![\"Herren-Jeans-Klicks\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Ejecucion-Lean-con-AdWords-Observacion-del-motor-de-busqueda.jpg\" "\\"Herren-Jeans-Klicks\\"")
<\/p>\nAsh Mauryas Buch \u201eRunning Lean\u201c bietet eine hervorragende Roadmap f\u00fcr jeden, der ein neues Unternehmen gr\u00fcndet oder eine neue Produktlinie einf\u00fchrt, insbesondere wenn diese Person nicht viel Zeit, Geld und Emotionen aufwenden m\u00f6chte, um herauszufinden, dass es keinen Markt f\u00fcr das Neue gibt . Angebot.<\/p>\n
Als ich das Buch studierte, stellte ich fest, dass ich den meisten Ideen von Ash voll und ganz zustimmte. Obwohl die meisten davon nicht gerade neu sind, ist die Eleganz und die Schritt-f\u00fcr-Schritt-Klarheit, mit der er einen Plan pr\u00e4sentiert, um von \u201ePlan A zu einem Plan zu gelangen, der funktioniert\u201c, wirklich beeindruckend und \u00e4u\u00dferst n\u00fctzlich.<\/p>\n
Aber es gab ein kleines Detail, bei dem Ash etwas falsch lag. Und da es um AdWords geht, werde ich diesen Teil in dieser Kolumne behandeln.<\/p>\n
Laut Ash besteht der Zweck Ihrer fr\u00fchen Marktkan\u00e4le nicht darin, Geld zu verdienen oder herauszufinden, wie Sie Ihr Unternehmen skalieren k\u00f6nnen, sondern lediglich darin, herauszufinden, was uners\u00e4ttliche Early Adopters wollen und wof\u00fcr sie zu zahlen bereit sind. Das Ergebnis dieser Marktengagementphase ist das, was Ash sein MVP oder Minimum Viable Product nennt.<\/p>\n
Er schreibt, dass einer seiner Mentoren, Eric Reis, ein Produkt getestet hat, indem er 5 Dollar pro Tag f\u00fcr Google AdWords ausgegeben hat. Mit diesen 5 Dollar kaufte man jeden Tag 100 Nickel-Klicks. Ash kommentiert:<\/p>\n
\u201eWenn Sie das heute erreichen k\u00f6nnen, nutzen Sie es auf jeden Fall, aber leider sind diese Zeiten f\u00fcr die meisten Produkte vorbei. Der Keyword-Wettbewerb ist mittlerweile so hart, dass Sie mehr ausgeben oder Ihre Konkurrenz \u00fcberlisten m\u00fcssen. \u201eBeide Aktivit\u00e4ten eignen sich am besten f\u00fcr den Zeitrahmen nach der Produkteinf\u00fchrung\/Markteinf\u00fchrung, wenn sich Ihr Fokus auf die Optimierung statt auf das Lernen verlagert.\u201c<\/p>\n
Die Details sind gr\u00f6\u00dftenteils korrekt, aber Ashs Schlussfolgerung liegt in weiter Ferne. AdWords ist nach wie vor eine der besten M\u00f6glichkeiten, vorausschauende Marktinformationen zu sammeln, bevor eine Markteinf\u00fchrung in Angriff genommen wird.<\/p>\n
Wie kann das sein, wenn die Zeiten der Nickel- und Cent-Klicks vorbei sind?<\/p>\n
Stimmt, zumindest f\u00fcr die Keywords, auf die Sie bieten m\u00f6chten. Ich kenne Leute, die im Display-Netzwerk g\u00fcnstigere Klicks erzielen, aber es ist viel schwieriger, Daten aus dem Display-Netzwerk f\u00fcr die Marktf\u00e4higkeit zu extrahieren.<\/p>\n
Die Frage ist: Warum ist es wichtig, wenn die Klicks mehr als einen Cent betragen? W\u00e4ren Sie bereit, 20 $ auszugeben, um wertvolle Daten zu erhalten, selbst wenn jeder Klick mehr als einen Dollar kostet?<\/p>\n
Nehmen wir an, Sie m\u00f6chten in den Markt f\u00fcr Herren-Bluejeans einsteigen, sind sich aber nicht sicher, welcher Produkttyp Ihnen in einem hart umk\u00e4mpften Markt am schnellsten Erfolg verschafft. Sollten Sie sich f\u00fcr Designerjeans, R\u00f6hrenjeans oder schlichte Herrenjeans entscheiden?<\/p>\n
Zum Spa\u00df (eigentlich Teil eines Kurses, den wir unterrichteten) f\u00fchrte mein Vitruvian Way-Kollege Joel McDonald einen 4-fachen Anzeigentitel-Split-Test f\u00fcr das weitgehend passende Keyword \u201eHerrenjeans\u201c durch, der insgesamt 19,14 $ kostete und etwas mehr als 24 Stunden dauerte (Siehe Screenshot unten).<\/p>\n
<\/p>\n
Die n\u00fctzliche Zahl in dieser Tabelle ist die Klickrate oder CTR. Obwohl die Zahlen zu niedrig sind, um schl\u00fcssige Aussagen zu machen, zeigen sie doch, dass die erste Schlagzeile mit der Ank\u00fcndigung \u201eHerrenjeans | \u201eJean Shoppe\u201c ist mehr als 50 Prozent attraktiver als die zweitbeliebteste \u201eHerren-Designer-Jeans\u201c. Und wenn Joel vorhatte, R\u00f6hrenjeans mit diesem Schl\u00fcsselwort zu verkaufen, sollten die Ergebnisse ihn ernsthaft zum Nachdenken anregen; Nur ein Klick von 561 Impressionen deutet auf einen relativ kleinen Markt hin (Wortspiel beabsichtigt).<\/p>\n
Das sind definitiv keine Nickel-und-Cent-Klicks. Und Sie w\u00fcrden sich auf jeden Fall mehr Traffic w\u00fcnschen, um zu sehen, ob diese Ergebnisse Bestand haben. Tats\u00e4chlich schlage ich vor, dass Sie einen solchen Test eine Woche lang durchf\u00fchren, um sicherzustellen, dass Sie eine repr\u00e4sentative Stichprobe potenzieller Kunden erhalten. Wir sprechen in diesem Fall von 19,14\u00a0$ x 7\u00a0$ oder einem Gesamtaufwand f\u00fcr AdWords-Tests von 133,98\u00a0$.<\/p>\n
Joel musste seine Konkurrenz nicht austricksen oder mehr ausgeben: Seine durchschnittliche Anzeigenposition lag zwischen 3 und 6, sodass \u00fcber ihnen viel Platz f\u00fcr gro\u00dfe Konkurrenten war.<\/p>\n
Was die hohen Klickkosten betrifft, w\u00fcrde ich sagen, dass das ein gutes Zeichen ist. Bei Nickel-Clicks kann man nicht sicher sein, dass irgendjemand auf diesem Markt Geld verdient. Unter einem Dollar f\u00fcr Position 6 wissen Sie, dass der Markt stark genug ist, um gesunde Werbung zu unterst\u00fctzen.<\/p>\n
Dar\u00fcber hinaus ist der tats\u00e4chliche Cost-per-Click eine Kennzahl, f\u00fcr deren Entdeckung es sich lohnt, Geld auszugeben. Zu viele Unternehmen verwenden die ausgefallenen Zahlen, die Google vorschl\u00e4gt, und als Folge davon geht ihnen zu schnell das Geld aus oder sie bieten nicht aggressiv genug, um die Daten, die Pr\u00e4senz und den Traffic zu erhalten, die sie ben\u00f6tigen.<\/p>\n
Es besteht kein Zweifel, dass AdWords, wie Ash sagt, die perfekte Traffic-Quelle zur Optimierung und Skalierung ist. Aber es ist immer noch der schnellste, schnellste und kosteng\u00fcnstigste Weg, Ihre Interessenten dazu zu bringen, Ihnen ehrlich zu sagen, was sie von Ihren Angeboten halten.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Ash Mauryas Buch \u201eRunning Lean\u201c bietet eine hervorragende Roadmap f\u00fcr jeden, der ein neues Unternehmen gr\u00fcndet oder eine neue Produktlinie einf\u00fchrt, insbesondere wenn diese Person nicht viel Zeit, Geld und Emotionen aufwenden m\u00f6chte, um herauszufinden, dass es keinen Markt f\u00fcr das Neue gibt . Angebot. Als ich das Buch studierte, stellte ich fest, dass ich […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":848494,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/01-350x197-1.webp","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/848493"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=848493"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/848493\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media\/848494"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=848493"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=848493"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=848493"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}