Tolle Neuigkeiten f\u00fcr Vermarkter: Wir wussten immer, dass SEO ein starker Wachstumskanal ist, aber Beweise daf\u00fcr, wie schnell die nat\u00fcrliche Suche w\u00e4chst, sind nicht immer so leicht zu finden wie bei kostenpflichtigen Kan\u00e4len.<\/p>\n
In einer Studie mit mehr als 50 Marken und 1,1 Milliarden Besuchen in der nat\u00fcrlichen Suche im Jahr 2014 haben wir Wachstumsgeschichten gefunden, die SEO- und Owned-Media-Enthusiasten nicht \u00fcberraschen werden, andere im digitalen Bereich jedoch \u00fcberraschen k\u00f6nnten. unvorbereitet.<\/p>\n
Die gro\u00dfe Neuigkeit und gleich die Zahl: Die durchschnittliche Marke, die sich SEO verschrieben hat, verzeichnete im Jahr 2014 einen Anstieg des nat\u00fcrlichen Traffics um 19,8 Prozent gegen\u00fcber dem Vorjahr.<\/p>\n
Dieser Anstieg \u00fcbertraf die bezahlte Suche bei weitem, die laut einer unabh\u00e4ngigen Benchmarking-Studie im Jahresvergleich mit einer gesunden, wenn auch langsameren Rate von 9 % zunahm.<\/p>\n
Auch die nat\u00fcrliche Suche \u00fcbertraf bei weitem das Wachstum, das wir auf der Ebene der gesamten Website verzeichneten. Die nat\u00fcrliche Suche machte 2014 21 Prozent des gesamten Website-Traffics aus, gegen\u00fcber 18,1 Prozent im Jahr 2013.<\/p>\n
Dies zeigt nicht nur einen ziemlich starken Anstieg des Wachstums der nat\u00fcrlichen Suche im Jahr 2014 im Vergleich zu anderen Kan\u00e4len, sondern es ist auch hilfreich zu wissen, wie viel des Traffics Ihrer Website aus der nat\u00fcrlichen Suche stammen sollte.<\/p>\n
Nat\u00fcrlich gibt es je nach Branche und Art der Website Unterschiede. Finanz- und Versicherungsmarken verzeichneten ein geringeres Wachstum als andere Branchen, was eher dem entspricht, was wir beim PPC-Wachstum gesehen haben. Die Pharma- und Gesundheitsbranche hingegen verzeichnete im Jahresvergleich ein Wachstum von \u00fcber 70 Prozent.<\/p>\n
Dieser Leistungsunterschied erstreckte sich auch auf die Beitragsebene der organischen Suche. Die nat\u00fcrliche Suche machte mehr als 50 Prozent des gesamten Website-Traffics bei Reise-Websites aus, bei Websites, die auf der Lead-Generierung basieren, jedoch fast 17 Prozent.<\/p>\n
Eines war jedoch in allen Kategorien klar: Das Traffic-Volumen durch die nat\u00fcrliche Suche verlangsamt sich nicht und w\u00e4chst in fast allen F\u00e4llen schneller als andere digitale Marketingkan\u00e4le.<\/p>\n
Die Conversions aus der nat\u00fcrlichen Suche, sei es beim Kauf in einem Online-Shop, beim Er\u00f6ffnen eines Kontos oder beim Ausf\u00fcllen eines Kontaktformulars, stiegen im Vergleich zu 2013 um beeindruckende 27 Prozent. Besonders stark war das Wachstum bei E-Commerce-Websites mit einer durchschnittlichen nat\u00fcrlichen Conversion-Wachstumsrate dar\u00fcber 40 Prozent \u2013 \u200b\u200bein tolles Zeichen f\u00fcr den Einzelhandel im Jahr 2015, dass das Verbrauchervertrauen und die Kaufkraft wieder steigen.<\/p>\n
Dieses schnelle Wachstum steigerte im Vergleich zu einer bereits beeindruckenden Wachstumsrate des Traffics die durchschnittliche Conversion-Rate f\u00fcr die nat\u00fcrliche Suche um bis zu 6 Prozent. Dieser Anstieg l\u00e4sst sich gut mit anderen Kan\u00e4len vergleichen. Insgesamt waren die Conversion-Raten f\u00fcr die nat\u00fcrliche Suche um 50 Prozent h\u00f6her als f\u00fcr die Websites insgesamt.<\/p>\n
Conversions aus der nat\u00fcrlichen Suche wurden im Jahr 2014 sogar noch wertvoller: Der durchschnittliche E-Commerce-Bestellwert stieg im Vergleich zu 2013 um 8,5 Prozent, w\u00e4hrend der gesamte durchschnittliche Website-Bestellwert um etwa 4 Prozent sank.<\/p>\n
Bei der nat\u00fcrlichen Suche geht es nicht nur darum, den Traffic zu steigern. Es geht darum, qualifizierten Traffic auf Websites aller Art zu lenken, eine h\u00f6here Conversion-Rate zu erzielen und mehr Wert zu bieten als die anderen Kan\u00e4le und Taktiken, die Marken normalerweise nutzen.<\/p>\n
Erstens das Offensichtliche: Marken, die sich in keiner Weise der SEO verschrieben haben, und insbesondere solche, die sich ausschlie\u00dflich auf die bezahlte Suche verlassen, um in den Suchergebnissen pr\u00e4sent zu sein, verpassen eine riesige Quelle qualifizierter Besucher, die bereit sind, Ihre Inhalte zu konsumieren Kaufen Sie Ihre Produkte.<\/p>\n
Marken, die aktiv an der Verbesserung ihrer nat\u00fcrlichen Suche arbeiten, haben f\u00fcr 2015 gro\u00dfes Wachstumspotenzial.<\/p>\n
Allerdings machen Suchmaschinen unsere Arbeit nicht einfacher.<\/p>\n
Durch die zunehmende mobile Nutzung wird das Erlebnis, das wir am h\u00e4ufigsten optimieren (Desktop), f\u00fcr unsere Verbraucher weniger relevant. Unsere Daten zeigen, dass die Aufteilung zwischen Desktop- und mobilen Website-Besuchen \u00fcber die nat\u00fcrliche Suche 58\/42 betr\u00e4gt, verglichen mit 63\/37 vor einem Jahr.<\/p>\n
Das bedeutet nicht nur, dass Sie Ihre Website-Erfahrung st\u00e4rker auf Telefon- oder Tablet-Benutzer ausrichten m\u00fcssen (eine 60\/40-Aufteilung), sondern auch, dass Sie mehr und mehr \u00fcber die Content-Bed\u00fcrfnisse Ihrer Kunden nachdenken m\u00fcssen, wenn diese unterwegs sind Sitzen hinter einem Laptop- oder Desktop-Bildschirm.<\/p>\n
Google versprach im Laufe dieses Fr\u00fchjahrs auch weitere Schritte in seinen SERPs rund um die mobile Optimierung, indem es Websites hervorhebt und f\u00f6rdert, die ein gutes mobiles Erlebnis bieten, und die Rankings derjenigen bestraft, die dies nicht tun.<\/p>\n
Suchmaschinen selbst ver\u00e4ndern sich und m\u00f6chten eher Antworten liefern als Listen von Websites, die m\u00f6glicherweise Ihre Antwort haben. Diese direkten Antworten und tieferen Einblicke werden immer reichhaltiger, verbreiteter und verschlingen Immobilien, die einst der nat\u00fcrlichen und bezahlten Suche geh\u00f6rten. Die einzige vertikale Marke, deren nat\u00fcrliche Suchbeitr\u00e4ge zwischen 2013 und 2014 zur\u00fcckgingen, war die Reisebranche. Es ist kein Zufall, dass dieser R\u00fcckgang im selben Jahr erfolgte, als Google Flugpreise in seine Suchergebnisse integrierte und seine Hotelsucherfahrung von Preisen bis hin zu Karussellergebnissen verbesserte.<\/p>\n
Google und Bing werden eher zu Apps als zu Suchmaschinen, und um Ihre Website zur Antwort auf Kundenfragen zu machen, sind mehr als nur typische SEO-Taktiken erforderlich. Semantisches Markup, eine starke Pr\u00e4senz auf Wikidata, wenn es diesen Sommer Freebase abl\u00f6st, und die Verbesserung seiner Inhalte und die Hummingbird-freundlichere Gestaltung werden dar\u00fcber entscheiden, wie gut es in der neuen Welt gedeihen wird, die Google und die Suchmaschinen f\u00fcr es geplant haben. Wir .<\/p>\n
Wenn Sie bei der Motorleistung auf dem neuesten Stand bleiben und die Erwartungen Ihrer Kunden erf\u00fcllen, werden Sie im Jahr 2015 noch bessere Ergebnisse erzielen.<\/p>\n
Bild \u00fcber Shutterstock.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Tolle Neuigkeiten f\u00fcr Vermarkter: Wir wussten immer, dass SEO ein starker Wachstumskanal ist, aber Beweise daf\u00fcr, wie schnell die nat\u00fcrliche Suche w\u00e4chst, sind nicht immer so leicht zu finden wie bei kostenpflichtigen Kan\u00e4len. In einer Studie mit mehr als 50 Marken und 1,1 Milliarden Besuchen in der nat\u00fcrlichen Suche im Jahr 2014 haben wir Wachstumsgeschichten […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":847876,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/23.png","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/847875"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=847875"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/847875\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media\/847876"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=847875"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=847875"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=847875"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}