{"id":849400,"date":"2023-09-20T06:10:20","date_gmt":"2023-09-20T11:10:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/5-mythen-uber-suchdaten\/"},"modified":"2023-09-20T06:10:20","modified_gmt":"2023-09-20T11:10:20","slug":"5-mythen-uber-suchdaten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/5-mythen-uber-suchdaten\/","title":{"rendered":"5 Mythen \u00fcber Suchdaten"},"content":{"rendered":"

Im vergangenen Oktober f\u00fchlten sich beide Seiten der Suchmaschinenmarketingbranche, SEO und PPC, angegriffen, als Google ank\u00fcndigte, Suchdaten f\u00fcr vernetzte Google-Sucher zu verbergen. Ian Lurie von Portent brach sofort in Tr\u00e4nen aus und sagte, dass Google \u201edies aus einem einzigen Grund getan hat: um konkurrierende Werbenetzwerke zu schlie\u00dfen.\u201c<\/p>\n

Obwohl Google sch\u00e4tzte, dass weniger als zehn Prozent der Suchanfragen ausgeblendet w\u00fcrden, stieg diese Zahl bald auf fast 20 Prozent. Die Frage, die sich viele Vermarkter stellen: Wie k\u00f6nnte Such-Retargeting ohne diese Daten noch effektiv sein?<\/p>\n

Als eines dieser konkurrierenden Werbenetzwerke hatten wir bei Chango das Gef\u00fchl, dass die Panik sp\u00fcrbar, aber … \u00fcbertrieben war. Die Vorstellung, dass Google alle Daten besitzt, ist nur einer von mehreren Mythen \u00fcber Suchdaten. Google ist nur ein Teil des Puzzles, das wir aufbauen, um unseren Kunden dabei zu helfen, Verbraucher mit den Anzeigen anzusprechen, die sie wirklich sehen m\u00f6chten. Im Folgenden untersuchen wir diesen und vier weitere Mythen, die beim Suchmaschinenmarketing oft f\u00fcr Verwirrung sorgen.<\/p>\n

Mythos Nr. Mythos Nr. 1: Google besitzt alle Daten<\/h3>\n

Tats\u00e4chlich stellt Google nur einen Teil aller weltweit verf\u00fcgbaren Suchdaten dar; Es gibt einfach viele andere Suchmaschinen, die Menschen nutzen, und es gibt viele verschiedene Techniken zum Sammeln von Suchdaten. Eine der besten Techniken besteht darin, die String-Abfragedaten zu sammeln, die Publisher von ihren verweisenden URLs erhalten. Publisher nutzen diese Daten, um zu sehen, welche Schl\u00fcsselw\u00f6rter die Suchenden auf ihre Website gef\u00fchrt haben, und sie helfen ihnen seit Jahren dabei, ihre Inhalte zu optimieren. Diese Daten bieten auch Such-Retargetern einen gro\u00dfen Schub.<\/p>\n

Mythos Nr. Problem Nr. 2: Suchdaten sind nur \u00fcber Suchmaschinen verf\u00fcgbar<\/h3>\n

Per Definition sind Suchdaten nicht nur Suchmaschinendaten; Vielmehr handelt es sich um Daten, die aus der Absicht eines Kunden gewonnen werden, innerhalb und au\u00dferhalb von Suchmaschinen nach etwas zu suchen. Achtzig Prozent der Zeit verbringen Nutzer au\u00dferhalb von Suchmaschinen, und w\u00e4hrend dieser Zeit sind sie oft noch auf der Suche! Auf den ersten Blick finden die meisten Suchanfragen immer noch auf Publisher-Websites statt, und diese Suchanfragen sind die wertvollsten Suchdaten, die Sie erhalten k\u00f6nnen.<\/p>\n

Mythos Nr. Problem Nr. 3: Suchdaten sind nicht homogen<\/h3>\n

Nur weil wir zwei unterschiedliche Datens\u00e4tze als \u201eSuchdaten\u201c bezeichnen, hei\u00dft das nicht, dass sie f\u00fcr Ihre Marketingziele gleicherma\u00dfen wertvoll oder relevant sind. Eine Vielzahl von Variablen beeinflussen unsere Klassifizierung und Verwendung von Suchdaten: die Quelle der Daten, die Sprache, die der Benutzer verwendet hat, um seine Suchabsicht auszudr\u00fccken, der Browserverlauf des Benutzers und soziale Verbindungen mit der Marke usw.<\/p>\n

Bei Chango gibt es viele Faktoren, die dar\u00fcber entscheiden, wie wir die von uns gesammelten Suchdaten priorisieren und wie wir im Namen unserer Kunden auf der Grundlage dieser Daten Ma\u00dfnahmen ergreifen.<\/p>\n

Mythos Nr. Mythos Nr. 4: Der Umfang der Suchdaten ist begrenzt<\/h3>\n

Ja, es stehen weniger Suchdaten als kontextbezogene Daten zur Verf\u00fcgung, aber das bedeutet nicht, dass die Suchdaten in irgendeiner Weise eingeschr\u00e4nkt sind. Suchdaten sind \u00fcberall und intelligente Technologieunternehmen wissen, wo sie sie finden k\u00f6nnen. Dar\u00fcber hinaus sind wir st\u00e4ndig auf der Suche nach neuen und innovativen Nutzungsm\u00f6glichkeiten f\u00fcr Suchdaten. Einer unserer aktuellen Favoriten ist das such\u00e4hnliche Targeting, das es Werbetreibenden erm\u00f6glicht, Suchende auf der Grundlage von Suchanfragen anzusprechen, die bereits nachweislich zu Conversions f\u00fchren.<\/p>\n

Mythos Nr. Tipp #5 \u2013 Suchdaten k\u00f6nnen nur f\u00fcr SEM und Search Retargeting verwendet werden<\/h3>\n

\"RelevanzSuchdaten liefern viel mehr Informationen als nur Such-Retargeting. Es wird auch \u00fcber programmatisches Site-Retargeting berichtet, eine Site-Retargeting-Praxis, die auf vielen Datenpunkten basiert, um zu bestimmen, wie viel wir bieten sollten, um einem fr\u00fcheren Besucher einen Eindruck zu vermitteln. Nehmen wir das Beispiel eines Telefonh\u00e4ndlers. Benutzer 1, der auf die Website des Einzelh\u00e4ndlers gelangt, nachdem er nach \u201eWo kann man das iPhone 5 kaufen\u201c gesucht hat, zeigt eine viel st\u00e4rkere Kaufabsicht als Benutzer 2, der \u00fcber die Suche nach \u201eiPhone 5 FoxConn\u201c gelangt. Daher w\u00fcrden wir deutlich mehr bieten, um eine Impression f\u00fcr Benutzer 1 zu liefern. Die Suchbegriffe, die einen Benutzer auf eine Website f\u00fchren, k\u00f6nnen auch das Creative \u00fcber die Display-Anzeige informieren, die f\u00fcr das Retargeting verwendet wird.<\/p>\n

Was bedeutet das alles? Zun\u00e4chst einmal bedeutet das, dass Sie dem ganzen Hype, den Sie \u00fcber Google oder ein anderes Suchunternehmen h\u00f6ren, nicht glauben sollten. Suchdaten gibt es in allen Formen und Gr\u00f6\u00dfen und aus vielen verschiedenen Quellen. Bei richtiger Nutzung k\u00f6nnen unterschiedliche Datens\u00e4tze zu ph\u00e4nomenalem Marketing f\u00fchren. Und das ist kein Mythos.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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