Die j\u00fcngste Nachricht \u00fcber die \u201eStichoperation\u201c von Google mit Bing erregte meine Aufmerksamkeit. Wie mein gesch\u00e4tzter Kollege Frank Watson bereits erw\u00e4hnte, ist es mir v\u00f6llig egal.<\/p>\n
Das Gesamtbild hier ist, dass Google dies \u00f6ffentlich gemacht hat. Und sie machen es \u00f6ffentlich, nachdem Matt Cutts k\u00fcrzlich zugegeben hat, dass seine Suchergebnisse verbessert werden k\u00f6nnten; vielleicht wurden sie ein wenig \u201espammig\u201c.<\/p>\n
Einige der neuen Implementierungen des Google-Algorithmus scheinen recht einfach zu manipulieren zu sein. Aber wie bei Link-Spam und Content-Farmen k\u00f6nnen auch diese Probleme durchaus angegangen werden.<\/p>\n
Andererseits sind wir hier, Jahre sp\u00e4ter, und die kostenpflichtigen Links funktionieren immer noch.<\/p>\n
Suchmaschinenalgorithmen sind zweifellos sehr ausgefeilt. Dar\u00fcber hinaus entdecken die kollektiven K\u00f6pfe vieler gro\u00dfer SEOs weiterhin, wie sich verschiedene Einfl\u00fcsse auf Rankings auswirken, und das Katz-und-Maus-Spiel geht weiter.<\/p>\n
So sehr sich die Dinge im SEO ver\u00e4ndert haben, insbesondere in den letzten zwei Jahren, einige Dinge bleiben eine Konstante. Inhalte in all ihren Formen f\u00fchren Sie zum Erfolg.<\/p>\n
Vor einiger Zeit habe ich einen Kunden eingestellt, der versuchte, alle seine Inhalte zu automatisieren. Als dieser Kunde noch ein potenzieller Kunde war, schickte ich ihm eine E-Mail mit dem Inhalt: \u201eTut mir leid, ich glaube nicht, dass wir gut zusammenpassen.\u201c Allerdings schr\u00e4nkte ich diese Antwort ein, indem ich sagte: \u201eWir m\u00fcssten viele einzigartige, witzige und qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, um Suchmaschinen zu zeigen, dass Ihre Website eines Rankings w\u00fcrdig ist.\u201c<\/p>\n
Jetzt, Monate sp\u00e4ter, wurde dieser Inhalt immer noch nicht erstellt, Ihr Datenverkehr ist seit letztem Mai zum Erliegen gekommen und jetzt k\u00f6nnte Ihr Investor einen R\u00fcckzieher machen.<\/p>\n
Wei\u00dft du was noch? Es handelt sich um eine Affiliate-Website, bei der es nur darum geht, eine gro\u00dfe Anzahl von Menschen zum Ausf\u00fcllen ihres Lead-Formulars zu bewegen, das auf fast jeder Seite vorhanden ist. Oh, und dieses Lead-Formular existiert in einem Frame auf ihrer Website und enth\u00e4lt einen Div-Namen, der den Namen des Unternehmens auflistet, mit dem sie verbunden sind.<\/p>\n
Es ist wirklich kein Wunder, dass die Dinge auf der M\u00fclldeponie gelandet sind, oder?<\/p>\n
Hier ist also die gro\u00dfe Frage: Was ist Ihre Content-Strategie?<\/p>\n
Ich habe einen Kunden, der ein versierter Autor ist. Bevor wir uns an der SEO-Initiative beteiligten, erw\u00e4hnte ich, dass Sie uns eine gro\u00dfe Menge an Webtexten zur Verf\u00fcgung stellen m\u00fcssten (der Honorar, den wir mit diesem Kunden haben, deckt uns nicht f\u00fcr das Verfassen von Texten ab).<\/p>\n
Wir w\u00fcrden die Strategie f\u00fcr den Inhalt bereitstellen und ihn f\u00fcr die Suchmaschinenoptimierung aufbereiten, aber sie m\u00fcssten das \u201eFleisch\u201c liefern: den Inhalt selbst. Diese Person versicherte mir, dass die Entwicklung von Inhalten kein Problem darstellen w\u00fcrde.<\/p>\n
Ein paar Monate sp\u00e4ter stellt sich heraus, dass der Inhalt, den wir sehen, dem, was in den B\u00fcchern dieses Kunden enthalten ist, \u201esehr \u00e4hnlich\u201c ist. Es geh\u00f6rt nicht zu unserer Content-Strategie und es macht praktisch keinen Sinn, es auf einer Website einzubinden.<\/p>\n
Wenn Sie dar\u00fcber nachdenken, was Sie schreiben sollen, ist es dann nicht sinnvoll, ein wenig zu recherchieren (Keyword-Recherche\/Wettbewerbsanalyse) und einen Plan f\u00fcr die Entwicklung von Texten auszuarbeiten, die Ihrer Website dabei helfen k\u00f6nnen, die Schl\u00fcsselw\u00f6rter\/Fragen Ihrer Zielgruppe anzusprechen? ? Kann ich haben? und etwas Autorit\u00e4t (Links) sammeln, indem Sie \u00fcberzeugende\/witzige Texte auf Ihrem Blog erstellt haben?<\/p>\n
An diesem Punkt diskutiere ich immer noch lediglich den Textinhalt im Kern Ihrer Website. Was ist mit den anderen Inhalten?<\/p>\n
Stellt Ihre Zielgruppe Fragen und\/oder recherchiert Produkte in Suchmaschinen? H\u00f6chstwahrscheinlich ja. Ihr Blog ist eine wunderbare Gelegenheit f\u00fcr Sie, n\u00fctzliche\/witzige (verlinkbare) Inhalte zu erstellen, die die Fragen Ihrer Zielgruppe beantworten. Erstellen Sie diesen Inhalt auf suchmaschinenfreundliche Weise, was bedeutet, dass Sie eine kleine Stichwortrecherche durchf\u00fchren (vielleicht sogar das Keyword-Frage-Tool von WordTracker verwenden) und sicherstellen sollten, dass Ihr Blog f\u00fcr Links eingerichtet ist. Permanente Links, also Titel\/URL und Header miteinander synchronisiert sind \u2013 Sie sind m\u00f6glicherweise auf dem Weg, solide Inhalte zu erstellen, die Ihrer Website in vielerlei Hinsicht zugute kommen.<\/p>\n
Denken Sie hier an Ihr Publikum. Du hast ein Facebook Profil f\u00fcr Ihr Unternehmen? Verf\u00fcgen Sie \u00fcber teilbare Inhalte auf Ihrer Website und \u00fcber eine Schaltfl\u00e4che \u201eTeilen\u201c und\/oder \u201eGef\u00e4llt mir\u201c, damit Ihre Inhalte einfach geteilt werden k\u00f6nnen? Schreiben Sie einzigartige Inhalte f\u00fcr? Facebook? Verf\u00fcgen Sie \u00fcber einen einzigartigen Redaktionskalender f\u00fcr das, wof\u00fcr Sie werben m\u00f6chten? Facebook? Eine \u201eStrategie\u201c der reinen Eigenwerbung funktioniert hier nicht.<\/p>\n
Wenn Sie verwenden Twitter als eine Art Eigenwerbung also, wie mit Facebook, du machst alles falsch. Sie m\u00fcssen n\u00fctzliche Inhalte erstellen (kommt Ihnen das bekannt vor?). Dadurch, dass Sie dies lange genug tun, werden Sie sich das Recht verdienen, gelegentlich f\u00fcr sich selbst Werbung zu machen. Denken Sie zumindest daran: Es geht nicht darum, was Sie bekommen, sondern darum, was Sie geben.<\/p>\n
Sie sollten dar\u00fcber nachdenken, Ihre Inhalte strategisch aufzuteilen oder zu stapeln. Sie k\u00f6nnten beispielsweise einen Blogbeitrag schreiben, eine Diskussion\/Supportfrage f\u00fcr Twitter und eine Umfrage planen Facebook. Teilen Sie das Thema in das beste Format f\u00fcr jeden Kanal auf und versuchen Sie, die Leute zu den anderen Kan\u00e4len zu leiten und sie auf mehreren Ebenen einzubeziehen.<\/p>\n
Einfache Dinge. Betiteln Sie die Bilder richtig oder verwenden Sie Alternativtext? Sehen Sie sich hier die Best Practices von Google zur Bildoptimierung an. Haben Sie eine Bild-Sitemap f\u00fcr Suchmaschinen eingerichtet? Auch hier liefert Google solide Hinweise.<\/p>\n
Bist du auf YouTube eingerichtet? Entwickeln Sie hier n\u00fctzliche Inhalte? In der Vergangenheit bestand Ihre einzige M\u00f6glichkeit darin, Ihre eigenen Videos zu hosten. Sie k\u00f6nnen jetzt Video-Sharing-Sites wie YouTube nutzen, um \u201eIhr Netzwerk zu verbreiten\u201c. Da Suchmaschinen Ihr Video nicht sehen k\u00f6nnen, verlassen sie sich auf den angrenzenden Textinhalt in der N\u00e4he des auf Ihrer Website eingebetteten Videos sowie auf den Dateinamen\/Titel\/Beschreibungen\/Tags des Videos auf der Video-Sharing-Website. Wenn Sie sich f\u00fcr die Nutzung einer Video-Sharing-Website wie YouTube entscheiden, gehen Sie noch einen Schritt weiter und f\u00fcgen Sie exklusive, schl\u00fcsselwortreiche Inhalte in der N\u00e4he des Videos auf Ihrer Website hinzu und sparen Sie nicht an der Videobeschreibung. Seien Sie kreativ, f\u00fcgen Sie einen Link zur entsprechenden Seite Ihrer Website hinzu, um die Relevanz f\u00fcr Suchmaschinen zu erh\u00f6hen, und f\u00fcgen Sie in der Videobeschreibung ein Transkript des Videos f\u00fcr eine Vielzahl von Inhalten hinzu.<\/p>\n
Ver\u00f6ffentlichen Sie Pressemitteilungen, wenn in Ihrem Unternehmen wichtige Ereignisse passieren? Vielleicht eine neue Produkteinf\u00fchrung oder eine bedeutende Kundengewinnung? Ver\u00f6ffentlichen Sie dies auf Ihrer Website (Sie haben doch einen Bereich f\u00fcr Pressemitteilungen auf Ihrer Website, oder?) und verteilen Sie es an bekannte Vertriebsdienste f\u00fcr Pressemitteilungen.<\/p>\n
Vielleicht haben Sie Inhalte, die nicht unbedingt in die Rubrik \u201eBlog\u201c passen, aber auch keine Pressemitteilung sind? Vielleicht verf\u00fcgen Sie \u00fcber technische Dokumente usw., die es wert sind, auf Ihrer Website ver\u00f6ffentlicht zu werden? Dies ist nur eine weitere M\u00f6glichkeit, n\u00fctzliche Inhalte f\u00fcr Ihre Zielgruppe zu generieren.<\/p>\n
Dies kann beim Bloggen manchmal eine Grauzone sein, da Sie Kernfragen ansprechen, die Ihr Publikum haben k\u00f6nnte. Allerdings k\u00f6nnen in FAQs Fragen beantwortet werden, die Ihr Publikum m\u00f6glicherweise zu Ihren speziellen Produkten und\/oder Dienstleistungen hat. Sie m\u00f6chten, dass Ihr Publikum die Antworten auf Ihrer Website findet und nicht auf einer anderen Website, die Sie nicht kontrollieren.<\/p>\n
F\u00fcr viele Organisationen mit begrenzten Ressourcen oder E-Commerce-Websites mit Tausenden von Seiten ist dies m\u00f6glicherweise die einzige L\u00f6sung, um einzigartige, qualitativ hochwertige Inhalte auf einer Vielzahl von Seiten zu erhalten.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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