{"id":852076,"date":"2023-09-22T16:35:20","date_gmt":"2023-09-22T21:35:20","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/markenfaul-bei-der-organischen-suche-geht-es-nicht-immer-um-nicht-markenbezogene-schlusselworter\/"},"modified":"2023-09-22T16:35:20","modified_gmt":"2023-09-22T21:35:20","slug":"markenfaul-bei-der-organischen-suche-geht-es-nicht-immer-um-nicht-markenbezogene-schlusselworter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/markenfaul-bei-der-organischen-suche-geht-es-nicht-immer-um-nicht-markenbezogene-schlusselworter\/","title":{"rendered":"Markenfaul: Bei der organischen Suche geht es nicht immer um nicht markenbezogene Schl\u00fcsselw\u00f6rter"},"content":{"rendered":"

<\/center><\/p>\n

Ich gebe zu, ich bin s\u00fcchtig nach markenlosen organischen Empfehlungen, aber seien wir ehrlich: Der markenbezogene oder teilweise markenbezogene organische Suchverkehr, den Sie erhalten (oder auch nicht), ist viel qualifizierter. <\/strong><\/p>\n

W\u00e4hrend wir uns keine Gedanken \u00fcber die nicht markenbezogene Pr\u00e4senz machen, ignorieren wir aus Sicht der Multi-Channel-Attribution meist \u201emarkenbezogene\u201c Eingaben auf unserer Website.<\/p>\n

Konkret handelt es sich um Zugriffe, die die Website erneut betreten, w\u00e4hrend sie nach Ihrer Marke gesucht haben, da sie zuvor \u00fcber soziale Medien, PPC usw. mit der Marke in Verbindung gebracht wurden.<\/p>\n

Wie meinst du das?<\/h2>\n

Einfach ausgedr\u00fcckt ignorieren die meisten von uns die letztgenannten Kanalkontaktpunkte und streben stattdessen nach hoher Sichtbarkeit im organischen Traffic mit hohem Suchvolumen.<\/p>\n

Wenn Sie das Gl\u00fcck haben, bei h\u00e4ufig gesuchten Begriffen zu ranken, ist das gro\u00dfartig. Wenn man sie beim ersten Besuch konvertiert, ist das erstaunlich. F\u00fcr den Rest von uns m\u00fcssen wir die Reise eines \u201edigitalen Besuchers\u201c mit mehreren Besuchen in Betracht ziehen.<\/p>\n

Denken wir einen Moment dar\u00fcber nach: In den meisten F\u00e4llen stellt Ihr Kunde mehrere Kontaktpunkte mit Ihrer Marke her, bevor er einen Kauf t\u00e4tigt oder sich auf eines der Ziele Ihrer Website einl\u00e4sst.<\/p>\n

Ihre Omnichannel-Strategie ist das Kochen und sie haben durch soziale Medien, E-Mail, bezahlte Suche usw. gro\u00dfartige Arbeit beim \u201eAufbau einer Marke\u201c geleistet. Sobald Sie die Marke im Kopf verankert haben, wie k\u00f6nnen Sie sie durch die organische Suche st\u00e4rken?<\/p>\n

Seien Sie ehrlich, SEO, bei all dem organischen Suchwachstum geht es nicht um Ihren Erfolg beim Ranking f\u00fcr nicht markenbezogene Keywords. In einigen F\u00e4llen ist es jedoch ein Ausgangspunkt f\u00fcr die Markenassoziation. Ich denke, dass viele von uns Fehler machen, wenn es um die markenorientierte organische Suche geht \u2026<\/p>\n

\"organischer<\/p>\n

Es ist an der Zeit, Google Analytics, insbesondere Suchmaschinenoptimierung\/-abfragen, einem Bauchcheck zu unterziehen.<\/p>\n

Werfen Sie einen Blick auf die am h\u00e4ufigsten angeklickten Begriffe und Eindr\u00fccke. Dabei handelt es sich fast immer um Markenbegriffe oder \u201eteilweise Markenbegriffe\u201c ganz oben.<\/p>\n

W\u00e4hrend Sie sich gro\u00dfe Sorgen \u00fcber dieses h\u00e4ufig gesuchte, nicht markenbezogene Schl\u00fcsselwort machen, suchen viele nach Ihrer Marke, um auf Ihre Website zu gelangen. Werfen Sie beim Anschauen einen Blick auf die Klickraten dieser markenbezogenen oder teilweise markenbezogenen Begriffe.<\/p>\n

Schauen Sie sich als N\u00e4chstes die Suchergebnisse an.<\/p>\n

Die Eingangst\u00fcr mit Stacheldraht<\/h2>\n

Wir wollen Komfort in einem leicht navigierbaren Eintrag auf einer Website, oder? Haben Sie dies in die Ergebnisse Ihrer Markensuchbegriffe aufgenommen? Sie haben gesehen, was die besten Eindr\u00fccke sind, aber jetzt m\u00fcssen wir mit der Analyse beginnen, was ein \u201emarkenbezogener\u201c Benutzer in organischen Suchergebnissen sieht.<\/p>\n

\"Website-Links\"<\/p>\n

Aus Sicht des Brandings macht es Google l\u00e4cherlich einfach, die Markenst\u00e4rke durch Sitelinks zu positionieren. Die Art und Weise, wie Sie Titelelemente platzieren und relationale Schl\u00fcsselw\u00f6rter auf Seiten anwenden, tr\u00e4gt dazu bei, dass das Ergebnis Ihres Brandings nicht eine Botschaft (Titelelement), sondern mehrere ist.<\/p>\n

Wir haben uns also einfache markenbezogene Suchanfragen angesehen, oder? Weiter suchen! Sehen Sie sich beim Tippen in der Google-Leiste die anderen Suchanfragen an, die mit der Marke in Zusammenhang stehen. Wenn dies nicht ausreicht, nutzen Sie Ubersuggest, um sich ein realistisches Bild davon zu machen, wonach die mit Ihrer Marke verkn\u00fcpfte Suche sucht.<\/p>\n

\"Schl\u00fcsselw\u00f6rter\"<\/p>\n

Reise<\/h2>\n

Nehmen Sie sich einen Moment Zeit und verstehen Sie, dass viele der Konverter Ihrer Website keine Erstbesucher sind.<\/p>\n

Eine gute M\u00f6glichkeit, einen branchenweiten \u00dcberblick dar\u00fcber zu erhalten, welche Kan\u00e4le Ihre typischen Websites in der Customer Journey nutzen, ist das Think with Google-Tool von Google. Vielleicht \u00fcberrascht es Sie ein wenig, dass die organische Suche in manchen F\u00e4llen nicht der erste oder letzte Touchpoint im Conversion-Prozess ist, sondern irgendwo in der Mitte.<\/p>\n

\"Diagramm<\/p>\n

Wenn Sie daran interessiert sind, wie Ihre Marke auf diese Weise abschneidet, gehen Sie zur\u00fcck zu Google Analytics und \u00fcberpr\u00fcfen Sie Ihre Omnichannel-Beziehung.<\/p>\n

Ich schlage vor, einen Blick auf das Dashboard \u201eTop-Conversion-Pfade\u201c zu werfen (Hinweis: Sie m\u00fcssen Ziele auf der Website erstellen, da hier gemeldet wird, welche Kanalverweise zu Conversions f\u00fchren). Um organische Referenzen au\u00dferhalb der anf\u00e4nglichen Markenbekanntheit hervorzuheben, filtern Sie, um alle Kan\u00e4le auszuschlie\u00dfen, die mit \u201eorganisch\u201c beginnen.<\/p>\n

\"Bezahlt<\/p>\n

Was soll ich dann tun?<\/h2>\n

Links zu Seiten:<\/b> Stellen Sie sicher, dass die Seiten Ihrer Website eindeutige Titelelemente haben, die auch das Keyword-Thema der jeweiligen Seitenkopie widerspiegeln. Degradieren Sie au\u00dferdem alle Sitelinks, die zeigen, dass sie Ihrer Meinung nach kein guter Einstiegspunkt f\u00fcr eine Suchmaschine sind.<\/p>\n

Lokale Eintr\u00e4ge: <\/b> Jemand klickt in einem lokalen Eintrag auf Ihren Link, weil er sich in der N\u00e4he seines Standorts befindet. Senden Sie sie an die Seite mit dem jeweiligen Standort. F\u00fcllen Sie sie au\u00dferdem mit allen Informationen aus, die Sie bereitstellen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Unerw\u00fcnschte Ranking-Seiten: <\/b> Ich wei\u00df, dass Sie sich Ihre Top-Landingpages \u00fcber die organische Suche ansehen, aber sehen Sie sich auch alle an? Sie werden vielleicht \u00fcberrascht sein, wie hoch das Ranking ist. In vielen F\u00e4llen habe ich Dankesseiten, leere Warenkorbseiten und vieles mehr gefunden.<\/p>\n

Wissensgraph: <\/b> Dies ist ein Bereich, den nicht alle Marken genie\u00dfen k\u00f6nnen. Diejenigen mit etablierten Wikipedia-Eintr\u00e4gen und Google+-Eintr\u00e4gen, Online-Markenkommentaren\/Zitaten und vollst\u00e4ndiger Verwendung der Gliederung im Markenlogo und in den Kontaktinformationen haben eine viel h\u00f6here Wahrscheinlichkeit, dass sie eines davon haben, als diejenigen, die dies nicht haben.<\/p>\n

Sehen Sie, das war nicht so schlimm.<\/h2>\n

W\u00e4hrend Sie sich immer noch auf die organische Sichtbarkeit f\u00fcr h\u00e4ufig gesuchte Nicht-Markenbegriffe konzentrieren m\u00f6chten, sollten Sie nie vergessen, dass Marken- und teilweise Markensuche oft einen treuen Kunden oder, was noch wichtiger ist, einen potenziellen wiederkehrenden Kunden darstellt.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ich gebe zu, ich bin s\u00fcchtig nach markenlosen organischen Empfehlungen, aber seien wir ehrlich: Der markenbezogene oder teilweise markenbezogene organische Suchverkehr, den Sie erhalten (oder auch nicht), ist viel qualifizierter. W\u00e4hrend wir uns keine Gedanken \u00fcber die nicht markenbezogene Pr\u00e4senz machen, ignorieren wir aus Sicht der Multi-Channel-Attribution meist \u201emarkenbezogene\u201c Eingaben auf unserer Website. Konkret handelt […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":852077,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Content-980x653-1.jpg","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/852076"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=852076"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/852076\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media\/852077"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=852076"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=852076"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=852076"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}