![\"Streichh\u00f6lzer\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Haga-que-el-marketing-de-contenidos-funcione-3-consejos-para.jpg\" "\\"Streichh\u00f6lzer\\"")
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Wir entdecken, konsumieren und teilen digitale Inhalte auf v\u00f6llig andere Weise als noch vor f\u00fcnf Jahren. Dieser grundlegende Wandel wurde durch die schnelle Verbreitung sozialer Medien und mobiler Ger\u00e4te vorangetrieben.<\/p>\n
Social Media ist sowohl ein Content-Filter als auch ein Vertriebskanal. Dank sozialer Netzwerke entdecken und konsumieren wir mehr Inhalte als je zuvor.<\/p>\n
Wenn Menschen mit diesen Inhalten interagieren und sie mit anderen teilen, werden dar\u00fcber hinaus starke Signale an Suchmaschinen gesendet, die Ihre Position in den Suchmaschinenergebnissen verbessern und so die Reichweite der Inhalte erheblich erh\u00f6hen.<\/p>\n
Zusammen mit dem Einfluss sozialer Medien auf das Auffinden von Inhalten haben die Smartphones und Tablets, die wir bei uns tragen, die Zeit und die R\u00e4ume erweitert, in denen wir diese Inhalte lesen, ansehen und teilen.<\/p>\n
Das Endergebnis dieser \u00c4nderungen ist, dass wir mehr Inhalte konsumieren k\u00f6nnen und mehr Zeit daf\u00fcr haben. Klingt nach einer Win-Win-Situation f\u00fcr Verbraucher und Vermarkter, oder?<\/p>\n
Nicht so schnell. Die neue Realit\u00e4t ist, dass die gro\u00dfe Menge an Inhalten, die Verbraucher erhalten, durch die digitalen Verbindungen, denen Verbraucher vertrauen, stark gefiltert und kuratiert wird, unabh\u00e4ngig davon, ob sie Freunde und\/oder Experten auf diesem Gebiet sind. Sieh dich an Facebook Newsfeed bzw Twitter Streamen Sie, um Beispiele daf\u00fcr zu sehen.<\/p>\n
Es ist eine gro\u00dfe Herausforderung, Ihre Botschaft im Strom der Inhalte, die Ihre Zielgruppe erreichen, hervorzuheben. W\u00e4hrend wir also m\u00f6glicherweise mehr Zeit damit verbringen, Inhalte zu teilen, wird der Zugang der Vermarkter zu dieser Zeit immer eingeschr\u00e4nkter.<\/p>\n
Als Reaktion auf diese Umw\u00e4lzung und die damit verbundenen M\u00f6glichkeiten f\u00fcr das Marketing \u00fcber soziale Medien und Suchmaschinen ist Content-Marketing heutzutage ein hei\u00dfes Thema unter digitalen Vermarktern. Beim Content-Marketing geht es darum, einzigartige Inhalte zu erstellen und deren Entdeckung, Einbindung und Verbreitung durch eine Kombination aus organischen und kostenpflichtigen Kan\u00e4len voranzutreiben.<\/p>\n
Was Content-Marketing ausmacht, ist die Erstellung und Verbreitung von Inhalten, die das 1 Prozent des Publikums anziehen, das andere erfolgreich weiterempfiehlt. Dabei handelt es sich um Benutzer mit vielen Verbindungen und Fachkenntnissen zu diesem Thema, die Links zu Ihren Wettbewerben, Werbeaktionen, Angeboten und anderen Marketingkampagnen weitergeben, weil sie glauben, dass diese f\u00fcr die Menschen, die ihnen folgen, n\u00fctzlich sein werden. Diese wichtigen Influencer und Bef\u00fcrworter sind mehr als nur Fans \u2013 sie sind Markenbotschafter, wenn Marken ihnen Inhalte liefern, die es wert sind, geteilt zu werden.<\/p>\n
![\"Super](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/1637502309_706_Haga-que-el-marketing-de-contenidos-funcione-3-consejos-para.jpg\" "\\"Super")
Marken, die die Wirkung von Mundpropaganda verfolgen und quantifizieren, haben herausgefunden, dass das Teilen dieser wichtigen Influencer 20, 30 oder sogar bis zu 70 Prozent aller Entdeckungen und Interaktionen mit ihren Kampagneninhalten ausl\u00f6sen kann und in einigen F\u00e4llen sogar bezahlte Medien \u00fcbertrifft effizienteste Treiber f\u00fcr Entdeckung und Verkehr auf ihren Websites. Das ist ziemlich unglaublich, wenn man bedenkt, dass diese \u201eSuper-Influencer\u201c einen noch h\u00f6heren Anteil an Conversions generieren: Im Durchschnitt beeinflussen sie 30 Prozent oder mehr aller Conversions auf den Websites von Vermarktern, indem sie ihnen einfach die Produkte, Inhalte oder Werbeaktionen einer Marke empfehlen Online-Verbindungen und Follower.<\/p>\n
Wenn Menschen au\u00dferdem Links teilen und soziale Signale in Form von Likes, Tweets, Pins usw. senden, kann der organische Suchverkehr aufgrund der verbesserten Position auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERP) zunehmen.<\/p>\n
Wenn Sie Daten wie diese sehen, wird Ihnen ziemlich schnell klar, dass es gut investierte Zeit ist, Super-Influencer zu identifizieren und mit ihnen in Kontakt zu treten.<\/p>\n
Wenn Sie direkt Beziehungen zu diesem einen Prozent aufbauen k\u00f6nnen, indem Sie ihren Einfluss anerkennen, ihnen f\u00fcr das Teilen mit ihrem Publikum und ihren Followern danken und sie f\u00fcr ihre Treue belohnen, werden sie motiviert sein, fr\u00fchzeitig und h\u00e4ufig zu teilen, wann immer Sie n\u00fctzliche und ansprechende Inhalte erstellen. .<\/p>\n
Die Identifizierung der wichtigsten Einflussfaktoren Ihrer Zielgruppe ist ganz einfach. Es gibt eine Vielzahl von Social-Media-Messtools, mit denen Vermarkter die Personen finden k\u00f6nnen, die am meisten \u00fcber ihre Marke sprechen, sehen, welche Art von Inhalten sie mit wem teilen und wie sie diese teilen (E-Mail, Twitter, Facebookihre eigenen Blogs usw.).<\/p>\n
Sobald Sie diese Influencer gefunden haben, besteht der Trick darin, sie zu aktivieren, um noch mehr zu teilen. Hier sind drei Tipps, die Ihnen helfen, Ihre Top-Influencer zu aktivieren.<\/p>\n
Ihre engagiertesten und einflussreichsten Benutzer lieben es, eine Insider-Quelle f\u00fcr neue Informationen f\u00fcr ihre Freunde und Follower zu sein, indem sie Wettbewerbe, Informationen oder Angebote in ihren sozialen Netzwerken teilen, bevor andere Menschen davon erfahren.<\/p>\n
Erstellen Sie exklusive Inhalte, die Sie nur mit diesen wichtigen Influencern teilen, und teilen Sie ihnen mit, dass sie zu den wenigen geh\u00f6ren, die diese besondere Gelegenheit erhalten. Dadurch f\u00fchlen sich Ihre Markenbotschafter wertgesch\u00e4tzt und erhalten exklusive Informationen, mit denen sie Ihren Ruf als Quelle neuer Insiderinformationen und Neuigkeiten st\u00e4rken k\u00f6nnen.<\/p>\n
Ein Kunde beschloss, seine leidenschaftlichsten Fans in die Planung einer gro\u00dfen Branchenveranstaltung einzubeziehen. Das Unternehmen wandte sich an diese wichtigen Influencer, lud sie ein, auf ihren sozialen Profilen, Blogs und Websites einen \u201eJetzt registrieren\u201c-Button zu posten, und bot ihnen g\u00fcnstigere VIP-P\u00e4sse an, wenn sie die Veranstaltung mit Freunden teilten.<\/p>\n
Das Ergebnis war ein enormer Anstieg des Teilens, der die Anmeldungen f\u00fcr die Veranstaltung erheblich beeinflusste. Personen, die von einem Influencer von der Konferenz h\u00f6rten, registrierten sich mit einer um 37 Prozent h\u00f6heren Wahrscheinlichkeit als direkte Besucher, und Influencer erzielten insgesamt mehr als 1 Million US-Dollar an Registrierungen.<\/p>\n
Wenn Sie nach Superinfluencern suchen, haben Sie wahrscheinlich bereits festgestellt, wer am meisten teilt Facebook Und Twitter. Aber in vielen F\u00e4llen sind die Menschen, die den Traffic und die Konversion Ihrer Website wirklich beeinflussen, Blogger und aktive Teilnehmer in Branchenforen und Message Boards.<\/p>\n
Ein Kunde startete einen Social-Media-Wettbewerb und stellte fest, dass ein einzelner Blogger Tausende von Menschen empfahl und 42 Prozent des gesamten Traffics direkt zum Wettbewerb leitete.<\/p>\n
Um Menschen zu finden und zu aktivieren, die sich wirklich f\u00fcr Ihre Produkte, Dienstleistungen oder Ihre Branche begeistern, m\u00fcssen Sie die Blogosph\u00e4re, Message Boards und Foren kontinuierlich \u00fcberwachen.<\/p>\n
Sobald Sie die Analysedaten gesammelt haben, die Sie ben\u00f6tigen, um genau herauszufinden, welche Personen den meisten Traffic auf Ihre Kampagnenseiten lenken, wenden Sie sich individuell an diese Personen. Behandeln Sie sie wie die wahren VIPs, die sie sind. Lassen Sie sie wissen, dass Sie ihre Loyalit\u00e4t und ihr Interesse an Ihren Produkten sch\u00e4tzen. Laden Sie sie ein, an einem separaten, exklusiven Programm f\u00fcr andere wie sie teilzunehmen.<\/p>\n
Dieser High-Touch-Ansatz zum Aufbau von Beziehungen zu den einflussreichsten Mitgliedern Ihrer Zielgruppe ist beim Aufbau einer gro\u00dfen Basis von Markenbef\u00fcrwortern effektiver als besondere Belohnungen und Markenwerbung.<\/p>\n
Ihre gr\u00f6\u00dften Fans sind so wertvoll, dass sie besondere Aufmerksamkeit verdienen. Aber nicht alle Influencer sind gleich.<\/p>\n
Wenn Sie den Einfluss von Einzelpersonen grafisch darstellen, sehen Sie eine Kurve, die der Long-Tail-Verteilung von Suchbegriffen bemerkenswert \u00e4hnlich ist. Einfluss folgt einem \u201eMachtgesetz\u201c, bei dem eine relativ kleine Anzahl von Menschen f\u00fcr die meisten sozialen Empfehlungen verantwortlich ist. Diejenigen, die an der Spitze dieser Kurve stehen, nennen wir \u201eSuper-Influencer\u201c. Super-Influencer haben eine gro\u00dfe Anh\u00e4ngerschaft und ein treues Publikum, das ihrem Wissen und den relevanten Inhalten, die sie liefern, vertraut.<\/p>\n
Das Verst\u00e4ndnis dieses Unterschieds zwischen Personen, die mehr als 100 Freunde und Follower empfehlen k\u00f6nnen, und solchen, die das Gl\u00fcck h\u00e4tten, einige wenige zu empfehlen, ist der Schl\u00fcssel zum Entwurf Ihrer Content-Marketing-Strategie.<\/p>\n
Damit Ihre Inhalte \u201eviral\u201c werden, m\u00fcssen Sie pers\u00f6nliche Beziehungen zu Ihren Super-Influencern pflegen und gleichzeitig Ihre Standard-Influencer etwas breiter ansprechen.<\/p>\n
Sie m\u00f6chten beispielsweise mit all Ihren Influencern in Kontakt treten, indem Sie ihre Blogs kommentieren und ihre Inhalte \u00fcber verbreiten Twitter, Facebook und Ihr eigener Blog. Bedanken Sie sich f\u00fcr ihre Treue und schenken Sie ihnen generell Aufmerksamkeit.<\/p>\n
Stellen Sie sicher, dass Sie mit Ihren Super-Influencern noch einen Schritt weiter gehen und sie als erweiterten Teil Ihres Teams betrachten. Bieten Sie diesen wertvollen Menschen beispielsweise die M\u00f6glichkeit, Ihre Produkte zu erwerben und zu bewerten, bevor sie auf den Markt kommen. Bieten Sie ihnen einen Einkauf au\u00dferhalb der Gesch\u00e4ftszeiten in Ihren Gesch\u00e4ften, ein paar kostenlose Stunden Ihrer Dienste oder laden Sie sie zu einer besonderen VIP-Party ein. Seien Sie kreativ und haben Sie Spa\u00df.<\/p>\n
Denken Sie daran, dass Ihre Super-Influencer, wenn sie gut behandelt werden, einen gro\u00dfen Teil Ihrer Markenentdeckung und Ihres Engagements vorantreiben k\u00f6nnen. Das ist doch Grund genug, eine Party zu schmei\u00dfen, oder?<\/p>\n
Damit Ihr Content-Marketing-Programm funktioniert, reicht es nicht aus, Inhalte zu erstellen, die Ihrer Meinung nach n\u00fctzlich und relevant sind. Sie ben\u00f6tigen die Energie und den Einfluss von einem Prozent Ihres Publikums, um die Entdeckung Ihrer Inhalte durch die sozialen Filter voranzutreiben, auf die wir uns alle verlassen. Und sobald Sie sie gefunden haben, m\u00fcssen Sie dauerhafte Beziehungen zu ihnen aufbauen und sie zum Teilen motivieren.<\/p>\n
Langfristig besteht ein vorrangiges Ziel des Content-Marketings darin, die Gr\u00f6\u00dfe Ihrer Influencer-Basis zu vergr\u00f6\u00dfern. Indem Sie diese Menschen finden, n\u00fctzliche Inhalte bereitstellen und einen direkten Dialog mit ihnen f\u00fchren, legen Sie den Grundstein f\u00fcr eine starke, f\u00fcr beide Seiten lohnende Beziehung.<\/p>\n
Mit der Unterst\u00fctzung und Beteiligung dieser wachsenden Armee von Influencern und Bef\u00fcrwortern werden Sie die Entdeckung Ihrer Inhalte direkt und durch eine verbesserte Position in den Suchmaschinenergebnissen einem gr\u00f6\u00dferen Prozentsatz Ihrer Zielgruppe zug\u00e4nglich machen. Sie haben auch die M\u00f6glichkeit, Ihr Publikum an Influencern und Bef\u00fcrwortern zu vergr\u00f6\u00dfern.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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