Die Marke eines Unternehmens ist eines seiner wichtigsten Verm\u00f6genswerte. Es vermittelt, wer Sie sind, wof\u00fcr Sie stehen, was Sie tun und wie Sie es tun. Es kann Ihnen auch dabei helfen, Vertrauen bei Ihren aktuellen und potenziellen Kunden aufzubauen und sollte ein integraler Bestandteil Ihres Marketingplans sein. Marken sind jedoch nicht statisch. Sie m\u00fcssen sich an die Zeit anpassen und ver\u00e4ndern. Hier kommt ein Rebranding ins Spiel.<\/p>\n
In diesem Beitrag schauen wir uns an, was ein Rebranding bedeutet, was Sie beachten m\u00fcssen und wie die Implementierung der richtigen Rebranding-Strategie f\u00fcr Ihr Unternehmen Ihnen dabei helfen kann, voranzukommen und die \u00fcberaus wichtigen neuen Kunden zu gewinnen. <\/p>\n
Ein Rebranding kann eine gro\u00dfartige Option sein, um Ihr Image frisch und aktuell zu halten. Es kann Ihnen helfen, Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus zu sein und Zugang zu bisher unber\u00fchrten M\u00e4rkten zu erhalten. Allerdings muss es gut gemacht werden. Rebranding ist viel mehr als die \u00c4nderung Ihrer Website oder Ihres Logos. Sie m\u00fcssen die \u00c4nderung in Ihre Marketingstrategie integrieren und sicherstellen, dass alle Touchpoints ber\u00fccksichtigt werden. <\/p>\n
Was ist Rebranding und was beinhaltet es?<\/p>\n
Wenn Sie Ihre Marke \u00e4ndern, \u00e4ndern Sie auch Ihr Unternehmensimage und das, was Sie Ihrem Markt mitteilen. Dazu geh\u00f6rt m\u00f6glicherweise die \u00c4nderung Ihres Logos und Ihrer Website, aber auch die Anpassung Ihrer Marketingmaterialien an eine definierte Marken- und Marketingstrategie. Dies hilft Ihnen, Ihre Identit\u00e4t in den Augen von Verbrauchern, Investoren, Wettbewerbern, Mitarbeitern und der \u00d6ffentlichkeit zu differenzieren.<\/p>\n
Sie k\u00f6nnen sich aus folgenden Gr\u00fcnden f\u00fcr einen Markenwechsel entscheiden:<\/p>\n
Ihre Marke stimmt nicht vollst\u00e4ndig mit der Vision, Mission, den Werten oder Produkten Ihres Unternehmens \u00fcberein. Sie expandieren in einen neuen Markt. Sie haben sich mit einem anderen Unternehmen zusammengeschlossen und Ihre Marke repr\u00e4sentiert nicht mehr Ihre neue gemeinsame Identit\u00e4t.<\/p>\n
Ein Rebranding kann Ihnen helfen:<\/p>\n
Erreichen Sie ein neues Publikum und verbinden Sie sich mit ihm. Wachsen Sie als Unternehmen. Bleiben Sie in sich ver\u00e4ndernden Zeiten auf dem Laufenden und relevant. Heben Sie sich von Ihren Mitbewerbern ab und differenzieren Sie Ihre Markenidentit\u00e4t. Etablieren Sie Ihr Unternehmen als Branchenf\u00fchrer mit einer attraktiven Identit\u00e4t. Reflektieren Sie Ihre Ziele, Produkte, und Werte. Kunden m\u00f6chten, dass sich Unternehmen an ihre sich \u00e4ndernden Bed\u00fcrfnisse anpassen. Demonstrieren Sie Ihr Fachwissen und steigern Sie Ihre Gesch\u00e4ftsergebnisse.<\/p>\n
Bevor Sie Ihre neue Marke auf den Markt bringen, sollten Sie einige Dinge beachten. Zun\u00e4chst m\u00fcssen Sie entscheiden, ob Sie sich f\u00fcr ein vollst\u00e4ndiges oder teilweises Rebranding entscheiden. Sie sollten auch umfangreiche Recherchen durchf\u00fchren, um zu definieren, wer Ihr Zielmarkt ist und wie die Demografie Ihres Kundenstamms aussieht. Dar\u00fcber hinaus m\u00fcssen Sie die Vision, Mission und Werte Ihres Unternehmens klar festlegen und diese dann in die Grundlage Ihrer neuen Markenstrategie integrieren.<\/p>\n
Was ist dein Zweck? Mit welchen Werten identifiziert sich Ihr Unternehmen? Was wollen und erwarten Ihre Kunden von Ihnen? Wie ist Ihr aktueller Ruf und wie kann dieser verbessert werden? Wie steht es um den Ruf Ihrer Konkurrenten? Was zeichnet sie aus?<\/p>\n
Es ist wichtig, alle diese Fragen zu beantworten, bevor Sie mit der Umsetzung Ihrer neuen Markenstrategie beginnen. Sie sollten auch die folgenden Rebranding-Tipps und Best Practices ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n
Der erste Schritt, um zu verstehen, wie Sie Ihr Unternehmen umbenennen k\u00f6nnen, ist die Durchf\u00fchrung umfassender Marktforschung. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Marke und Identit\u00e4t im Einklang mit den Erwartungen Ihrer Zielgruppe wiederherzustellen. M\u00f6glicherweise stellen Sie sogar fest, dass es M\u00e4rkte gibt, die Sie in Ihrer aktuellen Markenstrategie nicht ber\u00fccksichtigt haben. <\/p>\n
Wer sind Sie und was k\u00f6nnen Sie Ihren Kunden bieten? Welche Werte repr\u00e4sentieren Ihr Unternehmen? Welche Werte sollen die Menschen mit Ihrer Marke und Ihrem Logo assoziieren?<\/p>\n
Sie haben diese Punkte vielleicht bereits definiert, aber haben Sie sie angepasst, als Ihr Unternehmen gewachsen ist und in neue M\u00e4rkte expandiert hat? Stellen sie dar, wer Sie jetzt sind oder wer Sie sein m\u00f6chten? Wenn Sie sich die Zeit nehmen, es richtig zu machen, sparen Sie auf lange Sicht Zeit und Geld.<\/p>\n
Und dein Motto? Es mag eing\u00e4ngig sein, aber ist es immer noch relevant? Spiegelt es Ihren aktualisierten Zweck und Ihre Grundwerte wider? Schaffen Sie Vertrauen und Loyalit\u00e4t bei Ihren Kunden? Kommt es bei den Kunden an oder ist es eine leere Spielerei? Die Durchf\u00fchrung von Fokusgruppen vor dem Rebranding ist eine hervorragende M\u00f6glichkeit herauszufinden, was die breite \u00d6ffentlichkeit wirklich \u00fcber Ihre Marke und die von Ihnen verbreiteten Botschaften denkt.<\/p>\n
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Ein erfolgreiches Rebranding muss auf die Kernwerte Ihres Unternehmens ausgerichtet sein und dies muss Ihren Kunden in jeder einzelnen Kommunikation vermittelt werden. <\/p>\n
Es gibt viele Beispiele f\u00fcr erfolgreiche Rebranding-Initiativen auf der ganzen Welt. Mithilfe dieser Beispiele k\u00f6nnen Sie genau verstehen, was Sie tun m\u00fcssen, um das Image Ihres Unternehmens zu st\u00e4rken und treue Kunden zu gewinnen. Sie k\u00f6nnen Ihnen auch dabei helfen, eine effektive Strategie zu entwickeln, die Ihnen hilft, Ihre Position als vertrauensw\u00fcrdige und beliebte Marke zu festigen.<\/p>\n
Dunkin’ Donuts wurde 1973 gegr\u00fcndet und war urspr\u00fcnglich ein exklusiver Lieferant k\u00f6stlicher zuckerhaltiger Leckereien. Im Laufe der Jahre (und nach der Starbucks-Explosion) konzentrierten sie sich jedoch auch mehr auf Kaffee. Obwohl sie ihr urspr\u00fcngliches Logo und ihre urspr\u00fcnglichen Schriftarten behielten, entschieden sie, dass der beste Weg, ihre Reichweite zu vergr\u00f6\u00dfern und die Tatsache zu kommunizieren, dass sie kein \u201eOne-Trick-Pony\u201c mehr waren, darin bestand, das Wort \u201eDonuts\u201c aus ihrem Namen zu streichen. <\/p>\n
Laut Tony Weisman, Chief Marketing Officer von Dunkin’ US: \u201eDurch die Vereinfachung und Modernisierung unseres Namens und gleichzeitig eine Hommage an unser Erbe haben wir die M\u00f6glichkeit, unglaubliche neue Energie f\u00fcr Dunkin’ zu schaffen, sowohl innerhalb als auch au\u00dferhalb unserer Gesch\u00e4fte.\u201c \u201e<\/p>\n
Ein weiteres gro\u00dfartiges Beispiel f\u00fcr ein erfolgreiches Rebranding ist Dropbox. Der Filesharing-Riese hat sein Branding an die neue Produktpalette angepasst. Urspr\u00fcnglich als exklusiver Dateispeicherdienst bekannt, \u00e4nderte das Unternehmen 2017 seinen Fokus und begann, Kunden neue L\u00f6sungen anzubieten, darunter APIs, Tools und Integrationen. Um diesen Ver\u00e4nderungen Rechnung zu tragen und das neue Erscheinungsbild als \u201edas Bindegewebe f\u00fcr Teams und Unternehmen jeder Gr\u00f6\u00dfe\u201c widerzuspiegeln, \u00e4nderte es sein Logo.<\/p>\n
Apple ist vielleicht das ber\u00fchmteste Beispiel f\u00fcr ein erfolgreiches Rebranding. Als Steve Jobs 1997 zu Apple zur\u00fcckkehrte, beschloss er, dass ein komplettes Rebranding erforderlich sei, um das Unternehmen von seiner schwindenden Attraktivit\u00e4t, PR-Problemen und r\u00fcckl\u00e4ufigen Ums\u00e4tzen infolge der wachsenden Beliebtheit von Microsoft Windows zu befreien.<\/p>\n
Steve Jobs \u00e4nderte den Firmennamen von Apple Computers in Apple. Diese \u00c4nderung spiegelte die neue Identit\u00e4t des Unternehmens als Anbieter einer Vielzahl von Ger\u00e4ten wider, nicht nur traditioneller Macintosh-Computer. Mit diesem Rebranding gingen die Einf\u00fchrung neuer Produkte einher, darunter der iPod und das iPhone, sowie ein neuer Slogan: \u201eThink Different\u201c. Apple ist heute mit einem Nettowert von 750 Milliarden US-Dollar eine der gr\u00f6\u00dften Marken der Welt. Nicht schlecht f\u00fcr einen eing\u00e4ngigen Slogan und ein Rebranding!<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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