{"id":856397,"date":"2023-09-26T14:50:00","date_gmt":"2023-09-26T19:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wie-sich-die-dominanz-von-marken-in-der-organischen-und-bezahlten-suche-mit-der-entwicklung-der-suche-verandert-hat\/"},"modified":"2023-09-26T14:50:00","modified_gmt":"2023-09-26T19:50:00","slug":"wie-sich-die-dominanz-von-marken-in-der-organischen-und-bezahlten-suche-mit-der-entwicklung-der-suche-verandert-hat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wie-sich-die-dominanz-von-marken-in-der-organischen-und-bezahlten-suche-mit-der-entwicklung-der-suche-verandert-hat\/","title":{"rendered":"Wie sich die Dominanz von Marken in der organischen und bezahlten Suche mit der Entwicklung der Suche ver\u00e4ndert hat"},"content":{"rendered":"

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Es ist etwa 18 Monate her, seit Google die Bereitstellung bezahlter Anzeigen in der rechten Spur der Desktop-Suche eingestellt hat.<\/strong><\/p>\n

Es war auch ein weiteres schnelles Jahr der Mobil- und Sprachsuche. Da die mobile Suche mittlerweile 60 % des gesamten Suchvolumens ausmacht und 20 % der Suchanfragen \u00fcber Sprache erfolgen, kann man leicht sagen, dass sich die Suche im Suchbereich in den letzten Jahren wirklich verbessert hat.<\/p>\n

Eines der Dinge, die ich in den letzten acht Jahren beobachtet habe, sind Marken\u00fcberschneidungen bei bezahlten und organischen Eintr\u00e4gen. Daten aus mehreren Studien haben immer einen Anstieg des Traffics f\u00fcr Marken gezeigt, die sowohl im bezahlten als auch im organischen Ranking ranken. Zu verstehen, wie gut Marken ihre Suchstrategie koordiniert haben, bietet seit jeher eine einzigartige Perspektive.<\/p>\n

Dieses Jahr war es nicht anders, und angesichts all der Ver\u00e4nderungen in der Landschaft ist es wichtiger denn je zu verstehen, wie Ihre Markenstrategie aufeinander abgestimmt ist.<\/p>\n

Wendungen und Kreisverkehre der Branche<\/h2>\n

Nach einem kurzen R\u00fcckgang im letzten Jahr zeigen die diesj\u00e4hrigen Daten mit 25,7 % die h\u00f6chste Marken\u00fcberschneidung (25,6 % im Jahr 2015 waren der vorherige H\u00f6chstwert). Diese Daten best\u00e4tigen meiner Meinung nach zwei Dinge:<\/p>\n

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  1. W\u00e4hrend sich die Suche als Branche und Taktik etabliert, sind sich Marken zunehmend der Bedeutung der Koordinierung ihrer Strategien bewusst.<\/li>\n
  2. \u00c4nderungen am Erscheinungsbild von Sucheintr\u00e4gen beg\u00fcnstigen gr\u00f6\u00dfere Marken, die \u00fcber gr\u00f6\u00dfere Budgets f\u00fcr die bezahlte Suche und umfassendere technische und inhaltliche SEO-F\u00e4higkeiten verf\u00fcgen.<\/li>\n<\/ol>\n

    Was vielleicht etwas \u00fcberraschender war, waren die gro\u00dfen Ver\u00e4nderungen in der Einzelhandels- und Finanzdienstleistungsbranche. Finanzdienstleistungen machten einen gro\u00dfen Sprung mit einer gro\u00dfen \u00dcberschneidung von Begriffen wie \u201eEigenheimdarlehen\u201c und \u201eAutoversicherung\u201c. Diese Konditionen geh\u00f6ren zu den teuersten und daher k\u00f6nnen derzeit nur die gro\u00dfen Marken um diese Top-Konditionen mitspielen.<\/p>\n

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    Im Einzelhandel war dieser R\u00fcckgang auf den R\u00fcckgang der tats\u00e4chlich bezahlten Eintr\u00e4ge und deren Ersetzung durch Google Shopping-Anzeigen zur\u00fcckzuf\u00fchren (die wir im Marken-Overlay nicht ber\u00fccksichtigen). Sie k\u00f6nnen jedoch unten sehen, dass Google Shopping-Anzeigen bei 100 % der Suchanfragen, die wir in der Studie durchgef\u00fchrt haben, erschienen sind.<\/p>\n

    Google hat seine Shopping-Anzeigen verbessert, insbesondere da sie sowohl f\u00fcr Google als auch f\u00fcr Marken gut funktionieren, indem sie h\u00f6here CTR- und Conversion-Raten generieren als herk\u00f6mmliche bezahlte Suchanzeigen. Google Shopping ist eigentlich das dritte Teil des Google-Suchergebnisseite-Puzzles, das Marken bei der Optimierung ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n

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    Das andere Datenelement (und das vierte Teil des Google-Suchergebnisseite-Puzzles), das wir uns nun ansehen und im Laufe der Zeit bestimmen werden, ist die H\u00e4ufigkeit, mit der das Local Maps Pack angezeigt wird.<\/p>\n

    Mit dem Wachstum des Mobilfunks sehen viele Verbraucher lokale Ergebnisse, weil das Absichtssignal, das der Standort liefert, so stark ist. Der Einzelhandel ist bei diesen Begriffen erneut f\u00fchrend; Es ist jedoch erw\u00e4hnenswert, dass alle nicht-pharmazeutischen Kategorien in gewisser Weise lokal gelistet waren.<\/p>\n

    Marken sollten ihre Strategie zur Standortdatenverwaltung \u00fcberdenken, um ihre Eignung f\u00fcr diesen Teil der Suchergebnisseite zu verbessern. Wenn unsere Erfahrung auch nur ann\u00e4hernd mit der Ihren \u00fcbereinstimmt, ist dies ein Punkt, den die meisten Unternehmen nicht verstehen, aber mit einigen dedizierten Ressourcen k\u00f6nnen Fortschritte erzielt werden.<\/p>\n

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    Kurz gesagt: Die Suchergebnisseite enth\u00e4lt mehr Komponenten als je zuvor. N\u00e4chstes Jahr werden wir uns sogar noch einmal mit dem Wissensgraphen befassen und die Antworten strukturieren, die Sprachassistenten lesen werden.<\/p>\n

    F\u00fcr Ihre Marke ist es von entscheidender Bedeutung, diese Ver\u00e4nderungen zu \u00fcberwachen und zu verstehen, wie die verschiedenen Teile des Google-Suchpuzzles zusammenpassen. Jedes St\u00fcck hat f\u00fcr sich einen Wert, aber eine gemeinsame Strategie, die Ihnen hilft, die Seite zu dominieren, ist von entscheidender Bedeutung.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Es ist etwa 18 Monate her, seit Google die Bereitstellung bezahlter Anzeigen in der rechten Spur der Desktop-Suche eingestellt hat. Es war auch ein weiteres schnelles Jahr der Mobil- und Sprachsuche. Da die mobile Suche mittlerweile 60 % des gesamten Suchvolumens ausmacht und 20 % der Suchanfragen \u00fcber Sprache erfolgen, kann man leicht sagen, dass […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":856398,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/34.jpg","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/856397"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=856397"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/856397\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media\/856398"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=856397"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=856397"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=856397"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}