![\"Trinken](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/Tacticas-de-exclusion-de-la-Red-de-Display-de-Google.jpg\" "\\"Trinken")
Einer der Gr\u00fcnde, warum Werbetreibende sich vom Google Display-Netzwerk (GDN) entfernen, ist der vermeintliche Mangel an Kontrolle \u00fcber die Anzeigenverteilung.<\/p>\nEiner der Gr\u00fcnde, warum Werbetreibende sich vom Google Display-Netzwerk (GDN) entfernen, ist der vermeintliche Mangel an Kontrolle \u00fcber die Anzeigenverteilung.<\/p>\n
Die Leute scheinen zu denken, dass das Google Display-Netzwerk so ist, als w\u00fcrde man aus einem Feuerwehrschlauch trinken: Schalten Sie es ein und erhalten Sie viel Verkehr. Ihre Kampagne im Google Display-Netzwerk wird zweifellos in unqualifizierten Klicks und einem schlechten ROI untergehen, wenn sie nicht richtig verwaltet wird.<\/p>\n
Als Kampagnenmanager m\u00fcssen Sie den Besucherstrom kontrollieren.<\/p>\n
Was Sie im Rahmen Ihrer Google Display-Netzwerk-Kampagne ansprechen, ist genauso wichtig wie das, worauf Sie nicht abzielen.<\/p>\n
Die Erstellung intelligenter, zielgerichteter Kampagnen ist nur die H\u00e4lfte des Erfolgsrezepts. Wenn sich Impressionen und Klicks h\u00e4ufen und sich Leistungstrends abzeichnen, entfernen intelligente Manager des Google Display-Netzwerks irrelevante Traffic-Quellen aus Ihrer Verteilung.<\/p>\n
In Google AdWords gibt es mehrere Taktiken, um Traffic von Ihren Google Display-Netzwerk-Kampagnen auszuschlie\u00dfen. Diese Ausschlussmethoden lassen sich in zwei Kategorien einteilen: verhaltensbezogen und demografisch. Die in AdWords enthaltenen Verhaltenstaktiken sind viel effektiver als die demografischen.<\/p>\n
Innerhalb der AdWords-Benutzeroberfl\u00e4che befinden sich die Deaktivierungstools unten auf dem Bildschirm, wie hier zu sehen:<\/p>\n
![\"Google-Display-Network-Exclusion-Tools\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/1641402567_773_Tacticas-de-exclusion-de-la-Red-de-Display-de-Google.jpg\" "\\"Google-Display-Network-Exclusion-Tools\\"")
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Verhaltensausschl\u00fcsse basieren auf Schl\u00fcsselw\u00f6rtern, Standorten, Themen und Kategorien, die speziell Klicks generieren. Sie werden als \u201eVerhalten\u201c bezeichnet, da sie auf dem Nutzerverhalten basieren, das in Ihren Google Display-Netzwerk-Kampagnenberichten angezeigt wird. Zu den Verhaltensausschl\u00fcssen geh\u00f6ren:<\/p>\n
M\u00f6glicherweise finden Sie in Ihrer Kampagne bestimmte Begriffe, die zu einer schlechten Leistung f\u00fchren. Sie sollten diese Schl\u00fcsselw\u00f6rter pausieren. Seien Sie jedoch sehr vorsichtig, wenn Sie einer Kampagne im Google Display-Netzwerk ausschlie\u00dfende Keywords hinzuf\u00fcgen. Sie verhalten sich ganz anders als das Suchnetzwerk.<\/p>\n
Wenn Sie einer Kampagne im Google Display-Netzwerk ein ausschlie\u00dfendes Keyword hinzuf\u00fcgen, teilen Sie Google mit, dass Sie nicht auf Webseiten erscheinen m\u00f6chten, auf denen dieses Keyword irgendwo auf der Seite angezeigt wird. Dies kann harmlose kleine negative Keywords in Killer f\u00fcr das Impression-Volumen verwandeln.<\/p>\n
Wenn Sie beispielsweise Adidas-Schuhe vermarkten und (aus irgendeinem Grund) den negativen Begriff \u201eNike\u201c hinzuf\u00fcgen, damit Ihre Anzeigen nicht auf diesen Seiten erscheinen, schlie\u00dfen Sie auch Seiten mit Inhalten wie \u201eAdidas-Schuhe sind immer viel besser als Nike!\u201c aus. \u201e<\/p>\n
Generell sollten Sie ausschlie\u00dfende Keywords im Google Display-Netzwerk vermeiden, es sei denn, Sie sind absolut sicher, dass es keinen Kontext f\u00fcr diesen Begriff gibt, der f\u00fcr Ihr Produkt\/Ihre Dienstleistung relevant sein k\u00f6nnte. Tu es einfach nicht.<\/p>\n
Diese Art des Ausschlusses ist die einfachste. Wenn Sie in Ihrem Standortleistungsbericht eine Website sehen, die Klicks generiert, aber keine Conversions durchf\u00fchrt, k\u00f6nnen Sie die gesamte Website oder eine bestimmte URL innerhalb dieser Website ausschlie\u00dfen.<\/p>\n
Schlie\u00dfen Sie Platzierungen auf Anzeigengruppenebene aus, um maximale Kontrolle zu erhalten. Der Ausschluss einer Platzierung auf Kampagnenebene bedeutet, dass keine Anzeigengruppen Anzeigen auf dieser Website schalten. Dies ist ein grober Strich f\u00fcr eine Kampagne im Google Display-Netzwerk.<\/p>\n
Sie k\u00f6nnen in AdWords Platzierungs- und Keyword-Leistungsberichte erstellen. Derzeit k\u00f6nnen Sie jedoch keine themenbasierten Leistungsberichte erstellen. Berichte auf Themenebene k\u00f6nnen nur analysiert werden, wenn Sie in AdWords gezielt auf bestimmte Themen abzielen.<\/p>\n
Wie bei Keyword-Ausschl\u00fcssen m\u00fcssen Sie bei Verwendung dieser Ausschlussmethode sicherstellen, dass es keinen offensichtlichen Grund gibt, warum Ihre Anzeige auf diesen Seiten nicht relevant ist.<\/p>\n
![\"google-display-network-exlude-topics\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/1641402568_808_Tacticas-de-exclusion-de-la-Red-de-Display-de-Google.jpg\" "\\"google-display-network-exlude-topics\\"")
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In AdWords k\u00f6nnen Sie Kategorien auf Kampagnenebene ausschlie\u00dfen. Diese Kategorien sind recht breit gef\u00e4chert, aber wenn Sie sie ausschlie\u00dfen, k\u00f6nnen Sie Ihren ROI im Google Display-Netzwerk verbessern. Dies sind die Kategorien, wie sie in der AdWords-Weboberfl\u00e4che angezeigt werden:<\/p>\n
![\"Ausschl\u00fcsse](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/1641402568_136_Tacticas-de-exclusion-de-la-Red-de-Display-de-Google.jpg\" "\\"Ausschl\u00fcsse")
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In der Vergangenheit haben wir eine positive Leistung bei geparkten Domains und Fehlerseiten festgestellt. Wir haben jedoch nur wenige Kunden, die Anzeigen auf Seiten schalten m\u00fcssen, die auch nur ann\u00e4hernd als \u201eJugendlicher, unh\u00f6flicher und seltsamer Inhalt\u201c, \u201eTod und Trag\u00f6die\u201c oder \u201eSexuell anz\u00fcglicher Inhalt\u201c eingestuft sind. M\u00f6glicherweise m\u00f6chten Sie den Ausschluss dieser Kategorien testen.<\/p>\n
Dies ist eines meiner liebsten Ausschlusstools. Viele Menschen nutzen ihre Remarketing-Listen f\u00fcr die Ausrichtung auf das Google Display-Netzwerk. Sie k\u00f6nnen Remarketing-Listen jedoch auch von Ihrer Verteilung ausschlie\u00dfen. Beispielsweise m\u00f6chten Sie m\u00f6glicherweise Personen, die zuvor auf Ihrer Website gekauft haben, von Ihrem Google Display-Netzwerk-Targeting ausschlie\u00dfen.<\/p>\n
Zu demografischen Informationen im Google Display-Netzwerk hei\u00dft es im AdWords-Hilfebereich: \u201eEinige Websites im Google Display-Netzwerk verf\u00fcgen \u00fcber demografische Informationen \u00fcber ihre Besucher, z. B. Social-Media-Websites, auf denen Benutzer anhand ihres Alters und Geschlechts eine Verbindung herstellen.\u201c<\/p>\n
Von den Millionen Websites im GDN bieten nur etwa 60 demografische Informationen. Die Beschr\u00e4nkung der Informationen macht demografische Instrumente v\u00f6llig nutzlos.<\/p>\n
Auch dies ist eine schw\u00e4chere Ausschlussmethode. Google \u00fcberwacht das Nutzerverhalten und ermittelt deren Interessen. Es gibt viel Verkehr, wenn Sie gezielt auf Interessen abzielen, aber der Ausschluss von Benutzern nach Interessen ist zu weit gefasst und Sie schlie\u00dfen m\u00f6glicherweise Benutzer aus, die wirklich an Ihrem Produkt\/Ihrer Dienstleistung interessiert sind.<\/p>\n
Es gibt zahlreiche Methoden, um das \u201eTrinken aus dem Feuerwehrschlauch\u201c-Syndrom im GDN zu vermeiden. Verhaltensbezogene Ausschl\u00fcsse wie Platzierungen und Remarketing-Listen sind viel effektiver als demografische Ausschl\u00fcsse.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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