Google ist unangefochtener Marktf\u00fchrer in der Online-Suche und m\u00f6chte den Nutzern noch bessere Dienste bieten. Dies geschieht durch den Algorithmus, der bestimmt, welche Inhalte auf der Suchergebnisseite (SERP) angezeigt werden, und sich st\u00e4ndig \u00e4ndert und weiterentwickelt, um bessere Antworten zu liefern. Lassen Sie uns \u00fcber die neueste Entwicklung im Bereich SEO, Google BERT, sprechen und wie es Ihre Inbound-Marketing-Strategie unterst\u00fctzen kann. <\/p>\n
BERT ist die neueste Erg\u00e4nzung des Suchalgorithmus von Google und die gr\u00f6\u00dfte Ver\u00e4nderung in diesem Bereich in den letzten f\u00fcnf Jahren. Es handelt sich um eine L\u00f6sung, die neue Algorithmen auf Basis k\u00fcnstlicher Intelligenz beinhaltet.<\/p>\n
BERT steht f\u00fcr \u201eBidirektionale Encoderdarstellung von Transformatoren\u201c.<\/p>\n
Bidirektional<\/strong> bezieht sich auf die Tatsache, dass BERT Suchphrasen in beide Richtungen analysiert. Betrachten Sie die W\u00f6rter links und rechts von jedem Schl\u00fcsselwort. Daher k\u00f6nnen Sie alle W\u00f6rter in einer Abfrage miteinander in Beziehung setzen, anstatt sie einzeln zu betrachten.<\/p>\n Transformator<\/strong> bezieht sich auf ein Zuordnungssystem, das Ihnen hilft, W\u00f6rter wie Pronomen und Pr\u00e4positionen zu verstehen. Wie Sie im folgenden Beispiel sehen werden, k\u00f6nnen diese W\u00f6rter eine entscheidende Rolle bei der Interpretation der Bedeutung einer Suche spielen.<\/p>\n Durch die Anwendung dieser k\u00fcnstlichen Intelligenz und Bedeutungszuordnungsalgorithmen kann BERT die Absicht hinter einer Abfrage in nat\u00fcrlicher Sprache verstehen, das hei\u00dft, es kann die Art und Weise verstehen, wie Menschen sich ausdr\u00fccken.<\/p>\n Es ist zu beachten, dass BERT nicht dazu gedacht ist, den aktuellen Algorithmus von Google (RankBrain) zu ersetzen, sondern eine Erg\u00e4nzung zum besseren Verst\u00e4ndnis von Nutzeranfragen darstellt. Daher bleibt RankBrain in Kraft, das Listen mit Suchergebnissen auf Basis von Nutzerverhaltensdaten generiert.<\/p>\n Letztendlich ist BERT einfach ein weiterer Schritt f\u00fcr Google, seine Mission zu erf\u00fcllen, Nutzern schnell genau die Antworten zu liefern, die sie brauchen. Dazu ben\u00f6tigt Google, dass seine Algorithmen sowohl den Inhalt der Seite als auch die Suchanfragen der Nutzer verstehen k\u00f6nnen.<\/p>\n Es wird gesch\u00e4tzt, dass BERT etwa eine von zehn durchgef\u00fchrten Suchanfragen betrifft. Der wesentliche Unterschied besteht darin, dass nun nicht mehr so \u200b\u200bsehr die einzelnen Schl\u00fcsselw\u00f6rter ber\u00fccksichtigt werden, sondern vielmehr die Gesamtintention der Suche.<\/p>\n Um die Funktionsweise von BERT zu veranschaulichen, verwendet Google als Beispiel die Suche \u201eEin brasilianischer Tourist in den Vereinigten Staaten ben\u00f6tigt ein Visum\u201c. Zuvor ignorierte Google bei dieser Suche die Pr\u00e4position \u201ea\u201c und interpretierte es so, dass es sich um eine US-Amerikanerin handeln k\u00f6nnte, die nach Brasilien reisen wollte.<\/p>\n Mit BERT kann die Suchmaschine jedoch die Bedeutung der Pr\u00e4position \u201ea\u201c richtig interpretieren und erkennen, dass es sich bei der Person, die die Suche durchf\u00fchrt, wahrscheinlich um einen brasilianischen Touristen handelt. Daher richten sich die angezeigten Ergebnisse an eine Person aus Brasilien, die in die USA reisen m\u00f6chte.<\/p>\n Auch wenn dies nicht in direktem Zusammenhang steht, ist es dennoch interessant, dar\u00fcber nachzudenken, welche Rolle BERT bei der klicklosen Suche spielen wird, einem der wichtigsten Fortschritte von Google in den letzten Jahren.<\/p>\n Bei vielen Suchanfragen zeigt die SERP ein Featured Snippet an, das versucht, die Suchanfrage des Nutzers direkt auf der Suchergebnisseite zu beantworten. Da BERT sein Verst\u00e4ndnis von Suchanfragen verfeinert, werden diese Snippets besser ausgew\u00e4hlt und der Prozentsatz klickfreier Suchanfragen steigt.<\/p>\n Da Google immer besser darin wird, Benutzeranfragen und Website-Inhalte zu interpretieren, werden traditionelle SEO-Techniken zunehmend obsolet. Anstatt \u201eSEO zu betreiben\u201c, sucht Google nach Webmastern, die sich auf die Verbesserung der Benutzererfahrung und der Inhaltsqualit\u00e4t konzentrieren. Dies sind einige der Dinge, die Sie bei der Optimierung Ihrer Website beachten sollten.<\/p>\n Schl\u00fcsselw\u00f6rter verlieren immer mehr an Bedeutung. Traditionell konzentrierte sich SEO stark auf die w\u00f6rtliche Auswahl und Wiederholung von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern, aber das funktioniert nicht mehr. BERT ist ein weiterer Schritt zur \u201eHumanisierung\u201c von Inhalten. Anstatt sich Gedanken \u00fcber die Eingabe exakter Schl\u00fcsselw\u00f6rter zu machen, sollten Sie darauf achten, Inhalte zu erstellen, die die Anliegen der Benutzer richtig ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n Google BERT kommt mehrdeutigen und langwierigeren Suchanfragen zugute. Die Idee von BERT besteht darin, alle Elemente einer Suchanfrage im Kontext richtig interpretieren zu k\u00f6nnen. Daher k\u00f6nnen Sie jetzt mehrdeutige Abfragen verstehen, die zuvor irrelevante Ergebnisse zur\u00fcckgegeben haben.<\/p>\n Der Fokus verlagert sich von der Erweiterung auf die Qualit\u00e4t. Eine weitere SEO-Technik, die veraltet ist, ist das Schreiben sehr langer Artikel, oft mit mehr als 5.000 W\u00f6rtern. In manchen F\u00e4llen kann diese Erweiterung notwendig sein, wenn Sie ein Thema ausf\u00fchrlicher behandeln m\u00f6chten. Allerdings konzentriert sich BERT nicht mehr auf die Anzahl der W\u00f6rter, sondern auf die Qualit\u00e4t des Inhalts zur Beantwortung von Benutzeranfragen. Daher muss die L\u00e4nge zum Inhalt passen und nicht umgekehrt. Wenn der Benutzer eine bestimmte Frage stellt, m\u00fcssen Sie eine pr\u00e4gnante Antwort geben.<\/p>\n Sprachsuchen werden immer wichtiger. Sprachsuchen sind dank der Popularisierung virtueller Assistenten seit Jahren ein Trend in der Suchmaschinenoptimierung. Mit BERT kann Google diese Suchanfragen verstehen, die tendenziell nat\u00fcrlicher und gespr\u00e4chiger sind als Textsuchen. Daher ist es ein guter Zeitpunkt, die Optimierung Ihrer Website f\u00fcr die Sprachsuche zu \u00fcberpr\u00fcfen.<\/p>\n F\u00fcr Position Null optimieren. Wie sich in den letzten Jahren gezeigt hat, werden No-Click-Suchen immer wichtiger. Seien Sie also darauf vorbereitet, strukturierte Daten und optimierte Inhalte bereitzustellen, die im Featured Snippet erscheinen.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Google ist unangefochtener Marktf\u00fchrer in der Online-Suche und m\u00f6chte den Nutzern noch bessere Dienste bieten. 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So verbessern Sie Ihre SEO mit Blick auf Bert<\/h2>\n