Wenn ich f\u00fcr jedes Mal, wenn mich jemand fragt, ob ich ihm f\u00fcr ein bestimmtes, markenloses, \u00e4u\u00dferst wettbewerbsintensives Keyword einen ersten Platz bei Google verschaffen k\u00f6nnte, einen Dollar bek\u00e4me, w\u00e4re ich reich. Wenn ich einen Dollar daf\u00fcr bek\u00e4me, wie oft Leute mir diese Frage gestellt haben und tats\u00e4chlich die Substanz h\u00e4tten, die eine solche Einbeziehung rechtfertigt, w\u00e4re ich arm.<\/p>\n
Viele Menschen im digitalen Marketing, insbesondere in B2B-Unternehmen, verstehen den Zusammenhang zwischen Inhalten und SEO nicht wirklich. In SEO-Kreisen hei\u00dft es seit langem, dass Content King ist. Einige SEO-Leute w\u00fcrden jedoch argumentieren, dass Links oder soziales Engagement das A und O sind und dass Inhalte der Haupttreiber f\u00fcr Links und sozialen Erfolg sind. F\u00fcr alle Seiten dieser sinnlosen Debatte gibt es stichhaltige Argumente, aber der Punkt, der oft \u00fcbersehen wird, ist, dass die Schaffung der besten Benutzererfahrung f\u00fcr die \u00fcberwiegende Mehrheit der Menschen, die nach einem bestimmten Schl\u00fcsselwort suchen, wahrscheinlich der Grund daf\u00fcr ist, dass Sie dauerhaft f\u00fcr dieses Schl\u00fcsselwort eingestuft werden.<\/p>\n
Eine Content-Strategie, die diese umfassendere Vision unterst\u00fctzt, unterscheidet sich h\u00e4ufig von den kundenorientierten Strategien, die die meisten B2B-Unternehmen verwenden. Viele Menschen haben mir im Laufe der Jahre gesagt: \u201eUnser Unternehmen ist in dieser Zeit Marktf\u00fchrer!\u201c Wir sollten die Nummer eins sein! \u201eDas gilt normalerweise f\u00fcr Produkte oder Dienstleistungen, die f\u00fcr die Keyword-Phrase, auf die sie abzielen, relevant sind. Es ist wahr, dass die Markenbekanntheit und sicherlich auch die Links, die erfolgreiche Marken h\u00e4ufig begleiten, die Wahrscheinlichkeit erh\u00f6hen, dass ein Unternehmen f\u00fcr relevante Begriffe gut rankt, aber Tatsache ist, dass Markenautorit\u00e4t nicht immer ausreicht, um ein Top-Ranking f\u00fcr ein Unternehmen zu garantieren bestimmtes Unternehmen. Stichwort.<\/p>\n
Ich w\u00fcrde sagen, dass dies in Zukunft weniger wahrscheinlich sein wird, da Suchalgorithmen bei der Messung von Benutzerzufriedenheit und -engagement immer ausgefeilter werden. Links spiegeln immer noch recht gut die Qualit\u00e4t wider und haben daher in den meisten Suchmaschinenalgorithmen, insbesondere bei Google, eine gro\u00dfe Bedeutung. Es besteht jedoch kein Zweifel daran, dass die zunehmende Bedeutung anderer Signale, die eine gute Benutzererfahrung belohnen sollen, daf\u00fcr sorgen wird, dass Ihr Unternehmen in Zukunft f\u00fcr dieses Keyword nicht gefunden wird, wenn Sie nicht die gew\u00fcnschten Inhalte bereitstellen.<\/p>\n
Ich bin mir sicher, dass viele Leute, die das lesen, sagen werden: \u201eHey Wels, das ist keine Neuigkeit mehr.\u201c Aber ich w\u00fcrde sagen, dass es immer noch eines der gr\u00f6\u00dften Probleme ist, mit denen Unternehmen, insbesondere B2B-Unternehmen, heute konfrontiert sind, da sie viel Geld f\u00fcr SEO ausgeben, in der Hoffnung, mit ihren Ziel-Keywords die Top-10-Eintr\u00e4ge zu erreichen. Ich sehe oft Unternehmen, die haupts\u00e4chlich Marketinginhalte produzieren, von denen sie glauben, dass sie zum Verkauf ihrer Produkte beitragen, und dann hoffen, dass die Inhalte auf der ersten Seite von Google als ihr prim\u00e4res Keyword erscheinen. Wenn man das Gesamtbild betrachtet, gibt es nur sehr wenige Unternehmen, die Marketinginhalte produzieren, die f\u00fcr den durchschnittlichen Benutzer, der nach einem allgemeinen, nicht markenbezogenen Schl\u00fcsselwort sucht, so ansprechend sind, dass sie es wirklich verdienen, als eine der drei Top-Ressourcen bezeichnet zu werden. im Internet w\u00e4hrend dieser Zeit.<\/p>\n
Nehmen Sie zum Beispiel den Ausdruck \u201eDatenbankverwaltung\u201c. Die meisten B2B-Unternehmen, die auf diesen Begriff abzielen, verf\u00fcgen \u00fcber Inhalte, die \u00fcber ihre Serviceangebote, ihre Produkte, ihre Wettbewerbsvorteile sprechen, und m\u00f6glicherweise \u00fcber einige Vordenkerinhalte, die \u00fcber aktuelle Ereignisse sprechen oder zeigen, wo sie die Zukunft des Gesch\u00e4fts sehen. Datenbankverwaltung. M\u00f6glicherweise gibt es sogar eine Definitionsseite mit der Bezeichnung \u201eWas ist Datenbankverwaltung?\u201c speziell auf diesen Satz abzielen und keinen anderen Inhalt erg\u00e4nzen. All diese Dinge sind ein guter Anfang, um ein hohes Ranking f\u00fcr den Begriff \u201eDatenbankverwaltung\u201c zu erreichen, aber oft richten sich diese Inhaltssegmente immer noch an ein relativ begrenztes Publikum, wenn man bedenkt, wie viele verschiedene Personen diesen Begriff verwenden.<\/p>\n
Wenn Sie wirklich versuchen, eine Website zu erstellen, die zu den drei wichtigsten Ressourcen f\u00fcr einen Begriff wie \u201eDatenbankverwaltung\u201c geh\u00f6rt, m\u00fcssen Sie eine ma\u00dfgebliche Drehscheibe f\u00fcr alles sein, was mit der Datenbankverwaltung zu tun hat. Das bedeutet, dass die Seite, die wahrscheinlich f\u00fcr dieses Keyword rankt, weniger mit dem Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen als vielmehr mit der Erf\u00fcllung der Bed\u00fcrfnisse des durchschnittlichen Benutzers, der die Suchanfrage stellt, zu tun hat. Dies bedeutet, dass es sich bei dieser Seite in der Regel um eine Navigationsseite der obersten Ebene mit Links zu ausf\u00fchrlichen Inhalten rund um die Datenbankverwaltung handelt. Zu einer Content-Strategie wie dieser geh\u00f6ren sicherlich Links zu Ihren Produkt- und Serviceseiten, aber auch Links zu Ihren Thought-Leadership-Inhalten; seine Definitionsseite; Ihre Meinung zum Zustand der Branche, zu j\u00fcngsten Branchenereignissen, die sich auf die gesamte Branche auswirken werden, und zu h\u00e4ufigen Problemen, mit denen Menschen in der Branche konfrontiert sind und zu deren L\u00f6sung Ihr Angebot beitr\u00e4gt. Es sollte auch Antworten auf h\u00e4ufige Fragen enthalten, die Menschen aller Art, nicht nur Ihre Zielkunden, zu diesem Begriff haben.<\/p>\n
Es wird zweifellos der Knotenpunkt der obersten Ebene f\u00fcr einige der umfassendsten Informationen zu diesem Thema sein, die im Internet zu finden sind. Es wird auch einfach zu bedienen sein, wenn Sie sorgf\u00e4ltig \u00fcber die User Journeys aller potenziellen Besucher nachdenken. Es wird schnell geladen und ist mobilfreundlich. Kurz gesagt, der Schwerpunkt des Inhalts verlagert sich leicht weg von Marketing und Vertrieb und mehr hin zu Bildung, Vordenkerrolle und der Einbindung m\u00f6glichst vieler verschiedener Personen, die diese Keyword-Suche verwenden k\u00f6nnten. Mit anderen Worten: Es sollte wirklich eine der besten Online-Ressourcen f\u00fcr die gesamte Zielgruppe sein, die normalerweise nach dieser Schl\u00fcsselwortphrase sucht.<\/p>\n
Die meisten Unternehmen t\u00e4ten besser daran, sich darauf zu konzentrieren, ein breites Netz auf spezifischere Keyword-Phrasen mit l\u00e4ngerer Laufzeit zu werfen, die Teil breiterer Gespr\u00e4che \u00fcber Keyword-lastige Themen sind. SEO-Erfolg sollte an Traffic und Conversions gemessen werden, im Gegensatz zu Rankings f\u00fcr Vanity-Keywords, bei denen die Conversion-Rate aufgrund ihrer Allgemeing\u00fcltigkeit oft geringer ausf\u00e4llt. F\u00fcr einige Marken macht es Sinn, solchen fetten Keywords nachzujagen, f\u00fcr die meisten jedoch sicherlich nicht.<\/p>\n
Nat\u00fcrlich kann es kompliziert sein, einem CMO diese Strategie zu erkl\u00e4ren, wenn das Unternehmen das Ranking f\u00fcr bestimmte Keywords als Teil seiner KPIs priorisiert hat. Sagen Sie den Leuten in solchen F\u00e4llen nicht, dass sie sich nicht auf das Ranking f\u00fcr bestimmte Keywords f\u00fcr ihre wichtigsten SEO-Erfolgs-KPIs konzentrieren sollten. Stattdessen k\u00f6nnen Sie sich ein Bild davon machen, was n\u00f6tig ist, um einen Rang f\u00fcr dieses Keyword zu verdienen, und wie gro\u00df das Engagement sein sollte, um eine realistische Erfolgserwartung zu haben.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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