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<\/p>\nEine Stimme zu haben ist wichtig.<\/p>\n
Fragen Sie die kleine Meerjungfrau, Ariel. Sie konnte nicht einmal einen h\u00fcbschen, reichen Prinzen dazu bringen, sie ohne ihre Stimme zu k\u00fcssen.<\/p>\n
W\u00e4hrend Vermarkter nicht gerade nach einem Kuss von Prinz Eric suchen (eigentlich h\u00e4tte ich nichts dagegen), ist eine Stimme in der heutigen Content-Marketing-Landschaft von entscheidender Bedeutung. Dies liegt daran, dass die Nachfrage nach Inhalten weitgehend durch das Angebot an bereits vorhandenem Material ausgeglichen wird.<\/p>\n
Lauren Fox, Creative Manager von Brafton, hat die folgende Tabelle verwendet, um dieses Konzept zu veranschaulichen:<\/p>\n
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\u00dcber <\/i>@ Jimmy_Daly<\/i><\/p>\n
"Diese Herausforderung f\u00fcr Content Marketing und Blogging ist nicht neu und wird nicht so schnell verschwinden", erkl\u00e4rte er. \u201eWir sollten uns bei den von uns produzierten Inhalten auf den Kampf um die Aufmerksamkeitsspanne des Benutzers konzentrieren. Es gibt so viel L\u00e4rm und so viele Informationen an unseren Fingerspitzen. "<\/p>\n
Und Markenstimme ist ein entscheidendes Instrument, um die Aufmerksamkeit der \u00d6ffentlichkeit auf sich zu ziehen.<\/p>\n
Das Erstellen und Aufrechterhalten einer Stimme im Blog Ihres Unternehmens erfordert jedoch Zeit und M\u00fche. Als Vermarkter k\u00f6nnen Sie nicht erwarten, in die Szene einzudringen, Blog-Posts mit einer Stimme zu erstellen und sofortige Ergebnisse zu erzielen. Wie bei jedem Aspekt des Content-Marketings erfordert die Etablierung einer erfolgreichen Stimme Arbeit.<\/p>\n
Im Folgenden werden einige der h\u00e4ufigsten Fragen zu einer Marken-Blogging-Stimme behandelt, darunter, wie eine erstellt wird, was eine Marken-Blogging-Stimme ausmacht und wie Sie sie \u00fcber alle Ber\u00fchrungspunkte hinweg konsistent halten k\u00f6nnen.<\/p>\n
Es ist notwendig, eine Stimme zu bestimmen, bevor Sie den Stift auf Papier oder in diesem Fall die Fingerspitzen auf die Tastatur legen. Der erste Schritt, wie von Jeff Baker, Director of Digital Marketing Strategy bei Brafton, empfohlen, besteht darin, die Marke zu verk\u00f6rpern. Stellen Sie sich Ihre Marke so vor, als w\u00e4re es eine Person. Was ist der Job dieser Person? Wie alt sind sie? Was ist dein Lieblingshobbie? Welche Websites besuchen Sie gerne? Die Beantwortung dieser Art von Fragen bildet die Grundlage f\u00fcr die Entwicklung dieser Stimme.<\/p>\n
"Sobald Sie eine klare Vorstellung von der Art der Person haben, die Ihre Marke ist, haben Sie eine bessere Vorstellung davon, wie diese Person sprechen w\u00fcrde und \u00fcber welche Dinge Sie sprechen m\u00f6chten", erkl\u00e4rte Jeff. "Das Endergebnis ist, dass Besucher das Gef\u00fchl haben, eher mit einer Person als mit einer Unternehmenseinheit zu interagieren."<\/p>\n
Denken Sie auch an Ihr Publikum und verwenden Sie es, um Ihre Sprachstrategie zu informieren. Auf welche Art von Inhalten reagieren sie am meisten? Bevorzugen sie eine gespr\u00e4chigere oder formellere Sprache? Wenn Sie diese Informationen kennen, k\u00f6nnen Sie besser eine Stimme erstellen, die mit dem \u00fcbereinstimmt, mit dem Sie sprechen.<\/p>\n
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Sobald Sie eine Stimme festgelegt haben, sind jedoch nicht alle rosa. Als N\u00e4chstes m\u00fcssen Sie daran arbeiten, dass diese Stimme in allen Blog-Posts konsistent bleibt, damit sie zu einer Markenstimme wird. <\/p>\n
Sie m\u00f6chten, dass Ihre Besucher wissen, wann sie mit Ihrer Marke interagieren, und dass das Markenzeichen Ihr Unternehmen erkennbar macht. <\/p>\n
"Markenstimmen in Blogs haben eine einheitliche Sichtweise", sagte Lauren. "Sie k\u00f6nnen hartn\u00e4ckig, lustig, einfallsreich usw. sein. Vor allem sind sie einzigartig im Unternehmen, weil sie Gesch\u00e4ftswerte verk\u00f6rpern."<\/p>\n
Lauren f\u00fcgte hinzu, dass ein weiterer Faktor einer Markenstimme die Resonanz beim Publikum ist. Wenn Ihre Zielgruppe zuh\u00f6rt, ist es wahrscheinlicher, dass sie Ihre Artikel in ihren Netzwerken teilt, Ihre Inhalte kommentiert, Fragen stellt und E-Mails mit Fragen sendet. <\/p>\n
Nat\u00fcrlich ist die erste Stimme, mit der Sie gehen, m\u00f6glicherweise nicht immer richtig.<\/p>\n
"Wenn Sie nicht das gew\u00fcnschte Engagement erhalten, ist es m\u00f6glicherweise ein guter Zeitpunkt, um Ihre Stimme, Ihren Stil und Ihren Ton anzupassen", schlug Lauren vor. "Das Testen verschiedener Stile, um festzustellen, was Ihre Zielgruppe am meisten verbindet, ist ebenso wichtig wie das Testen von Benutzern f\u00fcr Ihre Website, Produkte oder Dienstleistungen."<\/p>\n
B2B-Marken wurden im Gegensatz zu ihren B2C-Kollegen, die direkt mit Verbrauchern sprechen, als langweilig, stickig und voller verwirrender Fachsprache angesehen.<\/p>\n
Nun, diese Denkweise war lange vorbei. Heutzutage k\u00f6nnen B2B-Unternehmen in ihren Blogs einen gespr\u00e4chigeren und pers\u00f6nlicheren Ton verwenden, der bei den Lesern Anklang findet und eine Verbindung herstellt. Es geht darum, mit Menschen zu sprechen, nicht mit Unternehmen.<\/p>\n
"W\u00e4hrend Sie mit Menschen in einem professionellen Umfeld kommunizieren, kommunizieren Sie immer noch mit Menschen", erkl\u00e4rte Jeff. "Ja, sie tragen vielleicht einen Anzug, aber sie sind immer noch Menschen mit Pendeln, Hobbys, Haustieren usw. Sie m\u00fcssen \u00fcber die Tatsache hinausblicken, dass Sie ein Unternehmen f\u00f6rdern und nach Wegen suchen, um sie an Menschen zu vermarkten." innerhalb dieses Gesch\u00e4fts. "<\/p>\n
Um sich nicht als steriles und g\u00e4hnendes B2B-Unternehmen zu pr\u00e4sentieren, konzentrieren Sie sich auf die Personenseite und nicht auf das Gesch\u00e4ft, und Sie k\u00f6nnen sicher sein, dass Sie sich effektiv mit Ihrem Publikum verbinden.<\/p>\n
W\u00e4hrend die verschiedenen Arten von Marketingressourcen, die sie erstellt, unterschiedlichen Zwecken dienen (d. H. Bloggen kann zur Steigerung des Datenverkehrs dienen, w\u00e4hrend ein eBook zur Steigerung der Conversions dienen kann), betonte Lauren, dass Sie bei allem die gleiche Stimme behalten sollten. Moment.<\/p>\n
Er sagte, Sie sollten sich an die Stelle Ihrer potenziellen Kunden setzen und dar\u00fcber nachdenken, was sie sehen, wenn sie Ihre Website besuchen. Wenn sie Sie zum ersten Mal besuchen, wissen sie wahrscheinlich nicht viel \u00fcber Ihr Unternehmen, und wenn sie Nachrichten auf Ihrer Homepage oder Ihrem Blog lesen, ist dies das erste Mal, dass sie Ihre Stimme "h\u00f6ren".<\/p>\n
Deshalb m\u00fcssen Sie diese Stimme in allen von Ihnen produzierten Inhalten behalten.<\/p>\n
"Die Stimme, die Sie in Ihrem Blog-Inhalt verfeinern, sollte unbedingt in jedem von Ihnen erstellten Garantiest\u00fcck enthalten sein, da sie Ihre Sichtweise als Unternehmen st\u00e4ndig widerspiegeln sollte", erkl\u00e4rte Lauren.<\/p>\n
Ihre Stimme ist ein entscheidender Bestandteil Ihrer gesamten Markenstrategie. Deshalb m\u00fcssen Sie den richtigen Ton angeben, um sich erfolgreich mit Ihrem Publikum zu verbinden.<\/p>\n
Wenn Sie eine Stimme entwickeln, segeln Sie vielleicht nicht mit einem Prinzen wie Ariel in den Sonnenuntergang, aber Sie k\u00f6nnen in ihnen das warme, verschwommene Gef\u00fchl hervorrufen, das beim Anschauen eines Disney-Films entsteht.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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