![](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/%C2%BFEs-el-mundo-posterior-a-las-cookies-un-mito.jpg\")
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Leben wir wirklich in einer Post-Cookie-Welt? Werbe- und Marketingfachleute haben sich auf den Tod von Cookies vorbereitet, seit Google Anfang 2020 erstmals seine Pl\u00e4ne ank\u00fcndigte, Cookies von Drittanbietern \u00fcberfl\u00fcssig zu machen.<\/p>\n
Aber hier sind wir, fast zwei Jahre sp\u00e4ter, und wir warten immer noch auf das Ende.<\/p>\n
Die Realit\u00e4t ist, dass trotz all des Dramas \u00fcber den unvermeidlichen Tod von Cookies und den Niedergang von Medienunternehmen, die sich nur langsam anpassen, der \u00dcbergang zu Cookies viel reibungsloser verl\u00e4uft, als alle erwartet hatten.<\/p>\n
Erstens sind Cookies von Drittanbietern immer noch auf dem Tisch. Und zweitens verschwanden die Quellcookies nie, sodass kluge Marketingteams viel mehr als nur einen Teller voller Kr\u00fcmel \u00fcbrig lie\u00dfen.<\/p>\n
Das hei\u00dft, wenn Sie eine Marketingstrategie entwickeln k\u00f6nnen, die den Wunsch der Verbraucher weckt, ihre Informationen mit Ihnen zu teilen, dann wird Ihre Marke aus dieser Cookie-Umstellung st\u00e4rker hervorgehen als zuvor.<\/p>\n
Schauen wir uns an, warum wir uns nicht wirklich in eine Post-Cookie-Welt bewegen, sondern eher in eine Welt mit weniger Cookies, und was Vermarkter jetzt tun sollten, um sich anzupassen.<\/p>\n
W\u00e4hrend einige Browser wie Firefox und Safari bereits Drittanbieter-Cookies entfernt haben, beh\u00e4lt Google sie noch eine Weile in seinem Browser. Es mag zwar ein einzelnes Unternehmen sein, aber aufgrund seiner Gr\u00f6\u00dfe ist es immer wichtig, was Google entscheidet. Google Chrome repr\u00e4sentiert mehr als die H\u00e4lfte des Webbrowser-Marktes.<\/p>\n
Anfang des Jahres k\u00fcndigte Google Pl\u00e4ne an, das Verbot von Drittanbieter-Cookies in Chrome zu verschieben. Anstelle eines Zieldatums Anfang 2022 ist nun geplant, Drittanbieter-Cookies \u00fcber einen Zeitraum von drei Monaten bis Ende 2023 zu entfernen.<\/p>\n
Googles Argumentation? Das Unternehmen wolle \u201evermeiden, die Gesch\u00e4ftsmodelle vieler Web-Publisher zu gef\u00e4hrden, die frei verf\u00fcgbare Inhalte unterst\u00fctzen\u201c. Die zus\u00e4tzliche Zeit k\u00f6nnte auch dazu beitragen, \u201etechnologie zum Schutz der Privatsph\u00e4re bereitzustellen\u201c. [to help] Sicherstellen, dass Cookies nicht durch alternative Formen der Personenverfolgung ersetzt werden und die Verbreitung verdeckter Ans\u00e4tze wie Fingerabdr\u00fccke verhindern.\u201c<\/p>\n
Auch die steigenden Werbeeinnahmen von Google d\u00fcrften bei der Entscheidung f\u00fcr die \u201ePost-Cookie-Welt\u201c eine Rolle gespielt haben: Google verdient jedes Jahr Milliarden mit digitalen Werbeeinnahmen.<\/p>\n Wie dem auch sei, Google hat die Verwendung von Drittanbieter-Cookies ausgebremst, sodass jeder im \u00d6kosystem der digitalen Werbung mehr Zeit hat, sich auf die \u00c4nderungen vorzubereiten. Eine M\u00f6glichkeit f\u00fcr Vermarkter, sich anzupassen, besteht darin, sich auf Erstanbieter-Cookies zu konzentrieren.<\/p>\n Marken verwenden Cookies, um Website-Besucher zu verfolgen. Cookies erm\u00f6glichen es, zu verfolgen, wo Website-Besucher eine Verbindung herstellen, und diese Daten dann zu verwenden, um gezielte Werbung und ein besseres Benutzererlebnis (UX) zu liefern, wenn sie Ihre Website erneut besuchen.<\/p>\n Theoretisch kommen Cookies allen zugute: Vermarktern, Werbetreibenden, Verlegern und Verbrauchern. Schlie\u00dflich erm\u00f6glichen sie es Marken, personalisiertere Erlebnisse anzubieten.<\/p>\n In der Praxis stellen Cookies von Drittanbietern jedoch ein Datenschutzproblem dar, das unser gemeinsames Interesse an einer Post-Cookie-Welt geweckt hat. Dies liegt daran, dass bei Drittanbieter-Cookies andere Websites als die, die ein Webbenutzer besucht, die Cookies verwenden. Das bedeutet, dass der Nutzer keinen Einfluss darauf hat, wie seine Daten verwendet werden.<\/p>\n Das Cookie (Tracking-Code) wird von einem Dritten, beispielsweise einem Werbetreibenden, generiert, wenn jemand seine Website besucht. Dieses Cookie wird dann auf dem Computer des Website-Besuchers abgelegt. Wenn der Webbesucher das Web durchsucht, verfolgt das Cookie seine Aktionen und sendet die Daten an den Dritten, der das Cookie erstellt hat.<\/p>\n Bei Erstanbieter-Cookies ist das anders. Die erste Website generiert Cookies, wenn ein Verbraucher sie besucht. Cookies werden dann von der Website gespeichert und verwendet, um die Suchpr\u00e4ferenzen einer Person zu verfolgen. Dazu geh\u00f6ren Dinge wie Sprache, Ger\u00e4tepr\u00e4ferenz und Passwortinformationen. Sie helfen einer Marke auch dabei, das Besucherverhalten besser zu verstehen. Diese Informationen k\u00f6nnen verwendet werden, um ein personalisierteres digitales Erlebnis zu bieten.<\/p>\n Laut Google sind Erstanbieter-Cookies von entscheidender Bedeutung. Unterm Strich nutzen Marken First-Party-Cookies, um das Nutzererlebnis direkt zu verbessern. Und da ein besseres Kundenerlebnis ein zentrales Ziel im digitalen Marketing ist, k\u00f6nnen Sie sich langfristig auf First-Party-Cookies verlassen.<\/p>\n Cookies von Drittanbietern erleichtern zwar die Erstellung zielgerichteter digitaler Anzeigen, bieten dem Verbraucher jedoch keinen so gro\u00dfen Mehrwert. Rechnen Sie also nicht damit, dass sie bleiben.<\/p>\n Allerdings sieht es nicht danach aus, dass es jemals eine echte Post-Cookie-Welt geben wird. Einfach ein Ende der weit verbreiteten Verwendung von Cookies von Drittanbietern, um Menschen beim Surfen im Internet zu verfolgen.<\/p>\n Was bedeutet das also f\u00fcr die Zukunft der Vermarkter?<\/p>\n Unabh\u00e4ngig davon, ob Ihre Werbestrategien derzeit stark auf Cookies von Drittanbietern basieren oder nicht, eines bleibt gleich: Je weniger Ihre Marketingstrategie auf Cookies von Drittanbietern basiert, desto mehr Kontrolle haben Sie dar\u00fcber, wie gut Sie Ihre Kunden und ihre K\u00e4ufer verstehen.<\/p>\n Viele Vermarkter nutzen diese Zeit des \u00dcbergangs als Weckruf. Die Zeiten, in denen man sich zu sehr auf technologische L\u00f6sungen verlie\u00df, um den Kunden zu personalisieren und einzubinden, sind vorbei. Und die Wahrheit ist, dass digitale Anzeigen sowieso nie als nachhaltige Marketingstrategie funktionieren. Jetzt ist es an der Zeit, sich darauf zu konzentrieren, durch Inhalte das Vertrauen Ihrer Zielgruppe zu gewinnen.<\/p>\n Durch den Aufbau von Vertrauen k\u00f6nnen Sie eine st\u00e4rkere Beziehung zu Ihren Kunden erwarten:<\/p>\n Wie k\u00f6nnen Sie also in einer Post-Cookie-Welt Vertrauen bei Ihren Kunden aufbauen?<\/p>\n Inhalte erstellen, die ihnen einen Mehrwert bieten. Bieten Sie Ihren Kunden Informationen, Ratschl\u00e4ge und Anleitungen, die ihnen in ihrem Leben und ihrer Arbeit helfen k\u00f6nnen, durch hochwertige Blogbeitr\u00e4ge, Videos, E-Books, Infografiken, Whitepapers und andere hilfreiche Inhalte.<\/p>\n Dies ist der Weg, den viele erfolgreiche Marken einschlagen, um Kundenbeziehungen aufzubauen. Und so k\u00f6nnen Sie in einer Post-Third-Party-Cookie-Welt weiter wachsen.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Leben wir wirklich in einer Post-Cookie-Welt? 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Google-Werbeeinnahmen von 2001 bis 2020<\/figure>\nErstanbieter-Cookies im Vergleich zu Drittanbieter-Cookies<\/h2>\n
So funktionieren Cookies von Drittanbietern<\/h3>\n
So funktionieren Erstanbieter-Cookies<\/h3>\n
Welche Kekse sind die besten?<\/h3>\n
Machen Sie Markenvertrauen zur Priorit\u00e4t<\/h2>\n
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