![\"Google-Suchmaschinenmarketing\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Su-prospecto-de-PPC-oculto-Google.jpg\" "\\"Google-Suchmaschinenmarketing\\"")
Wenn Sie AdWords oder ein anderes Werbemedium nutzen, erstellen Sie Anzeigen immer mit Blick auf den potenziellen Kunden. Aber im Gegensatz zu den meisten anderen Anbietern, die Ihre Anzeige schalten, solange Ihre Pr\u00fcfungen eindeutig sind und Sie nicht gegen die redaktionellen Richtlinien versto\u00dfen, legt Google gro\u00dfen Wert darauf, ob Ihre Anzeige relevant und f\u00fcr die Nutzer ansprechend ist.<\/p>\n
Google begann mit ein paar Leuten und einer Idee. Zwei Stanford-Studenten, Larry Page und Sergey Brin, dachten dar\u00fcber nach, wie man eine bessere Suchmaschine entwickeln k\u00f6nnte.<\/p>\n
Damals schien dies eine ebenso gute Idee zu sein wie der Versuch, ein weiteres Fastfood-Restaurant zu gr\u00fcnden, das Amerika erobern w\u00fcrde. Sicherlich schien es, als g\u00e4be es bereits gen\u00fcgend Suchmaschinen, und einige wenige m\u00e4chtige hielten den Markt im W\u00fcrgegriff.<\/p>\n
Aber die Suchlandschaft war alles andere als perfekt. Benutzer, die eine Suche durchf\u00fchrten, erhielten nicht immer relevante Ergebnisse und das Laden dieser Ergebnisse dauerte in der Regel lange.<\/p>\n
Die meisten Menschen bemerkten diese Probleme jedoch nicht und k\u00fcmmerten sich auch nicht darum, da die Online-Suche eine wundersame Verbesserung gegen\u00fcber dem zu sein schien, was es zuvor gab: im Kino anrufen und zehn Minuten damit verbringen, sich eine Aufzeichnung des Programms von Filmen und Vorstellungszeiten anzuh\u00f6ren ; Oder st\u00f6bern Sie in den Gelben Seiten und rufen Sie zw\u00f6lf Fahrradgesch\u00e4fte an, um zu erfahren, ob sie einen 24-Zoll-Einradreifen auf Lager haben.<\/p>\n
Die Online-Suche mit n\u00fctzlichen Informationen, die Sie ganz privat und bequem von Ihrem Computer aus zur Hand haben, schien ein Wunder zu sein. Page und Brin gingen davon aus, dass es bessere M\u00f6glichkeiten gab, es zu servieren.<\/p>\n
Das gro\u00dfe Problem bei Suchmaschinen vor Google waren die Regeln, nach denen diese Suchmaschinen entschieden, welche Seite der Suchmaschine angezeigt werden soll. Die Suchmaschinen schauten sich die Seiten an, lasen die W\u00f6rter auf der Seite und sagten: \u201eOkay, darum geht es.\u201c Je \u00f6fter das Schl\u00fcsselwort auf der Seite auftauchte, desto relevanter ging die Suchmaschine davon aus, dass das Wort f\u00fcr den Suchenden relevant war.<\/p>\n
Website-Besitzer erkannten schnell, dass es f\u00fcr ihren Erfolg entscheidend war, f\u00fcr wichtige Keywords Top-Platzierungen in Suchmaschinen zu erzielen. Anstatt an die Erfahrung des Endbenutzers (ihres Kunden) zu denken, lockten sie potenzielle Kunden auf ihre Seiten, indem sie Suchmaschinen manipulierten.<\/p>\n
Eine Suche nach \u201e24-Zoll-Einradreifen\u201c w\u00fcrde Seiten zur\u00fcckgeben, die die meisten dieser Begriffe enthalten. Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist zu einem Wettr\u00fcsten geworden, um m\u00f6glichst viele Schl\u00fcsselw\u00f6rter auf der Webseite zu platzieren.<\/p>\n
Wie Sie sich vorstellen k\u00f6nnen (oder sich vielleicht erinnern), f\u00fchrten Suchmaschinen, die \u201eKeyword-Stuffing\u201c belohnten, dazu, dass Suchende auf ziemlich d\u00fcsteren Webseiten landeten.<\/p>\n
Angesichts dieser suboptimalen Sucherfahrung stellten Larry und Sergey eine entscheidende Frage: Wie entscheiden Menschen in anderen Umgebungen, ob eine Quelle relevant ist?<\/p>\n
Sie wandten ihre Frage auf die Wissenschaft an: Woher wissen Forscher, wann ein bestimmter Artikel, ein bestimmtes Buch oder eine bestimmte Studie wirklich wichtig ist?<\/p>\n
Wissenschaftler stimmen f\u00fcr wichtige Werke, indem sie sie in ihrer eigenen Arbeit zitieren. Der Wert einer Studie kann daran gemessen werden, wie oft in nachfolgenden Arbeiten darauf verwiesen wird.<\/p>\n
Wenn ein Werk ver\u00f6ffentlicht und nie erw\u00e4hnt wird, ist es wahrscheinlich nicht von gro\u00dfem Wert. Im Gegensatz dazu muss es sich bei einem Buch oder Artikel, der in den Anmerkungen und Bibliographien anderer wissenschaftlicher Publikationen erschien, um ein einflussreiches Werk handeln.<\/p>\n
Google baute auf dieser Idee und dieser Analogie auf. Page und Brin entwickelten sogenannte \u201eOffpage-Faktoren\u201c, um festzustellen, ob eine Website oder Webseite f\u00fcr einen bestimmten Suchbegriff relevant war. Eine Webseite w\u00fcrde von Google als wichtig und relevant angesehen und f\u00fcr ein Schl\u00fcsselwort hoch gerankt werden, wenn viele andere Webseiten mit dieser Seite verlinkt w\u00e4ren und das Schl\u00fcsselwort als sichtbaren Teil des Links verwendet h\u00e4tten.<\/p>\n
Zum Beispiel ein von vielen Einrad-Enthusiasten gelesener Blog-Beitrag, der wie folgt auf unicycles.com\/tires verlinkt:<\/p>\n
\u201e\u2026Ich habe ein tolles Angebot f\u00fcr einen 24-Zoll-Einradreifen von Panaracer bekommen, sodass ich mein Einrad erneuern konnte\u2026\u201c<\/p>\n
\u2026w\u00fcrde dazu beitragen, dass die Seite bei Google f\u00fcr das Keyword einen hohen Rang einnimmt [24\u201d Panaracer unicycle tire].<\/p>\n
Je \u201epopul\u00e4rer\u201c die Webseiten sind, auf die sie verlinken, desto mehr Popularit\u00e4t verleihen sie einer Seite, auf die sie verlinken. Wie k\u00f6nnen Sie zum Beispiel die beliebtesten Kinder in der High School erkennen, weil sie mit den anderen beliebten Kindern Zeit verbringen?<\/p>\n
Zum ersten Mal wurden Spitzenpositionen auf den Suchergebnisseiten auf Grundlage der von der breiteren Community ermittelten Leistung vergeben.<\/p>\n
In wenigen Monaten ohne Werbung stellte Google die anderen Suchmaschinen in den Schatten und wurde zur Suchmarke. Wir machen kein Lycos, wir machen kein Webcrawl, wir machen nicht AltaVista; wir googeln. Das verbesserte Sucherlebnis machte Google zum gro\u00dfen Gewinner.<\/p>\n
Was bedeutet diese unterhaltsame Geschichtsstunde?<\/p>\n
Google ist sich bewusst, dass seine Hauptaufgabe darin besteht, Suchenden schnell relevante Ergebnisse bereitzustellen. Als sie AdWords im Jahr 2002 einf\u00fchrten, wandten sie bei der Werbung dieselben Prinzipien an wie bei ihren \u201eechten\u201c Inhalten. Anzeigen, die nicht relevant sind oder die Suchenden st\u00f6ren, gef\u00e4hrden die Dominanz von Google, indem sie das Sucherlebnis beeintr\u00e4chtigen.<\/p>\n
Google hat herausgefunden, dass sich die Suche von der in Zeitungen oder im Fernsehen unterscheidet. Die Leute lesen keine Zeitung oder bl\u00e4ttern auf dem Fernseher durch die Kan\u00e4le, in der Hoffnung, eine Anzeige f\u00fcr Einradreifen zu finden.<\/p>\n
Wenn Menschen hingegen online suchen, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie nach einem gesponserten Eintrag suchen, fast genauso hoch wie nach einem kostenlosen Eintrag. Alles, was Ihnen gef\u00e4llt, ob organisch oder kostenpflichtig.<\/p>\n
Im Gegensatz zu typischen Werbemedien erlaubt und belohnt Google Anzeigen, die den Suchenden ein qualitativ hochwertiges Erlebnis bieten. Google misst dies auf zwei Arten:<\/p>\n
Erst wenn die Antwort auf diese beiden Fragen \u201eJa\u201c lautet, wird der Auktion Aufmerksamkeit geschenkt, die \u00fcber die Platzierung entscheidet.<\/p>\n
Google legt viel mehr Wert auf das Suchmaschinenerlebnis als darauf, dass Sie ihm f\u00fcr einen Klick einen Dollar geben. Ein Klick heute bedeutet heute einen Dollar, w\u00e4hrend ein zufriedener Suchender morgen und dar\u00fcber hinaus viel mehr Dollar bedeutet.<\/p>\n
Obwohl Sie Google bezahlen, wenn Sie AdWords nutzen, sind Sie nicht deren Kunde. Die Zufriedenheit der Suchmaschinen, die Google niemals einen Cent geben, ist der Grundstein seines riesigen Imperiums.<\/p>\n
Der zweite relevante Aspekt der Psychologie von Google ist folgender: Google ist sich bewusst, dass es aufgrund eines leichten Vorteils sehr schnell aus dem Nichts ber\u00fchmt wurde. Zun\u00e4chst hatten sie das Sucherlebnis leicht verbessert.<\/p>\n
Daher ist jedem bei Google eine tiefe Paranoia in die DNA eingepflanzt: Sie denken, dass Google nur einen Schritt davon entfernt ist, v\u00f6llig aus dem Gesch\u00e4ft auszutreten.<\/p>\n
\u00c4hnlich wie der Aufstieg zur Vorherrschaft auf der Grundlage eines kleinen Vorteils versuchen viele Menschen, bessere Suchmaschinen zu entwickeln, mit dem Ziel, Google zum Mittagessen zu verspeisen.<\/p>\n
Page und Brin leiteten das Unternehmen sechs Monate lang von der Garage eines Freundes aus und wissen daher, dass eine gute Idee wirkungsvoller ist als viel Geld und viel Personal.<\/p>\n
Google hat nie aufgeh\u00f6rt zu experimentieren, um das Sucherlebnis zu verbessern. Aus diesem Grund wachten Tausende von Google-Werbetreibenden eines Morgens im Sommer 2006 auf und stellten fest, dass alle ihre Nickel-Keywords sie jetzt 10 US-Dollar kosteten. Google hatte festgestellt, dass ihre Anzeigen f\u00fcr Suchmaschinen ein minderwertiges Erlebnis darstellten, was die Werbetreibenden bis dahin bestrafte diese Qualit\u00e4t verbessert.<\/p>\n
Und in den letzten sieben Jahren wurden Google-Werbetreibende fast jeden Monat von \u201eGoogle Slaps\u201c \u00fcberrascht und schockiert: Richtlinien- und Algorithmus\u00e4nderungen, die sie auf die erste Seite der Suchergebnisse bringen.<\/p>\n
Wenn Sie die Richtung, in die sie sich bewegen, ihre Relevanz steigern und die Qualit\u00e4t des Sucherlebnisses nicht verstehen, werden Sie wahrscheinlich eines Morgens stotternd vor Emp\u00f6rung dar\u00fcber aufwachen, was sie Ihrem Konto angetan haben.<\/p>\n
Sobald Sie das Grundkonzept von Google verstanden haben (ein Gewinn f\u00fcr die Suchmaschine ist ein Gewinn f\u00fcr Google), wird AdWords nicht einfach, sondern einfach. Schreiben Sie Anzeigen und erstellen Sie Zielseiten und Websites, die in erster Linie Ihre potenziellen Kunden und in zweiter Linie Ihr Unternehmen bedienen.<\/p>\n
Der beste Weg, Google zu \u201espielen\u201c, besteht darin, so zu tun, als g\u00e4be es Google nicht, und Ihre potenziellen Kunden so zu behandeln, wie Sie selbst behandelt werden m\u00f6chten.<\/p>\n
Bildnachweis: Danard Vincente \/ Flickr<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Wenn Sie AdWords oder ein anderes Werbemedium nutzen, erstellen Sie Anzeigen immer mit Blick auf den potenziellen Kunden. Aber im Gegensatz zu den meisten anderen Anbietern, die Ihre Anzeige schalten, solange Ihre Pr\u00fcfungen eindeutig sind und Sie nicht gegen die redaktionellen Richtlinien versto\u00dfen, legt Google gro\u00dfen Wert darauf, ob Ihre Anzeige relevant und f\u00fcr die […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":851111,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/11-1.png","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/851110"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=851110"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/851110\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media\/851111"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=851110"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=851110"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=851110"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}