{"id":850674,"date":"2023-09-21T09:57:40","date_gmt":"2023-09-21T14:57:40","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wie-man-analysiert-und-verbessert\/"},"modified":"2023-09-21T09:57:40","modified_gmt":"2023-09-21T14:57:40","slug":"wie-man-analysiert-und-verbessert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wie-man-analysiert-und-verbessert\/","title":{"rendered":"Wie man analysiert und verbessert"},"content":{"rendered":"<h3>30-Sekunden-Zusammenfassung:<\/h3>\n<ul>\n<li>Workflow-Probleme k\u00f6nnen zu vielen Verz\u00f6gerungen im Content-Marketing f\u00fchren. Nutzen Sie das Wertstrommanagement, um die Ursache herauszufinden.<\/li>\n<li>Das n\u00e4chste h\u00e4ufige Problem ist die Qualit\u00e4t des Inhalts.  Verwenden Sie verschiedene Messwerte, beispielsweise die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite, um das Problem zu l\u00f6sen.<\/li>\n<li>Content-Syndizierung ist eines der am einfachsten zu analysierenden Dinge, wenn man sich den Website-Verkehr und die Backlinks ansieht.<\/li>\n<li>Die Analyse der Inhaltskonvertierung ist komplizierter, aber Sie k\u00f6nnen Customer Journey Mapping und Google-Attributionsberichte verwenden, um ein klares Bild zu erhalten.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Content-Marketing ist eine der praktikabelsten M\u00f6glichkeiten, die Autorit\u00e4t einer Website langfristig zu steigern.  Mehr als 69 % der Unternehmen investieren aktiv in Content-Marketing und 86 % der Fachleute geben an, dass dadurch die Markenbekanntheit gesteigert wird, einer der wichtigsten Faktoren f\u00fcr langfristigen Erfolg.<\/p>\n<p>Es gibt unz\u00e4hlige unglaubliche Anleitungen zum Erstellen und Umsetzen einer Content-Marketing-Strategie.  Wenn ein Neuling jedoch eine Strategie entwickelt, drei bis sechs Monate daran arbeitet und keine Ergebnisse sieht, ist er oft ratlos.<\/p>\n<p>Sie haben alles nach Vorschrift gemacht und es hat nicht funktioniert.  Bedeutet das, dass Content-Marketing tot ist?  Im Gegenteil, immer mehr Unternehmen investieren darin.<\/p>\n<p>Was ist also der Grund?  Ein Content-Marketing-Leitfaden ist allgemein gehalten, Ihre Gesch\u00e4ftsanforderungen sind sehr spezifisch.  Sie brauchen eine M\u00f6glichkeit, herauszufinden, warum Ihre Strategie nicht funktioniert hat, und sie zu verbessern, und nicht nur nach einem anderen Leitfaden zu suchen, dem Sie folgen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Hier sind vier Bereiche, in denen Content-Marketing-Bem\u00fchungen scheitern, und ein Leitfaden, wie Sie ihr Scheitern analysieren und verbessern k\u00f6nnen.<\/p>\n<h2>Die Workflow-Struktur schl\u00e4gt fehl<\/h2>\n<p>Eines der h\u00e4ufigsten Probleme bei Content-Marketing-Bem\u00fchungen f\u00fcr Einsteiger ist Inkonsistenz.  Sie haben sich die richtigen Ziele gesetzt und mit der Messung von KPIs begonnen, aber Ihr Team scheint der Belastung nicht gewachsen zu sein.  Fristen werden oft verpasst, die Qualit\u00e4t der Inhalte ist inkonsistent und es sind nur wenige Kommentare zu finden.<\/p>\n<p>Einem Content-Team einfach zu sagen, dass es sich zusammenrei\u00dfen soll, ist eine einfache, aber ineffektive Entscheidung.  Sie m\u00fcssen verstehen, was schief gelaufen ist und wie es passiert ist, bevor Sie das Problem beheben k\u00f6nnen.<\/p>\n<p>Dazu m\u00fcssen Sie Ihren Content-Marketing-Workflow mit einer von Toyota-Ingenieuren entwickelten Strategie, dem Value Stream Management, untersuchen.  Es wird auch als Workflow-Mapping bezeichnet und wurde urspr\u00fcnglich entwickelt, um die Automobilfertigung effektiver zu gestalten. Mittlerweile ist es f\u00fcr den Einsatz an jedem beliebigen Ort geeignet.<\/p>\n<p>Folgendes m\u00fcssen Sie tun, um eine Workflow-Karte zu erstellen:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Stellen Sie Ihr Content-Marketing-Team zusammen<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">W\u00e4hlen Sie einen Bereich aus, z. B. das Erstellen eines einzelnen Elements<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Finden Sie heraus, wer an dem Prozess beteiligt ist.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Sammeln Sie Feedback zu allen Schritten des Prozesses<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Sehen Sie es sich auf einer Karte an<\/li>\n<\/ul>\n<p>So sieht eine solche Karte zur L\u00f6sung eines Support-Tickets aus.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-141851\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Como-analizar-y-mejorar.png\" alt=\"Workflow-Struktur-Flussdiagramm, das dabei helfen kann, Fehler im Content-Marketing zu identifizieren\" width=\"460\" height=\"512\"><\/p>\n<p>Quelle: Tallyfy<\/p>\n<p>Sie k\u00f6nnen eines auf ein Whiteboard zeichnen, aber jede Flussdiagramm-Software w\u00fcrde funktionieren.  Probieren Sie Draw.io aus oder nutzen Sie Miro, wenn Sie eine Zahlungsoption w\u00fcnschen.  Der wichtigste Teil dieses Prozesses ist die Erstellung einer Karte, die zeigt, was tats\u00e4chlich im Workflow passiert, und nicht, was es sein soll.<\/p>\n<p>Sobald Sie diese Karte haben, k\u00f6nnen Sie mit der Suche nach Ineffizienzpunkten beginnen.  Es kann vorkommen, dass Autoren Auftr\u00e4ge nicht rechtzeitig erhalten oder es keine Qualit\u00e4tskontrolle im Inhaltsprozess gibt.<\/p>\n<p>Was auch immer der Grund sein mag, die Workflow-Zuordnung gibt Ihnen Einblick in die Fehler.  Sobald Sie den Grund herausgefunden haben, probieren Sie verschiedene M\u00f6glichkeiten aus, das Problem zu l\u00f6sen, und messen Sie anschlie\u00dfend das Ergebnis.<\/p>\n<h2>Probleme mit der Inhaltsqualit\u00e4t<\/h2>\n<p>Laut Worldometers.com werden t\u00e4glich mehr als f\u00fcnf Millionen Blogbeitr\u00e4ge ver\u00f6ffentlicht.  Es braucht einen qualitativ hochwertigen Beitrag, um all diesen L\u00e4rm zu durchdringen.<\/p>\n<h3>So erkennen Sie Probleme mit der Inhaltsqualit\u00e4t<\/h3>\n<p>Allerdings ist die Beurteilung der Qualit\u00e4t eines Textes sehr subjektiv.  Wie kann dies unvoreingenommen analysiert werden?  James Parsons, der Gr\u00fcnder von Content Powered, hat eine Antwort auf diese Frage.<\/p>\n<p>Kennzahlen wie Website-Traffic oder Anzahl der Backlinks h\u00e4ngen nicht nur von der Qualit\u00e4t des Inhalts ab, sondern auch von der Verbreitung des Inhalts.  Sie zeigen Ihnen nicht das vollst\u00e4ndige Bild.<\/p>\n<p>James Parsons empfiehlt, sich die folgenden vier Statistiken anzusehen, die darauf hindeuten k\u00f6nnten, dass die Qualit\u00e4t der Inhalte unterdurchschnittlich ist.<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Durchschnittliche Verweildauer auf der Seite<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Social Sharing (sofern es einfache M\u00f6glichkeiten zum Teilen gibt)<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Klickrate auf andere Blogartikel<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Durchschnittliche Zeit vor Ort<\/li>\n<\/ul>\n<p>Wenn in einer dieser Statistiken keine Anzeichen f\u00fcr einen Anstieg zu erkennen sind, ist das ein verr\u00e4terisches Zeichen daf\u00fcr, dass die Leser Ihre Inhalte nicht gut genug finden.<\/p>\n<h3>So analysieren und verbessern Sie die Qualit\u00e4t von Inhalten<\/h3>\n<p>Danach beschr\u00e4nkt sich Ihre Analyse des Inhalts selbst darauf, wie informativ und lesbar er ist.  Einen Lesbarkeitstest k\u00f6nnen Sie selbst durchf\u00fchren oder die Hemingway- oder Grammarly-App verwenden.  Allerdings ben\u00f6tigen Sie beim letzten einen Aufschlag, um die Lesbarkeit zu \u00fcberpr\u00fcfen.<\/p>\n<p>Die Beurteilung, wie informativ ein Text ist, h\u00e4ngt von der Subjektivit\u00e4t ab.  Sie k\u00f6nnen den Prozess objektiver gestalten, indem Sie Konkurrenzforschung einbeziehen.  Sehen Sie sich an, welche narrativen Elemente Ihre Konkurrenten verwenden (z. B. Infografiken, Zitate und Statistiken) und versuchen Sie, diese in Ihre Inhalte zu integrieren.<\/p>\n<h2>Probleme bei der Verteilung von Inhalten<\/h2>\n<p>Das h\u00e4ufigste Problem vieler unerfahrener Content-Ersteller besteht darin, dass sie sich zu sehr auf Inhalte und zu wenig auf Marketing konzentrieren.  Es ist leicht, in die Falle zu tappen und zu glauben, dass sie kommen werden, sobald man es gebaut hat.<\/p>\n<p>Die Wahrheit ist, dass sie nicht kommen werden, wenn Sie es nicht auch f\u00f6rdern.  So k\u00f6nnen Sie feststellen, ob Ihre Inhalte bei der Verbreitung zur\u00fcckbleiben.<\/p>\n<h3>So erkennen Sie Probleme bei der Inhaltsverteilung<\/h3>\n<p>Die wichtigste Statistik, nach der Sie suchen sollten, ist die Anzahl der Backlinks und deren Wachstum.  Wenn Sie sich an Blogger wenden, k\u00f6nnen Sie jeden Link, den Sie in einem Excel-Dokument erstellen, verfolgen und Statusaktualisierungen \u00fcberwachen.  Dadurch und mit Google Analytics f\u00fcr organisches Wachstum erhalten Sie ein vollst\u00e4ndiges Bild.<\/p>\n<p>Eine weitere Statistik, die Sie verfolgen sollten, ist die Position des Inhalts in den SERPs.  Sie k\u00f6nnen es per Proxy verfolgen, indem Sie sich das organische Wachstum des Website-Verkehrs von Landingpages ansehen.  Wenn Sie sich jedoch ein umfassendes Bild machen m\u00f6chten, sollten Sie auch die Keyword-Reichweite ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n<p>Hier ist eine Liste von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern f\u00fcr eine der bestplatzierten Moz.com-Seiten zur Steigerung des Domain-Autorit\u00e4tsrankings, wie vom Moz-Tool angezeigt.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-141849\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/1639121109_855_Como-analizar-y-mejorar.png\" alt=\"Moz-Beispiel zur Identifizierung von Inhaltsverteilungsproblemen, die zu Fehlern beim Content-Marketing f\u00fchren\" width=\"512\" height=\"288\"><\/p>\n<p>Quelle: Moz.com<\/p>\n<p>Verwenden Sie dieses oder ein anderes Keyword-Analysetool wie die von Ahrefs oder SEMrush, um zu sehen, f\u00fcr welche Keywords Ihr Inhalt rankt.  In den meisten F\u00e4llen k\u00f6nnen Ihnen diese Tools auch verwandte Schl\u00fcsselw\u00f6rter anzeigen und bieten Ihnen somit auch eine L\u00f6sung f\u00fcr das Problem.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-141847\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/1639121110_543_Como-analizar-y-mejorar.png\" alt=\"Keyword-Vorschl\u00e4ge\" width=\"465\" height=\"395\"><\/p>\n<p>Quelle: Moz.com<\/p>\n<h3>So verbessern Sie Probleme bei der Inhaltsverteilung<\/h3>\n<p>Wenn Ihr Inhalt nicht gen\u00fcgend Backlinks erh\u00e4lt, k\u00f6nnen Sie auf Ihre Reichweite zur\u00fcckblicken und versuchen, Ihren E-Mail-Text zu verbessern oder Websites zu finden, die mehr an Ihrem Inhalt interessiert sind.  Sie m\u00f6chten messbare Ergebnisse erzielen. F\u00fchren Sie daher unbedingt einen Split-Test Ihrer E-Mail-Outreach-Kampagne durch.<\/p>\n<p>Wenn das organische Traffic-Wachstum zur\u00fcckbleibt, haben Sie drei M\u00f6glichkeiten, Ihre Inhalte zu verbessern: Optimieren Sie Ihren Metatitel und Ihre Beschreibung, verbessern Sie die Keyword-Dichte und f\u00fcgen Sie LSI-Keywords hinzu oder aktualisieren Sie Ihre Inhalte.<\/p>\n<p>LSI-Schl\u00fcsselw\u00f6rter (Latent Semantic Indexing) sind solche, die keinen direkten Bezug zur Suche haben, die SERPs sie jedoch mit dem Thema verkn\u00fcpfen.  Nachfolgend finden Sie ein Beispiel f\u00fcr das beliebteste LSI-Tool.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-141846\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/1639121110_915_Como-analizar-y-mejorar.png\" alt=\"Verbessern Sie die Verteilung von Inhalten, um Fehler im Content-Marketing zu beheben\" width=\"512\" height=\"329\"><\/p>\n<p>Quelle: LSIGraph<\/p>\n<p>Obwohl der Metatitel und die Beschreibung nicht direkt mit dem Inhalt verkn\u00fcpft sind, k\u00f6nnen sie eine entscheidende Rolle dabei spielen, Besucher \u00fcber organische Suchergebnisse auf Ihre Website zu locken.  Sie sind f\u00fcr den Titel und das Snippet verantwortlich, die Benutzer auf der Suchergebnisseite sehen.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-141850\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/1639121110_876_Como-analizar-y-mejorar.png\" alt=\"Alte Inhalte werden nicht aktualisiert, um das Content-Marketing zu verbessern\" width=\"512\" height=\"210\"><\/p>\n<p>Das Aktualisieren alter Inhalte kann auch bei einer Seite mit schlechter Leistung Wunder bewirken.  Wenn Sie Zeit haben, experimentieren Sie mit diesen drei M\u00f6glichkeiten an verschiedenen Inhalten mit geringer Leistung, um herauszufinden, welche die besten Ergebnisse erzielen.<\/p>\n<h2>Probleme bei der Inhaltskonvertierung<\/h2>\n<p>Anhand der oben genannten Punkte wissen Sie nun, welche Kennzahlen Sie verfolgen m\u00fcssen, um Ihre Probleme mit Website-Traffic, Backlinks und Inhaltsqualit\u00e4t zu identifizieren.  Es gibt jedoch noch einen weiteren KPI, der h\u00e4ufig in Content-Marketing-Kampagnen verwendet wird: Conversions.<\/p>\n<h3>So erkennen Sie Probleme bei der Inhaltskonvertierung<\/h3>\n<p>Nehmen wir an, Sie suchen nach sanften Konvertierungen, z. B. dem Beitritt zu einer Abonnentenliste oder dem Herunterladen eines Whitepapers und dem Hinterlassen einer E-Mail-Adresse.  Als erstes sollten Sie alles analysieren, was nicht mit dem Inhalt zusammenh\u00e4ngt.  F\u00fchren Sie einen Split-Test der Seite durch, um herauszufinden, ob sich die Conversion-Rate durch eine \u00c4nderung des Call-to-Action \u00e4ndert.<\/p>\n<p>Wenn das nicht funktioniert, m\u00fcssen Sie eine qualitative Analyse durchf\u00fchren.  Es kann sein, dass der Inhalt und die Zielkonvertierung eine unterschiedliche Suchintention haben.  \u00d6ffnen Sie die Liste der Schl\u00fcsselw\u00f6rter, die den Inhalt bewerten, und analysieren Sie die Absicht dahinter.<\/p>\n<p>Wenn Ihr Lead-generierender Artikel ein Publikum anzieht, das sich nicht so tief im Verkaufstrichter befindet, kann es sein, dass Sie scheitern.  In diesem Fall m\u00fcssten Sie den Inhalt umwandeln, um f\u00fcr Schl\u00fcsselw\u00f6rter mit relevanterer Suchabsicht zu ranken.<\/p>\n<h3>So wenden Sie Customer Journey Mapping auf Inhalte an<\/h3>\n<p>Allerdings ist die Beurteilung, wie Inhalte zum tats\u00e4chlichen Umsatz beitragen, eine viel schwierigere Aufgabe.  Sie k\u00f6nnen mit Kennzahlen beginnen, die mit der Lead-Generierung korrelieren, wie z. B. dem organischen Traffic-Wachstum und der Verweildauer auf der Website.<\/p>\n<p>Da diese oben bereits behandelt wurden, konzentrieren wir uns auf einen direkteren Ansatz und betrachten die kanal\u00fcbergreifende Attributionsberichterstattung und das Customer Journey Mapping.<\/p>\n<p>Die erste finden Sie ganz einfach in Google Analytics unter \u201eConversions\u201c > \u201eMultichannel Funnels\u201c > \u201eUnterst\u00fctzte Conversions\u201c.  Dieser Bericht zeigt Ihnen die Rolle, die jeder Marketingkanal bei einer Conversion gespielt hat.  Sie k\u00f6nnen sich dazu auch das neue Tool \u201eAttributionen\u201c von Google ansehen.<\/p>\n<p>Das Customer Journey Mapping ist etwas komplizierter.  Ohne zu sehr ins Detail zu gehen, sollten Sie sich vor allem zwei Berichte ansehen.  Diese beiden wichtigen Berichte sind \u201eBehavior Flow\u201c und \u201eReverse Goal Path\u201c.<\/p>\n<p>\u201eBehavioral Flow\u201c zeigt, wie Benutzer mit der Website interagieren und verfolgt ihre Navigations- und Ausstiegspunkte.  Wenn Sie das Flussdiagramm nach Quelle filtern, k\u00f6nnen Sie auch sehen, wie sich unterschiedlicher Datenverkehr verh\u00e4lt.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-141848\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/1639121110_910_Como-analizar-y-mejorar.png\" alt=\"Erfahren Sie, wie Inhalte zum Umsatz beitragen\" width=\"512\" height=\"199\"><\/p>\n<p>Quelle: Serpstat<\/p>\n<p>Der Reverse Goal Path-Bericht bewirkt etwas \u00c4hnliches, jedoch in kleinerem Ma\u00dfstab.  Gehen Sie auf den g\u00e4ngigsten Wegen zur\u00fcck zu einem Ziel Ihrer Wahl.<\/p>\n<p>Mit diesen beiden k\u00f6nnen Sie eine Customer Journey Map erstellen.  Wie eine Workflow-Karte ist diese Karte ein Flussdiagramm, das zeigt, wie sich ein Kunde durch eine Website bewegt, von der ersten Interaktion bis zur Konvertierung.  So hat die US-Regierung eines geschaffen.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-141845\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/1639121111_810_Como-analizar-y-mejorar.png\" alt=\"Die Verwendung einer Customer Journey Map zur Analyse von Content-Marketing schl\u00e4gt fehl\" width=\"512\" height=\"410\"><\/p>\n<p>Quelle: Digital.gov<\/p>\n<p>Es handelt sich um ein komplexes Tool, das jedoch den Umfang auf den Inhalt beschr\u00e4nken kann.  Zeichnen Sie eine Karte dar\u00fcber, wie Benutzer mit Inhalten interagieren, und suchen Sie nach Ausgangspunkten.<\/p>\n<h3>So beheben Sie Probleme bei der Inhaltskonvertierung<\/h3>\n<p>Wenn Sie dort ein Problem feststellen, m\u00fcssen Sie tiefgreifende strukturelle \u00c4nderungen an Ihrem Content-Marketing-Ansatz vornehmen.  Versuchen Sie, diese Schritte in Ihre Strategie zu integrieren, um bessere Lead-Generierungsraten zu erzielen.<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Lead-Magnet-Inhalte<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Konzentrieren Sie sich auf Keywords mit hoher Absicht<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Behalten Sie den Leser<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Verschieben Sie sie in der Content-Pipeline nach unten<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Abschluss<\/h2>\n<p>Zu sehen, wie all Ihre harte Arbeit scheitert, ist auf jeden Fall herzzerrei\u00dfend.  Aber geben Sie das Content-Marketing noch nicht auf.  Analysieren Sie h\u00e4ufige Bereiche, in denen Content-Marketing versagt, suchen Sie nach Orten, an denen es versagt hat, und verbessern Sie es.<\/p>\n<p>Nur so k\u00f6nnen Sie eine Content-Marketing-Strategie entwickeln, die zu Ihrem Unternehmen passt.<\/p>\n<p>Michael Doer ist ein Content-Marketing-Experte, der digitale Marketingthemen abdeckt, von allgemeinen Marketingtipps bis zum Aufbau eines Marketingteams.  Er ist zu finden unter Twitter @MichaelDoer.<\/p>\n   ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>30-Sekunden-Zusammenfassung: Workflow-Probleme k\u00f6nnen zu vielen Verz\u00f6gerungen im Content-Marketing f\u00fchren. Nutzen Sie das Wertstrommanagement, um die Ursache herauszufinden. Das n\u00e4chste h\u00e4ufige Problem ist die Qualit\u00e4t des Inhalts. Verwenden Sie verschiedene Messwerte, beispielsweise die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite, um das Problem zu l\u00f6sen. 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