{"id":854903,"date":"2023-09-25T06:17:47","date_gmt":"2023-09-25T11:17:47","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/so-verwandeln-sie-daten-und-kreativitat-in-3-schritten-in-grosartige-inhalte\/"},"modified":"2023-09-25T06:17:47","modified_gmt":"2023-09-25T11:17:47","slug":"so-verwandeln-sie-daten-und-kreativitat-in-3-schritten-in-grosartige-inhalte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/so-verwandeln-sie-daten-und-kreativitat-in-3-schritten-in-grosartige-inhalte\/","title":{"rendered":"So verwandeln Sie Daten und Kreativit\u00e4t in 3 Schritten in gro\u00dfartige Inhalte"},"content":{"rendered":"

Vermarkter scheinen ihr Leben damit zu verbringen, Wissenschaft und Kreativit\u00e4t in Einklang zu bringen.<\/p>\n

Unsere Marketingentscheidungen sollen auf fundierten wissenschaftlichen Kennzahlen basieren, die auf ROI, Signalen und Big Data basieren. Wir sollen jedoch auch kreative und ansprechende Inhalte erstellen, die von echtem menschlichem Interesse getragen sind. Es ist ein Tauziehen, das nur sehr wenige l\u00f6sen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Was sollte also der gr\u00f6\u00dfte Einflussfaktor bei der Erstellung von Inhalten sein? Werden wir jemals in der Lage sein, sowohl den wissenschaftlichen als auch den kreativen Ans\u00e4tzen des Content-Marketings gerecht zu werden?<\/p>\n

Der datengesteuerte Ansatz<\/h2>\n

Die Verwendung von Daten zur Festlegung des Themas, des Schreibprozesses und des Redaktionskalenders ist ein effektiver und g\u00fcltiger Ansatz. Dazu geh\u00f6rt, sich die Inhalte anzusehen, die den meisten Traffic generieren, die besten Conversions generieren oder \u00fcber soziale Kan\u00e4le die meiste Aufmerksamkeit erhalten. Dank moderner Tools k\u00f6nnen wir au\u00dferdem sehen, was die Konkurrenz schreibt und welche Themen am beliebtesten zu sein scheinen.<\/p>\n

Sie k\u00f6nnen nicht nur den Inhalt selbst bestimmen, wann, wie und wo Ihre Inhalte ver\u00f6ffentlicht und geteilt werden, sondern Sie k\u00f6nnen sich auch ausschlie\u00dflich auf Daten verlassen. Algorithmenbasierte Tools, sowohl Big Data als auch Echtzeit, steuern den Gro\u00dfteil der Ver\u00f6ffentlichung und Verbreitung von Inhalten f\u00fcr die weltweit f\u00fchrenden Marken. Nichts wird dem Zufall \u00fcberlassen.<\/p>\n

Es macht wirklich Sinn. Wenn Sie Zugriff auf Daten haben, die Ihnen genau sagen, was Ihre Community lesen m\u00f6chte und wann sie es lesen m\u00f6chte, erscheint es doch unlogisch, diese zu ignorieren, oder?<\/p>\n

Der kreative Ansatz<\/h2>\n

Das Problem bei der Reaktion auf Big Data, selbst wenn diese in Echtzeit eingespeist werden, besteht darin, dass man immer mindestens einen Schritt hinterherhinkt. Sie werden immer auf Nummer sicher gehen.<\/p>\n

Wie sollen Autoren au\u00dferdem Artikel schreiben, die die Fantasie ihrer Leser anregen, wenn diese ausschlie\u00dflich von Kennzahlen und Ergebnissen bestimmt wird? Dieser Ansatz l\u00e4sst wenig Raum f\u00fcr Kreativit\u00e4t, Leidenschaft und Originalit\u00e4t. Eine rein datengesteuerte Herangehensweise an Inhalte wird Ihren Inhalten irgendwann die Seele rauben, egal wie gut der Autor ist.<\/p>\n

Ich habe k\u00fcrzlich Rand Fishkin, CEO des Inbound-Marketing-Softwareunternehmens Moz, nach seinen Gedanken zu diesem Thema gefragt. Deine Reaktion?<\/p>\n

\u201eEs ist so unecht, \u00fcber etwas zu schreiben, das einem schei\u00dfegal ist\u201c, sagte Fishkin.<\/p>\n

Nun, wer kann dem widersprechen?<\/p>\n

Das Problem besteht darin, dass das Internet heute auf eine Art und Weise funktioniert, die Unechtheit wie nie zuvor aufdeckt. Mit sozialen Netzwerken, Inhaltsaggregatoren und einer Vielzahl von Online-Anwendungen, die darauf ausgelegt sind, nur den besten Inhalten im Web Priorit\u00e4t einzur\u00e4umen, werden nur gro\u00dfartige Inhalte Geh\u00f6r finden.<\/p>\n

Authentizit\u00e4t ist also der Schl\u00fcssel zur Sichtbarkeit. Das bedeutet, dass es uns schei\u00dfegal sein muss, wor\u00fcber wir schreiben!<\/p>\n

Wie lassen sich also die beiden Ans\u00e4tze vereinbaren?<\/p>\n

Vorteile und Nachteile<\/h2>\n

Schauen wir uns zun\u00e4chst einige Vor- und Nachteile des wissenschaftlichen und kreativen Ansatzes an.<\/p>\n\n\n\n\n
Kreative Vorteile <\/strong><\/td>\nKreative Nachteile<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
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    \n
  • Inh\u00e4rente Kreativit\u00e4t erzeugt Inhalte, die einzigartiger sind.<\/li>\n
  • Angetrieben von echter Leidenschaft, echtem Interesse und aktuellen Themen.<\/li>\n
  • Autoren sind dann von vornherein leidenschaftlicher bei der Erstellung der Inhalte.<\/li>\n
  • H\u00f6here Wahrscheinlichkeit, eine Ver\u00f6ffentlichung zu generieren, die einen gro\u00dfen Einfluss auf Ihr Publikum hat.<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n
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  • Schwieriger zu prognostizieren und auf Inhaltskalender anzuwenden.<\/li>\n
  • Verminderte Konsistenz bei Kennzahlen wie Traffic, Conversions, Aktionen usw.<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n\n\n\n\n
    Vorteile von Daten <\/strong><\/td>\nNachteile von Daten<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
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    • Gr\u00f6\u00dfere Vorhersehbarkeit und Planung.<\/li>\n
    • Gr\u00f6\u00dferer Konsistenzindex bei Metriken.<\/li>\n
    • Skalierbarkeit.<\/li>\n
    • Die meisten Organisationen sind auf Kennzahlen ausgerichtet und der Wert von Inhalten l\u00e4sst sich leichter kommunizieren.<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n
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      \n
    • Opfern Sie zuerst Ihre Leidenschaft f\u00fcr das Interesse des Autors.<\/li>\n
    • Verminderte Motivation, ansprechende Inhalte zu erstellen.<\/li>\n
    • Dissens des Schriftstellers.<\/li>\n
    • Drohen Sie, Ihr Publikum aufgrund mangelnder Kreativit\u00e4t abzuschrecken.<\/li>\n<\/ul>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

      Wie zu erwarten ist, hat jeder Ansatz seine Vorteile, aber auch einige gro\u00dfe Nachteile.<\/p>\n

      Vielleicht stellen wir die falschen Fragen? Es ist klar, dass Sie einen datengesteuerten Ansatz mit Kreativit\u00e4t kombinieren k\u00f6nnen. Die entscheidende Frage ist, wie viel? Wie kann man eine gesunde Balance zwischen beidem erreichen? Wo ist der Sweet Spot?<\/p>\n

      W\u00e4hrend der oben erw\u00e4hnten Konvertierung mit Fishkin erhielt ich sein Feedback dazu, wie er kreative Ideen mit datengesteuerten Themen kombiniert.<\/p>\n

      \u201eIch erstelle gerne ein Venn-Diagramm in meinem Kopf\u201c, sagte er. \u201eDas ist es, was die Daten besagen, woran die Leute interessiert sind; Das ist das Kreative, Einzigartige und Faszinierende, an das noch niemand gedacht oder dar\u00fcber geschrieben hat.\u201c<\/p>\n

      Der optimale Punkt liegt dort, wo die beiden Kreise zusammenlaufen.<\/p>\n

      \"Inhaltsreiches<\/p>\n

      Dies ist eindeutig das ideale Szenario. Fishkin verf\u00fcgt \u00fcber jahrelange Erfahrung in der Erstellung einiger der besten Inhalte im Internet. Er hat auch mit einigen der besten K\u00f6pfe der Content-Marketing-Branche zusammengearbeitet.<\/p>\n

      Der Prozess<\/h2>\n

      Wie k\u00f6nnen wir diesen Ansatz also in einen praktischen Prozess umwandeln, den alle Content-Ersteller in ihren eigenen Content-Marketing-Prozess integrieren k\u00f6nnen?<\/p>\n

        \n
      • Kreatives Brainstorming:<\/strong> Beginnen Sie mit der Umsetzung Ihrer Ideen! Sterilisieren Sie Ihre Inhalte nicht, indem Sie Daten und Kennzahlen zu Ihrem Ausgangspunkt machen. Beginnen Sie damit, einen kreativen und einfallsreichen Ansatz zu entwickeln. F\u00fchren Sie regelm\u00e4\u00dfig ein Brainstorming mit Ihrem Team durch, um neue Themen und Ideen zu generieren. Basieren Sie Ihre Ideen nur auf dem, was Ihrer Meinung nach gro\u00dfartige Inhalte ausmacht. Erstellen Sie eine Mindmap, wenn es hilft.<\/li>\n
      • Querverweis:<\/strong> Sobald Sie eine Liste mit Themen aus Ihrer Brainstorming-Sitzung haben, sollten Sie versuchen, die Themen mit denen in Einklang zu bringen, die durch analytische Erkenntnisse gest\u00fctzt werden. Hier m\u00fcssen Sie die F\u00e4higkeit entwickeln, den Fishkin-Sweetspot zu erkennen. Beginnen Sie mit den Themen\/Titeln, bei denen Sie die meisten \u00dcberschneidungen sehen! Dies werden Ihre ansprechendsten, funktionalsten und am h\u00e4ufigsten geteilten Inhalte sein.<\/li>\n
      • F\u00fclle die L\u00fccken:<\/strong> Wenn Sie sich die Daten ansehen, werden Sie M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Inhalte erkennen, die in Ihrer Brainstorming-Sitzung nicht behandelt wurden. Obwohl dieser Inhalt vielleicht nicht der kreativste ist, spielt er dennoch eine Rolle. Tun Sie dies in einem rotierenden Format, um sicherzustellen, dass Ihre Autoren nicht m\u00fcde werden.<\/li>\n<\/ul>\n

        Wenn Sie diesem Prozess folgen, priorisieren Sie nat\u00fcrlich die kreativen Inhalte, die am wahrscheinlichsten funktionieren. Es stellt au\u00dferdem sicher, dass Sie die praktische Inhaltsebene der zweiten Ebene nicht au\u00dfer Acht lassen, die Ihnen Tag f\u00fcr Tag die Arbeit abnimmt.<\/p>\n

        Zusammenfassung<\/h2>\n

        Daten k\u00f6nnen Ihrem Unternehmen unglaublich effektiv mitteilen, was Ihre Zielgruppe am interessantesten findet.<\/p>\n

        Daten k\u00f6nnen auch dazu f\u00fchren, dass die Kreativit\u00e4t gebremst wird, die den Inhalten zugrunde liegt, mit denen sich Ihr Publikum \u00fcberhaupt besch\u00e4ftigt hat. Wenn Sie dies nicht sorgf\u00e4ltig vermeiden, kann dieser Ansatz zu sterilen, leblosen Inhalten f\u00fchren, die Sie weiter von Ihren Marketingzielen entfernen.<\/p>\n

        Ein besserer Ansatz besteht darin, Kreativit\u00e4t mit kennzahlenbasierten Themen und Inhalten zu kombinieren. Wenn Sie beide Ans\u00e4tze w\u00e4hlen, f\u00f6rdern Sie die Kreativit\u00e4t und erstellen die Inhalte, die die meisten Vermarkter anstreben.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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