{"id":845552,"date":"2023-09-11T14:28:50","date_gmt":"2023-09-11T19:28:50","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/was-ist-twitch-marketing\/"},"modified":"2023-09-11T14:28:50","modified_gmt":"2023-09-11T19:28:50","slug":"was-ist-twitch-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/was-ist-twitch-marketing\/","title":{"rendered":"Was ist Twitch-Marketing?"},"content":{"rendered":"

Live-Streaming hat sich in den letzten Jahren zu einer der beliebtesten Unterhaltungsformen entwickelt. Und eSports ist zu seinem unerwarteten \u00dcberholer geworden Spieler, die ihre Auftritte \u00f6ffentlich \u00fcbertragen<\/strong> weltweit. E-Sport-Wettbewerbe f\u00fcllen sogar die Arenen mit Leuten, die es kaum erwarten k\u00f6nnen, die Besten der Besten gegeneinander antreten zu sehen. Die Macher von Twitch wurden darauf aufmerksam und entwickelten die mittlerweile beliebteste Streaming-Plattform f\u00fcr Gamer. Mit mehr als 17,5 Millionen t\u00e4gliche Nutzer <\/strong>Aufgrund des geringen Marketingwettbewerbs gibt es keinen besseren Zeitpunkt, das Potenzial von Twitch als aufstrebender Markt zu entdecken.<\/p>\n

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Was ist Twitch und wie funktioniert es?<\/h2>\n

Twitch wurde 2011 ins Leben gerufen und 2014 von Amazon \u00fcbernommen Live-Streaming-Plattform mit Schwerpunkt auf Videospielen<\/strong> und eSport-Wettbewerbe. Zu den Nutzern z\u00e4hlen seit Kurzem auch Lifestyle-, Musik- und DIY-Content-Ersteller. Auf Twitch entfallen satte 72,2 % der online angesehenen Live-Streaming-Stunden, eine Statistik, die zeigt, wie sehr Benutzer die Plattform lieben.<\/p>\n

Twitch funktioniert so: Ein Spieler streamt live und unterh\u00e4lt sich, w\u00e4hrend er ein Videospiel spielt. Der Streamer interagiert auch per Chat mit den Zuschauern. Wie andere soziale Plattformen auch Menschen k\u00f6nnen einem Spieler folgen, um \u00fcber dessen Inhalte auf dem Laufenden zu bleiben<\/strong>. Spieler, die ein bestimmtes Spiel besonders gut beherrschen oder \u00fcber Charisma verf\u00fcgen, werden am h\u00e4ufigsten verfolgt. Manchmal hat ein Spieler beides, wie Ninja, der beliebteste Influencer von Twitch mit 16,6 Millionen Followern.<\/p>\n

Twitch-Marketing-Ideen<\/h2>\n

Menschen Besuchen Sie Twitch zur Unterhaltung<\/strong> Lassen Sie sich nicht mit Werbung bombardieren. Aus diesem Grund ist der Umgang mit beliebten Pers\u00f6nlichkeiten der beste Weg, ein Publikum mit weniger Aufdringlichkeit zu erreichen.<\/p>\n

Zun\u00e4chst ist es wichtig, die auf Twitch vorhandene Demografie zu verstehen. <\/p>\n

65 % der Twitch-Nutzer identifizieren sich als M\u00e4nner und 35 % als Frauen. 73 % der Nutzer sind zwischen 16 und 34 Jahre alt. 23 % der Twitch-Nutzer weltweit leben in den USA. <\/p>\n

Als \u00fcberwiegend j\u00fcngeres und m\u00e4nnliches Publikum m\u00fcssen wir als Vermarkter entscheiden, ob dies die Zielgruppe ist, die wir ansprechen m\u00f6chten, und wenn ja, wie wir sie erreichen. Es gibt im Wesentlichen zwei M\u00f6glichkeiten, das Publikum auf Twitch zu erreichen: \u00fcber Partner\/Sponsoren und \u00fcber Influencer. <\/p>\n

Arbeiten Sie mit Twitch-Partnern zusammen<\/h3>\n

Dies sind Streamer, die auch als Sponsoren bezeichnet werden und eine gro\u00dfe Fangemeinde haben, regelm\u00e4\u00dfig streamen und die Anforderungen von Twitch-Partnern erf\u00fcllen. Partner d\u00fcrfen innerhalb ihrer Sendungen bis zu 8 Minuten Werbung schalten. Diese Anzeigen k\u00f6nnen Pre-Roll, Mid-Roll oder am Ende Ihrer Sendung sein.<\/p>\n

Arbeiten Sie mit Twitch-Influencern zusammen<\/h3>\n

Twitch-Influencer sind Nutzer, die eine gro\u00dfe Fangemeinde haben, aber nicht am Partnerprogramm teilnehmen. Anstatt Anzeigen in ihren Streams zu schalten, erw\u00e4hnen oder empfehlen Influencer ihrem Publikum Produkte. Wie bei jeder Form des Influencer-Marketings handelt es sich hierbei um eine Form der Validierung durch Dritte, und Follower haben viel mehr Vertrauen in einzelne Empfehlungen als in die direkte Werbung der Unternehmen selbst.<\/p>\n

Twitch-Werbeformate<\/h2>\n

Es gibt viele M\u00f6glichkeiten, auf Twitch zu werben. Wie oben erw\u00e4hnt, k\u00f6nnen Anzeigen wie folgt angezeigt werden:<\/p>\n

Vorank\u00fcndigung \u2013<\/strong> Werbung wird vor Beginn des Streams angezeigt und dauert in der Regel 30 Sekunden oder weniger.Mid-Roll \u2013 <\/strong>Es wird w\u00e4hrend der Live-\u00dcbertragung und in der Regel zwischen den Spielen gezeigt, um das Geschehen nicht zu unterbrechen.Ende der \u00dcbertragung –<\/strong> Anzeigen am Ende eines Streams, die einen starken Hook und Call-to-Action haben sollten, um die Zuschauer zu fesseln<\/p>\n

Twitch-Angebote 8 Haupttypen von Anzeigen<\/strong> mit verschiedenen Medienoptionen und Bildschirmpositionierung:<\/p>\n

Cross-Screen-Video<\/h3>\n

Cross-Screen-Video<\/strong> Es handelt sich um ein Vollbild-Videoformat, das auf allen Ger\u00e4ten wie Desktops, Mobilger\u00e4ten und Tablets abgespielt werden kann. Werbetechnologien und Drittanbieter-Tags von Drittanbietern sind nicht zul\u00e4ssig.<\/p>\n

Cover der Startseite<\/h3>\n

Home-Headliner<\/strong> Dabei handelt es sich um Bannerwerbung, die eine erstklassige Positionierung auf den Homepages der Nutzer bietet. Anzeigen werden basierend auf der Bildschirmaufl\u00f6sung skaliert, um auf jeder Bildschirmgr\u00f6\u00dfe so scharf wie m\u00f6glich zu sein. Homepage-Header bestehen aus drei Teilen: zwei Endbildern und einem hexadezimalen Farbcode, aus dem Sie w\u00e4hlen k\u00f6nnen. Ebenso wie bildschirm\u00fcbergreifende Videos sind Werbetechnologien und Tags von Drittanbietern nicht zul\u00e4ssig.<\/p>\n

Super Bestenliste<\/h3>\n

Super Bestenliste<\/strong> Bei den Anzeigen handelt es sich um Banner-Display-Anzeigen, die die Nutzer beim Scrollen und der Suche nach weiteren Inhalten fesseln. Der Einsatz nicht genehmigter Werbetechnologien Dritter ist nicht gestattet.<\/p>\n

Desktop-Video<\/h3>\n

Videoanzeigen, die direkt in Streams auf dem Desktop eingef\u00fcgt werden. Desktop-Videos <\/strong>Sie k\u00f6nnen als Pre-Roll-Anzeigen oder w\u00e4hrend geplanter Werbeunterbrechungen eingebunden werden. Wie bei anderen Arten von Videoanzeigen ist geografisches, Browser- oder Drittanbieter-Targeting nicht zul\u00e4ssig.<\/p>\n

Mobiles Video<\/h3>\n

Mobiles Video<\/strong> Anzeigen k\u00f6nnen vor dem Video, w\u00e4hrend des Videos oder am Ende des Streams w\u00e4hrend eines Streams abgespielt werden. Anzeigen werden nur in der mobilen Twitch-App abgespielt. <\/p>\n

Mittleres Rechteck<\/h3>\n

Wie das Super Leaderboard, Mittleres Rechteck<\/strong> Anzeigen erscheinen, wenn Benutzer durch den Twitch-Katalog scrollen und nach weiteren Inhalten suchen. <\/p>\n

Surestream<\/h3>\n

Surestream<\/strong> ist eine k\u00fcrzlich entwickelte Videoanzeigentechnologie, die Anzeigen nahtlos in den Stream einbettet und nicht als Ebene \u00fcber dem urspr\u00fcnglichen Stream.<\/p>\n

Homepage-Karussell<\/h3>\n

Homepage-Karussell<\/strong> erm\u00f6glicht es Ihnen, den Inhalt Ihres Live-Streaming-Kanals in einem rotierenden Karussell-Slot auf den Homepages der Benutzer zu bewerben. <\/p>\n

Bevor Sie auf den Twitch-Zug aufspringen, ist es wichtig zu verstehen, wie die Plattform funktioniert und welche Kultur sie umgibt. Twitch-Benutzer sind haupts\u00e4chlich in der Kategorie der Generation Z (18\u201334 Jahre)<\/strong>, und wie bereits erw\u00e4hnt, sind sie \u00fcberwiegend m\u00e4nnlich. F\u00fcr welche Art von Produkten oder Dienstleistungen interessieren sie sich? Wo passt Ihre Marke? <\/p>\n

Ebenso sollte die Auswahl eines Partners oder Influencers f\u00fcr die Zusammenarbeit nicht \u00fcberst\u00fcrzt erfolgen. Passt Ihre Pers\u00f6nlichkeit oder Ihr Stil zu Ihrem Unternehmen?<\/strong> Werden sie Sie im besten Interesse vertreten? Indem Sie sich mindestens einen Stream eines bestimmten Influencers ansehen, k\u00f6nnen Sie ihn kennenlernen und sehen, ob er gut zu Ihrer Marke passt. <\/p>\n

Das Wachstum und die Beliebtheit von Twitch bei seinen Nutzern machen es derzeit zu einer der aufregendsten Marketingm\u00f6glichkeiten. Hinzu kommen der relativ geringe Werbewettbewerb, eine Vielzahl von Werbem\u00f6glichkeiten und vor allem a sehr hohe Beteiligungsquote<\/strong>und es ist schwer, das Potenzial von Twitch zu ignorieren. Twitch verzeichnet seit 2012 ein kontinuierliches Wachstum und da die Reichweite des Streamings \u00fcber das Gaming hinausgeht, entsteht ein vielf\u00e4ltigeres Publikum. Zielgruppen, die genau zu Ihrer Zielgruppe passen k\u00f6nnten.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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