige M\u00f6glichkeiten, um aussagekr\u00e4ftige PPC-Conversion-Daten f\u00fcr jede Organisation zu sammeln.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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