![\"Stromz\u00e4hler\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Comentarios-de-PPC-relevantes-procesables-y-oportunos-mejores-decisiones-mejores.PNG\" "\\"Stromz\u00e4hler\\"")
W\u00e4hrend der Energiekrise in den 1970er-Jahren k\u00e4mpften die Regierungen verzweifelt darum, den Umweltschutz als Mittel zur Bek\u00e4mpfung der wachsenden Nachfrage und der unsicheren Versorgung zu f\u00f6rdern.<\/p>\nW\u00e4hrend der Energiekrise in den 1970er-Jahren k\u00e4mpften die Regierungen verzweifelt darum, den Umweltschutz als Mittel zur Bek\u00e4mpfung der wachsenden Nachfrage und der unsicheren Versorgung zu f\u00f6rdern.<\/p>\n
In den Niederlanden verwirrte das Konsumverhalten eines Vorortes die Beamten v\u00f6llig. Die H\u00e4user waren alle identisch und alle zur gleichen Zeit gebaut. Allerdings verbrauchten einige Haushalte etwa ein Drittel weniger Strom als der Rest.<\/p>\n
Gleiche H\u00e4user. Gleiche Stromkosten. Und wie sich herausstellte, die gleiche durchschnittliche Familiengr\u00f6\u00dfe.<\/p>\n
Was zum Teufel war also los?<\/p>\n
Es stellte sich heraus, dass die H\u00e4user nicht genau identisch waren. In den meisten H\u00e4usern befand sich der Stromz\u00e4hler im Keller, sorgf\u00e4ltig versteckt und im Allgemeinen ignoriert.<\/p>\n
In einigen H\u00e4usern war der Stromz\u00e4hler jedoch im Flur installiert. Und es stellte sich heraus, dass das die H\u00e4user mit einem Drittel weniger Verbrauch waren.<\/p>\n
Als die Menschen erkannten, dass man sparen muss, versuchten alle, den Verbrauch zu reduzieren: Thermostate herunterdrehen, unn\u00f6tiges Licht ausschalten und so weiter.<\/p>\n
Aber Familien, die mehrmals am Tag am rotierenden Stromz\u00e4hler vorbeikamen, erhielten st\u00e4ndig R\u00fcckmeldung \u00fcber ihre Bem\u00fchungen. Es stellte sich heraus, dass dieses direkte Feedback einen gro\u00dfen Einfluss auf den Erfolg ihrer Naturschutzbem\u00fchungen hatte.<\/p>\n
Eine der wichtigsten Eigenschaften eines jeden Systems sind seine R\u00fcckkopplungsschleifen. Eine R\u00fcckkopplungsschleife besteht aus einer Reaktion auf eine Aktion, die mehr oder weniger Aktion hervorruft.<\/p>\n
Die Systeme in den beiden Haustypen waren bis auf die Position des Energieverbrauchs-Feedback-Mechanismus identisch. Und dieses kleine Detail stellte eine gro\u00dfe Diskrepanz im Ergebnis dar.<\/p>\n
Auch Ihr Unternehmen ist ein System und arbeitet ebenfalls in Feedbackschleifen. Zu den gebr\u00e4uchlichsten geh\u00f6ren grundlegende Finanzberichte: Kapitalflussrechnungen, Gewinn- und Verlustrechnungen und Bilanzen.<\/p>\n
So n\u00fctzlich Feedbackschleifen f\u00fcr ein verantwortungsvolles Finanzmanagement auch sind, sie sind als Navigationsinstrumente f\u00fcr Unternehmen unvollst\u00e4ndig, da sie sich mit Ergebnissen und nicht mit Ertr\u00e4gen befassen. Ein Output ist etwas, das das System produziert und das aus dem System kommt (z. B. Verk\u00e4ufe, Gewinne und Produkte).<\/p>\n
Ein Ertrag ist ein Zwischenma\u00df f\u00fcr einen Input auf dem Weg zum Produkt: Werbung (Input) dient der Steigerung von Umsatz und Gewinn (Output). Anzeigen (Eintr\u00e4ge) werden geschrieben und gestaltet, um Aufmerksamkeit (Leistung) und Lust (Leistung) zu erzeugen. Werbemittel (Inputs) werden ausgew\u00e4hlt, um diese Anzeigen den richtigen Interessenten zu zeigen (Durchsatz), die dann Verk\u00e4ufe t\u00e4tigen und ihre Gewinne (Produkte) steigern.<\/p>\n
Das Ausgabe-Feedback zeigt Ihnen, worauf Sie Ihre Aufmerksamkeit richten m\u00fcssen. Leistungsfeedback sagt Ihnen, was funktioniert und was nicht. Sobald Ihnen das Output-Feedback Ihre Marschbefehle gibt (\u201eWir brauchen mehr Kunden\u201c), ist es das Leistungs-Feedback (Aufmerksamkeit, Wunsch, Marktbotschaft), das Ihnen mitteilt, ob Ihr Input Sie in die richtige Richtung f\u00fchrt. oder sich von diesem Ziel entfernen.<\/p>\n
Qualitativ hochwertiges Feedback hat drei wesentliche Eigenschaften, die im Akronym RAT zusammengefasst werden: Es ist relevant f\u00fcr das Ziel, es ist umsetzbar und es ist zeitnah. Lassen Sie uns jede dieser Eigenschaften analysieren.<\/p>\n
Wenn Sie PPC-Kampagnen durchf\u00fchren, werden Sie bereits mit Kommentaren \u00fcberschwemmt. \u00d6ffnen Sie einfach Ihr AdWords-Dashboard und lassen Sie sich von den Statistiktabellen \u00fcberw\u00e4ltigen.<\/p>\n
Wenn Sie nicht bereits ertrinken, erstellen Sie einige Berichte. Oder rufen Sie die Registerkarte \u201eDimensionen\u201c auf, um Ihre Daten bis Sonntag auf drei Arten aufzuteilen.<\/p>\n
Bist du noch nicht fertig? Gehen Sie zu Analytics, um noch mehr Daten zu erhalten.<\/p>\n
PPC ist \u00fcberw\u00e4ltigend, wenn Sie den RAT-Filter nicht mit Nachdruck auf das Feedback anwenden. Tats\u00e4chlich ist jedes Nicht-RAT-Feedback nur Rauschen und dient haupts\u00e4chlich dazu, Sie von dem abzulenken, was wirklich wichtig ist.<\/p>\n
Die spezifischen Daten, auf die Sie achten, variieren von Unternehmen zu Unternehmen und sogar von Monat zu Monat innerhalb desselben Unternehmens. Ich kann Ihnen nicht sagen, dass die Klickrate (CTR) oder die Kosten pro Conversion oder der Gewinn pro Klick die wichtigsten Zahlen sind, die es zu beachten gilt, obwohl diese Kennzahlen im Allgemeinen stark mit der Gesamtleistung korrelieren.<\/p>\n
Wenn Sie sich die CTR ansehen, stellt sich die Frage: Welche CTR ist am relevantesten? Allgemein? CTR f\u00fcr eine bestimmte Kampagne? Oder f\u00fcr eine bestimmte Anzeige? Oder sogar f\u00fcr ein sehr wichtiges Keyword?<\/p>\n
Es ist m\u00f6glich und nicht so selten, dass der Gro\u00dfteil Ihrer Gewinne aus einem einzigen Keyword stammt. Es kommt au\u00dferdem h\u00e4ufig vor, dass Werbetreibende diese Abh\u00e4ngigkeit aufgrund ihrer PPC-Dashboard-Analyse nicht erkennen und daher Feedbackschleifen verfolgen, denen es an Wirkung mangelt.<\/p>\n
Sie m\u00f6chten auch, dass die PPC-Kennzahlen, auf die Sie am meisten achten, umsetzbar sind. Gegen die Anzeigenimpressionen kann man oft nicht viel unternehmen. Stattdessen k\u00f6nnen Sie sich darauf konzentrieren, wo und wann diese Impressionen erfolgen, sodass Sie Ihre Anzeigen auf diese Orte und Zeiten zuschneiden k\u00f6nnen.<\/p>\n
Wenn beispielsweise im August in Maine, Minnesota und Massachusetts gro\u00dfes Interesse an Ihren Gew\u00e4chshaus-Kit-Anzeigen besteht, k\u00f6nnen Sie gezielte Anzeigen dar\u00fcber erstellen, wie Sie eine kurze Vegetationsperiode verl\u00e4ngern und vor dem Frost eine k\u00f6stliche Tomatenernte erzielen k\u00f6nnen.<\/p>\n
Wenn im Dezember Gew\u00e4chshausbausatz-Suchende aus North Carolina und Georgia kommen, sprechen Ihre Anzeigen hingegen m\u00f6glicherweise von der M\u00f6glichkeit, das ganze Jahr \u00fcber tropische Fr\u00fcchte wie Avocados und Bananen in Ihrem Garten anzubauen.<\/p>\n
Zeitnahes PPC-Feedback beinhaltet zwei Aspekte der Zeit: das Alter der Daten sowie einen angemessen langen Zeitrahmen. Je aktueller die Daten sind, desto n\u00fctzlicher sind sie nat\u00fcrlich. Aber es kann die Aktualit\u00e4t auf Kosten eines angemessenen Zeitraums \u00fcbertreiben.<\/p>\n
Wenn Sie beispielsweise bereits nach einem Tag der Ergebnisse einen Anzeigen-Split-Test zum Gewinner erkl\u00e4ren, riskieren Sie eine Menge Zufallsrauschen, das den tats\u00e4chlichen Trend \u00fcberlagern k\u00f6nnte. Das w\u00e4re so, als w\u00fcrde man eine M\u00fcnze f\u00fcr \u201emanipuliert\u201c erkl\u00e4ren, weil man sie zweimal geworfen hat und beide Male \u201eZahl\u201c war.<\/p>\n
Normalerweise m\u00f6chten Sie Ihre Split-Tests mindestens eine Woche lang durchf\u00fchren, um Daten von allen Tagen und Zeiten der Woche zu erfassen.<\/p>\n
Alle niederl\u00e4ndischen Eigent\u00fcmer hatten Zugriff auf dieselben Daten. Es ist nur so, dass die meisten von ihnen es nicht regelm\u00e4\u00dfig gesehen haben und daher viel weniger effektiv Energie eingespart haben.<\/p>\n
Wie k\u00f6nnen Sie Ihre wichtigsten PPC-Indikatoren im Vordergang platzieren?<\/p>\n
Sobald Sie die sich drehenden R\u00e4der der PPC-Daten vor Augen haben, k\u00f6nnen Sie nicht anders, als bessere Entscheidungen zu treffen und bessere Ergebnisse zu erzielen.<\/p>\n
Also geh raus und rieche eine RATTE!<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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