{"id":8042,"date":"2020-04-05T15:35:18","date_gmt":"2020-04-05T15:35:18","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/das-15-minutige-adwords-audit\/"},"modified":"2020-04-05T15:35:18","modified_gmt":"2020-04-05T15:35:18","slug":"das-15-minutige-adwords-audit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/das-15-minutige-adwords-audit\/","title":{"rendered":"Das 15-min\u00fctige AdWords-Audit"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

Ich muss im Voraus sagen, dass der Titel dieses Beitrags etwas irref\u00fchrend ist, da eine gr\u00fcndliche Pr\u00fcfung Ihres Google AdWords-Kontos mindestens ein oder zwei Stunden dauert. Sie werden dennoch erstaunt sein, wie viel Sie in wenigen Minuten \u00fcber ein AdWords-Konto erfahren k\u00f6nnen.<\/p>\n

Ich habe beispielsweise mit gen\u00fcgend PPC-Konten gearbeitet, die ich Ihnen wahrscheinlich in ein oder zwei Minuten mitteilen k\u00f6nnte, ob der Kontoadministrator, der an einem AdWords-Konto gearbeitet hat, Erfahrung hat oder nicht. Wie? Sehen Sie sich die folgenden 4 Teile Ihrer AdWords-Kampagnen an.<\/p>\n

1. \u00dcberpr\u00fcfen Sie Ihre Keywords mit den h\u00f6chsten Kosten<\/h2>\n

Zeit: 5 Minuten<\/strong><\/p>\n

Sie k\u00f6nnen viel \u00fcber ein AdWords-Konto erfahren, indem Sie sich die Keywords mit den h\u00f6chsten Ausgaben ansehen. Insgesamt wird der Gro\u00dfteil des PPC-Verkehrs eines Unternehmens von nicht mehr als einem Dutzend Keywords stammen, manchmal nur von f\u00fcnf oder sechs, und das Ranking der Werbeausgaben zeigt, wo der Schaden angerichtet wird.<\/p>\n

Das erste, was ich \u00fcberpr\u00fcfe, sind Ihre Kosten pro Conversion. Sie haben Conversion-Tracking-Einstellungen, oder? <\/strong><\/p>\n

Werden Ihre prim\u00e4ren Keywords also zu einem rentablen Preis konvertiert? Wissen Sie, wie profitabel die Conversion-Rate f\u00fcr Ihr Unternehmen ist? Wenn nicht, lesen Sie diesen Beitrag besser, um mehr dar\u00fcber zu erfahren.<\/strong><\/p>\n

\"Conversion-Tracking\"<\/p>\n

Wenn Ihre Keywords mit den h\u00f6chsten Ausgaben Geld verlieren, ist es zu wenig oder zu viel? Wenn es ein bisschen ist, sollte eine solide Strategie zur Optimierung der Conversion-Rate und zur Anpassung des Angebots helfen. Wenn ein Keyword nicht rentabel ist (oder schlimmer noch, es wird \u00fcberhaupt nicht konvertiert), lohnt es sich oft, kurzfristig anzuhalten, w\u00e4hrend Sie Ihre langfristige Strategie bewerten.<\/p>\n

Wenn Ihr AdWords-Konto Probleme hat, besteht der erste Schritt manchmal darin, die Blutung zu stoppen.<\/p>\n

In dieser Ansicht k\u00f6nnen wir noch mehr Dinge sehen. Da wir in unserem AdWords-Audit nur wenige Minuten Zeit haben, fahren wir mit dem n\u00e4chsten Schritt fort.<\/p>\n

2. F\u00fchren Sie einen Suchbegriffbericht aus<\/h2>\n

Zeit: 5 Minuten<\/strong><\/p>\n

Der Bericht zu Suchbegriffen ist einer der leistungsst\u00e4rksten Berichte, die AdWords anbietet, da Sie genau sehen k\u00f6nnen, welche Nutzer zur Aktivierung Ihrer Anzeigen eingeben. Ein PPC-Manager, der den Suchbegriffbericht nicht regelm\u00e4\u00dfig \u00fcberpr\u00fcft, macht seinen Job einfach nicht.<\/p>\n

Wenn ich AdWords pr\u00fcfe, m\u00f6chte ich in den letzten 90 Tagen einen Suchbegriffbericht erstellen, um eine echte Vorstellung davon zu bekommen, was k\u00fcrzlich gesucht wurde.<\/p>\n

Zuerst sortiere ich Suchanfragen nach Kosten und durchsuche schnell die ersten hundert oder so. Welcher von ihnen funktioniert gut? Wenn viele Ihrer Top-Suchanfragen nach Phrasen oder weitgehend passenden Keywords abgerufen werden, ist es sinnvoll, separate Anzeigengruppen speziell f\u00fcr exakte \u00dcbereinstimmungsabfragen zu erstellen, damit Sie eine Anzeige erhalten, die speziell auf diese Suchanfrage zugeschnitten ist?<\/p>\n

\"Suchbegriffbericht\"<\/p>\n

\u00dcberpr\u00fcfen Sie als N\u00e4chstes, welche der h\u00e4ufigsten Suchanfragen unannehmbar hohe Conversion-Kosten oder keine Conversion verursachen. Sie sollten wahrscheinlich sofort als ausschlie\u00dfende Keywords hinzugef\u00fcgt werden.<\/p>\n

Sind einige der h\u00e4ufigsten Suchanfragen f\u00fcr Ihr Unternehmen v\u00f6llig irrelevant oder ungeeignet? In diesem Fall liegt m\u00f6glicherweise ein Problem mit zu breitem Targeting oder unzureichenden ausschlie\u00dfenden Keywords vor. Achten Sie darauf, nach ausschlie\u00dfenden Short-Tail-Keywords zu suchen, die f\u00fcr Ihre gesamte Kampagne gelten. Beispielsweise m\u00f6chten Sie m\u00f6glicherweise sicherstellen, dass Keywords wie "kostenlos" oder "ausgef\u00fchrt" von der gesamten Kampagne ausgeschlossen sind.<\/p>\n

3. \u00dcberpr\u00fcfen Sie die am h\u00e4ufigsten frequentierte Zielseite<\/h2>\n

Zeit: 3 Minuten<\/h3>\n

Nachdem wir die Keywords untersucht haben, ist es Zeit, die Zielseiten zu \u00fcberpr\u00fcfen. Dieser Schritt ist aus gutem Grund schneller als die letzten beiden. Nachdem Ihre Benutzer auf Ihre Website zugegriffen haben, entscheiden die meisten von ihnen in wenigen Sekunden, ob sie Ihr Unternehmen genug m\u00f6gen, um weiter zu interagieren. Wenn Sie diesen Test bestehen, sind Ihre Conversion-Chancen sehr, sehr hoch.<\/p>\n

\u00d6ffnen Sie Ihre zwei oder drei Hauptseiten. Nehmen Sie sich f\u00fcnf Sekunden Zeit, um sich jede Seite anzusehen. Stellen Sie sich nun zwei Fragen:<\/p>\n

1. Ist sofort klar, was ich anbiete und wie es dem Benutzer zugute kommt?<\/strong><\/p>\n

2. Ist es offensichtlich, was der n\u00e4chste Schritt des Benutzers sein sollte?<\/strong><\/p>\n

Einige Produkte erfordern ein wenig Lesen, um sie vollst\u00e4ndig zu verstehen, und das ist in Ordnung. Es sollte jedoch auf einen Blick klar sein, warum Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung wichtig ist. Respektieren Sie die Zeit und (Un-) Geduld des Benutzers, indem Sie ihm sagen, wie Sie ihm mit einer direkten \u00dcberschrift, die sich auf die Vorteile konzentriert, und einem soliden Heldenschuss helfen.<\/p>\n

\"Startseiten\"<\/p>\n

Stellen Sie dann sicher, dass klar ist, was der Benutzer als N\u00e4chstes tun soll. Gibt es eine Schaltfl\u00e4che zum Klicken? Eine Telefonnummer zum Anrufen? Ein Formular zum Ausf\u00fcllen? Was sollte der Benutzer erwarten, wenn er klickt \/ anruft \/ abschlie\u00dft? Wenn sie es nach einigen Sekunden nicht wissen, werden sie h\u00f6chstwahrscheinlich abprallen.<\/p>\n

Wenn Sie diesen Schritt wirklich gr\u00fcndlich ausf\u00fchren m\u00f6chten, tun Sie dies mit jemandem, der Ihr Gesch\u00e4ft \u00fcberhaupt nicht kennt. Geben Sie Ihrer Mutter, einem Freund oder einer Person in der Personalabteilung zehn Sekunden Zeit, um die Seite zu bewerten, und stellen Sie dann die obigen Fragen. Das dauert etwas mehr als zwei Minuten, aber Sie werden \u00fcberrascht sein, wie einfach es ist, Dinge wie grundlegende Klarheit zu \u00fcbersehen, wenn Sie sich im Pinsel befinden.<\/p>\n

4. Schreiben Sie Ihre Strategie<\/h2>\n

Zeit: 2 Minuten<\/strong><\/p>\n

Zeit f\u00fcr den wichtigsten Teil eines AdWords-Audits: Gehen Sie zur\u00fcck und denken Sie strategisch.<\/p>\n

Fragen Sie sich und schreiben Sie die Antwort: Was tun Sie als N\u00e4chstes, um die gew\u00fcnschten Ergebnisse von PPC zu erhalten?<\/strong> Was machen Sie als N\u00e4chstes, wenn Sie eine Agentur nutzen?<\/p>\n

Je spezifischer Ihre Antwort ist, desto besser wird es Ihnen gehen. Wenn Ihre Antwort lautet: "Nun, ich werde einige Angebote optimieren und neue Anzeigen ausprobieren, um eine h\u00f6here Klickrate zu testen", reicht das nicht aus! Wenn Sie andererseits sagten: "Ich werde eine neue Anzeige f\u00fcr mein meistverkauftes Produkt ausprobieren, in der unser neuer Rabatt von 20% erw\u00e4hnt wird, und Gebote anpassen, um herauszufinden, wie hoch mein ROI in der zweiten Anzeigenposition ist", ist das eher so!<\/p>\n

Wenn Ihre Agentur diese Frage nicht beantworten kann, liegt m\u00f6glicherweise ein Problem vor.<\/p>\n

\"PPC-Agenturen\"<\/p>\n

Die Realit\u00e4t ist, dass es einfach ist, viel Zeit in einem AdWords-Konto zu verbringen, um mit vielen kleinen Dingen zu spielen und nichts zu tun. Wenn Sie Ihre kurzfristige Strategie nicht schnell und pr\u00e4zise in 2 Minuten formulieren k\u00f6nnen, nutzen Sie Ihre Zeit wahrscheinlich nicht effektiv, wenn es Zeit ist, sich an die Arbeit zu machen.<\/p>\n

Denken Sie daran, dass das ultimative Ziel einer AdWords-Pr\u00fcfung darin besteht, Ihnen einen schnellen \u00dcberblick \u00fcber die Richtung Ihrer Konten zu geben und sicherzustellen, dass Sie genau wissen, was als N\u00e4chstes zu tun ist.<\/p>\n

Sobald Sie Ihre 15-min\u00fctige AdWords-Pr\u00fcfung abgeschlossen haben, sollten Sie \u00fcber gen\u00fcgend Notizen f\u00fcr mehrere Stunden oder sogar mehrere Wochen Arbeit verf\u00fcgen. Das Wichtigste ist, dass Sie eine genaue Vorstellung davon haben, was Sie tun und wohin Sie mit Ihren PPC-Konten gehen. Ansonsten drehen Sie nur die R\u00e4der und spielen am Rand.<\/p>\n

Wenn Sie Hilfe bei Ihrem AdWords-Konto suchen und m\u00f6chten, dass einer unserer Strategen dies \u00fcberpr\u00fcft, lassen Sie es uns wissen und wir finden Sie, auch wenn es l\u00e4nger als 15 Minuten dauert!<\/p>\n

Jetzt sind Sie an der Reihe: Wenn Sie nur 15 Minuten Zeit h\u00e4tten, um Ihr AdWords-Konto zu pr\u00fcfen, was w\u00fcrden Sie sich ansehen? <\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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