Von Jonathan Gebauer (@jogebauer)<\/p>\n
Diese Frage taucht oft auf, wenn es um neue Projekte, Online-Projekte im Allgemeinen oder auch nur um Beratungshonorare geht. Und es scheint, als ob jeder seine Meinung hat, und die Meinungen sind sehr unterschiedlich.<\/p>\n
Ich habe meine pers\u00f6nliche Karriere als Entwickler begonnen. Als wir dann exploreB2B gr\u00fcndeten, wurde ich Produktmanager und traf t\u00e4glich Entscheidungen dar\u00fcber, wie das Produkt funktionieren und aussehen sollte, setzte die \u00c4nderungen jedoch nicht selbst um. Ich wurde Teamleiter und wurde von den Entwicklern abh\u00e4ngig. Die Entwickler wurden zur W\u00e4hrung, in der ich versuchte, meine Schulden gegen\u00fcber den Benutzern zu begleichen.<\/p>\n
Sie waren es mir also wert.<\/p>\n
Als wir anfingen, machten wir den Fehler, den die meisten (wenn nicht alle) Startups machen:<\/p>\n
Wir glaubten, dass sich das Marketing mit der Zeit irgendwie l\u00f6sen w\u00fcrde. Wir haben Tag f\u00fcr Tag Benutzer f\u00fcr Benutzer abgeglichen, und irgendwann setzte Mundpropaganda ein. Oder wir w\u00fcrden einfach jemanden f\u00fcr das Marketing engagieren und dieser w\u00fcrde auf magische Weise die Massen erreichen. Wir w\u00fcrden \u00fcber exploreB2B auf posten Facebook und es w\u00fcrde viral gehen. Wir w\u00e4ren bei TechCrunch abgedeckt und alle unsere Probleme w\u00fcrden verschwinden.<\/p>\n
Nichts davon hat funktioniert. Was auch immer wir getan haben, wir haben nicht genug Menschen erreicht; Wir haben nicht gen\u00fcgend Besucher in Stammkunden umgewandelt und sind nicht schnell genug gewachsen. Wir mussten die Person, die wir f\u00fcr das Marketing eingestellt hatten, nach zwei Wochen entlassen.<\/p>\n
Irgendwann stellten wir fest, dass wir das Problem falsch angegangen waren. So lernten wir etwas \u00fcber Marketing, Strategie und Umsetzung. Wir implementieren eine Strategie, die zu unserem Produkt passt (Social Media und Content Marketing), wir arbeiten an unserer Botschaft (Publishing-Service); Wir testen unsere Marketingkan\u00e4le, um die richtige Zielgruppe anzusprechen. Wir skalierten, was funktionierte, und t\u00f6teten, was nicht funktionierte.<\/p>\n
Wir selbst wurden zu Vermarktern.<\/p>\n
Das Lustige ist, dass sich meine Herangehensweise an das Produktmanagement enorm ver\u00e4ndert hat. Ich fing an, ein Produkt f\u00fcr echte Benutzer zu entwickeln \u2013 pl\u00f6tzlich hatte ich Zugriff auf Daten. Ich k\u00f6nnte das Wachstum im Produktmanagement-Teil meines Jobs vorantreiben.<\/p>\n
Aus den beiden Jobs, die ich hatte, wurde eins: Ich wurde das, was viele in der Startup-Community einen \u201eGrowth Hacker\u201c nennen (ich mag diesen Begriff nicht).<\/p>\n
M\u00f6chten Sie erfahren, wie Sie Ihr Marketing auf den richtigen Weg bringen?<\/i><\/b><\/p>\n
Erfahren Sie, wie Sie mit unserem Social-Media-Traffic generieren<\/i><\/b> <\/i><\/b>E-Book \u201eDie Verkehrssozialordnung<\/i><\/b>! \u201e<\/i><\/b><\/p>\nWer ist also mehr wert? Vermarkter oder Entwickler?<\/h2>\n
In meinem Beraterleben biete ich zwei Dienstleistungen an: Marketingberatung und Produktmanagement. Ich wurde vor ein paar Tagen nach beiden Tarifen gefragt und erlebte viele \u00dcberraschungen, als sie herausfanden, dass mein Tarif f\u00fcr Marketingberatung h\u00f6her ist als mein Tarif f\u00fcr Produktmanagement.<\/p>\n
\u201eAber das Produktmanagement ist viel wichtiger!\u201c<\/p>\n
Drei Buchstaben: Wtf?<\/p>\n
Ohne Marketing bekommt man keine Nutzer. Du wirst kein Geld verdienen. Selbst Ihr Verk\u00e4ufer wird nicht weit kommen, wenn Sie keine Strategie zur Lead-Generierung und einen Verkaufstrichter zur Lead-Pflege implementieren k\u00f6nnen.<\/p>\n
Und das ist Teil einer Marketingstrategie.<\/p>\n
Ohne ein Marketingkonzept k\u00f6nnen Sie nur Produkte f\u00fcr virtuelle (also: nicht vorhandene) Kunden erstellen.<\/p>\n
Das bedeutet, dass die scheinbar offensichtliche Annahme, dass Marketing nach der Entwicklung eines Produkts kommt, heute scheitert und brennt. Ohne Marketing ist es pures Gl\u00fcck, ein brauchbares Produkt zu entwickeln, das die Probleme des Kunden so weit l\u00f6st, dass es Anklang findet.<\/p>\n
Die Frage, was wichtiger ist, h\u00e4ngt davon ab, was f\u00fcr Sie wichtiger ist. In vielen Situationen m\u00fcssen Sie sich die folgende Frage stellen: M\u00f6chten Sie ein perfektes Produkt ohne (oder nur wenige) Benutzer erstellen oder m\u00f6chten Sie mehr Benutzer erreichen? Und dann das Produkt f\u00fcr sie perfektionieren?<\/p>\n
Das Marketing hat sich in den letzten Jahren ver\u00e4ndert: Die Annahme, dass Marketingberatung g\u00fcnstig sein sollte, stammt aus einer Zeit, als Marketing aus einem sehr begrenzten Werkzeugkasten erprobter und akzeptierter Verfahren bestand. Marketing besteht heute aus einem nahezu unendlichen Set an Strategien und Instrumenten, die von Kundenservice, Online-Werbung und Social-Media-Marketing bis hin zu Content-Marketing und \u00d6ffentlichkeitsarbeit reichen, und eine g\u00fcltige Strategie betrifft nicht nur einen dieser Bereiche, sondern viele gleichzeitig . Ein tiefes Verst\u00e4ndnis der heutigen Marketinglandschaft ist viel schwieriger zu erreichen. Und ein guter Berater kann Ihr Wegweiser in einer Landschaft sein, die sich immer noch schnell ver\u00e4ndert.<\/p>\n
Das hei\u00dft aber nicht, dass der Entwickler weniger wert ist. Um Mehrwert zu schaffen, m\u00fcssen Marketing und Entwicklung Hand in Hand gehen.<\/p>\n
Wer wichtiger oder wertvoller ist, entscheidet allein die aktuelle Marktsituation. Und die j\u00fcngsten massiven Ver\u00e4nderungen in der Marketingbranche, die durch soziale Medien und Online-Marketing entstanden sind, haben dazu gef\u00fchrt, dass gute Marketingexperten mit einem tiefen Verst\u00e4ndnis daf\u00fcr, dass moderne Marketingstrategien teuer sind. Aber das k\u00f6nnte sich in Zukunft \u00e4ndern. Und es ist doch nicht so wichtig.<\/p>\n
Fazit: Sie k\u00f6nnen einen Entwickler f\u00fcr X $ und einen Vermarkter f\u00fcr Y $ kaufen, aber die Zusammenarbeit zwischen ihnen ist unbezahlbar.<\/p>\n
[wd_hustle id=\u201dtwitter-cheat-sheet\u201d type=\u201dembedded\u201d]<\/p>\n
Teilen zeigt Interesse! Von Jonathan Gebauer (@jogebauer) Diese Frage taucht oft auf, wenn es um neue Projekte, Online-Projekte im Allgemeinen oder auch nur um Beratungshonorare geht. Und es scheint, als ob jeder seine Meinung hat, und die Meinungen sind sehr unterschiedlich. Warum sollte ich derjenige sein, der diese Frage beantwortet? Ich habe meine pers\u00f6nliche Karriere […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":852757,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/2431-360x240-1.png","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/852756"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=852756"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/852756\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media\/852757"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=852756"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=852756"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=852756"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}