![\"Consumer-Content-Context-Marketing\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/3-claves-para-activar-una-audiencia-con-contenido-mas-inteligente.jpg\" "\\"Consumer-Content-Context-Marketing\\"")
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Alle reden heutzutage \u00fcber Content-Marketing. Okay, vielleicht nicht \u201ejeder\u201c, aber sicherlich tun es viele Leute im Suchmaschinenmarketing und im digitalen Mediengesch\u00e4ft.<\/p>\n
Worum geht es \u00fcberhaupt mit der ganzen Aufregung? Unter Content-Marketing versteht man die Praxis, einzigartige Inhalte zu erstellen, ein Publikum anzulocken und dann zu hoffen (zu beten), dass die Inhalte n\u00fctzlich oder ansprechend genug sind, damit sich die Leute daran erinnern, sie teilen und dar\u00fcber sprechen. Wenn Vermarkter dies erm\u00f6glichen, ist das gut f\u00fcr die Verbraucher und gro\u00dfartig f\u00fcr die Marken, die es unterst\u00fctzen.<\/p>\n
Bevor wir fortfahren, ist es wichtig zu beachten, dass der oben beschriebene Prozess praktisch nicht von dem Prozess zu unterscheiden ist, dem Werbetreibende seit hundert Jahren folgen. Der Unterschied zwischen damals und heute besteht darin, dass sich Werbetreibende mit dem Aufkommen von Suche, sozialen Medien und Mobilger\u00e4ten nicht mehr auf Fernsehen und Radio (oder Werbetafeln) verlassen k\u00f6nnen, um ein fesselndes Publikum zu erreichen. Sie m\u00fcssen es sich verdienen. Hier kommen die Inhalte ins Spiel.<\/p>\n
Der heilige Gral des Content-Marketings besteht darin, den Prozess so vorhersehbar, wiederholbar und skalierbar zu machen wie einen 30-sek\u00fcndigen TV-Spot oder eine Bannerwerbung, ohne auf die organische Authentizit\u00e4t zu verzichten, die gute Markeninhalte vom Marketingl\u00e4rm unterscheidet. Was sich so dramatisch und unwiderruflich ver\u00e4ndert hat, ist die strenge Kontrolle der Verteilung.<\/p>\n
Fr\u00fcher gab es drei Fernsehsender, dann gab es Hunderte von Kabelkan\u00e4len, jetzt gibt es YouTube. Inhalte sind und waren schon immer K\u00f6nig, aber die Mittel zu ihrer Verbreitung werden heute durch die Augen, Ohren, Herzen und Beziehungen von \u00fcber 2 Milliarden Menschen vermittelt. Marken m\u00fcssen die Aufmerksamkeit ihres Publikums gewinnen und das ist der Grund f\u00fcr Content-Marketing.<\/p>\n
Was sind also die Schl\u00fcssel zu effektivem Content-Marketing? Es stellt sich heraus, dass es drei sind: \u201eWer\u201c, \u201eWas\u201c und \u201eWo\u201c.<\/p>\n
Wenn wir \u00fcber das \u201eWer\u201c einer Content-Marketing-Strategie sprechen, sprechen wir \u00fcber die objektiven und tats\u00e4chlichen Zielgruppen Ihrer Inhalte. Es gibt das Publikum, das sich bereits interessiert, und das Publikum, das Sie interessieren m\u00f6chten. Effektive Content-Vermarkter folgen einem dreistufigen Prozess zur Zielgruppenrecherche, -planung und -messung, um die Chancen zu maximieren, dass ihre Content-Strategie die beabsichtigte Zielgruppe erreicht und anspricht.<\/p>\n
Bei der Zielgruppenforschung geht es darum, qualitative und quantitative Daten zu sammeln und zu analysieren, um ein \u201eDatendossier\u201c \u00fcber Ihre Zielgruppe zu erstellen. Grunds\u00e4tzlich m\u00f6chten Sie eine oder mehrere datengesteuerte Personas erstellen, die auf First-Party-Daten von Kunden, Partnern, Mitarbeitern und Marktforschungsanbietern basieren. Dies ist das \u201eWer\u201c, das Sie mit Ihrem Content-Marketing erreichen m\u00f6chten.<\/p>\n
\u00c4hnlich wie der Message-Boxer Mike Tyson sagte, \u201eJeder hat einen Plan, bis er einen Schlag auf den Mund bekommt\u201c, erkennen Content-Vermarkter, dass alle Wetten ung\u00fcltig sind, sobald Inhalte online gehen. Kontakt liegt in der Natur sozialer Netzwerke. Es ist nicht bekannt, wie und von wem die Inhalte entdeckt werden.<\/p>\n
Aufgrund dieser Unsicherheit ist es von entscheidender Bedeutung, \u00fcber Tools zur Erfassung realer Zielgruppendaten zu verf\u00fcgen, um sie mit Personas zu vergleichen, die w\u00e4hrend der Forschungs- und Planungsphase entwickelt wurden. Es gibt eine Reihe guter kostenloser und Premium-Plattformen zum Sammeln und Analysieren demografischer, psychografischer, verhaltensbezogener und sozialer Zielgruppenattribute, darunter Quantcast (kostenlos), Google Analytics (kostenlos), comScore (kostenpflichtig), Lotame (kostenpflichtig) und BlueKai (kostenpflichtig). ).<\/p>\n
Die Analyse der tats\u00e4chlichen Gr\u00f6\u00dfe und Zusammensetzung des Publikums bietet enorme M\u00f6glichkeiten zur Messung und Optimierung. Wenn es darum geht, den ROI eines Content-Marketing-Programms zu begr\u00fcnden, sind Zielgruppendaten von entscheidender Bedeutung, um die Reichweite und den Grad der Interaktion mit Markeninhalten bei der Zielgruppe zu quantifizieren.<\/p>\n
Dies sollte jedem bekannt vorkommen, der GRP zur Recherche, Planung und Messung der Medienleistung verwendet hat. Gleiches Konzept, kann aber jetzt mit einem st\u00e4rker auf Volksz\u00e4hlungen basierenden und Echtzeit-Ansatz angewendet werden \u2013 Anforderungen in der heutigen dynamischen und stark fragmentierten digitalen Medienlandschaft.<\/p>\n
Sobald Content-Vermarkter ihre Zielgruppe und die Technologie, mit der sie verglichen werden k\u00f6nnen, genau kennen, besteht die Herausforderung darin, herauszufinden, welche Art von Inhalten sie erstellen oder ausw\u00e4hlen m\u00fcssen, um diese Zielgruppe wiederkehrend und in gro\u00dfem Umfang ansprechend zu erreichen.<\/p>\n
Die besten Verk\u00e4ufer sind unglaubliche Geschichtenerz\u00e4hler. Sie nutzen Geschichten, um Vertrauen aufzubauen, einpr\u00e4gsame Informationen bereitzustellen und ein Gef\u00fchl der Dringlichkeit zu erzeugen. Die Geschichten sind der Inhalt.<\/p>\n
Gro\u00dfartiges Geschichtenerz\u00e4hlen ist wie Magie und daher nicht automatisierbar. Es ist eine Kunst. Was Sie jedoch zu einem skalierbaren Teil Ihres Prozesses machen k\u00f6nnen, um zu bestimmen, welche Art von Inhalten erstellt werden sollen, ist das Echtzeit-Feedback Ihrer Zielgruppe.<\/p>\n
Da Sie \u00fcber die Tools zum Sammeln dieser Daten verf\u00fcgen, k\u00f6nnen Sie diese nutzen, um zu verstehen, was die Entdeckung und das Engagement Ihrer Zielgruppe antreibt. Handelt es sich um Produktvorschau-Videoinhalte, Fallstudien, Infografiken oder nichts davon?<\/p>\n
Ihre Zielgruppendaten und Webanalysen k\u00f6nnen der Schl\u00fcssel zum Verst\u00e4ndnis sein, welche Arten von Geschichten, die in welcher Form(en) erz\u00e4hlt werden, am wahrscheinlichsten zu Entdeckung, Engagement und Teilen f\u00fchren.<\/p>\n
Die \u00dcberschrift oben ist etwas klischeehaft, aber sie ist heute wahrer denn je. Was heute anders ist, ist, dass wir mit \u201ewo\u201c nicht nur die Website meinen, auf der sich Ihre Zielgruppe befindet, sondern auch, wo sie sich zeitlich und r\u00e4umlich befindet (d. h. in ihrem Kontext).<\/p>\n
Eine Geschichte, die einen Verbraucher erreicht, der Sie ansieht Facebook Das Streamen von Nachrichten auf einem iPhone, w\u00e4hrend man mit dem Bus zur Arbeit f\u00e4hrt, ist eine ganz andere M\u00f6glichkeit, als wenn die Inhalte einen Elternteil erreichen, der mit eingeschaltetem Fernseher auf der Couch sitzt und die Nachrichten auf Flipboard durchbl\u00e4ttert. Die Notlagen sind so unterschiedlich wie die Berufe, denen diese Menschen nachgehen. (Der eine kn\u00fcpft Kontakte zu Freunden, w\u00e4hrend der andere sich \u00fcber die heutigen Nachrichten informiert.)<\/p>\n
Um ihre wahre Reichweite und Relevanz zu verstehen, ist es wichtig zu beobachten, wo Ihre Zielgruppe Geschichten entdeckt und diese anschlie\u00dfend teilt. Dar\u00fcber hinaus ist die Verfolgung des Story-Verlaufs von einer Zielgruppe zur anderen ein guter Indikator daf\u00fcr, wo PPC und andere Werbeformen gekauft werden sollten, um die Botschaft(en) weiter zu verst\u00e4rken und ihre Reichweite schrittweise zu vergr\u00f6\u00dfern. Auch hier spielen Daten und Analysen eine Schl\u00fcsselrolle bei der Content-Marketing-Strategie und -Umsetzung.<\/p>\n
Jedes Content-Marketing-Programm sollte Tools und Technologien nutzen, die umsetzbare Daten in Bezug auf Ihre Zielgruppe (Ziel vs. Ist), Inhalte (Formulare und Geschichten) und Verteilungspunkte (Ger\u00e4te, Websites usw.) verfolgen und generieren. Das macht Inhalte intelligenter.<\/p>\n
Von da an geht es darum, Prozesse einzurichten, um kontinuierlich wichtige Erkenntnisse dar\u00fcber zu gewinnen, was Ihre Zielgruppe aktiviert und was nicht, und sie in den kreativen Prozess einzubinden, in dem die Kunst und Magie des Geschichtenerz\u00e4hlens entsteht.<\/p>\n
Schlie\u00dflich wird die Entwicklung einer Reihe von Kennzahlen und Benchmarks, die die tats\u00e4chliche Reichweite, das Engagement und den ROI jeder Inhaltseinheit aufzeigen, Ihrem Unternehmen das n\u00f6tige Feedback geben, um zu wissen, wann und wo es investieren muss, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Finanzielle und strategische L\u00f6sungen, die m\u00f6glich sind der Markt. kurz- und langfristig.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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