Ich habe k\u00fcrzlich einen Gastbeitrag von Mark Schaefer im Convince and Convert-Blog gelesen. Mark schrieb \u00fcber das Problem, dass Traffic kein sehr aussagekr\u00e4ftiger KPI im Marketing ist. Nicht gezielter Traffic f\u00fchrte oft dazu, dass Menschen auf einen Link klickten und ihn nach ein paar Sekunden wieder verlie\u00dfen. Anstatt nach Traffic zu suchen, sollten Vermarkter nach Vertrauen suchen. Und er bekr\u00e4ftigt, dass Vertrauen lieber in \u201eAktionen\u201c als im \u201eVerkehr\u201c gezeigt werde.<\/p>\n
Obwohl ich denke, dass Mark mit seiner Argumentation, dass Traffic allein wertlos ist, absolut Recht hat, glaube ich immer noch nicht, dass \u201eTeilen\u201c das Ende der Reise ist und bevor die Leute auf Ihren Link klicken (und Teil des gro\u00dfen Wortes \u201eTraffic\u201c werden). \u201c). , k\u00f6nnen sie Ihre Inhalte nicht auf sinnvolle Weise teilen.<\/p>\n
Und um ehrlich zu sein: Ich habe fast genauso viel bedeutungsloses Teilen in sozialen Medien gesehen wie bedeutungslosen, wertlosen \u201eTraffic\u201c. Verwenden Sie Buffer einfach, um Ihre Tweets \u00fcber ein paar Tage zu planen, und Sie werden feststellen, dass Menschen h\u00e4ufig Inhalte retweeten (\u201eteilen\u201c), ohne vorher darauf zu klicken. Ist das wirklich ein Zeichen von Vertrauen? Na ja, vielleicht blindes Vertrauen.<\/p>\n
Wir haben k\u00fcrzlich mit einem Kunden zusammengearbeitet, der in vielen sozialen Netzwerken aktiv war, ohne messbare Ergebnisse (weder Traffic noch Shares) und der uns beauftragt hat, zu analysieren, was er falsch gemacht hat. Sie wollten, dass wir viele Aktionen anstreben (eigentlich wollten sie \u201eviral\u201c sein). Aber im Ernst, bevor Sie Verkehr sehen, wer sollte seine Sachen teilen?<\/p>\n
Eines der Probleme beim Z\u00e4hlen von \u201eShares\u201c besteht darin, dass den Leuten gesagt wird, dass sie viele Inhalte teilen M\u00dcSSEN, um aktiv zu wirken und eine Chance auf Sichtbarkeit zu haben. Da den Leuten oft nur wenig Zeit zur Verf\u00fcgung steht, um Inhalte zum Teilen zu finden, teilen sie einfach die n\u00e4chstbesten Links, die sie sehen. Daher sind \u201eShares\u201c kein Zeichen von Vertrauen mehr, sondern eine blo\u00dfe Notwendigkeit f\u00fcr Social-Media-Aktivit\u00e4ten. Die Kennzahl \u201eAktien\u201c verliert an dieser Stelle viel von ihrer Bedeutung.<\/p>\n
Es wird Ihnen schwer fallen, mit Aktien erfolgreich zu sein, ohne auch im Traffic Erfolg zu haben. Und seien Sie ehrlich: Ist die Anzahl der \u201eAktionen\u201c wirklich Ihr Ziel, wenn Sie Zeit und Geld ins Online-Marketing investieren? Wenn wir also mit der Messung des \u201eVerkehrs\u201c beginnen und dann mit der Z\u00e4hlung der \u201eAktionen\u201c fortfahren, sollten noch mehr hinzukommen: wie der ROI, die Markenbekanntheit, die Conversions.<\/p>\n
Meiner Ansicht nach sind weder Verkehr noch Lagerbest\u00e4nde das Ende der Fahnenstange. Denn was Sie mit Ihrem Marketing wirklich anstreben, ist weder das eine noch das andere oder beides.<\/p>\n
Vor einiger Zeit habe ich einen Artikel geschrieben: \u201eMit Daten die Leiter des Marketingerfolgs erklimmen.\u201c In diesem Artikel ging es im Wesentlichen darum, wie sich Marketingkennzahlen im Laufe der Zeit entwickeln sollten.<\/p>\n
Wenn Sie anfangen, kann \u201eTraffic\u201c eine gute Messgr\u00f6\u00dfe sein, aber Mark hat Recht, dass Sie \u00fcber diese Zahl hinausgehen sollten, denn \u201emehr Traffic\u201c bedeutet nicht unbedingt mehr Erfolg. Der Weg in die Zukunft w\u00e4re vielmehr \u201ebesserer Verkehr\u201c. Ein Indikator f\u00fcr dieses eher abstrakte Konzept von \u201ebesserem\u201c Verkehr k\u00f6nnten \u201eAktien\u201c sein. Und je nachdem, in welchem \u200b\u200bStadium sich Ihr Marketing befindet, gibt es m\u00f6glicherweise bessere Marketingkennzahlen.<\/p>\n
Aber auch \u201eAktionen\u201c sind nicht unbedingt die perfekte Zahl, um Selbstvertrauen oder Erfolg zu messen. Der \u201eShare Count\u201c ist definitiv nicht die Zahl an der Spitze Ihrer Erfolgsskala, bei der Sie den maximalen Marketingerfolg erzielt haben. Auch bei \u201eAktionen\u201c m\u00fcssen Sie sich fragen, was Ihnen diese Zahl wirklich sagt und ob mehr \u201eAktionen\u201c wirklich zu mehr \u201eVerk\u00e4ufen\u201c, mehr Vertrauen oder einem besseren ROI f\u00fchren. Und wie bei \u201ebesserem Verkehr\u201c m\u00f6chten Sie sich m\u00f6glicherweise f\u00fcr \u201ebessere Anteile\u201c entscheiden, was wiederum ein sehr abstraktes Konzept ist.<\/p>\n
Der Kern all dessen liegt in der Tatsache, dass mit zunehmender Reife Ihres Marketings auch Ihre Marketingkennzahlen ausgereift sein m\u00fcssen. W\u00e4hrend die Steigerung Ihres Traffics f\u00fcr den Beginn Ihrer Marketingbem\u00fchungen gut sein kann, m\u00fcssen Sie noch viele Schritte unternehmen, bis Ihre Zahlen wirklich die Frage beantworten, ob Sie auf dem Weg zum Erfolg sind. Sie k\u00f6nnen diese Frage nicht einmal f\u00fcr jede einzelne Situation mit denselben Kennzahlen beantworten, da sie weitgehend von Ihren Zielen, Ihrer Strategie und sogar den Produkten oder Dienstleistungen abh\u00e4ngt, die Sie verkaufen m\u00f6chten oder ob Sie verkaufen m\u00f6chten . \u00fcberhaupt etwas verkaufen.<\/p>\n
W\u00e4hrend der Aufbau von Vertrauen f\u00fcr viele Unternehmen notwendig ist, k\u00f6nnte f\u00fcr einige andere die Skalierung ihres Gesch\u00e4fts durch \u201emehr Traffic\u201c der g\u00fcnstigere und schnellere Weg sein, dies zu erreichen, als auf \u201eAktien\u201c abzuzielen.<\/p>\n
Auch wenn der Traffic nicht die einzige Messgr\u00f6\u00dfe ist, die Sie im Auge behalten sollten, und Traffic Ihnen nichts bringt, werden Sie mit Ihrem Online-Gesch\u00e4ft dennoch scheitern, wenn Sie dies nicht tun. <\/strong>erhalten<\/strong> Traffic auf Ihrer Website.<\/strong><\/p>\n Erfahren Sie, wie Sie mit dem E-Book zuverl\u00e4ssigen Social-Media-Traffic steigern<\/strong> \u201eDie Verkehrssozialordnung<\/strong>! \u201e<\/strong><\/p>\n Sie m\u00fcssen sich st\u00e4ndig fragen, ob Ihre Messung wirklich die Frage beantwortet, ob Ihr Marketing auf Erfolgskurs ist oder nicht. Sie sollten immer auf der Suche nach besseren und ausgefeilteren Kennzahlen sein, die Ihnen einen noch besseren Einblick dar\u00fcber geben, ob Ihr Marketing auf dem richtigen Weg ist.<\/p>\n Um zu veranschaulichen, wie Sie Ihre Kennzahlen mit Ihrem Online-Marketing verbessern k\u00f6nnen, finden Sie hier ein Beispiel:<\/p>\n Bauen Sie ein Publikum auf.<\/strong><\/p>\n Dies kann die Anzahl der Follower auf Ihren Social-Media-Konten oder die Anzahl der Abonnements f\u00fcr Ihren Newsletter sein. Ohne Publikum hat man im Grunde nichts.<\/p>\n (\u00dcbrigens, haben Sie sich schon f\u00fcr unseren Newsletter angemeldet? Das w\u00e4re toll … unter diesem Artikel finden Sie ein Formular.)<\/p>\n Fessel dein Publikum<\/strong><\/p>\n H\u00f6rt Ihnen Ihr Publikum wirklich zu? Erhalten Sie Reaktionen in den sozialen Medien? Likes\/Favoriten, Kommentare?<\/p>\n (Bei der Messung des Newsletter-Erfolgs wird der zweite Schritt h\u00f6chstwahrscheinlich die \u00d6ffnungsrate sein: E-Mail-Antworten auf Newsletter sind viel schwieriger zu bekommen als Kommentare in sozialen Medien.)<\/p>\n Holen Sie sich Verkehr<\/strong><\/p>\n Da Sie nun ein Publikum haben, m\u00f6chten Sie, dass es sich f\u00fcr Ihre Aktivit\u00e4ten interessiert und auf die von Ihnen geteilten Links klickt. Sie beginnen mit der Verkehrsmessung.<\/p>\n Helfen Sie, die Nachricht zu verbreiten<\/strong><\/p>\n Da Ihr Publikum nun von Ihren Inhalten \u00fcberzeugt ist, m\u00f6chten Sie, dass es zeigt, dass es diese wertsch\u00e4tzt und teilt.<\/p>\n Conversion \/ ROI \/ Markenbekanntheit<\/strong><\/p>\n Was auch immer Ihr Ziel f\u00fcr Ihre sozialen Medien ist, es besteht wahrscheinlich nicht darin, Menschen dazu zu bringen, auf Ihre Inhalte zu klicken oder diese zu teilen. Am Ende m\u00f6chten Sie konvertieren: Neuanmeldung, Verkauf oder neue Gesch\u00e4ftspartnerschaften.<\/p>\n Es gibt Ziele f\u00fcr Social-Media-Marketing, die die Messung des ROI oder der Conversions ziemlich schwierig machen. Ein Beispiel w\u00e4re die Markenbekanntheit. Wenn Ihr einziger Zweck bei der Teilnahme an sozialen Medien darin besteht, Ihre Marke mehr Menschen bekannt zu machen und sie in Erinnerung zu rufen, f\u00e4llt es Ihnen m\u00f6glicherweise schwer, eine Kennzahl zu finden, mit der Sie Ihren Erfolg oder Misserfolg messen k\u00f6nnen. In diesem Fall m\u00fcssen Sie m\u00f6glicherweise leider die \u201eAnteile\u201c oder sogar den \u201eVerkehr\u201c messen.<\/p>\n Unabh\u00e4ngig davon, was Sie mit Ihrer Marketingaktivit\u00e4t verkaufen oder erreichen m\u00f6chten, z\u00e4hlt am Ende nur der ROI (oder die Conversions). Es ist jedoch selten sinnvoll, zun\u00e4chst nur den ROI zu messen, da dieser oft schwer zu messen ist und es viel Zeit in Anspruch nehmen wird, bis sich die sozialen Medien messbar auf Ihren ROI auswirken.<\/p>\n Bei Ihren ersten zaghaften Schritten im Marketing, wenn sich der Erfolg noch entwickelt, ben\u00f6tigen Sie andere Kennzahlen, um die kleinen Erfolge zu messen, die f\u00fcr den Beginn eines Marketingprozesses typisch sind, und Traffic ist ein wichtiger und notwendiger Schritt auf jedem Weg zum Marketingerfolg Erfolg, den Sie brauchen. bevor Sie die Aktionen Ihrer Inhalte z\u00e4hlen k\u00f6nnen.<\/p>\n W\u00e4hrend es auf Ihrem Weg zum Erfolg sinnvoll ist, mit anderen (weniger aussagekr\u00e4ftigen) Kennzahlen zu beginnen, k\u00f6nnen diese Zahlen nur darauf hinweisen, dass Sie m\u00f6glicherweise auf dem richtigen Weg sind. Nach einer Weile, wenn diese Zahlen wie \u201eVerkehr\u201c wachsen, hat Mark Schaefer v\u00f6llig Recht, wenn er darauf hinweist, dass man m\u00f6glicherweise bei steigenden Zahlen wie \u201eVerkehr\u201c stecken bleibt, die nicht viel z\u00e4hlen.<\/p>\n Was auch immer Sie tun, vergessen Sie nicht Ihre wahren Ziele und jagen Sie nicht einer Unmenge schlechter Kennzahlen hinterher. Marketing ist kein Eitelkeitsspiel.<\/p>\n Teilen zeigt Interesse! Ich habe k\u00fcrzlich einen Gastbeitrag von Mark Schaefer im Convince and Convert-Blog gelesen. Mark schrieb \u00fcber das Problem, dass Traffic kein sehr aussagekr\u00e4ftiger KPI im Marketing ist. Nicht gezielter Traffic f\u00fchrte oft dazu, dass Menschen auf einen Link klickten und ihn nach ein paar Sekunden wieder verlie\u00dfen. Anstatt nach Traffic zu suchen, […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":854482,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/26.png","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/854481"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=854481"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/854481\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media\/854482"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=854481"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=854481"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=854481"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Marketingkennzahlen \u2013 Messung des Social-Media-Erfolgs:<\/h2>\n