Der folgende Artikel ist ein Gastbeitrag von Michal Leszczynski. Als Head of Content Marketing and Partnerships bei GetResponse besch\u00e4ftigt sich Michal mit der Entwicklung, Umsetzung und Koordination aller Arten von Content-Marketing-Projekten. Er verf\u00fcgt \u00fcber mehr als 9 Jahre Erfahrung im Online-Marketing und verf\u00fcgt \u00fcber einen Master of Science in strategischem Marketing und Beratung von der University of Birmingham (UK).<\/p>\n
Haben Sie Leute, die Ihre E-Mails \u00f6ffnen?<\/p>\n
Gute Arbeit, aber klopfen Sie sich noch nicht selbst auf die Schulter.<\/p>\n
Ihre Mission ist es, daf\u00fcr zu sorgen, dass diese E-Mail z\u00e4hlt, sie konvertiert und neue Abonnenten, Kunden und Fans anzieht. Das Erreichen dieser Ziele mit E-Mail-Marketingkampagnen erfolgt direkt mit einem Knopfdruck: der Call-to-Action (CTA)<\/strong>.<\/p>\n Ein E-Mail-Call-to-Action macht den Unterschied zwischen einer erfolgreichen Kampagne und einer Kampagne, die Sie lieber vergessen w\u00fcrden. Auf der anderen Seite jedes CTA steht der Erfolg.<\/strong><\/p>\n \u00fcber GIPHY<\/p>\n Wie erstellen Sie also einen ansprechenden Call-to-Action in Ihrer E-Mail? Wie erreicht man Konversionsraten, die so hoch sind, dass man es kaum erwarten kann, auf LinkedIn dem\u00fctig damit zu prahlen?<\/p>\n Unten finden Sie ein Rezept, das zeigt, wie man es richtig macht und wie, wann, wo und alles dazwischen!<\/p>\n Eine E-Mail-Vorlage mit einem Call-to-Action sollte eine richtige Struktur und einen nat\u00fcrlichen Ablauf haben.<\/p>\n Im Allgemeinen muss es Folgendes enthalten:<\/p>\n E-Mail-Betreffzeilen sind zu wichtig, um sie zu \u00fcberspringen, weshalb E-Mail-Marketingdienste sie A\/B-Tests durchf\u00fchren. Da es in diesem Artikel jedoch um den Call-to-Action geht, wird dieser Abschnitt gek\u00fcrzt und enth\u00e4lt wichtige Tipps:<\/p>\n Hier sind reale Beispiele von Unternehmen, die ich noch nicht aus meinem ausgew\u00e4hlten Posteingang gel\u00f6scht habe:<\/p>\n Nach dem, was ich in meinem Posteingang und bei meinen Recherchen gesehen habe, vergessen 90 % der Leute es.<\/p>\n Die ersten paar Zeilen Ihrer E-Mail sind eine logische Fortsetzung des E-Mail-Betreffs. Sozusagen Spoiler, und diese \u201eSpoiler\u201c spielen eine wichtige Rolle bei der Lesergewinnung.<\/p>\n Sie k\u00f6nnen sein:<\/p>\n Sie verstehen das Wesentliche.<\/p>\n In der Aufzugsrede sagt man nicht alles und auch hier tut man es nicht.<\/p>\n Wenn der Elevator Pitch, den Sie vorbereitet haben, gut ist, sichert er den langfristigen Kontakt.<\/p>\n Wenn die E-Mail von Anfang an fesselnd ist, wird der Empf\u00e4nger nicht nur alles lesen, sondern auch eher Ihr Angebot annehmen.<\/p>\n Wie ein saftiges Steak, garniert mit etwas Salz und Pfeffer: reichhaltig, einfach, hochwertig und s\u00e4ttigend.<\/p>\n So passt diese Analogie zur Mittagszeit zum Text der E-Mail:<\/p>\n Dies ist die Emotion, die wir alle vermitteln m\u00f6chten:<\/p>\n \u00fcber Gfycat<\/p>\n Im Folgenden zeigen wir Ihnen wie.<\/p>\n Manche sagen links, andere sagen rechts, unten, in der Mitte, unten oder oben auf der Seite, aber um die besten E-Mail-Marketingkampagnen zu erstellen, gibt es nur eine Regel f\u00fcr die Platzierung der Anrufschaltfl\u00e4che. Aktion in E-Mail:<\/p>\n Platzieren Sie es dort, wo es f\u00fcr Ihre E-Mail-Kopie sinnvoll ist:<\/strong><\/p>\n Gehen Sie zum Knopf.<\/strong><\/p>\n Eine sichere Sache: Die Kn\u00f6pfe sind \u00e4sthetisch ansprechend, viel auff\u00e4lliger, und die Leute erwarten es und wissen, was sie damit machen sollen.<\/p>\n Links werden leicht \u00fcbersehen, da die Leute dazu neigen, die geschriebenen Formulare zu \u00fcberfliegen, anstatt sie sorgf\u00e4ltig zu lesen. Au\u00dferdem sind sie auf Mobilger\u00e4ten schwerer anzuklicken.<\/strong><\/p>\n Allerdings sollten Sie auf Links in E-Mails nicht g\u00e4nzlich verzichten. Sie haben ihren Zweck: Sie dienen sekund\u00e4ren Zwecken und bereichern den Text mit etwas N\u00fctzlichem, durch Links zu anderen Zielseiten oder n\u00fctzlichen Inhalten.<\/p>\n HTML-Schaltfl\u00e4chen sind Bildschaltfl\u00e4chen \u00fcberlegen.<\/strong><\/p>\n Letzteres k\u00f6nnte attraktiver sein und mehr Raum f\u00fcr Kreativit\u00e4t, Branding und Animation bieten.<\/p>\n Allerdings verl\u00e4ngern Bildschaltfl\u00e4chen die Ladezeit von E-Mails. Was ist das Wichtigste? Bildschaltfl\u00e4chen sind anf\u00e4llig f\u00fcr die Bildblockierung durch E-Mail-Clients.<\/strong>und das wird Ihren CTA ruinieren!<\/p>\n Dies wird mit der HTML-Schaltfl\u00e4che nicht passieren.<\/p>\n Es l\u00e4sst sich schneller laden, st\u00fcrzt nicht ab und bleibt auch dann geladen und anklickbar, wenn der Server ausf\u00e4llt oder die Internetverbindung langsam und fehlerhaft ist. Es wird nicht so auff\u00e4llig sein wie die Bildschaltfl\u00e4che, aber es reicht aus, es sichtbar zu machen.<\/p>\n Das Layout der CTA-Schaltfl\u00e4che ist ziemlich einfach:<\/p>\n Machen Sie im Zweifelsfall den \u201eSchieltest\u201c: Schauen Sie sich Ihre E-Mails an, w\u00e4hrend Sie schielen, und Sie werden wissen, ob der Call-to-Action-Button besser sichtbar sein sollte. Wenn es schwer zu bemerken ist, reicht es aus, eine hellere Farbe zu w\u00e4hlen.<\/p>\n Wenn Sie sicher sind, dass Ihr E-Mail-Text und Ihr Angebot gut genug sind, m\u00fcssen Sie das Rad mit der Schaltfl\u00e4chenkopie nicht neu erfinden. Das \u00dcbliche gen\u00fcgt: An sich \u201eregistrieren\u201c oder \u201ehier abonnieren\u201c ist grunds\u00e4tzlich nichts einzuwenden.<\/p>\n Aber es ist ein bisschen langweilig.<\/p>\n Machen Sie diesen kurzen Text s\u00fc\u00df und aktionsgeladen mit Worten, die auf Folgendes hinweisen:<\/p>\n Ein Knopf, eine E-Mail, ein Ziel = Best Practice.<\/strong><\/p>\n Zu viele Optionen \u00fcberfordern die Menschen und verwirren ihr Urteilsverm\u00f6gen: Wenn es nur eine Schaltfl\u00e4che gibt, sind sie n\u00e4her dran, die Entscheidung zu treffen, darauf zu klicken.<\/p>\n Zwei oder mehr Tasten k\u00f6nnen jedoch die Aufmerksamkeit von Ihrem Ziel ablenken Es gibt eine M\u00f6glichkeit, die \u201eOne-Button-Regel\u201c zu umgehen.<\/strong>.<\/p>\n Richtig, verwenden Sie Hyperlinks!<\/strong><\/p>\n Links sind integraler Bestandteil des Textes und lenken die Aufmerksamkeit nicht zu sehr ab. Sie k\u00f6nnen also einige davon hinzuf\u00fcgen.<\/p>\n Unser letzter wichtiger Tipp ist Vergessen Sie nie die mobilen Handlungsaufforderungen.<\/strong>.<\/p>\n Immer mehr Menschen nutzen Mobiltelefone, um Conversion-Aktionen durchzuf\u00fchren. Alles, was den Empf\u00e4nger ver\u00e4rgern k\u00f6nnte, wird einige von ihnen aufgeben lassen, und das ist das leicht vermeidbare Risiko.<\/p>\n Um mobile CTA-E-Mails weniger l\u00e4stig zu machen, studieren Sie CSS-Medienabfragen (oder beauftragen Sie jemanden, dies f\u00fcr Sie zu erledigen). CSS ist f\u00fcr das Styling verantwortlich und deckt alle Grundlagen ab, wenn es um mobilfreundliches E-Mail-Design geht.<\/p>\n Die wichtigste Erkenntnis aus diesem gesamten Artikel ist: Die gesamte E-Mail ist ein integraler Bestandteil Ihres Aufrufs zum Handeln, und jedes Wort z\u00e4hlt.<\/p>\n Fassen wir mit einer Checkliste zusammen:<\/p>\n Und schon sind Sie bereit, E-Mails mit einem unwiderstehlichen Call-to-Action f\u00fcr jede E-Mail-Marketingkampagne zu erstellen! \u2b50<\/p>\n Teilen zeigt Interesse! Der folgende Artikel ist ein Gastbeitrag von Michal Leszczynski. Als Head of Content Marketing and Partnerships bei GetResponse besch\u00e4ftigt sich Michal mit der Entwicklung, Umsetzung und Koordination aller Arten von Content-Marketing-Projekten. Er verf\u00fcgt \u00fcber mehr als 9 Jahre Erfahrung im Online-Marketing und verf\u00fcgt \u00fcber einen Master of Science in strategischem Marketing und […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":852197,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/12-1.png","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/852196"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=852196"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/852196\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media\/852197"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=852196"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=852196"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=852196"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Die Anatomie der E-Mail<\/h2>\n
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E-Mail-Betreffzeile 101: Ein paar Tipps, wie Sie es richtig machen<\/h2>\n
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Die Leute lassen es schwieriger erscheinen, ein j\u00fcngeres Publikum zu gewinnen, als es ist. Tats\u00e4chlich ist es v\u00f6llig in Ordnung, diese beiden nicht zu verwenden. Wenn Sie dies jedoch tun, schreiben Sie wie gewohnt und verwenden Sie bis zu zwei relevante und anschauliche Emojis. Das Ziel der Verwendung von Emojis in der Betreffzeile besteht darin, Aufmerksamkeit zu erregen und den begrenzten Platz besser zu nutzen.<\/li>\n
Was Sensationslust angeht… Ausgeglichenheit. Seien Sie nicht hart, aber seien Sie nicht schmierig.<\/li>\n<\/ul>\nIhre Er\u00f6ffnungsrede ist ein Elevator Pitch<\/h3>\n
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E-Mail-Text rund um den Call-to-Action \u2013 Sorgen Sie daf\u00fcr, dass das Angebot ansprechend aussieht<\/h2>\n
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Die gesamte E-Mail ist tats\u00e4chlich Ihr Aufruf zum Handeln. Das Kopieren von E-Mails ist eine nat\u00fcrliche Weiterentwicklung der knopff\u00f6rmigen Konvertierungsmaschine. Sie k\u00f6nnen es auf verschiedene Arten schreiben:
a) Umgekehrte Pyramide:<\/strong> Gehen Sie von den wichtigsten Informationen zu den unwichtigsten \u00fcber;
b) AIDA (Aufmerksamkeit, Interesse, Verlangen, Aktion)<\/strong> – das Beste f\u00fcr den Schluss aufheben:<\/strong> eine mutige Entscheidung, die den erfahrensten Autoren vorbehalten ist, die es verstehen, den Leser bis zum Ende auf Trab zu halten und aufmerksam zu halten;
c) Tun Sie, was sich am nat\u00fcrlichsten anf\u00fchlt:<\/strong> Nicht alle E-Mails sind gleich. Letztlich wei\u00df nur der Verfasser, was f\u00fcr eine bestimmte E-Mail gut aussieht, und A\/B-Tests zeigen, was funktioniert und was nicht.<\/li>\n
Denken Sie an die obigen Ratschl\u00e4ge zur irref\u00fchrenden Sensationsgier und wenden Sie sie unbedingt an.<\/li>\n
Gleiches gilt f\u00fcr den Text der E-Mail; Lassen Sie nicht zu, dass das Wort Salat Ihr tolles Angebot verdeckt. Halten Sie die E-Mail-Kopie sauber und auf der k\u00fcrzeren Seite.<\/li>\n
(Zeit f\u00fcr ein Gest\u00e4ndnis: Wenn die Tellerdekoration essbar ist, esse ich sie und hinterlasse keine Kr\u00fcmel. Ich habe bezahlt!)<\/li>\n<\/ol>\nErstellen Sie einen Call-to-Action-Button, auf den Sie stolz sein werden<\/h2>\n
Ideale Position f\u00fcr einen Call-to-Action-Button<\/h3>\n
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Button oder Hyperlink?<\/h3>\n
Bild-Button oder HTML-Button?<\/h3>\n
Welche Art von Schaltfl\u00e4chenlayout macht den Call-to-Action anklickbar?<\/h3>\n
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Was soll der Button sagen?<\/h3>\n
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Wie viele Handlungsaufforderungen k\u00f6nnen Sie in eine E-Mail einf\u00fcgen?<\/h3>\n
Denken Sie daran, f\u00fcr mobile Ger\u00e4te zu optimieren!<\/h2>\n
Abschluss<\/h2>\n
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