Native Advertising ist \u00fcberall, auch wenn Sie es vielleicht nicht einmal bemerken! Diese Art der digitalen Werbung ist ein v\u00f6llig einzigartiges Format, da sie Werbung mit Inhalten verbindet. <\/p>\n
Aufgrund der Einzigartigkeit nativer Anzeigen gibt es viele verschiedene Arten. In diesem Artikel sehen wir uns 7 Beispiele f\u00fcr native Werbung an, um Ihnen dabei zu helfen, Ihrer Kreativit\u00e4t bei Ihrer n\u00e4chsten nativen Werbekampagne freien Lauf zu lassen. <\/p>\n
Native Werbung<\/strong> ist ein unaufdringliches Anzeigenformat, das auf der Integration einer Anzeige im nat\u00fcrlichen redaktionellen Stil oder basiert <\/strong>Inhalt<\/strong> einer Website oder Nachrichtenplattform.<\/strong> Native Anzeigen integrieren sich nahtlos in die Website oder Plattform, auf der sie gehostet werden, und scheinen selbst organische Inhalte zu sein (sie sollten jedoch immer einen Hinweis darauf haben, dass es sich um eine Anzeige handelt).<\/p>\n Eine der h\u00e4ufigsten Arten von Native Advertising sind gesponserte Artikel auf verschiedenen Plattformen oder Nachrichtenseiten. Native Anzeigen k\u00f6nnen jedoch unterschiedliche Formen annehmen. Tats\u00e4chlich sind Sie in den sozialen Medien regelm\u00e4\u00dfig mit Native Advertising konfrontiert, auch wenn Sie es vielleicht gar nicht bemerken! Das Wichtigste an nativen Anzeigen ist, dass sie zur Plattform passen, auf der sie angezeigt werden. Es gibt viele Tools und Plattformen, die Ihnen bei der Aktivierung Ihrer nativen Werbekampagnen helfen k\u00f6nnen. <\/p>\n Es gibt drei Hauptformen von Native Advertising: In Feeds\/Content-Anzeigen, Content-Empfehlungsanzeigen,<\/strong> Und Native\/Markeninhalte.<\/strong><\/p>\n Im Feed \/ im Inhalt <\/strong>Dabei handelt es sich um Anzeigen, die in Inhalte, soziale Feeds und E-Commerce-Angebote integriert werden. Diese Anzeigen zielen darauf ab, sich in native Inhalte zu integrieren und ein unterbrechungsfreies Benutzererlebnis zu schaffen.Inhaltsempfehlungsanzeigen<\/strong> Sie werden zusammen mit redaktionellen Inhalten oder anderen Anzeigen in einem empfohlenen Format angezeigt. Diese Anzeigen befinden sich normalerweise am Ende eines Artikels oder an der Seite und enthalten viele verschiedene vorgeschlagene Anzeigen oder Inhalte.Anzeigen mit nativem\/markenbezogenem Content <\/strong>Es handelt sich um native Anzeigen, die nicht in ein typisches Schema passen. Diese Anzeigen dienen als einzigartiger Inhalt auf der Website oder Plattform eines Herausgebers. <\/p>\n Schauen wir uns 7 Beispiele f\u00fcr Native Advertising an, die in verschiedenen Formaten erh\u00e4ltlich sind.<\/p>\n Netflix und Spotify sind zwei Marken, die daf\u00fcr bekannt sind, die Daten ihrer Nutzer zu nutzen, um einzigartige und relevante Erlebnisse zu schaffen. Im Jahr 2017 schlossen sich die Plattformen zusammen, um eine wirklich originelle Native-Advertising-Kampagne zu entwickeln, die viel Aufmerksamkeit erregte. <\/p>\n Nach der Premiere der Netflix-Serie \u201eStranger Things\u201c loggten sich Spotify-Benutzer in ihre Konten ein und stellten fest, dass sie auf der Plattform in den \u201eStranger Things\u201c-Modus wechseln konnten. Basierend auf ihren H\u00f6rgewohnheiten wurde ihnen eine Spotify-Playlist basierend auf einer Figur aus der Serie \u201eStranger Things\u201c zugewiesen zeigen. . <\/p>\n Dieser Inhalt wurde als gesponsert identifiziert und hatte ein Design, das zur Plattform und \u00c4sthetik von Spotify passte. Dies ist ein gro\u00dfartiges Beispiel f\u00fcr erstklassiges Native Advertising. <\/p>\n Ein typisches natives Werbeformat, das Sie h\u00e4ufig sehen, sind gesponserte Beitr\u00e4ge auf Nachrichten-Websites. Ein gutes Beispiel ist dieser Artikel der New York Times, gesponsert von der Schuhfirma Allbirds.<\/p>\n Bei dieser Anzeige handelt es sich um eine In-Feed\/In-Content-Anzeige, die im regul\u00e4ren Newsfeed der Plattform mit einem gesponserten Tag beworben wurde. Wenn Benutzer auf den Artikel klickten, wurden sie zu einer einzigartigen Seite der NYT-Website mit wundersch\u00f6nen Grafiken und erg\u00e4nzenden Soundeffekten weitergeleitet.<\/p>\n Der Artikel konzentriert sich auf den Wert, den V\u00f6gel in unserer Umwelt haben, und darauf, wie sie durch den Klimawandel gef\u00e4hrdet sind. Das passt perfekt zum Schuhunternehmen, das sich der Nachhaltigkeit verschrieben hat und \u201eVogel\u201c in seinem Namen tr\u00e4gt. Dies ist ein klares Beispiel daf\u00fcr, wie native Inhalte zu Ihrer Marke passen sollten, aber nicht unbedingt zu Ihrer Marke. <\/p>\n Native Inhalte m\u00fcssen nicht nur aus Artikeln und Social-Media-Anzeigen bestehen. General Electric hat sich beispielsweise mit Panoply zusammengetan, um einen Science-Fiction-Podcast mit dem Titel \u201eThe Message\u201c zu produzieren.<\/p>\n Dieser Podcast war der erste seiner Art, der den ersten Platz auf dem iTunes-Player von Apple erreichte und zu diesem Zeitpunkt \u00fcber 4 Millionen Downloads verzeichnete. <\/p>\n Dieser Podcast ist ein perfektes Beispiel f\u00fcr Native Advertising, da der Podcast selbst gut entwickelt und \u00e4u\u00dferst unterhaltsam war und die GE-Technologie nat\u00fcrlich in die Geschichte einfloss. Allerdings wurde GE im Inhalt selbst nie explizit genannt, sondern nur in der Einleitung, im Abspann und im Cover. Der Podcast war so erfolgreich, dass sie einen zweiten, Life After, erstellten und 2016 einen Webby Award f\u00fcr den besten Einsatz nativer Werbung gewannen. <\/p>\n Der schnellste Weg, ein Beispiel f\u00fcr native Werbung zu finden, besteht darin, eine Ihrer Social-Media-Apps zu \u00f6ffnen und sich die angezeigten In-Feed-Anzeigen anzusehen. Dies ist bei weitem eine der h\u00e4ufigsten Formen der nativen Werbung \u00fcberhaupt. <\/p>\n Diese In-Feed-Anzeigen werden als bezahlt angezeigt, passen perfekt zu organischen Inhalten und werden im Content-Feed eines Benutzers platziert.<\/p>\n Allerdings m\u00fcssen nicht alle nativen Anzeigen in sozialen Medien In-Feed-Anzeigen sein. Nickelodeon zeigte dies mit ihrem lustigen \u201eWelcher SpongeBob Schwammkopf-Charakter bist du?\u201c Instagram-Filter.<\/p>\n Diese Version von Native Advertising ist unterhaltsam, interaktiv und eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, mit Instagram-Nutzern in Kontakt zu treten. In der App wird er als von Nickelodeon gesponsert aufgef\u00fchrt, dort platziert, wo sich alle anderen Filter befinden, und funktioniert wie jeder andere organische Filter. <\/p>\n \u00c4hnlich wie beim Instagram-Filter von Nickelodeon entschied sich Taco Bell f\u00fcr eine Partnerschaft mit Snapchat, um eine Linse zur Feier des Cinco de Mayo zu entwickeln. Der gesponserte Filter lie\u00df die Gesichter der Benutzer wie riesige Tacos aussehen, und obwohl die Idee relativ einfach war, waren die Benutzer begeistert!<\/p>\n Der Filter war ein gro\u00dfer Erfolg und verzeichnete an einem Tag \u00fcber 224 Millionen Aufrufe. Nat\u00fcrlich unterhielt er nicht nur die Leute, sondern machte auch Werbung f\u00fcr Taco Bell im sozialen Netzwerk.<\/p>\n Der Tequila-Hersteller Patr\u00f3n nahm Twitter am Internationalen Margarita-Tag (22. Februar), um Ihre Marke in den sozialen Medien zu bewerben. Sie stellten mehrere Margarita-Rezepte vor und baten die Leute, dar\u00fcber abzustimmen, welches ihrer Meinung nach das beste ist. <\/p>\n Indem wir uns dazu verpflichten Twitter Durch die F\u00f6rderung der Benutzer und die Ermutigung der Menschen zur Teilnahme konnte Patr\u00f3n seine Marke ohne traditionelle Werbung bewerben. Stattdessen brachten sie die Leute dazu, ihre Marke auf eine nat\u00fcrlichere und spontanere Weise zu teilen, zu liken und zu kommentieren.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Native Advertising ist \u00fcberall, auch wenn Sie es vielleicht nicht einmal bemerken! Diese Art der digitalen Werbung ist ein v\u00f6llig einzigartiges Format, da sie Werbung mit Inhalten verbindet. Aufgrund der Einzigartigkeit nativer Anzeigen gibt es viele verschiedene Arten. 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1. Spotify und Stranger Things<\/h3>\n
2. Die New York Times und Allbirds<\/h3>\n
3. Die Nachrichten und der GE-Podcast<\/h3>\n
4. Social-Media-Anzeigen<\/h3>\n
5. Instagram- und Nickelodeon-Filter <\/h3>\n
6. Taco Bell und Snapchat<\/h3>\n
7. Patr\u00f3n Tequila und Twitter<\/h3>\n