{"id":849538,"date":"2023-09-20T09:10:21","date_gmt":"2023-09-20T14:10:21","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/die-google-adwords-richtlinien-verbieten-die-verwendung-von-dki-und-buy-in-anzeigen\/"},"modified":"2023-09-20T09:10:21","modified_gmt":"2023-09-20T14:10:21","slug":"die-google-adwords-richtlinien-verbieten-die-verwendung-von-dki-und-buy-in-anzeigen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/die-google-adwords-richtlinien-verbieten-die-verwendung-von-dki-und-buy-in-anzeigen\/","title":{"rendered":"Die Google AdWords-Richtlinien verbieten die Verwendung von DKI und \u201eBuy\u201c in Anzeigen"},"content":{"rendered":"<p>Google hat letzte Woche seine AdWords-Richtlinien aktualisiert.  Eine dieser Richtlinien betrifft die Verwendung der dynamischen Keyword-Einf\u00fcgung (DKI) in bezahlten Suchanzeigen.  Speziell:<\/p>\n<p>\u201eAnzeigen mit Keyword-Einf\u00fcgung m\u00fcssen grammatikalisch und logisch korrekt sein und zu einem Anzeigentext f\u00fchren, der f\u00fcr den Nutzer aussagekr\u00e4ftig ist.\u201c<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"right\" title=\"Aktualisierung der Google-Adwords-Richtlinie\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Las-politicas-de-Google-AdWords-toman-medidas-energicas-contra-el.jpeg\" alt=\"Aktualisierung der Google-Adwords-Richtlinie\" border=\"0\">Dies scheint eine wesentliche \u00c4nderung in den Richtlinien von Google zu sein.  Zuvor erw\u00e4hnten die Google-Richtlinien das Einf\u00fcgen von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern nicht ausdr\u00fccklich und verbot lediglich \u201eextrem schlechte Grammatik\u201c in Anzeigen.<\/p>\n<p>Wir wissen noch nicht, wie streng Google diese neue Richtlinie durchsetzen wird, und die Definition von \u201enutzerrelevantem Anzeigentext\u201c l\u00e4sst viel Raum f\u00fcr Subjektivit\u00e4t.  Wir wissen jedoch, dass Google Werbetreibende proaktiv dar\u00fcber informiert, dass einige (oder viele) ihrer Anzeigen aufgrund dieser neuen Richtlinie deaktiviert werden.<\/p>\n<p>In der Vergangenheit haben viele Werbetreibende in der bezahlten Suche DKI gro\u00dfz\u00fcgig in ihren bezahlten Suchanzeigen eingesetzt.  Diese Werbetreibenden m\u00fcssen nun eine erhebliche Anzahl ihrer bezahlten Suchanzeigen \u00fcberarbeiten, um den neuen Richtlinien von Google zu entsprechen.<\/p>\n<p>Suchmaschinen-Vermarkter (SEM) m\u00fcssen ihre Keywords \u00fcberpr\u00fcfen und:<\/p>\n<ul>\n<li>Kennzeichnen Sie alle grammatikalisch falschen Schl\u00fcsselw\u00f6rter als nicht DKI-freundlich.  In Anzeigen, die DKI verwenden, sollten keine grammatikalisch falschen Schl\u00fcsselw\u00f6rter verwendet werden.<\/li>\n<li>Kennzeichnen Sie alle falsch geschriebenen Schl\u00fcsselw\u00f6rter als nicht DKI-freundlich.  Falsch geschriebene Schl\u00fcsselw\u00f6rter sollten nicht in Anzeigen verwendet werden, die DKI verwenden.<\/li>\n<li>\u00dcberpr\u00fcfen Sie alle Schl\u00fcsselw\u00f6rter, die Slang enthalten.  Es ist unklar, ob die neue Richtlinie von Google Slang als grammatikalisch korrekt oder falsch erkennt.  Werbetreibende sollten den Jargon im Auge behalten, der Schl\u00fcsselw\u00f6rter enth\u00e4lt.<\/li>\n<li>Kennzeichnen Sie alle verbleibenden Schl\u00fcsselw\u00f6rter, die die DKI-Anforderungen erf\u00fcllen, als Singular oder Plural.<\/li>\n<\/ul>\n<p>SEMs m\u00fcssen dann ihre Anzeigen \u00fcberpr\u00fcfen und:<\/p>\n<ul>\n<li>Identifizieren Sie alle Anzeigen, die DKI verwenden.<\/li>\n<li>Schreiben Sie Singular- und Pluralversionen von Anzeigen mit DKI.<\/li>\n<li>Erstellen Sie eine Logik, die die Subjekt-\/Verb-\u00dcbereinstimmung gew\u00e4hrleistet und einzelne Schl\u00fcsselw\u00f6rter einzelnen DKI-Anzeigen und mehrere Schl\u00fcsselw\u00f6rter mehreren DKI-Anzeigen zuordnet.<\/li>\n<li>Schreiben Sie gezielte Nicht-DKI-Anzeigen f\u00fcr alle nicht DKI-f\u00e4higen Keywords.<\/li>\n<li>Alternativ k\u00f6nnen Sie generische Anzeigen verwenden, die grammatikalisch korrekt sind. Die Anzeigen k\u00f6nnen aber m\u00f6glicherweise nicht so spezifisch\/relevant sein.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Dies ist eine sehr wichtige Aufgabe und je nachdem, wie viel DKI verwendet wird, eine sehr gro\u00dfe Aufgabe f\u00fcr viele der gro\u00dfen Werbetreibenden f\u00fcr bezahlte Suchmaschinen.  SEMs m\u00fcssen viele Stunden damit verbringen, neue Werbestrategien zu entwickeln und neue Anzeigen zu schreiben und\/oder in Technologie investieren, die ihnen dabei helfen kann, automatisch relevante und grammatikalisch korrekte Anzeigen zu schreiben.<\/p>\n<p>Dar\u00fcber hinaus verlangt Google, dass \u201eAnzeigen, die zu einer Suchergebnisseite f\u00fchren, deutlich darauf hinweisen m\u00fcssen, dass die Zielseite ein Sucherlebnis bietet.\u201c  Bei allen Anzeigen, die auf die Suchergebnisseite eines Werbetreibenden verweisen, muss das Wort \u201eKaufen\u201c (oder das funktionale \u00c4quivalent) durch \u201eSuchen\u201c (oder das funktionale \u00c4quivalent von) ersetzt werden.  SEMs m\u00fcssen ermitteln, welche Anzeigen\/URLs auf Suchergebnisseiten verweisen, und \u201eKaufen\u201c entsprechend durch \u201eSuchen\u201c ersetzen.<\/p>\n   ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google hat letzte Woche seine AdWords-Richtlinien aktualisiert. Eine dieser Richtlinien betrifft die Verwendung der dynamischen Keyword-Einf\u00fcgung (DKI) in bezahlten Suchanzeigen. Speziell: \u201eAnzeigen mit Keyword-Einf\u00fcgung m\u00fcssen grammatikalisch und logisch korrekt sein und zu einem Anzeigentext f\u00fchren, der f\u00fcr den Nutzer aussagekr\u00e4ftig ist.\u201c Dies scheint eine wesentliche \u00c4nderung in den Richtlinien von Google zu sein. 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