{"id":853833,"date":"2023-09-24T06:57:38","date_gmt":"2023-09-24T11:57:38","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/so-implementieren-sie-eine-abgestufte-ppc-gebotsstrategie\/"},"modified":"2023-09-24T06:57:38","modified_gmt":"2023-09-24T11:57:38","slug":"so-implementieren-sie-eine-abgestufte-ppc-gebotsstrategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/so-implementieren-sie-eine-abgestufte-ppc-gebotsstrategie\/","title":{"rendered":"So implementieren Sie eine abgestufte PPC-Gebotsstrategie"},"content":{"rendered":"<p>Wenn Sie eine neue PPC-Kampagne erstellen und starten, ist die korrekte Ber\u00fccksichtigung der Match-Typen und Ihrer Gebotsstrategie \u00e4u\u00dferst wichtig, um Ihr neues Konto auf den richtigen Weg zu bringen.<\/p>\n<p>Bei richtiger Einrichtung kann Ihnen eine Kombination aller \u00dcbereinstimmungstypen dabei helfen, den erforderlichen Bereich abzudecken, um hochwertigen, relevanten Traffic auf Ihre Website zu lenken.  F\u00fcr eine optimale Leistung m\u00fcssen Sie jedoch sicherstellen, dass eine abgestufte Gebotsstrategie verwendet wird.<\/p>\n<h2>Match-Typen und ihre abgestufte Gebotsstrategie<\/h2>\n<p>Schauen wir uns zun\u00e4chst an, was jeder Match-Typ abdecken soll und welche wesentliche Rolle er bei unseren Marketingbem\u00fchungen spielt.<\/p>\n<h3>Genaue \u00dcbereinstimmung<\/h3>\n<p>Mit diesem Match-Typ k\u00f6nnen SEM-Manager bestimmte Suchanfragen gezielt ansprechen und den Suchenden mit einem bestimmten Anzeigentext ansprechen.  Wenn Sie eine granulare Kontostruktur verwenden, kann Ihr Anzeigentext direkt mit den Suchanfragen eines Nutzers \u00fcbereinstimmen.  Wenn die Suchanfrage mit dem Anzeigentext und der Zielseite \u00fcbereinstimmt, bietet sich die M\u00f6glichkeit, einen hohen Qualit\u00e4tsfaktor zu erzielen.<\/p>\n<p>Bei einer abgestuften Gebotsstrategie sollte \u201eGenau passend\u201c der mit Abstand am h\u00e4ufigsten verwendete Match-Typ sein.<\/p>\n<h3>Phrasenvereinbarung<\/h3>\n<p>Dieser Match-Typ kann eine unterst\u00fctzende Rolle f\u00fcr Keywords spielen, die Sie in Ihrer genauen \u00dcbereinstimmung nicht abgedeckt haben.  Bei richtiger Anwendung erm\u00f6glicht Ihnen der Phrasenvergleich die gezielte Ausrichtung auf Long-Tail-Anfragen und die Schaltung relevanter Anzeigen.<\/p>\n<p>Wenn Sie versuchen, eine abgestufte Gebotsstrategie einzurichten, ist es wichtig, Ihre \u201ePfad\u201c-Keyword-Phrasen als passende Phrasen-Keywords einzubeziehen.  Wenn Sie beispielsweise Schuhe online verkaufen, m\u00f6chten Sie m\u00f6glicherweise die folgenden Schl\u00fcsselw\u00f6rter in Ihre passende Wortgruppe aufnehmen.<\/p>\n<ul>\n<li>Schwarze Nike-Schuhe<\/li>\n<li>Rote Nike-Schuhe<\/li>\n<li>Neue Nike-Schuhe<\/li>\n<\/ul>\n<p>Da Sie h\u00f6chstwahrscheinlich nicht \u00fcber die Suchanfrage \u201eschwarze Nike-Schuhe Gr\u00f6\u00dfe 14\u201c als genau passendes Keyword verf\u00fcgen, k\u00f6nnen Sie auf diese Weise dennoch eine f\u00fcr die Suchanfrage relevante Anzeige schalten.  Auch hier bedeuten relevante Anzeigen und relevante Zielseiten bessere Qualit\u00e4tswerte und niedrigere CPCs.<\/p>\n<h3>Weitgehend und modifiziert weitgehend passend<\/h3>\n<p>Diese Art des Matchings ist der Geldverdiener von Google und der schlimmste Feind eines SEM-Managers. Sie sollte sparsam eingesetzt werden, kann aber dennoch dabei helfen, eindeutige und Long-Tail-Suchanfragen zu erkennen.  Bei mehr als 25 Prozent der Google-Suchanfragen wird zum ersten Mal nach einer bestimmten Suchanfrage gesucht. Daher ist es unm\u00f6glich, jede Suchanfrage mit einer exakten \u00dcbereinstimmung abzudecken.<\/p>\n<p>Broad Match kann als Repository fungieren, das alle Long-Tail-Suchanfragen erfasst, die nicht mit Ihren exakt passenden Keywords oder passenden Wortgruppen \u00fcbereinstimmen.<\/p>\n<p>W\u00e4hrend der Ausdruck beispielsweise die Suchanfrage \u201eschwarze Nike-Schuhe der Gr\u00f6\u00dfe 14\u201c erfasste, ben\u00f6tigen Sie Ihr weitgehend passendes oder weitgehend passendes, modifiziertes Schl\u00fcsselwort, um \u201eschwarze und rote Lebrons der Gr\u00f6\u00dfe vierzehn\u201c zu erkennen.  Diese Suchanfrage findet relativ sp\u00e4t im Kaufzyklus statt, da jemand nach einer bestimmten Gr\u00f6\u00dfe und einem bestimmten Schuh sucht.  Dies ist m\u00f6glicherweise Ihre achte Suche, aber der Klick wird h\u00f6chstwahrscheinlich zu einer Conversion f\u00fchren.<\/p>\n<h2>Gestaffelte Angebote<\/h2>\n<p>Um den Teil der gestaffelten Gebote dieser Strategie umzusetzen, m\u00fcssen Sie Ihr Gebot basierend auf den \u00dcbereinstimmungstypen senken.<\/p>\n<p>Zum Beispiel:<\/p>\n<ul>\n<li>Genaue \u00dcbereinstimmung: 10 $<\/li>\n<li>Phrasen\u00fcbereinstimmung: 8 $<\/li>\n<li>BMM: 7 $<\/li>\n<\/ul>\n<p>Theoretisch wird Ihr genau passendes Keyword wahrscheinlich den h\u00f6chsten Qualit\u00e4tsfaktor haben, wenn Ihre Kontostruktur richtig eingerichtet ist.  Bei streng thematischen Kampagnen und Anzeigengruppen sowie \u00e4u\u00dferst relevanten Anzeigen und Landingpages sollte dies der Fall sein.<\/p>\n<p>Die Phrase sollte dem Satz folgen, der auf der gleichen Theorie basiert, es kann jedoch zu einem leichten R\u00fcckgang des Qualit\u00e4tsfaktors kommen, weil sie f\u00fcr bestimmte Suchanfragen nicht relevant ist, oder zu einem R\u00fcckgang der Klickrate (CTR), weil sie f\u00fcr nicht relevante Suchanfragen angezeigt wird.  .<\/p>\n<p>Laut Google wird der Qualit\u00e4tsfaktor f\u00fcr jede einzelne Suche berechnet, sodass Sie \u00dcbereinstimmungstypen und Suchanfragen \u00fcberwachen m\u00fcssen.  Sobald Sie gen\u00fcgend historische Daten gesammelt haben, sollte die Schwankung des Qualit\u00e4tsfaktors erheblich zur\u00fcckgehen.<\/p>\n<p>Mit diesem Gebotsansatz k\u00f6nnen Sie bei Suchanfragen stets genau passende Keywords anzeigen.  Phrasen und weitgehend passende Keywords unterst\u00fctzen die exakte \u00dcbereinstimmung, indem sie Begriffe erkennen, an die Sie m\u00f6glicherweise noch nicht gedacht haben oder die Sie als genau passendes Schl\u00fcsselwort hinzugef\u00fcgt haben.  Mit der modifizierten weitgehend passenden Keyword- oder PIN-Matching-Funktion k\u00f6nnen alle neuen Suchanfragen erfasst werden, nach denen Suchende suchen, die in Ihrem urspr\u00fcnglichen Build nicht enthalten waren.<\/p>\n<h2>F\u00fchren Sie Suchanfragenberichte aus<\/h2>\n<p>Damit diese Strategie erfolgreich ist, m\u00fcssen Sie weiterhin neue Suchanfragen hinzuf\u00fcgen, die durch weitgehend passende Keywords und passende Wortgruppen erfasst werden.  Erstellen Sie w\u00f6chentlich oder zweiw\u00f6chentlich Suchanfragenberichte und stellen Sie sicher, dass Sie regelm\u00e4\u00dfig neue Suchanfragen hinzuf\u00fcgen, die am h\u00e4ufigsten als genau passende Schl\u00fcsselw\u00f6rter auftauchen.<\/p>\n<h2>Ergebnisse<\/h2>\n<p>Die Umsetzung dieser Strategie in die Praxis ist nicht einfach.  Bei vielen Konten wird eine Umstrukturierung hin zu einem granulareren Ansatz erforderlich sein.<\/p>\n<p>Um die Zeit in die Umstrukturierung zu investieren, m\u00fcssen Sie einen positiven ROI erwirtschaften.  Nachfolgend sind einige der nach der Implementierung beobachteten Ergebnisse aufgef\u00fchrt.<\/p>\n<h3>Reduzierung der Kosten pro Akquisition<\/h3>\n<p>Innerhalb von f\u00fcnf Wochen nach der Umsetzung dieser Strategie an einem Standort im Versicherungsbereich sanken die Kosten pro Akquisition um 24 Prozent.<\/p>\n<p>Da viele der Suchanfragen, die urspr\u00fcnglich mit weitgehend passenden Keywords oder passenden Wortgruppen abgeglichen wurden, nicht mit genau passenden Keywords mit h\u00f6heren Qualit\u00e4tswerten abgeglichen wurden, sanken die CPCs.  Da mehr genau passende Keywords hinzugef\u00fcgt und weitgehend passende Keywords eingestellt wurden, kam es nat\u00fcrlich zu einem Anstieg des Qualit\u00e4tsfaktors im gesamten Konto.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"center\" title=\"CPA und mittlerer Qualit\u00e4tsfaktor\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Como-implementar-una-estrategia-de-ofertas-de-PPC-por-niveles.png\" alt=\"CPA und mittlerer Qualit\u00e4tsfaktor\" border=\"0\"><\/p>\n<p>Beachten Sie, dass der gr\u00f6\u00dfte Anstieg des Qualit\u00e4tsfaktors und der R\u00fcckgang des CPA in der dritten Woche auftraten, nachdem die neuen Keywords einen Leistungsverlauf erstellen konnten.<\/p>\n<h3>Erh\u00f6hte Mittelposition<\/h3>\n<p>Nachdem bei der vorherigen Umsetzung dieser Strategie so positive Ergebnisse erzielt wurden, begann die Einf\u00fchrung auf weitere Konten.<\/p>\n<p>Ein bestimmtes Konto verzeichnete \u00e4hnliche Verbesserungen beim Qualit\u00e4tsfaktor und seine durchschnittliche Position erh\u00f6hte sich nat\u00fcrlich.  Das Konto konnte den gesamten Website-Traffic des Kunden \u00fcber einen Zeitraum von sechs Wochen um 18 Prozent steigern, ohne die Gebote zu erh\u00f6hen.<\/p>\n<p>Wie Sie sich vorstellen k\u00f6nnen, f\u00fchrte die Erh\u00f6hung des Qualit\u00e4tsfaktors zu einem Anstieg des Anzeigenrangs, was h\u00f6here Positionen und mehr Traffic bedeutet.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"center\" title=\"Durchschnittliche Position und durchschnittliches Qualit\u00e4tsniveau\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/1637345020_204_Como-implementar-una-estrategia-de-ofertas-de-PPC-por-niveles.png\" alt=\"Durchschnittliche Position und durchschnittliches Qualit\u00e4tsniveau\" border=\"0\"><\/p>\n<h2>Zusammenfassung<\/h2>\n<p>Obwohl dieser Ansatz keine Garantie f\u00fcr gro\u00dfartige Ergebnisse ist, nimmt das obige Muster in den meisten F\u00e4llen Gestalt an.  Nat\u00fcrlich ist eine kontinuierliche Gebotsoptimierung notwendig, aber die Staffelung kann Ihnen dabei helfen, Suchanfragen auf den optimalen Match-Type zu lenken und die richtige Anzeige zu sehen.<\/p>\n   ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wenn Sie eine neue PPC-Kampagne erstellen und starten, ist die korrekte Ber\u00fccksichtigung der Match-Typen und Ihrer Gebotsstrategie \u00e4u\u00dferst wichtig, um Ihr neues Konto auf den richtigen Weg zu bringen. Bei richtiger Einrichtung kann Ihnen eine Kombination aller \u00dcbereinstimmungstypen dabei helfen, den erforderlichen Bereich abzudecken, um hochwertigen, relevanten Traffic auf Ihre Website zu lenken. F\u00fcr eine [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":853834,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/30.png","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/853833"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=853833"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/853833\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media\/853834"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=853833"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=853833"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=853833"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}