{"id":856677,"date":"2023-09-26T20:58:04","date_gmt":"2023-09-27T01:58:04","guid":{"rendered":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/konnen-wir-aufhoren-soziale-medien-als-den-messias-des-marketings-zu-propagieren\/"},"modified":"2023-09-26T20:58:04","modified_gmt":"2023-09-27T01:58:04","slug":"konnen-wir-aufhoren-soziale-medien-als-den-messias-des-marketings-zu-propagieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogging-techies.com\/ge\/konnen-wir-aufhoren-soziale-medien-als-den-messias-des-marketings-zu-propagieren\/","title":{"rendered":"K\u00f6nnen wir aufh\u00f6ren, soziale Medien als den Messias des Marketings zu propagieren?"},"content":{"rendered":"

Wenn die H\u00e4ufigkeit der Berichterstattung in technischen Medien als Barometer f\u00fcr den relativen Nutzen der f\u00fcr Vermarkter verf\u00fcgbaren digitalen Kan\u00e4le dient, k\u00f6nnte man zu dem Schluss kommen, dass der Wert der Suche im Vergleich zu stark abgedeckten sozialen Medien verblasst.<\/p>\n

Eine Analyse der Berichterstattung \u00fcber \u201eSEO\u201c im Vergleich zu \u201eSocial Media\u201c in den beiden gro\u00dfen Tech-Blogs ist zwar nicht die wissenschaftlichste Studie, die jemals durchgef\u00fchrt wurde, zeigt jedoch, dass Social Media auf TechCrunch viermal h\u00e4ufiger und auf TechCrunch 58-mal h\u00e4ufiger behandelt wurde. Mashable.<\/p>\n

\"seo-vs-social-coverage-techcrunch-mashable\"<\/p>\n

Dies ist wichtig, weil, wie bei jedem Polysci. im ersten Jahr. Wie der Student wei\u00df, beeinflusst die Berichterstattung in den Medien die \u00f6ffentliche Meinung. In diesem Fall bedeutet das, Einfluss auf die organisatorische Entscheidungsfindung des Vermarkters zu nehmen, beispielsweise auf Budgetierung und Ressourceninvestitionen. Und wie viele frustrierte SEO-Praktiker wissen, ist der VP oder CMO an der Spitze der Nahrungskette, der wahrscheinlich den Geldbeutel kontrolliert, oft am anf\u00e4lligsten f\u00fcr den Einfluss der Medien, selbst wenn man selbst alles im Griff hat. technologisch.<\/p>\n

Die S\u00e4ttigung mit den sozialen Medien dominiert den Meinungsaustausch und die Budgets<\/h3>\n

Zus\u00e4tzlich zum Faktor \u201eWie viel\u201c ist \u201eWas gesagt wird\u201c eine weitere Variable, die die \u00f6ffentliche Meinung beeinflusst. In gewisser Weise haben die Tech-Medien soziale Medien als Allheilmittel angepriesen und versprochen, dass sie die Art und Weise, wie wir online vermarkten, grundlegend ver\u00e4ndern werden. Insbesondere im Online-Handel wurde uns gesagt, dass soziale Medien die Art und Weise, wie Menschen einkaufen, ver\u00e4ndern werden, vermutlich weil Empfehlungen von Freunden mehr Gewicht haben als Suchmaschinenergebnisse.<\/p>\n

Angesichts dieser doppelten Faktoren, die einen Abw\u00e4rtsdruck auf die \u00f6ffentliche Meinung aus\u00fcben, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um zu pr\u00fcfen, wo soziale Medien im Werkzeugkasten des Vermarkters positioniert werden sollten.<\/p>\n

Wir wissen, dass die Messung des aktuellen Traffics, den soziale Netzwerke auf Websites generieren, kein definitiver Indikator f\u00fcr deren zuk\u00fcnftige N\u00fctzlichkeit ist. Aber es gibt uns eine Vorstellung davon, wo Social Media im Vergleich zu anderen Treibern des eingehenden Datenverkehrs steht.<\/p>\n

Schauen wir uns nun einige Daten an.<\/p>\n

Daten: Soziale Netzwerke generieren viel weniger Traffic als die Suche<\/h3>\n

Erstens, aus der Analyse von Adobe \u00fcber \u201e\u2026 Milliarden Besuche auf 500 Einzelhandels-Websites w\u00e4hrend der Weihnachtszeit\u201c: Nur 2 % der Besuche kommen \u00fcber soziale Medien, w\u00e4hrend 34 % \u00fcber die Suche erfolgen:<\/p>\n

\"2012-Feiertage-E-Commerce-Verkehrsquellen\"<\/p>\n

Und eine Monetate-Studie zeigt \u00e4hnliche Ergebnisse mit einer sozialen Schwankung von etwa 2 Prozent:<\/p>\n

\"E-Commerce-Traffic-Source-Quota-Q4-2011-2012\"<\/p>\n

Daher scheint es klar, dass soziale Medien aus Verkehrssicht nur einen kleinen Prozentsatz der Besuche im Einzelhandel generieren. Eine Studie von Conductor legt nahe, dass dies zum Teil daran liegen k\u00f6nnte, dass Nutzer beim Online-Shopping \u00fcberwiegend die Suche als Entdeckungsplattform nutzen und nicht soziale Medien.<\/p>\n

\"H\u00e4ufigkeit<\/p>\n

Menschen nutzen die Suche und soziale Medien unterschiedlich<\/h3>\n

Jay Taylor hat letzten Monat einen Artikel mit dem Titel \u201e5 Gr\u00fcnde, warum sich KMUs bei der Kundenakquise auf die Suche und nicht auf soziale Medien konzentrieren sollten\u201c geschrieben. Er brachte eine Reihe positiver Punkte zur Neupositionierung von Social Media im Hinblick auf die Kundenakquise hervor.<\/p>\n

Aber es muss einen bestimmten Aspekt Ihrer Social-Media-Beobachtungen ber\u00fchrt haben, denn mir ist ein Ph\u00e4nomen aufgefallen, das ich noch nie zuvor in meinem Leben gesehen hatte Twitter Strom. Nicht weniger als f\u00fcnf Leute, denen ich folge, haben einen Link zu ihrem Artikel mit demselben Artikelausschnitt (oder einer \u00e4hnlichen Variation) vor dem Link getwittert: \u201eMenschen nutzen soziale Medien, um Kontakte zu kn\u00fcpfen.\u201c Menschen nutzen Suchmaschinen, wenn sie etwas finden wollen.\u201c<\/p>\n

Facebook Und Twitter Sie hoffen, das zu \u00e4ndern, insbesondere wenn es um den Handel geht (siehe: Facebook Kartensuche und Twitter erlaubt sofortigen Handel mit American Express), aber im Moment sagen die Daten, dass Taylor Recht hat.<\/p>\n

In der oben erw\u00e4hnten Umfrage zeigten Benutzer, dass sie soziale Medien nutzen m\u00f6chten, um Kontakte zu kn\u00fcpfen, und gleichzeitig eine universelle Suche in allen Informationsabrufszenarien anstreben:<\/p>\n

\"H\u00e4ufigkeit<\/p>\n

Lassen Sie uns soziale Netzwerke dort neu positionieren, wo sie hingeh\u00f6ren<\/h3>\n

Es besteht kein Zweifel daran, dass soziale Medien einen festen Platz im Werkzeugkasten moderner Vermarkter haben, sowohl als Branding- als auch als Kundendienstplattform. Aber k\u00f6nnen wir uns darauf einigen, dass es an der Zeit ist, es zumindest vorerst wieder an seinen rechtm\u00e4\u00dfigen Platz zur\u00fcckzubringen: einen Ort zum geselligen Beisammensein?<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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