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<\/p>\nWerbung ist der Prozess der Erstellung von Botschaften, die Ihre Marke bekannt machen.<\/p>\n
Diese Nachrichten k\u00f6nnen verschiedenen Zwecken dienen, z. B. der Gewinnung potenzieller Kunden, der F\u00f6rderung anstehender Verk\u00e4ufe und der Markteinf\u00fchrung neuer Produkte. Die meisten Anzeigen konzentrieren sich auf ein Unternehmen, aber eine einzigartige Art, vergleichende Werbung genannt, konzentriert sich auf zwei.<\/p>\n
Wenn Vergleichsanzeigen richtig eingesetzt werden, k\u00f6nnen sie Verbraucher davon \u00fcberzeugen, lieber mit einer Marke Gesch\u00e4fte zu machen als mit einer anderen. Aber wenn es falsch gemacht wird, k\u00f6nnen sich Unternehmen mitten in einem Rechtsstreit wiederfinden. Vor diesem Hintergrund erfordert der Einsatz vergleichender Werbung Sorgfalt und Aufmerksamkeit.<\/p>\n
In diesem Beitrag erkl\u00e4ren wir, was vergleichende Werbung ist, geben Beispiele aus der Praxis, erl\u00e4utern die Rechtm\u00e4\u00dfigkeit der Anwendung der Strategie und stellen die Vor- und Nachteile vor, die Sie nutzen k\u00f6nnen, um die beste Entscheidung f\u00fcr Ihr Unternehmen zu treffen.<\/p>\n
In diesen Anzeigen wird m\u00f6glicherweise direkt oder indirekt ein Wettbewerber erw\u00e4hnt, aber Verbraucher k\u00f6nnen in der Regel anhand von Produktmerkmalen und Anrufen darauf schlie\u00dfen, wer das andere Unternehmen ist. Vergleichsanzeigen bieten Kunden auch einen direkten Vergleichspunkt zwischen zwei Unternehmen, da sie Produkte und Funktionen auf einmal ansehen k\u00f6nnen, anstatt Informationen aus mehreren Quellen suchen zu m\u00fcssen.<\/p>\n
Obwohl zwei Unternehmen auftreten k\u00f6nnen, ist es wichtig zu beachten, dass ein Unternehmen die Anzeige zu seinen Gunsten erstellt, sodass der Ton zu seinen Gunsten ausf\u00e4llt. Allerdings k\u00f6nnen Unternehmen keine falschen Behauptungen \u00fcber ihre Konkurrenten aufstellen, sodass Verbraucher objektive Informationen erhalten.<\/p>\n
Es gibt keine festgelegte Vorlage f\u00fcr Vergleichsanzeigen; Sie k\u00f6nnen digital oder gedruckt sein, Videos oder Bilder, lustig oder ernst. Viele Unternehmen machen sich die virale Kultur des 21. Jahrhunderts zunutze, indem sie Anzeigen auf Social-Media-Plattformen teilen und den Traffic durch Likes, Retweets, Follower und Shares nutzen.<\/p>\n
Im Folgenden gehen wir einige reale Beispiele vergleichender Werbung durch, um Ihnen das Verst\u00e4ndnis der Praxis zu erleichtern.<\/p>\n
Popeyes ist eine amerikanische Fast-Food-Kette, die Brath\u00e4hnchen serviert. Chick-fil-A ist sein direkter Branchenkonkurrent und bekannt daf\u00fcr, sonntags geschlossen zu sein.<\/p>\n
Popeyes machte sich dies zunutze und erstellte eine Vergleichsanzeige, in der hervorgehoben wurde, dass das Restaurant sonntags ge\u00f6ffnet ist und bereit und in der Lage ist, die Verbraucher an jedem Tag der Woche zu bedienen, insbesondere wenn Chick-fil-A einen Tag frei nimmt. Das Video wird unten gezeigt.<\/p>\n
Verizon, ein Mobilfunkanbieter, verwendete neun Jahre lang denselben Schauspieler als Gesicht seiner Werbespots. Sprint, ein Branchenkonkurrent, hat den Player im Jahr 2016 abgeworben und die Umstellung auf seinen Dienst genutzt, um einen einzigartigen Ansatz f\u00fcr vergleichende Werbung zu verfolgen.<\/p>\n
Im Video unten sagt Sprint im Grunde: Wenn ein langj\u00e4hriger Verizon-Anh\u00e4nger zu Sprint wechseln kann, warum k\u00f6nnen Sie dann nicht auch wechseln? Das Unternehmen positioniert sich als qualifizierter Konkurrent, indem es angibt, dass sein Mobilfunkdienst einen 1-prozentigen Unterschied in der Abdeckung aufweist als Verizon.<\/p>\n
Casper ist eine bekannte Matratzenmarke, die es geschafft hat, viel Begeisterung und Anerkennung f\u00fcr ihre Produkte zu erzeugen.<\/p>\n
Cocoon by Sealy, ein direkter Konkurrent, nutzt vergleichende Werbung auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs), um Caspers Zielgruppe anzusprechen. Das Unternehmen platzierte eine bezahlte Anzeige auf einer SERP f\u00fcr den Begriff \u201eCasper-Matratze\u201c (siehe unten) mit dem Titel \u201eKaufen Sie nicht den Hype, kaufen Sie Cocoon und sparen Sie Hunderte.\u201c<\/p>\n
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Cocoon behauptet, sein Konkurrent sei nur ein Konkurrent, weil die Leute aufgrund der Werbung der Marke kaufen. Wenn ein neugieriger Verbraucher auf die Anzeige klickt, erf\u00e4hrt er, dass Cocoon Matratzen anbietet, die ihr Geld wert sind, weil sie einen ruhigen Schlaf f\u00f6rdern und erschwinglich sind (siehe Abbildung unten).<\/p>\n
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Adidas ist eine bekannte Sportbekleidungsmarke, die nur von Nike in den Schatten gestellt wird. Adidas hat ein Vergleichsvideo erstellt (siehe unten), das eine Person zeigt, die in Nike-Schuhen durch die W\u00fcste l\u00e4uft.<\/p>\n
L\u00e4ufer wissen, dass das Laufen im Freien eine Herausforderung darstellt. Das Beeindruckendste an dem Video ist jedoch, dass der Kameramann mit einer 50-Pfund-Kamera mit dem L\u00e4ufer mithalten kann, weil er Adidas-Schuhe tr\u00e4gt.<\/p>\n
Kroger ist eine Supermarktkette, die in einer Zeitung in Tennessee eine ganzseitige Vergleichsanzeige mit einem lokalen Konkurrenten (Publix) geschaltet hat.<\/p>\n
Die im Bild unten gezeigte Anzeige zeigt zwei lange Quittungen aus beiden Gesch\u00e4ften, die gleich lang sind, aber bei Kroger waren die Kosten g\u00fcnstiger und die Einsparungen gr\u00f6\u00dfer. Im Grunde sagt die Marke, dass Kroger selbst beim Kauf der gleichen Produkte niedrigere Preise, Ersparnisse und zus\u00e4tzliche Vorteile bietet, die Verbraucher bei Publix nicht finden k\u00f6nnen.<\/p>\n
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Bounty ist eine Papierhandtuchmarke, die eine Vergleichsanzeige erstellt hat, um die Vorteile der Verwendung ihrer Papierhandt\u00fccher im Vergleich zur f\u00fchrenden generischen Marke aufzuzeigen. Sie nennen zwar nicht ausdr\u00fccklich einen Konkurrenten, aber sie besch\u00e4ftigen sich mit dem, der sie als \u201enormale Marke\u201c bezeichnet, weil sie das Chaos nicht so gut beseitigen k\u00f6nnen wie Bounty.<\/p>\n
Im Grunde sagen sie, dass Bounty erstklassig ist und alle anderen Optionen durchschnittlich sind.<\/p>\n
![\"Werbespruch](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/1636084426_900_%C2%BFQue-es-la-publicidad-comparativa-Examples.jpg\")
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Obwohl alle diese Unternehmen vergleichende Werbung nutzten, ist es wichtig zu verstehen, dass es sich dabei genau um vergleichende Werbung handelt. Jedes Unternehmen glaubt, dass dies die beste Option ist, aber sie sagen dies durch Vergleiche und nicht durch falsche oder irref\u00fchrende Behauptungen.<\/p>\n
Da die Grenze jedoch vage sein kann, gibt es in vielen L\u00e4ndern Gesetze, die vorschreiben, wie Vergleichsanzeigen verwendet werden d\u00fcrfen und welche nicht.<\/p>\n
Im Folgenden betrachten wir die vergleichenden Werbegesetze von drei verschiedenen L\u00e4ndern und die explizite Sprache, die sie verwenden, um zu erkl\u00e4ren, was Werbetreibende tun k\u00f6nnen.<\/p>\n
Die US-amerikanische Federal Trade Commission (FTC) sch\u00fctzt Verbraucher vor Irref\u00fchrung, Betrug und Manipulation durch Unternehmen. Es sch\u00fctzt Unternehmen auch vor unlauteren Praktiken und Aktivit\u00e4ten von Wettbewerbern.<\/p>\n
Die FTC urteilte zu vergleichender Werbung und sagte: \u201eWenn vergleichende Werbung wahrheitsgetreu und nicht irref\u00fchrend ist, ist sie eine wichtige Informationsquelle f\u00fcr Verbraucher und hilft ihnen, rationale Kaufentscheidungen zu treffen.\u201c Vergleichende Werbung f\u00f6rdert Produktverbesserungen und Innovationen und kann zu niedrigeren Preisen auf dem Markt f\u00fchren.\u201c<\/p>\n
Kurz gesagt, die FTC unterst\u00fctzt vergleichende Werbung, weil sie den Verbrauchern zugute kommt, indem sie einen vollst\u00e4ndigen \u00dcberblick \u00fcber das Produktangebot bietet. Was sie nicht tolerieren, ist Werbung, die Konkurrenten herabw\u00fcrdigt und irref\u00fchrend ist, um Verbraucher dazu zu bringen, mit einem Unternehmen Gesch\u00e4fte zu machen und nicht mit einem anderen. Unternehmen k\u00f6nnen das FTC-Urteil nutzen, um Beschwerden einzureichen, wenn sie sich diskreditiert f\u00fchlen.<\/p>\n
Die australische Wettbewerbs- und Verbraucherkommission sagt, dass \u201eUnternehmen vergleichende Werbung nutzen k\u00f6nnen, um die \u00dcberlegenheit ihrer Produkte gegen\u00fcber anderen direkt zu bewerben.\u201c Wie das US-amerikanische Recht m\u00fcssen Unternehmen allgemeine Best Practices f\u00fcr Werbung befolgen, um nicht irref\u00fchrend oder t\u00e4uschend zu agieren und Verbraucher dazu zu verleiten, mit ihnen Gesch\u00e4fte zu machen.<\/p>\n
In Hongkong gibt es keine spezifischen Gesetze zur Einschr\u00e4nkung vergleichender Werbung. Dennoch verbietet die Handelsbeschreibungsverordnung falsche Handelsbeschreibungen und Werbung mit irref\u00fchrenden oder unvollst\u00e4ndigen Informationen, und die Hong Kong Association of Accredited Advertising Agencies hat die Befugnis, F\u00e4lle von Verst\u00f6\u00dfen zu untersuchen.<\/p>\n
Insgesamt ist es unabh\u00e4ngig von Ihrem Standort wichtig, die Gesetze und Vorschriften f\u00fcr Vergleichsanzeigen zu verstehen, damit Sie nicht mitten in einen Rechtsstreit geraten.<\/p>\n
Die Realit\u00e4t, ob Sie sich f\u00fcr vergleichende Werbung entscheiden, h\u00e4ngt von Ihren individuellen Gesch\u00e4ftsanforderungen ab.<\/p>\n
Angenommen, Sie haben einen Branchenkonkurrenten, der den gr\u00f6\u00dften Teil des Marktes besitzt. In diesem Fall kann vergleichende Werbung von Vorteil sein, da sie Ihre Zielgruppe dar\u00fcber informiert, dass es andere M\u00f6glichkeiten gibt. Wenn Sie ein neues Unternehmen sind, kann vergleichende Werbung auch dazu beitragen, das Bewusstsein f\u00fcr Ihre Existenz zu sch\u00e4rfen.<\/p>\n
Wenn Sie Ihre \u00dcberlegenheitsanspr\u00fcche jedoch nicht untermauern k\u00f6nnen und Ihre Anzeigen eher tadelnd als vergleichend wirken, kann es sein, dass Sie Auftr\u00e4ge verlieren. Im Allgemeinen h\u00e4ngt die Entscheidung f\u00fcr den Einsatz vergleichender Werbung, wie oben erw\u00e4hnt, von Ihren Zielen ab.<\/p>\n
Wir haben eine Liste mit Vor- und Nachteilen vergleichender Werbung zusammengestellt, die Ihnen dabei helfen soll, eine umfassende Entscheidung dar\u00fcber zu treffen, ob Sie sich f\u00fcr die Strategie entscheiden sollten.<\/p>\n
| \n Vorteile<\/p>\n<\/td>\n | \n Nachteile<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n |
| \n Ausdr\u00fcckliche Betonung des Produkts.<\/p>\n Vergleichende Werbung konzentriert sich speziell auf ein einzelnes Produkt oder eine einzelne Funktion, die es besser macht als ein Mitbewerber. Dies ist eine n\u00fctzliche Werbung f\u00fcr Ihre Produkte im Allgemeinen.<\/p>\n Auch wenn es Ihr Publikum nicht beeinflusst, erkennt es dennoch die direkten Spezifikationen, Vorteile und Funktionen.<\/p>\n<\/td>\n | \n M\u00f6glicherweise drohen Ihnen rechtliche Schritte.<\/p>\n Wie oben erw\u00e4hnt, gibt es in vielen L\u00e4ndern Gesetze, die Verbraucher und andere Unternehmen vor vergleichender Werbung sch\u00fctzen.<\/p>\n Wenn Sie sich nicht an die gesetzlichen Anforderungen halten, drohen Ihnen rechtliche Schritte Ihrer Konkurrenten, die erhebliche Anwaltskosten erfordern. Wenn es sich um eine seri\u00f6se Marke handelt, wird sie wahrscheinlich in Ver\u00f6ffentlichungen erw\u00e4hnt, was sich ebenfalls negativ auf Ihren Ruf auswirken kann.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n |
| \n Sensibilisieren.<\/p>\n Vergleichendes Marketing kann Ihnen helfen, Ihr Unternehmen bekannt zu machen, insbesondere wenn Sie neu in der Branche sind oder ein kleines Unternehmen sind, das mit der Konkurrenz konfrontiert ist.<\/p>\n Durch die Erw\u00e4hnung Ihres Namens werden Sie auf Ihren Marktanteil aufmerksam und gewinnen ein ganz neues Publikum, das m\u00f6glicherweise bereit ist, den Wechsel vorzunehmen.<\/p>\n<\/td>\n | \n Dies kann zu Verwirrung im Markennamen f\u00fchren.<\/p>\n So wie Vergleichsanzeigen Markenbekanntheit steigern k\u00f6nnen, k\u00f6nnen sie auch Verwirrung stiften.<\/p>\n Die Erw\u00e4hnung mehrerer Wettbewerber in derselben Anzeige kann dazu f\u00fchren, dass Verbraucher verwirrt sind, welches Unternehmen die von ihnen bevorzugten Funktionen anbietet oder welches Unternehmen sich als die beste Wahl f\u00fcr ihre Bed\u00fcrfnisse erwiesen hat.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n |
| \n Gewinnen Sie neue Follower und gewinnen Sie neue Kunden.<\/p>\n Vergleichende Werbung kann Ihnen dabei helfen, neue Follower zu gewinnen und neue Kunden zu gewinnen, vor allem dann, wenn diese Anzeigen weit verbreitet und in Gebieten mit hohem Verbraucheraufkommen platziert werden.<\/p>\n Beispielsweise erstellen viele Unternehmen in den Vereinigten Staaten humorvolle Vergleichsanzeigen, um sie w\u00e4hrend des Super Bowls zu teilen, weil sie wissen, dass die Veranstaltung ein gro\u00dfes Publikum hat.<\/p>\n<\/td>\n | \n M\u00f6glicherweise verlieren Sie Ihre Integrit\u00e4t und sehen bei Ihrem Publikum schlecht aus.<\/p>\n Angenommen, Ihre Anzeigen entsprechen nicht den vergleichenden Werberegeln Ihres Landes und stellen eine glatte Verachtung Ihrer Konkurrenten dar. In diesem Fall sehen Sie bei Ihrer Zielgruppe m\u00f6glicherweise schlecht aus, was den gegenteiligen Effekt darstellt, den Sie erzielen m\u00f6chten.<\/p>\n Und selbst wenn Sie sich an die Gesetze halten, m\u00f6gen manche Leute einfach keine Werbung, die zwei Unternehmen gegeneinander ausspielt. Am besten verstehen Sie zun\u00e4chst Ihre Zielgruppe, bevor Sie Vergleichsanzeigen erstellen und teilen.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n |
| \n Informieren Sie Verbraucher dar\u00fcber, worauf es ankommt.<\/p>\n Da sich Vergleichsanzeigen auf eine bestimmte Funktion oder Erfahrung eines Produkts oder einer Dienstleistung konzentrieren, informieren Sie Verbraucher \u00fcber die Faktoren, die sie bei Kaufentscheidungen ber\u00fccksichtigen sollten.<\/p>\n Im Wesentlichen zeigen Sie ihnen, dass sie mehr als nur die Marke des Produkts ber\u00fccksichtigen sollten, an dem sie interessiert sind.<\/p>\n<\/td>\n | <\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\nVergleichende Werbung kann Ihrem Unternehmen zum Wachstum verhelfen<\/h2>\nWenn Sie sich daf\u00fcr entscheiden, es als Teil der Marketingstrategie Ihres Unternehmens zu verwenden, beachten Sie die Gesetze zur vergleichenden Werbung in Ihrem Land, stellen Sie sicher, dass Sie dem Verbraucher Vorteile bieten und dass Sie Ihren Konkurrenten nicht einfach herabsetzen und \u00dcberlegenheit beanspruchen.<\/p>\n Bei Erfolg k\u00f6nnen Sie die Markenbekanntheit steigern, Einnahmen generieren und sogar einen gr\u00f6\u00dferen Teil des Marktanteils Ihrer Branche erobern und sich als Branchenf\u00fchrer positionieren.<\/p>\n
Werbung ist der Prozess der Erstellung von Botschaften, die Ihre Marke bekannt machen. Diese Nachrichten k\u00f6nnen verschiedenen Zwecken dienen, z. B. der Gewinnung potenzieller Kunden, der F\u00f6rderung anstehender Verk\u00e4ufe und der Markteinf\u00fchrung neuer Produkte. Die meisten Anzeigen konzentrieren sich auf ein Unternehmen, aber eine einzigartige Art, vergleichende Werbung genannt, konzentriert sich auf zwei. Wenn Vergleichsanzeigen […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":856544,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","fifu_image_url":"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/124560x240.jpg","fifu_image_alt":""},"categories":[7],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/856543"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=856543"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/856543\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media\/856544"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=856543"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=856543"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=856543"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}} |
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