{"id":849364,"date":"2023-09-20T05:23:27","date_gmt":"2023-09-20T10:23:27","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/so-erzahlen-sie-eine-uberzeugende-markengeschichte-guide-examples\/"},"modified":"2023-09-20T05:23:27","modified_gmt":"2023-09-20T10:23:27","slug":"so-erzahlen-sie-eine-uberzeugende-markengeschichte-guide-examples","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/so-erzahlen-sie-eine-uberzeugende-markengeschichte-guide-examples\/","title":{"rendered":"So erz\u00e4hlen Sie eine \u00fcberzeugende Markengeschichte [Guide + Examples]"},"content":{"rendered":"

Letztes Jahr verbreitete sich ein Schlagwort im Content-Marketing-Bereich, dessen Umsetzung die meisten Vermarkter \u00fcberraschend begeistert und eifrig anstrebten. \u00dcberraschenderweise begann es nicht mit \u201evirtuell\u201c und endete nicht mit \u201eIntelligenz\u201c. Stattdessen war es das, was die meisten Vermarkter \u00fcberhaupt erst f\u00fcr die Branche anzog: \u201eStorytelling\u201c.<\/p>\n

Die anhaltende Einf\u00fchrung des Storytellings im Content-Marketing ist eine aufregende neue Chance f\u00fcr Content-Ersteller. Das menschliche Gehirn ist darauf programmiert, auf eine gut ausgearbeitete Erz\u00e4hlung zu reagieren: Die Neurowissenschaft zeigt, dass Geschichtenerz\u00e4hlen der beste Weg ist, die Aufmerksamkeit der Menschen zu fesseln, Informationen in ihre Erinnerungen einzuf\u00fcgen und enge pers\u00f6nliche Bindungen zu kn\u00fcpfen. Ihr Publikum ist darauf programmiert, sich nach gro\u00dfartigen Geschichten zu sehnen und danach zu suchen, die sich nie \u00e4ndern werden.<\/p>\n

Da wir jedoch die meiste Zeit unserer Karriere damit verbracht haben, Inhalte f\u00fcr Algorithmen zu optimieren, kann es schwierig sein, einen kreativen Muskel zu spielen, der durch Inaktivit\u00e4t langsam schwindet, und im Gegenzug Menschen emotional zu bewegen und Ihre Marke in ihren Erinnerungen zu verankern.<\/p>\n

Um Ihnen zu helfen, Ihre kreative Kraft zu st\u00e4rken und wieder fesselnde Geschichten zu schreiben, haben wir einen Leitfaden zu den Grundlagen der Struktur von Markengeschichten erstellt und Beispiele von drei kleinen und mittleren Unternehmen bereitgestellt, die ihre Markengeschichte genutzt haben, um bei einem gro\u00dfen Publikum Anklang zu finden , trotz seiner vergleichsweise geringen Gr\u00f6\u00dfe.<\/p>\n

Als HubSpot startete, stellten wir fest, dass traditionelles, disruptives Marketing die Verbraucher nicht mehr ansprach. Aufgrund des digitalen Zeitalters hatten die Menschen die vollst\u00e4ndige Kontrolle \u00fcber die von ihnen konsumierten Informationen und hatten es satt, Direktwerbung, Massen-E-Mails und Kaltakquise zu erhalten. Die Menschen wollten Hilfe, also begannen wir mit der Erstellung von Bildungsinhalten, die den Menschen bei der L\u00f6sung ihrer Marketingprobleme halfen.<\/p>\n

Heute haben wir eine leidenschaftliche Community von Inbound-Marketern aufgebaut, unseren Inbound-Marketing-Fokus auf die Vertriebs- und Kundendienstbranche ausgeweitet und die Inbound-Bewegung mehr denn je gest\u00e4rkt.<\/p>\n

Dies ist unsere Markengeschichte: eine einfache, leicht verst\u00e4ndliche Erz\u00e4hlung, die erkl\u00e4rt, warum HubSpot gegr\u00fcndet wurde und wie dieser Grund auch heute noch unser Ziel ist.<\/p>\n

Wie schreibe ich eine Markengeschichte?<\/h2>\n

1. Heben Sie den Konflikt in Ihrer Geschichte hervor.<\/h3>\n

Schauen Sie sich die folgende Geschichte an. Kommt es Ihnen bekannt vor?<\/p>\n

Ein kleines M\u00e4dchen in einem roten Kapuzenumhang geht durch den Wald, um ihrer kranken Gro\u00dfmutter etwas zu essen und Zuneigung zu schenken. Unterwegs kommt er an einem Wolf vorbei. Sie tauschen eine etwas unbeholfene Kombination aus sanftem L\u00e4cheln und Nicken aus, mit der zuf\u00e4llige Kollegen sich normalerweise begr\u00fc\u00dfen, wenn sie im Flur vorbeikommen. Ohne einen Kratzer kommt er im Haus seiner Gro\u00dfmutter an. Sie essen zu Mittag und spielen gemeinsam Clue. Oma gewinnt, indem sie zu dem Schluss kommt, dass Colonel Mustard Mr. Boddy im Billardraum mit dem Kronleuchter get\u00f6tet hat. Was f\u00fcr eine \u00dcberraschung! Das Ende.<\/p>\n

Also… was hast du gedacht? Hat Sie diese Geschichte in Atem gehalten? Oder f\u00fchlst du dich … unwohl? Aus irgendeinem Grund funktioniert es nicht, oder? Das liegt daran, dass es keinen Konflikt gibt. Trotz des intensiven Clue-Spiels am Ende steht nichts auf dem Spiel. Es gibt keine Spannung. Der Wolf versuchte nicht, das M\u00e4dchen zu fressen. Er ging nicht einmal zu Omas Haus. Er erkannte Rotk\u00e4ppchen kaum wieder.<\/p>\n

Im Kern geht es in den Geschichten um die \u00dcberwindung von Widrigkeiten. Wenn also kein Konflikt dargestellt wird, gibt es kein Drama oder keine emotionale Reise, mit der sich die Menschen identifizieren k\u00f6nnen. Und wenn Ihre Geschichte kein Drama oder keine emotionale Reise hat, wird sie niemandes Aufmerksamkeit fesseln, geschweige denn Anklang finden und inspirieren.<\/p>\n

Leider sind Marken in der Gesch\u00e4ftswelt entsetzt, wenn sie jegliche Widrigkeiten oder Konflikte offenlegen, mit denen sie konfrontiert waren. Sie glauben, dass das Erz\u00e4hlen einer rosigen, makellosen Geschichte dar\u00fcber, dass ihr Unternehmen nur ein Hockeyschl\u00e4ger-Wachstum erlebt, die Menschen davon \u00fcberzeugen wird, dass sie die beste L\u00f6sung in der Branche sind. Jede Widrigkeit oder jeder Konflikt in der Geschichte Ihres Unternehmens wird dessen Unvollkommenheiten aufdecken und potenzielle Kunden vom Kauf Ihres Produkts abhalten.<\/p>\n

Aber in Wirklichkeit ist das ein gro\u00dfer Fehler. Nichts ist perfekt. Alles, auch Unternehmen, ist fehlerhaft. Au\u00dferdem identifizieren sich die Menschen nicht mit Perfektion. Sie beziehen sich auf die emotionale Reise, Widrigkeiten zu erleben, dagegen anzuk\u00e4mpfen und sie letztendlich zu \u00fcberwinden. Denn das ist, kurz gesagt, die Geschichte des Lebens.<\/p>\n

Konflikte sind der Schl\u00fcssel zum Erz\u00e4hlen fesselnder Geschichten. Seien Sie also transparent \u00fcber die Widrigkeiten, mit denen Ihr Unternehmen konfrontiert war, und machen Sie es zu Ihrem eigenen. Je ehrlicher Sie \u00fcber Ihre M\u00e4ngel sind, desto mehr Menschen werden Sie respektieren und sich mit Ihrer Marke identifizieren.<\/p>\n

2. Vergessen Sie nicht den Status Quo und die L\u00f6sung Ihrer Geschichte.<\/h3>\n

Konflikte sind nicht das Einzige, worauf Sie sich bei der Erstellung Ihrer Markengeschichte konzentrieren sollten. Eine fesselnde Geschichte hat zwei weitere grundlegende Elemente: den Status quo und die L\u00f6sung.<\/p>\n

Der Status Quo ist der aktuelle Stand der Dinge bzw. die urspr\u00fcngliche Natur Ihrer Situation. Ein Konflikt st\u00f6rt diese Situation, stellt etwas aufs Spiel und zwingt den Protagonisten (Ihre Marke), aktiv nach einer L\u00f6sung f\u00fcr dieses Problem zu suchen. Aufl\u00f6sung beschreibt, wie der Protagonist das Problem l\u00f6st und seinem Publikum eine emotionale Belohnung gibt.<\/p>\n

Zusammenfassend sollte die Struktur Ihrer Markengeschichte wie folgt aussehen: Status Quo, Konflikt und L\u00f6sung. So einfach ist das.<\/p>\n

Wenn Sie ein Beispiel ben\u00f6tigen, um die Struktur der Markengeschichte in Ihrem Kopf zu verdeutlichen, werfen wir einen Blick auf die wahre Geschichte von Rotk\u00e4ppchen sowie auf einige Marken, die ihre Markengeschichten gerade auf den Punkt bringen.<\/p>\n

Rotk\u00e4ppchen<\/h4>\n

Status Quo:<\/strong> Rotk\u00e4ppchen geht durch den Wald, um ihrer kranken Gro\u00dfmutter Essen zu bringen.<\/p>\n

Konflikt:<\/strong> Ein gro\u00dfer b\u00f6ser Wolf kommt auf ihn zu und fragt, wohin er geht. Sie verr\u00e4t ihm naiv, wo das Haus ihrer Gro\u00dfmutter ist, und so schl\u00e4gt er vor, ein paar Blumen als Geschenk f\u00fcr sie zu besorgen. W\u00e4hrend sie abgelenkt ist, bricht er in das Haus von Rotk\u00e4ppchens Gro\u00dfmutter ein, frisst sie und zieht ihre Kleider an, um sich als sie auszugeben.<\/p>\n

Als Rotk\u00e4ppchen im Haus ihrer Gro\u00dfmutter ankommt, bemerkt sie einige subtile Ver\u00e4nderungen im Aussehen ihrer Gro\u00dfmutter, ignoriert diese jedoch schlie\u00dflich und steigt mit ihr ins Bett. Der Wolf verschlingt es im Ganzen. Er schl\u00e4ft aus einem schweren Nahrungskoma ein.<\/p>\n

Aufl\u00f6sung:<\/strong> Ein J\u00e4ger h\u00f6rt die Schreie von Rotk\u00e4ppchen, st\u00fcrmt durch Omas T\u00fcr, schneidet dem Wolf den Bauch auf und befreit Rotk\u00e4ppchen und ihre Oma. Dann f\u00fcllen sie den K\u00f6rper des Wolfes mit schweren Steinen, und als er aufwacht und versucht zu fliehen, f\u00e4llt er und stirbt.<\/p>\n

W\u00fcrden Sie das nicht fesselnder und unterhaltsamer finden, als herauszufinden, dass Colonel Mustard einen Kandelaber als Mordwaffe einsetzen kann? Ich w\u00fcrde es auch tun.<\/p>\n

Tatsache ist, dass einige kleine Marken genau diese Story-Struktur nutzen, um enorme Mengen an Markenbekanntheit und -affinit\u00e4t zu generieren. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie sie es genau machen.<\/p>\n

1. Undenkbare Mittel<\/h3>\n

Unthinkable Media ist eine Kreativagentur, die originelle und narrative Podcasts f\u00fcr B2B-Marken produziert. Ihre Mission ist es, erfrischende und unterhaltsame Shows f\u00fcr Kunden zu schaffen, die die Aufmerksamkeit der Menschen tats\u00e4chlich fesseln und nicht nur erregen.<\/p>\n

Hier ist eine Zusammenfassung ihrer Markengeschichte, die auch in einem der Blogbeitr\u00e4ge des Gr\u00fcnders ausf\u00fchrlich beschrieben wird:<\/p>\n

Status Quo:<\/strong> Als Entwickler und Vermarkter wollen wir die Aufmerksamkeit unseres Publikums, deshalb haben wir uns jahrelang darauf konzentriert, sie zu bekommen.<\/p>\n

Konflikt:<\/strong> Aber heute hat der K\u00e4ufer dank mehrerer Bildschirme, allgegenw\u00e4rtiger und sofort zug\u00e4nglicher Inhalte und endloser Optionen in fast jeder Wettbewerbsnische die vollst\u00e4ndige Kontrolle. Sie w\u00e4hlen nur Erlebnisse, die ihnen wirklich Spa\u00df machen. Es reicht f\u00fcr uns nicht mehr aus, einfach nur die Aufmerksamkeit unseres Publikums zu fesseln.<\/p>\n

Aufl\u00f6sung:<\/strong> Wir m\u00fcssen es aufrechterhalten. Das ist unser neuer Auftrag als Entwickler und Vermarkter. Wir m\u00fcssen unseren Fokus von Impressionen und Traffic auf Abonnenten und Community verlagern. Alles, was wir erreichen wollen, wird m\u00f6glich und einfacher, wenn unser Publikum Minuten oder sogar Stunden mit uns verbringt, nicht Sekunden. Erregen Sie nicht nur Aufmerksamkeit. Halte es.<\/p>\n

2. Abschlusslabore<\/h3>\n

Grado Labs ist ein in dritter Generation in Familienbesitz befindliches Unternehmen f\u00fcr Kopfh\u00f6rer und Tonabnehmer. Sie glauben nicht an Werbung, sind seit \u00fcber einem Jahrhundert im selben Geb\u00e4ude t\u00e4tig und stellen sogar ihre Kopfh\u00f6rer von Hand her. Warum entscheiden sie sich also f\u00fcr eine solche Vorgehensweise, wenn gro\u00dfe Marken wie Beats by Dre, Sony und Bose prominente Endorser haben und ihre Kopfh\u00f6rer in Massenproduktion herstellen? Schauen Sie sich unsere Interpretation Ihrer Markengeschichte an, um es herauszufinden.<\/p>\n

Status Quo:<\/strong> Musik ist ein wesentlicher Teil der menschlichen Erfahrung. Ohne sie ist das Leben nicht so bunt und aufregend. Und wir glauben, dass hochwertige Kopfh\u00f6rer das angenehme und emotionale Erlebnis des Musikh\u00f6rens verst\u00e4rken.<\/p>\n

Konflikt:<\/strong> In einem Markt, in dem jede Kopfh\u00f6rermarke \u00fcber ein riesiges Werbebudget, hochmoderne Anlagen und High-Tech-Maschinen verf\u00fcgt, die so viele Produkte produzieren k\u00f6nnen, wie sie wollen \u2013 was wir alles nicht haben \u2013 warum tun wir das? ? sich daf\u00fcr entscheiden, sich nicht niederzulassen?<\/p>\n

Aufl\u00f6sung:<\/strong> Der Ton steht an erster Stelle. Wir sind handwerklich orientierte Sch\u00f6pfer, das hei\u00dft, wir legen Wert darauf, das beste Produkt zu produzieren, anstatt die meiste Begeisterung zu erzeugen. Und indem wir auf Kosten von Werbung und Wachstum einen besseren Kopfh\u00f6rer entwickeln, k\u00f6nnen wir unsere Kunden besser bedienen und eine leidenschaftliche Leidenschaft f\u00fcr unser Produkt wecken.<\/p>\n

3. Driften<\/h3>\n

Drift ist eine Conversational-Marketing-Plattform, die Unternehmen dabei hilft, durch echte, einf\u00fchlsame Gespr\u00e4che und Interaktionen mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Im Jahr 2016 schockierten sie die Content-Marketing-Welt, indem sie den wohl zuverl\u00e4ssigsten Lead-Generator von ihrer Website entfernten: Formulare.<\/p>\n

Auch wenn sie anfangs unbedingt darauf bedacht waren, eine Lead-Generierungsmaschine loszuwerden, wussten sie, dass sie durch die Entfernung s\u00e4mtlicher Inhalte von ihrer Website ihrer Mission gerecht werden, ihre Kunden an die erste Stelle setzen und den gr\u00f6\u00dftm\u00f6glichen Mehrwert bieten k\u00f6nnten, der zu einem Ergebnis f\u00fchren w\u00fcrde langfristig bessere Ergebnisse. Hier ist unsere Interpretation Ihrer Markengeschichte.<\/p>\n

Status Quo:<\/strong> Der Kern des Content-Marketings besteht darin, Menschen wie Menschen zu behandeln. Deshalb haben wir getan, was die meisten anderen Unternehmen getan haben: Inhalte erstellen, die darauf abzielen, unseren Kunden zu helfen und sie aufzukl\u00e4ren. Und als Gegenleistung f\u00fcr die Wertsch\u00f6pfung in ihrem Leben revanchieren sich die Kunden wahrscheinlich mit Aufmerksamkeit, Vertrauen und Taten.<\/p>\n

Konflikt:<\/strong> Aber so sehr wir auch predigen, dass der Kunde an erster Stelle steht, wir praktizieren es nicht. Anstatt so viel Wert wie m\u00f6glich zu bieten, zwingen wir die Leute dazu, uns ihre Kontaktinformationen im Austausch f\u00fcr das zu geben, was wir versprechen, kostenlos zu sein. Anschlie\u00dfend senden wir ihnen eine E-Mail mit ihren Kontaktinformationen und rufen sie an, bis sie sich abmelden oder schlie\u00dflich einen Kauf t\u00e4tigen. In Wirklichkeit mag es niemand, Formulare auszuf\u00fcllen, eine F\u00fchrungspers\u00f6nlichkeit zu werden und gef\u00f6rdert zu werden. Unser Hintergedanke ist ganz klar. Sind wir also wirklich kundenorientiert?<\/p>\n

Aufl\u00f6sung:<\/strong> Lasst uns alle unsere Wege loswerden. Wenn wir wirklich umsetzen wollen, was wir predigen, unsere Kunden in den Mittelpunkt stellen und ein menschlicheres und einf\u00fchlsameres Marketingerlebnis bieten wollen, sollten wir alle unsere Inhalte kostenlos und unverbindlich anbieten.<\/p>\n

Erz\u00e4hlen Sie die wahre Geschichte Ihrer Marke, nicht Ihr Highlight-Reel.<\/h3>\n

Unabh\u00e4ngig davon, ob Sie die Geschichte Ihrer Marke auf Ihrer Website ver\u00f6ffentlichen oder sie als Grundlage f\u00fcr Ihre Gesamtmission verwenden, stellen Sie sicher, dass es sich dabei um Fakten und nicht um Fiktion handelt. Das Ausspucken eines Highlight-Reels, wie es fast jede andere Marke tut, wird bei den Leuten nicht wirklich Anklang finden. Stattdessen ist es wichtig, dass Sie die ehrliche Wahrheit \u00fcber die Widrigkeiten sagen, mit denen Ihr Unternehmen konfrontiert war, und dar\u00fcber, wie Sie daran arbeiten, diese zu \u00fcberwinden. Denn das, worauf sich die Menschen beziehen und was sie inspiriert, ist nicht endloser Erfolg, sondern der schwierige Weg, ein Ziel zu verfolgen, niedergeschlagen zu werden und schlie\u00dflich einen Weg zum Erfolg zu finden.<\/p>\n

\"Markenkonsistenz\"<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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