{"id":855666,"date":"2023-09-25T22:55:58","date_gmt":"2023-09-26T03:55:58","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/ctv-vertikale-und-soziale-formate\/"},"modified":"2023-09-25T22:55:58","modified_gmt":"2023-09-26T03:55:58","slug":"ctv-vertikale-und-soziale-formate","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/ctv-vertikale-und-soziale-formate\/","title":{"rendered":"CTV, vertikale und soziale Formate"},"content":{"rendered":"<h3>30-Sekunden-Zusammenfassung:<\/h3>\n<ul>\n<li>Seit der Sperrung ersetzen Online-Videoinhalte zunehmend das traditionelle Fernsehen, da die Menschen mehr Zeit damit verbringen, Sendungen zu streamen und Videospiele zu spielen. <\/li>\n<li>Werbetreibende verteilen ihre Werbebudgets neu, indem sie auf CTV\/OTT und soziale Medien setzen.<\/li>\n<li>64 % der Werbetreibenden beendeten ihre Werbekampagnen, w\u00e4hrend 24 % diesen Zeitraum als Gelegenheit nutzten, etwas Neues zu starten.<\/li>\n<li>In-Stream-, Shoppable-, Vertikal- und Kurzvideoformate gewinnen mit dem H\u00f6hepunkt des Social-Media-Verkehrsvolumens an Dynamik.<\/li>\n<li>Ivan Guzenko, CEO von SmartyAds, teilt seine Gedanken zu Trends in der Videowerbung und hebt dabei die beliebtesten Videoanzeigenformate und -aufl\u00f6sungen hervor.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die Trends bei der digitalen Videowerbung boomen: Wenn sechs von zehn Menschen lieber Online-Videos statt fernsehen schauen, kann man mit Sicherheit sagen, dass Online-Videoinhalte das traditionelle Fernsehen ersetzt haben.  Mehr als 78 % der Menschen schauen sich jede Woche digitale Videos an, 55 % schauen sie t\u00e4glich.  Die Verbreitung von Over-the-Top-Video-Streaming erreichte in den USA im Jahr 2019 57,3 % der Bev\u00f6lkerung und bis Ende 2022 wird sie auf 58,2 % ansteigen.<\/p>\n<p>So wie Bill Gates einst das Vergessen von Unternehmen vorhersagte, die den Internetraum ignorierten, l\u00e4sst sich im Jahr 2020 etwas \u00c4hnliches \u00fcber Videomarketing sagen.  In meinem letzten Artikel habe ich erw\u00e4hnt, wie Marken Videomarketingstrategien anwenden k\u00f6nnen.  Jetzt ist es an der Zeit, Trends in der Videowerbung zu besprechen und neue Formate zu erkunden, damit Ihre Marke neue Chancen nutzen und eine st\u00e4rkere Bindung zu den Kunden aufbauen kann.<\/p>\n<h2><b>OTT- und CTV-Werbung<\/b><\/h2>\n<p>In dieser Zeit des Coronavirus erlebt das Fernsehen einen dramatischen Anstieg der Zuschauerzahlen: Der Konsum von Fernsehvideoinhalten ist auf allen Smart-TV- und mobilen Streaming-Ger\u00e4ten um 60 % gestiegen.  Der deutlichste Anstieg war in Kategorien wie Unterhaltung, Nachrichten und Kinderinhalte zu verzeichnen. <img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-141302\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Formatos-CTV-vertical-y-social.png\" alt=\"Statistiken zu Video-Werbetrends 2020\" width=\"512\" height=\"319\">Im Mai wurde auf Steam eine Rekordzahl an Besuchern registriert.<\/p>\n<p>Die Plattform verzeichnete die gr\u00f6\u00dfte Besucherzahl der letzten 16 Jahre: 21.998 Spieler pro 24 Stunden. <\/p>\n<p>W\u00e4hrend also viele Werbetreibende nun gezwungen sind, ihre station\u00e4ren Gesch\u00e4fte zu schlie\u00dfen und ihre Werbebudgets zu verschieben, plant mehr als ein Viertel von ihnen, neue Kampagnen zu starten, da der Traffic in der Mitte des CTV Spitzenwerte erreicht.  <\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-141305\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/1636462569_522_Formatos-CTV-vertical-y-social.png\" alt=\"Vergleichsstatistik zu Video-Werbetrends 2020\" width=\"512\" height=\"512\"><\/p>\n<p>Unterdessen best\u00e4tigen die April-Daten eine wachsende Nachfrage nach CTV- und OTT-Zuschauerzahlen \u00fcber alle Sendepl\u00e4tze hinweg.  Wie in der folgenden Grafik zu sehen ist, ist die Zahl der Fernsehzuschauer auf beliebten Sendern enorm gestiegen. <\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-141304\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/1636462570_359_Formatos-CTV-vertical-y-social.png\" alt=\"Vergleichsstatistik zu Video-Werbetrends 2020 im April\" width=\"850\" height=\"530\"><\/p>\n<p>Connected TV macht es f\u00fcr Menschen einfacher, Videoinhalte \u00fcber mit dem Internet verbundene Ger\u00e4te zu konsumieren, wie und wo immer sie wollen.  Daher wird dieser TV-Konsum auch nach dem Ende von COVID-19 im Vergleich zu einem viel weniger flexiblen linearen Erlebnis nur noch zunehmen.  Marken verteilen ihre Ausgaben derzeit massiv in programmatische CTV- und OTT-Umgebungen.<\/p>\n<p>Diejenigen Marken, die programmatische CTV- und OTT-Plattformen einf\u00fchren, werden ihre Gewinne in Zukunft verdoppeln, da nur diese Technologien bisher die Planung, Zuordnung und Verwaltung von Fernsehwerbekampagnen so transparent machen wie im Web.  Achten Sie bei der Planung einer Werbekampagne auf CTV auf die verf\u00fcgbaren Werbefl\u00e4chen am Anfang, in der Mitte und am Ende der ausgestrahlten Inhalte.  Diese Anzeigen werden Pre-Roll, Mid-Roll und Post-Roll genannt und dauern 15 bis 30 Sekunden.  Auf die gleiche Weise k\u00f6nnen Sie In-Stream-Anzeigen nutzen, die im Videoinhalt erscheinen.<\/p>\n<h2>In-Stream-Anzeigen<\/h2>\n<p>Daher f\u00fchren die bekannten In-Stream-Anzeigen von YouTube weiterhin die Trends in der Videowerbebranche an und werden in naher Zukunft nicht verschwinden.  Nach dem Einstieg in das mobile Medium erhielten sie eine neue Definition.  Diese Werbeanzeigen werden direkt in den Videostream oder Videos on Demand integriert und dauern nach dem Start f\u00fcnf bis 15 Sekunden.  In-Stream-Anzeigen erzielen in der Regel eine sehr gute Leistung, was zu Abschlussraten von bis zu 70 % f\u00fchrt Facebook. <\/p>\n<p>Heutzutage kann jede Marke kurze Mid-Rolls erstellen, die f\u00fcr einen bestimmten Zweck optimiert sind: Steigerung der Markenbekanntheit, Einbindung von Benutzern, Generierung von Installationen, Aufrufen usw.  Laut den von SmartyAds DSP gesammelten Kundendaten stieg die Nachfrage nach Streams um mindestens acht bis 13 %. <\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-141303\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/1636462570_47_Formatos-CTV-vertical-y-social.png\" alt=\"Video-Werbetrends 2020 \u2013 YouTube-Werbung\" width=\"1200\" height=\"798\"><\/p>\n<h2>Ma\u00dfgeschneiderte und k\u00e4ufliche Videos<\/h2>\n<p>Im Jahr 2020 bevorzugen rund 71 % der Verbraucher den Erhalt personalisierter Nachrichten, weshalb datengesteuerte Technologien f\u00fcr alle Vermarkter von strategischer Bedeutung sind.  Plattformen, wie z Facebook und YouTube haben bereits gelernt, detaillierte Videonutzungsstatistiken zu manipulieren, um Anzeigen zu personalisieren.  Dar\u00fcber hinaus hat YouTube im vergangenen Jahr \u201eTrueView for Reach\u201c f\u00fcr kurze Werbespots eingef\u00fchrt, das Suchanfragen analysiert, um die Anzeigenrelevanz vorherzusagen.<\/p>\n<p>Instagram hat inzwischen einen Kaufen-Button eingef\u00fchrt, der einen Kunden direkt vom Werbevideo (Shopping-Video) zur Landung weiterleitet.  Tiktok testet derzeit die gleiche Funktion.  Mehr als 49 % der Werbetreibenden planen, ihre Videostrategien zu erweitern, indem sie in Zukunft in intelligente Shoppable-Anzeigen investieren, da die Menschen nach der COVID-19-Zeit eher dazu neigen werden, online einzukaufen.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter wp-image-141300 size-full\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Formatos-CTV-vertical-y-social.gif\" alt=\"Video-Werbetrends 2020 \u2013 GIF-Formate f\u00fcr Shoppable-Anzeigen\" width=\"800\" height=\"600\"><\/p>\n<p>Wenn Sie sich \u00fcber die Trends der Videowerbung im Jahr 2020 stets auf dem Laufenden halten, integrieren Sie Shopping und personalisierte Erlebnisse in Ihre Videowerbestrategie und vergessen Sie, Geld f\u00fcr irrelevante Impressionen auszugeben.  Um Ihre Anzeigen zu personalisieren, verwenden Sie das TrueView-Tool von YouTube f\u00fcr kurze Werbespots oder w\u00e4hlen Sie die Personalisierung programmatischer Werbung.  Die programmatische Technologie bestimmt die Relevanz einer Impression anhand von Matrizen gesammelter Benutzerdatens\u00e4tze, die nicht nur auf die Videopersonalisierung, sondern auch auf Display-, Native-, Push-, CTV- und andere Kampagnentypen zugeschnitten werden.<\/p>\n<h2>Videotrends in den sozialen Medien<\/h2>\n<p>Der Wettbewerb zwischen Marken, die versuchen, die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen, ist schwieriger denn je.  81 % der Unternehmen integrieren regelm\u00e4\u00dfig Videowerbung in ihre Werbestrategien (plus 63 % im Jahresvergleich).  Die neuesten Trends zeigen, dass 45 % der Menschen Zeit in sozialen Medien verbringen (FacebookInstagram). Twitter) h\u00e4ufiger, damit der Trend nicht zuf\u00e4llig ist.  Gleichzeitig reicht es nicht mehr aus, bestehende und potenzielle Kunden zu erreichen.  Das Hauptziel besteht nun darin, das Markenerlebnis zu st\u00e4rken, indem dem Publikum Informationen im bequemsten Format und in der bequemsten Aufl\u00f6sung pr\u00e4sentiert werden.  Im Zeitalter des mobilen Erlebnisses sind vertikale Videos, Kurzformate und Geschichten der beste Weg.<\/p>\n<h3>1. Vertikales Videoformat<\/h3>\n<p>Videowerbung und Social-Media-Trends spiegeln die dramatischsten Ver\u00e4nderungen im mobilen Erlebnis wider.  Aus diesem Grund bevorzugen Plattformen wie Instagram, den Trend anzuf\u00fchren und ihre Strategien auf vertikale Videos zu st\u00fctzen.  Statistiken besagen, dass 40 % der 1000 besten Instagram-Videos von Marken generiert werden.  Vertikale Videotrends bedeuten, dass Videos entsprechend der bequemsten Art, sie anzuzeigen, optimiert werden sollten: vertikal oder horizontal (je nach Situation).<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-141301\" src=\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/1636462571_892_Formatos-CTV-vertical-y-social.png\" alt=\"Video-Werbetrends 2020 \u2013 Vertikale Videos\" width=\"512\" height=\"227\"><\/p>\n<ul>\n<li>Laut Statistik halten 94 % der Menschen ihr Mobiltelefon normalerweise vertikal.<\/li>\n<li>82 % der Menschen empfinden es als st\u00f6rend, ein Video anzusehen, das nicht f\u00fcr die von ihnen gew\u00e4hlte Ausrichtung optimiert ist.<\/li>\n<li>Vertikal betrachtete Anzeigen weisen im Durchschnitt eine um 90 % h\u00f6here Abschlussrate auf als horizontal betrachtete Anzeigen.<\/li>\n<li>40 % der Menschen, die Videos mit ihren eigenen Telefonen drehen und benutzergenerierte Inhalte produzieren, bevorzugen es immer noch, ihre Telefone vertikal und 60 % horizontal zu halten.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Was ist also zu beachten, bevor Videos an das Nutzererlebnis angepasst werden?  Denken Sie zun\u00e4chst daran, dass die meisten vertikalen Videos in sozialen Medien und in der Unterhaltungsbranche zu finden sind.  Denken Sie bei der Optimierung des Seherlebnisses an Ihr Publikum und denken Sie daran, dass diese idealerweise relativ kurz sein sollten, etwa 15 Sekunden.<\/p>\n<h3>2. Kurze, aber einpr\u00e4gsame 15-Sekunden-Videos<\/h3>\n<p>Globale Trends in der Videowerbung zeigen Vermarktern, dass Menschen Marken bevorzugen, die ihre Zeit wertsch\u00e4tzen.  Daher sollten Videoinhalte so gestaltet sein, dass sie leicht Aufmerksamkeit erregen und im Ged\u00e4chtnis bleiben, obwohl die Dauer des Werbeblocks kaum 15 Sekunden erreicht.  Es klingt wie eine unm\u00f6gliche Mission, aber genau das verlangt der Markt jetzt: 73 % der Videoanzeigen \u00fcberschreiten nie die Zwei-Minuten-\u201eLangeweile-Grenze\u201c.<\/p>\n<p>Im vergangenen Jahr haben Marken damit begonnen, ihre langen Videos aktiv in Bumper-Anzeigen umzuwandeln, ein sechssek\u00fcndiges Videoformat, das die Einpr\u00e4gsamkeit enorm steigert.  F\u00fcr potenzielle Kunden sind sechssek\u00fcndige Videoaufrufe perfekt.  Aus Sicht des Kunden helfen diese Anzeigen, \u00fcberm\u00e4\u00dfige Details zu vermeiden, reichen aber aus, um die Marke bei einem geplanten Kauf wieder ins Ged\u00e4chtnis zu rufen.<\/p>\n<p>  Kurze Videos k\u00f6nnen Wunder sowohl f\u00fcr die Markenbekanntheit als auch f\u00fcr Performance-Werbekampagnen bewirken.  Diese Anzeigenbl\u00f6cke sind viel weniger aufdringlich als andere Arten von Videos, aber sie sind auch kosteng\u00fcnstige Tools, die Unternehmen mit bescheidenen Werbebudgets Ziele im oberen und unteren Trichterbereich vorantreiben.  Gleichzeitig m\u00fcssen Ihre Anzeigen nicht immer 6 Sekunden lang sein: Erstellen und testen Sie 6\/15\/30 Sekunden lange Videos, f\u00fcgen Sie einen Call-to-Action und erkennbare Markenelemente hinzu, um zu sehen, wie Ihr Publikum reagiert.  Die k\u00fcrzere Version kann vor einer 30-sek\u00fcndigen Anzeige eingestellt werden, die auf dem kleineren Teil des Bildschirms usw. l\u00e4uft.<\/p>\n<h3>3. Geschichten<\/h3>\n<p>Auch Werbeformate wie Storys erfreuen sich (schon lange) gro\u00dfer Beliebtheit in den sozialen Medien.  Wenn Ihnen unwillk\u00fcrlich Instagram-Stories in den Sinn kommen, denken Sie daran, dass Sie sie jetzt auch verwenden Facebook und Snapchat, und sogar LinkedIn testet das Wasser.<\/p>\n<p>Offensichtlich gewinnen Videoerz\u00e4hlungen an Bedeutung.  Erstellen Sie eine Geschichte \u00fcber Ihre Marke und bringen Sie sie in ein Story-Format: Zuerst faszinieren Sie, geben Sie Hinweise und sorgen Sie schlie\u00dflich f\u00fcr ein eing\u00e4ngiges Ende.  Ermutigen Sie schlie\u00dflich Ihr Publikum, personalisierte Inhalte zu erstellen.  Jetzt haben sie die M\u00f6glichkeit, dies ganz einfach auf ihren Handys zu tun.  Gute Geschichten und nutzergenerierte Inhalte hinterlassen immer einen angenehmen Nachgeschmack und steigern das Interesse an Ihrer Marke.  W\u00e4hrend der Pandemie k\u00f6nnen Sie Ihre Kunden auch mit interaktiven Aufklebern zur Teilnahme an einer Challenge auffordern oder Feedback und Meinungsumfragen anfordern.<\/p>\n<h2>Abschlie\u00dfend<\/h2>\n<p>Im Jahr 2020 ist die Nutzung der neuesten Trends in der Videowerbung ein sicherer Weg, den Informationsl\u00e4rm zu durchbrechen und die Herzen Ihrer potenziellen Kunden zu gewinnen.  User-Generated-Content, Vertical-Videos auf Social Media, Kurzgeschichten und Creatives \u2013 beim Videomarketing steht stets der User im Mittelpunkt. <\/p>\n<p>Marken m\u00fcssen verstehen, dass dies eine neue Herausforderung ist.  Anstatt Ihr Publikum mit irritierenden und irrelevanten Werbespots zu \u00fcberfordern, w\u00e4hlen Sie das richtige Format und die richtige Aufl\u00f6sung.  Geben Sie schlie\u00dflich der datengesteuerten Personalisierung den Vorzug, um die Wirkung Ihrer Botschaft zu verst\u00e4rken und daf\u00fcr zu sorgen, dass sie das richtige Publikum zur richtigen Zeit erreicht.<\/p>\n<p>Ivan Guzenko ist CEO von SmartyAds.  Er ist zu finden unter Twitter @ivanguzenko.<\/p>\n   ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>30-Sekunden-Zusammenfassung: Seit der Sperrung ersetzen Online-Videoinhalte zunehmend das traditionelle Fernsehen, da die Menschen mehr Zeit damit verbringen, Sendungen zu streamen und Videospiele zu spielen. 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