Letzte Woche haben Jonathan und ich einen Workshop zum Thema \u201eMarketing f\u00fcr junge Unternehmen\u201c durchgef\u00fchrt. (Falls einer der Teilnehmer dies liest: Ich hoffe wirklich, dass Sie etwas davon haben. Es hat viel Spa\u00df gemacht.)<\/p>\n
Eine der Fragen, die auftauchten, war: \u201eWarum machen Sie nicht mehr drin?\u201c Facebook. Ich kenne einen (deutschen) Social-Media-Berater, der ein kurzes Video mit einigen Social-Media-Tipps zum Thema macht Facebook Alle paar Tage. Warum machst du so etwas nicht?<\/p>\n
Diese Frage hat mich wirklich ein wenig \u00fcberrascht, denn der einzige und f\u00fcr mich offensichtlichste Grund ist: Wir k\u00f6nnen nicht alles machen. Es gibt unz\u00e4hlige M\u00f6glichkeiten f\u00fcr das Marketing. Sie h\u00e4tten sich auch fragen k\u00f6nnen, warum wir nicht st\u00e4ndig Infografiken produzieren, warum wir nicht mehr Webinare machen oder warum wir keinen zweiten, rein deutschen Blog haben. Das alles k\u00f6nnten f\u00fcr uns legitime Marketingideen sein.<\/p>\n
Aber die einfache Antwort ist, dass wir nicht die Zeit haben, alles zu tun. Hier bei Social Ms sind wir im Grunde zwei Menschen: Jonathan und ich. Wir bauen hier etwas Neues. Wir schreiben einen Blog. Wir machen Beratung. Wir machen Workshops. Wir erstellen Online-Kurse; Wir vermarkten uns selbst\u2026. Und manchmal versuchen wir, ein bisschen Privatleben zu haben und zwischendurch etwas zu schlafen.<\/p>\n
Dar\u00fcber hinaus verf\u00fcgen wir \u00fcber eine sehr effektive Marketingstrategie, die uns geholfen hat, unseren Blog, unsere E-Mail-Liste und unser Gesch\u00e4ft in sehr kurzer Zeit auszubauen. Und dann passiert es, dass wir sogar etwas anfangen, das uns Spa\u00df macht, aber einfach eine Weile innehalten oder sogar damit aufh\u00f6ren m\u00fcssen, um einige der anderen Dinge zu tun, die uns einfallen. Wie Jonathans Traffic-Generierungs-Podcast, den er vor ein paar Monaten gestartet hat. Und es hat ihm nicht nur Spa\u00df gemacht, sondern er hat uns mit den ersten Ausgaben auch sehr vielversprechende Ergebnisse beschert.<\/p>\n
Wir k\u00f6nnen nicht alles tun, was wir k\u00f6nnten. Es gibt unz\u00e4hlige M\u00f6glichkeiten, sich mit Social Media Marketing auf den Weg zum Erfolg zu machen. Und da die Zeit, die Sie und wir f\u00fcr Social-Media-Marketing aufwenden k\u00f6nnen, begrenzt ist, m\u00fcssen wir einige Entscheidungen \u00fcber die Aktivit\u00e4ten treffen, die wir unternehmen. Wie alle anderen im Marketing m\u00fcssen wir uns auf einige Aktivit\u00e4ten konzentrieren und andere aufgeben, die wir erledigen k\u00f6nnten. auseinander, zumindest vorerst.<\/p>\n
Und das beste Argument f\u00fcr die Entscheidungen, die wir treffen, ist: Wir konzentrieren uns auf die Aktivit\u00e4ten, die uns mit der begrenzten Zeit, die wir aufwenden k\u00f6nnen, die besten Ergebnisse liefern (und die wir einfach gerne machen).<\/p>\n
An seiner Stelle etwas anderes zu tun, nur weil es glorreicher oder brillanter erscheint, w\u00e4re reine Eitelkeit. Und es w\u00fcrde uns einfach nicht die gleichen Ergebnisse bringen, die wir jetzt bekommen.<\/p>\n
Offensichtlich sind wir in dieser Situation nicht allein. Wenn Sie sich einige der gro\u00dfen Marketing-Influencer genauer ansehen, f\u00e4llt Ihnen m\u00f6glicherweise auf, dass sich einige von ihnen eindeutig auf bestimmte soziale Netzwerke konzentrieren und andere Netzwerke ausschlie\u00dfen. Es sind nicht nur Copyblogger, die gegangen sind Facebook f\u00fcr immer letztes Jahr. Da ist auch Jon Loomer, der sich eindeutig darauf konzentriert Facebook (was sein Hauptgesch\u00e4ftsthema ist) und dass es nicht so gro\u00df und aktiv ist Twitter wie einige der anderen Social-Media-Influencer. Danny Iny von Firepole Marketing ist der \u201eFreddy Kruger unter den Blogs\u201c. Er hat im Laufe eines Jahres \u00fcber 80 Gastbeitr\u00e4ge geschrieben. Danny schickt mir etwa zwei E-Mail-Newsletter pro Tag, die ich sehr gerne erhalte, weil Dannys Newsletter gro\u00dfartig sind und etwas, auf das ich mich freuen kann. Danny Iny ist vergleichsweise klein Twitter mit weniger als 6000 Followern und Firepole-Marketing spielt keine gro\u00dfe Rolle Facebook beliebig.<\/p>\n
Dennoch sind sie alle gro\u00dfartige Vermarkter; Daran besteht kein Zweifel. Und jeder konzentriert sich auf das, was f\u00fcr ihn am besten funktioniert. Weil sie wissen, was f\u00fcr sie am besten funktioniert. Die Chancen stehen gut, dass jeder auf der Grundlage seiner Marketingdaten eine aktive Entscheidung getroffen hat. Einige von ihnen werden m\u00f6glicherweise in Zukunft ihre Marketingstrategie \u00e4ndern, wiederum basierend auf Daten. Aber im Moment tun sie, wof\u00fcr sie sich entschieden haben, weil sie dadurch die besten Ergebnisse erzielen.<\/p>\n
(Und falls Sie dies noch nicht tun, sollten Sie in Betracht ziehen, einige der oben genannten Punkte genau in den von Ihnen gew\u00e4hlten Marketingkan\u00e4len zu befolgen: Wenn Sie daran interessiert sind Facebook Werbung, Fan von Jon Loomer Digital werden, unbezahlbar. Wenn Sie t\u00e4glich wertvolle Marketinginformationen in Ihrem Posteingang erhalten m\u00f6chten, k\u00f6nnen Sie Dannys Newsletter abonnieren.)<\/p>\n
Es ist sehr kurzsichtig, einfach auf ein Netzwerk zu schauen und zu entscheiden, dass diese Vermarkter etwas falsch machen. Tats\u00e4chlich denke ich, dass diese Vermarkter wirklich schlau sind. Sie h\u00f6ren nicht auf Eitelkeiten und geben einfach eine Menge Geld f\u00fcr Werbung oder ihre wertvolle Zeit auf einem Kanal aus, der f\u00fcr sie m\u00f6glicherweise nicht das Beste ist. Sie schauen sich ihre Kennzahlen an und treffen eine Entscheidung. Sie konzentrieren sich auf die Kan\u00e4le, die ihnen die besten Ergebnisse liefern.<\/p>\n
Was im Marketing z\u00e4hlt, sind die Ergebnisse. Und einige Kennzahlen, die zu Beginn einer Marketingreise sogar zur Messung des Marketingerfolgs verwendet werden k\u00f6nnten, werden im weiteren Verlauf Ihres Marketingprozesses zu reinen Eitelkeitskennzahlen. Fans und Follower in allen sozialen Netzwerken sind eine verr\u00e4terische Zahl. Sie k\u00f6nnen als Zeichen daf\u00fcr dienen, dass Sie am Anfang auf dem richtigen Weg sind. Aber sie dienen nur der Angeberei. Es gibt Unmengen von Fanpages oder anderen Social Accounts mit tausenden Fans und Followern, die ihren Besitzern keinen messbaren Erfolg bringen. Weder im Verkehr noch im Verkauf.<\/p>\n
Viele Vermarkter verbringen m\u00f6glicherweise Zeit und Geld damit, ein paar Eitelkeiten aufzupolieren, w\u00e4hrend der echte Marketingerfolg bei einem nicht so gl\u00e4nzenden Netzwerk m\u00f6glicherweise nur einen kleinen Schritt entfernt ist.<\/p>\n
Hier in Deutschland habe ich manchmal den Eindruck, dass viele Leute zuschauen Facebook als einziges relevantes soziales Netzwerk, die anderen v\u00f6llig au\u00dfer Acht lassend. Die meisten Leute verstehen es einfach nicht Twitter. Google+ ist auf dem Weg zu seinem Grab. LinkedIn ist nur der nicht-deutsche Konkurrent von XING (= au\u00dferhalb Deutschlands v\u00f6llig irrelevant). Pinterest Es ist einfach nur zum Spa\u00df und Instagram ist sehr pers\u00f6nlich.<\/p>\n
Das ist sehr kurzsichtig. Eines dieser Netzwerke k\u00f6nnte die perfekte L\u00f6sung f\u00fcr alle Ihre Marketingprobleme sein. Wie Twitter Es ist f\u00fcr uns. Und ich bin mir ziemlich sicher, dass der oben erw\u00e4hnte Teilnehmer unseres Marketing-Workshops mich nicht angesehen hat Twitter z\u00e4hlt, weil ich denke, dass 176.000+ wirklich gut sind, um anzugeben \u2026<\/p>\n
Das Marketing hat sich ver\u00e4ndert.<\/p>\n
Marketing besteht aus vielen M\u00f6glichkeiten. Viele M\u00f6glichkeiten.<\/p>\n
Sie k\u00f6nnen mehr als eine Person verwalten (oder in unserem Fall ein Zweierteam). Die Kunst erfolgreichen Marketings besteht darin, die M\u00f6glichkeiten auszuw\u00e4hlen, die f\u00fcr Sie und Ihr Projekt am vorteilhaftesten sind, und sicherzustellen, dass die Kombination der von Ihnen ausgew\u00e4hlten M\u00f6glichkeiten eine Kombination von Marketingma\u00dfnahmen ist, die nicht nur jeweils hervorragende Ergebnisse erzielen, sondern sich auch gegenseitig erg\u00e4nzen. Ja. .<\/p>\n
Wenn Sie dies erreichen, ist das Ergebnis das, was man als Marketingstrategie bezeichnen kann.<\/p>\n
Und selbst wenn Sie eine Strategie haben, ist das nicht das Ende. Wir (wie alle modernen Vermarkter) h\u00f6ren nie auf, zu optimieren, Dinge zu ver\u00e4ndern und unsere Strategie anzupassen. In diesem Sinne ist es sehr wahrscheinlich, dass wir irgendwann in der Zukunft Videos in unsere integrieren werden Facebook Seite.<\/p>\n
Aber nur, wenn es im gr\u00f6\u00dferen Marketingkontext Sinn macht.<\/p>\n
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