Im Online-Marketing und in sozialen Netzwerken sind die Dinge nie statisch. Was heute funktioniert, kann morgen v\u00f6llig nutzlos sein. Was in einer Situation funktioniert, kann in einer anderen v\u00f6llig falsch sein. Was f\u00fcr ein Unternehmen perfekt ist, kann sich negativ auf ein anderes auswirken.<\/p>\n
Es ist nicht nur Google oder Facebook Sie \u00e4ndern st\u00e4ndig die Spielregeln. Es gibt viele weitere Ver\u00e4nderungen, die Erfolg oder Misserfolg im Online-Marketing beeinflussen: Ver\u00e4nderungen in der Technologie, die Entstehung neuer Netzwerke und Prozesse, das Wachstum (oder der R\u00fcckgang) des Markenrufs, der Wettbewerb und vieles mehr. Sie k\u00f6nnen Gr\u00fcnde daf\u00fcr sein, warum etwas erfolgreich war Gestern braucht morgen eine neue Idee (oder besser: ein Konzept).<\/p>\n
Unternehmen m\u00fcssen auf die Dynamik des Online-Marketings reagieren. Sie m\u00fcssen ihr Handeln \u00fcberdenken und anpassen. Und einer der Ersten zu sein, der handelt, ist oft ein gro\u00dfer Wettbewerbsvorteil. Sie k\u00f6nnen Ihren Erfolg fr\u00fcher und l\u00e4nger ernten. Wenn Sie zu sp\u00e4t zur Party kommen, \u00e4ndern sich die Dinge bereits wieder und Sie k\u00f6nnen nur zusehen, wie andere Erfolg haben, w\u00e4hrend Sie in den Prozessen von gestern stecken bleiben.<\/p>\n
Hier k\u00f6nnen kleinere Unternehmen mit kurzen Entscheidungswegen und Startups, die an t\u00e4gliche Ver\u00e4nderungen und schnelle Reaktionen gew\u00f6hnt sind, ihre Karten ausspielen und gegen\u00fcber gro\u00dfen Nachz\u00fcglern an Boden gewinnen. Gro\u00dfe Unternehmen planen meist langfristig mit langen Entscheidungsprozessen und Umsetzungszeiten.<\/p>\n
Die meisten von uns, die f\u00fcr gr\u00f6\u00dfere Unternehmen gearbeitet haben, waren in irgendeiner Weise Teil der \u00fcblichen 5-Jahres-Planung. Aus heutiger Sicht als Content-Marketer und Social-Media-Spezialist sage ich: F\u00fcnf Jahre im Online-Marketing zu planen ist eine sehr verschwommene Zukunftsvision. K\u00f6nnen Sie vorhersagen, welche Art von Online-Netzwerken, Foren und etwas, das heute v\u00f6llig unbekannt ist, in den n\u00e4chsten f\u00fcnf Jahren entstehen und einen Teil des Online-Marktes erobern wird? Wussten Sie im Jahr 2000, dass Google im Jahr 2004 den Suchmaschinenmarkt \u00fcbernehmen w\u00fcrde? Haben Sie den Aufstieg von vorhergesagt? Facebook vor 2006? Ich habe es nicht getan, ich bin erst 2009 beigetreten.<\/p>\n
Wie sollen wir also in f\u00fcnf Jahren einen strategischen Plan erstellen? Und selbst die kleinsten Zeitr\u00e4ume sollten niemals als festgelegt betrachtet werden: Ideen sammeln, Annahmen treffen, Erfolge messen und ver\u00e4ndern. Die gesamte Welt des Online-Marketings ist einem Wandel unterworfen: mal schnell, mal etwas langsamer. Aber eines ist sicher: Ver\u00e4nderung.<\/p>\n
Die meisten Startups wissen das und es ist Teil ihres Wettbewerbsvorteils. Da sie oft etwas Neues aufbauen und nicht \u00fcber viele Daten aus der Vergangenheit verf\u00fcgen, die sie in die Zukunft extrapolieren k\u00f6nnten, k\u00f6nnen sie nur Annahmen treffen, Tests durchf\u00fchren und Anpassungen vornehmen, meist in kleinen Zyklen. Sie m\u00fcssen flexibel auf Marktreaktionen reagieren. Sie wissen, dass sie bereit sein m\u00fcssen, sich schnell anzupassen. Jeder Plan, den sie machen, kann sich \u00e4ndern. Sie wissen oft nicht einmal, ob sie in ein paar Monaten noch die gleichen Produkte verkaufen werden.<\/p>\n
Durch den geringeren Aufwand im Betrieb, weniger Mitarbeiter und fehlende Prozesse aus der Zeit vor der Steinzeit k\u00f6nnen sie einfach agieren und diesen Vorteil in hohem Ma\u00dfe ausnutzen, indem sie st\u00e4ndig aktiv bleiben. Testen, analysieren, verbessern, testen, analysieren, verbessern\u2026 Die Worte \u201eLean\u201c und \u201eAgile\u201c haben f\u00fcr Startups eine ganz andere Bedeutung als f\u00fcr Konzerne.<\/p>\n
Dies ist ein gro\u00dfer Vorteil f\u00fcr Startups und kleine Unternehmen gegen\u00fcber gr\u00f6\u00dferen Konzernen: In gro\u00dfen Unternehmen dauern Entscheidungsprozesse oft Zeit, sie m\u00fcssen mehrere Entscheidungsphasen durchlaufen. Die M\u00f6glichkeiten f\u00fcr schnelle Reaktionen sind oft begrenzt.<\/p>\n
Die Welt des Online-Marketings ver\u00e4ndert und entwickelt sich so schnell, dass diejenigen, die sich am schnellsten anpassen k\u00f6nnen, oft die Gewinner sind.<\/p>\n
Es ist nicht nur so, dass man etwas verpasst, wenn man an veralteten Methoden festh\u00e4lt, sondern auch, dass man Chancen verpasst, wenn man zu sp\u00e4t zum Zug kommt. Ihr Fensterplatz ist vergeben, sorry, wenn Sie Gl\u00fcck haben, ergattern Sie noch einen Platz im Kofferraum. Manche Konzepte sind bereits veraltet (oder sogar nutzlos), wenn die Masse der Vermarkter versucht, eine erfolgreiche Idee von anderen zu kopieren.<\/p>\n
Werfen Sie als Beispiel einen Blick auf SEO: Vor nicht allzu langer Zeit war das einfach: Erstellen Sie viele Spam-Links zu Ihrer Seite und Ihre Seite w\u00fcrde ein gutes Ranking erzielen. Heute nicht mehr so \u200b\u200bsehr (manchmal funktioniert es immer noch, aber Sie laufen immer Gefahr, beim n\u00e4chsten Google-Update an Rang zu verlieren, aus dem Index entfernt zu werden oder den gr\u00f6\u00dften Teil Ihres Traffics zu verlieren). SEO hat sich von einer einfachen zu einer sehr komplizierten und ziemlich ungenauen Wissenschaft entwickelt. Und obwohl dies inzwischen bekannt sein sollte, verkaufen SEO-\u201eVermarkter\u201c immer noch veraltete Strategien aus dem Jahr 1999 an Unternehmen jeder Gr\u00f6\u00dfe. Die ersten Clickbait-Seiten generierten dadurch jede Menge Traffic (und Geld). Der Letzte, der ankam, konnte nur zusehen, wie sich die anderen bereits angepasst hatten und weiterzogen.<\/p>\n
(Dieser Artikel spielt ein wirklich faszinierendes Gedankenspiel: K\u00f6nnten Sie den Aktienmarkt vorhersagen, indem Sie Google-Updates vorhersagen?)<\/p>\n
Neue Marketingmethoden und -konzepte funktionieren oft nur f\u00fcr Einsteiger am besten. Je mehr Menschen diese Methoden ausprobieren, desto geringer ist oft ihre Wirkung. Wenn die Massen versuchen, diesem Beispiel zu folgen, versiegt entweder der Brunnen oder gro\u00dfe Player wie Google und Facebook Ziehen Sie den Netzstecker, bevor sie im Spam ertrinken.<\/p>\n
Passen alle Ihre Social-Media-Ma\u00dfnahmen zusammen und bringen Sie den Traffic und die Leads, die Sie brauchen? Wenn nicht, ist dieses E-Book genau das Richtige f\u00fcr Sie: \u201eDie Verkehrssozialordnung<\/i><\/b>! \u201e<\/i><\/b><\/p>\n
\u00dcber den Erfolg im Online-Marketing entscheiden neben Erfahrung und Wissen einige Faktoren: Innovativ denken, messen, die richtigen Schl\u00fcsse ziehen und schnell reagieren. Deshalb m\u00fcssen wir alle wachsam und agil sein.<\/p>\n
Bei all dem Gerede \u00fcber modernes Marketing wird eines deutlich: Es gibt nur einen Faktor, der Marketing wirklich modern macht: Agilit\u00e4t an sich.<\/p>\n
Jonathan hat diesen Prozess in seinem Artikel \u00fcber Lean Marketing ausf\u00fchrlicher beschrieben. Es ist eine gro\u00dfartige Gelegenheit f\u00fcr kleine Unternehmen und Startups, ihre Vorteilskarte auszuspielen.<\/p>\n
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