![](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Comprension-de-la-atribucion-multitactil.png\")
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Neue Vermarkter und Gesch\u00e4ftsinhaber haben oft Schwierigkeiten, die Multi-Touch-Attribution zu verstehen. Aber muss es so kompliziert sein? <\/strong><\/p>\n Haben Sie Zeit, Energie und Geld in die Erstellung ansprechender Kampagnen investiert, aber nur den ersten und letzten Touchpoint der Customer Journey verfolgt? <\/p>\n Multi-Touch-Attribution k\u00f6nnte die Antwort sein, nach der Sie gesucht haben. Es bietet mehr Daten, mehr Flexibilit\u00e4t und mehr Einblick in die Interaktion Ihrer Kampagnen und Kunden. <\/p>\n Lassen Sie uns etwas tiefer in die Multi-Touch-Attribution eintauchen und erfahren, welche Vorteile sie f\u00fcr Ihr Unternehmen haben kann.<\/p>\n Einfach ausgedr\u00fcckt geht es bei der Multi-Touch-Attribution darum, die Wirksamkeit Ihrer Marketingbem\u00fchungen zu messen, die alle Touchpoints ber\u00fccksichtigen, die ein Kunde w\u00e4hrend seiner Customer Journey erlebt. Im Wesentlichen erm\u00f6glicht Ihnen die Multi-Touch-Attribution, jedem Touchpoint einen Kreditwert zuzuweisen, sodass Sie nachvollziehen k\u00f6nnen, welche Touchpoints am wertvollsten sind.<\/p>\n Wenn Sie nach einer datenreichen Alternative zu regelbasierten Attributionsans\u00e4tzen suchen, einschlie\u00dflich der First- und Last-Touch-Attribution, sollte Ihr Unternehmen die Multi-Touch-Attribution ernsthaft in Betracht ziehen. <\/p>\n Es besteht eine gute Chance, dass Sie bereits mit der regelbasierten Attribution vertraut sind. F\u00fcr Uneingeweihte sollten wir jedoch einen genaueren Blick darauf werfen, damit wir den Unterschied zur Multi-Touch-Attribution besser verstehen k\u00f6nnen. <\/p>\n Last-Touch-Attribution: Das Last-Touch-Modell ordnet 100 % der Gutschrift f\u00fcr ein Ereignis, beispielsweise einen Verkauf oder einen Lead, dem letzten Touchpoint in der Customer Journey zu. Heutzutage, da uns so viele Kan\u00e4le und unterschiedliche Touchpoints zur Verf\u00fcgung stehen, wird haupts\u00e4chlich die Last-Touch-Attribution als Grundlage verwendet. Die Schaffung einer soliden Grundlage ist von entscheidender Bedeutung, da sie es Marketingfachleuten erm\u00f6glicht, die tats\u00e4chliche Auswirkung der Multi-Touch-Attributions-Touchpoints zu verstehen, mit denen Sie ein Benchmarking durchf\u00fchren. <\/p>\n Erste Ber\u00fchrung: So wie die letzte Ber\u00fchrung dem letzten Ber\u00fchrungspunkt 100 % zuschreibt, gibt die Zuordnung zur ersten Ber\u00fchrung dem ersten Ber\u00fchrungspunkt Anerkennung. Die Zuschreibung auf den ersten Blick eignet sich hervorragend f\u00fcr die Selbstfindung. <\/p>\n Wie bei der Single-Touch-Attribution stehen auch bei der Multi-Touch-Attribution verschiedene Modelle zur Auswahl. Je nachdem, was Sie erreichen m\u00f6chten oder wie tiefgreifend Sie mit Ihren Analysen gehen m\u00f6chten, ist die Wahl des richtigen Modells ein wichtiger Ausgangspunkt.<\/p>\n Werfen wir einen Blick auf drei regelbasierte Multi-Touch-Attributionsmodelle, die Sie vielleicht in Betracht ziehen sollten. <\/p>\n Gleichm\u00e4\u00dfige Gewichtung: Das Modell der gleichm\u00e4\u00dfigen Gewichtung ist recht einfach. Weisen Sie allen Touchpoints w\u00e4hrend der gesamten Customer Journey den gleichen Wert zu. Wenn Sie eine Marketingkampagne durchf\u00fchren, von der Sie einen langen \u00dcberlegungszyklus erwarten, ist eine gleichm\u00e4\u00dfige Gewichtung eine gute Option, da Sie so Ihre Botschaft w\u00e4hrend der gesamten Customer Journey verst\u00e4rken k\u00f6nnen. <\/p>\n Positionsbasiert: M\u00f6glicherweise haben Sie von einem positionbasierten Attributionsmodell geh\u00f6rt, das als Badewannen- oder U-f\u00f6rmiges Modell bekannt ist. Bei dieser Art von Modell erhalten der erste und der letzte Ber\u00fchrungspunkt der Customer Journey einen h\u00f6heren Anteil an Gutschrift als der mittlere Kontaktpunkte zwischen ihnen. Ein positionsbasiertes Modell ist eine gro\u00dfartige M\u00f6glichkeit, Ihren ersten und letzten Kontaktpunkt ein wenig auszuprobieren und herauszufinden, welche Kombination f\u00fcr Sie am besten funktioniert. <\/p>\n Time Decay \u2013 Beim Time Decay-Modell klingen die Dinge etwas komplizierter, aber es ist ein einfaches System. Bei diesem Modell erh\u00f6ht sich Ihr Kreditprozentsatz schrittweise, je n\u00e4her Sie dem letzten Ber\u00fchrungspunkt in der Customer Journey kommen. Ein Zeitverfallmodell ist ideal f\u00fcr kurze Kampagnen wie Werbeaktionen, Wettbewerbe und Werbegeschenke. <\/p>\n Wir alle m\u00f6chten wissen, wie effektiv jeder Schritt unserer Customer Journey ist, und die Multi-Touch-Attribution ist ein guter Ausgangspunkt.<\/p>\n Es ist so einfach wie 1, 2, 3… Neue Vermarkter und Gesch\u00e4ftsinhaber haben oft Schwierigkeiten, die Multi-Touch-Attribution zu verstehen. Aber muss es so kompliziert sein? Haben Sie Zeit, Energie und Geld in die Erstellung ansprechender Kampagnen investiert, aber nur den ersten und letzten Touchpoint der Customer Journey verfolgt? 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One-Touch-Attribution <\/h3>\n
Welches Multitouch-Modell ist das richtige f\u00fcr Sie?<\/h3>\n
M\u00f6chten Sie zu den Grundlagen zur\u00fcckkehren? Werfen Sie einen Blick auf unsere <\/strong>Customer Journey Mapping-Leitfaden<\/strong>. <\/strong><\/h4>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"