![\"H\u00e4nde\"](\"https:\/\/blogging-techies.com\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/Como-diversificar-sus-campanas-de-PPC-y-sus-conjuntos-de.jpg\" "\\"H\u00e4nde\\"")
Wenn Sie schon l\u00e4nger Pay-per-Click-Kampagnen verwalten, wissen Sie wahrscheinlich, dass die \u201e80\/20\u201c-Regel f\u00fcr viele Konten gilt. Die \u201e80\/20\u201c-Regel bedeutet, dass 80 Prozent Ihres Traffics\/Umsatzes durch 20 Prozent Ihrer Keywords generiert werden. Obwohl dieser Zufall an der Tagesordnung ist, lauert in Ihrem Konto eine Gefahr, wenn Sie nicht sofort mit der Diversifizierung beginnen.<\/p>\n
In unserem B\u00fcro nennen wir die 20 Prozent der Keywords mit der besten Leistung \u201eGolden Corral\u201c. Diese Schl\u00fcsselw\u00f6rter bilden eine solide Grundlage f\u00fcr Ihr Konto. Wenn Sie sich jedoch ausschlie\u00dflich auf die Schl\u00fcsselw\u00f6rter \u201eGolden Corral\u201c verlassen, legen Sie alles auf eine Karte. Sollte die Leistung Ihres Golden Corral-Keywords jemals sinken, ist Ihr gesamtes Konto betroffen. Diversifikation sch\u00fctzt Sie vor diesen Schwankungen, denn sie werden passieren.<\/p>\n
Diversifizierung dient als Verteidigungstaktik, indem Sie Ihren Traffic auf mehrere Kampagnen verteilen. Dar\u00fcber hinaus ist diese Strategie proaktiv, da gute Account Manager auf diese Weise neue Strategien und F\u00fchrung bieten. Andererseits besteht auch die Gefahr, dass Sie Ihre Traffic-Quellen testen und differenzieren.<\/p>\n
Der Diversifizierungsprozess der Kampagne ist voller Schlagl\u00f6cher, Schlagl\u00f6cher und sogar Landminen. Hoffentlich werden die meisten der von Ihnen gestarteten Tests ein Erfolgsniveau erreichen und sich zu langfristigen Taktiken entwickeln. Seien wir ehrlich: Viele der neuen Ideen, die Sie einbringen, werden nicht funktionieren, und das ist in Ordnung. Sie sollten \u00fcber einen Prozess verf\u00fcgen, um neue Ideen auf den Markt zu bringen, sie genau zu \u00fcberwachen und rechtzeitig Entscheidungen zu treffen, wenn Sie genug Traffic generiert haben, um eine kluge Entscheidung zu treffen. Behalten Sie die Dinge, die funktionieren, und verwerfen Sie die Taktiken, die nicht funktionieren.<\/p>\n
Indem Sie darauf dr\u00e4ngen, neue Ideen zu lernen und zu testen, diversifizieren Sie Ihre Kampagnen, was sich positiv auf Ihre Gesamtleistung auswirkt. Aber durch diesen Prozess werden Sie als Kampagnenmanager wachsen, da Sie Ihr Wissen und Ihre Erfahrung erweitern. Jeder gewinnt!<\/p>\n
Nachfolgend finden Sie einen kurzen Plan, um Ihren Diversifizierungsprozess zu starten:<\/p>\n
Sie m\u00fcssen vollst\u00e4ndig verstehen, welche Schl\u00fcsselw\u00f6rter in Ihren goldenen Korral geh\u00f6ren. Segmentieren Sie diese Begriffe in bestimmte Kampagnen und Anzeigengruppen. diese pr\u00e4zise \u00fcberwachen und optimieren. Wenn Sie flexible \u00dcbereinstimmungstypen wie weitgehend passend oder modifiziert weitgehend passend verwenden, m\u00fcssen Sie die genauen \u00dcbereinstimmungsvarianten aufschl\u00fcsseln, die tats\u00e4chlich den wertvollsten Traffic generieren.<\/p>\n
Viele Konten, die ich \u00fcberpr\u00fcfe, leiden unter Lazy-Keyword-Strategien. Diese Konten verlassen sich zu sehr auf weitgehend passende Keywords, um den Gro\u00dfteil ihres Traffics zu generieren. Diese Strategie birgt Risiken, da Sie nicht wirklich die Kontrolle \u00fcber Ihren Datenverkehr haben. erm\u00f6glicht es Google, Suchanfragen Ihren allgemeinen Schl\u00fcsselw\u00f6rtern zuzuordnen.<\/p>\n
Wenn Sie Keywords mit hohem Wert oder hohem Potenzial entdecken, sollten Sie diese Suchanfragen extrahieren und in genau passende Keywords umwandeln, um Ihren Traffic unter Kontrolle zu halten. Dies ist ein ewiger Prozess. Dieser Prozess sollte kontinuierlich erfolgen, damit Sie Ihre Keyword-Liste kontinuierlich erweitern k\u00f6nnen.<\/p>\n
Sobald Sie einen Prozess zur regelm\u00e4\u00dfigen Erweiterung Ihrer Keyword-Liste etabliert haben, m\u00fcssen Sie einen Testplan festlegen. Wie oben erw\u00e4hnt, werden viele Tests nicht erfolgreich sein, aber Sie sollten testen, um zu sehen, was funktioniert. Sie m\u00f6chten jedoch nicht, dass sich diese Tests negativ auf die Gesamtleistung auswirken oder zumindest Verzerrungen entgegenwirken, die dazu f\u00fchren k\u00f6nnten, dass Sie fehlerhafte Korrekturma\u00dfnahmen ergreifen.<\/p>\n
Der beste Weg, um zu testen und gleichzeitig Ihre Kerndynamik aufrechtzuerhalten, besteht darin, wenn m\u00f6glich Tests au\u00dferhalb Ihrer Kernkampagnen zu erstellen und Berichte einzurichten, die die Leistung Ihrer Kernkampagnen im Vergleich zu der Ihrer Testinitiativen segmentieren.<\/p>\n
Dar\u00fcber hinaus sollten Sie f\u00fcr jeden Monat oder jedes Quartal ein Testbudget festlegen. Auf diese Weise wird Ihr Kernbudget nicht beeintr\u00e4chtigt und Sie optimieren diese Ausgaben weiter, w\u00e4hrend Sie gleichzeitig ein kleineres Budget verwenden, um neue, leistungsstarke Traffic-Quellen zu finden.<\/p>\n
Ich habe k\u00fcrzlich einen E-Commerce-Kunden \u00fcberpr\u00fcft, der eine erweiterte Produktliste hat, jedoch nur die H\u00e4lfte seiner Produkte \u00fcber PPC beworben wurde. Ihre aktuelle Strategie bestand darin, sich auf die \u201eSchwergewichts\u201c-Produkte zu konzentrieren, die die beste Leistung erbrachten. Das macht sehr viel Sinn, und das sind ihre 20-Prozent-Gold-Corral-Produkte (Gold-Corral ist nicht nur f\u00fcr Schl\u00fcsselw\u00f6rter gedacht), aber sie haben riesige Chancen verpasst.<\/p>\n
Der Kunde beschloss, einen Plan zu entwerfen, um mit der Erweiterung seiner Werbeprodukte \u00fcber AdWords zu beginnen. Nat\u00fcrlich stellen wir m\u00f6glicherweise fest, dass bestimmte Produkte einfach nicht gut abschneiden und unsere Anforderungen an den Key Performance Indicator (KPI) nicht erf\u00fcllen, aber wir finden m\u00f6glicherweise auch eine Handvoll Produkte, die eine gute Leistung erbringen, wenn wir sie erneut testen, insbesondere da diese Produkte nicht Sie wurden in ein paar Jahren beworben.<\/p>\n
Die 80\/20-Regel kann auf zahlreiche Aspekte Ihrer Kampagnen angewendet werden; Der geografische Standort ist einer davon. Ich habe k\u00fcrzlich Konten \u00fcberpr\u00fcft, die sich haupts\u00e4chlich auf eine kleine Nische von Ballungsr\u00e4umen konzentrierten. Dies war sinnvoll, da diese geografischen Standorte den besten ROI lieferten. Dabei wurde jedoch eine Schwachstelle der Bilanz aufgedeckt, denn wenn die Leistung einer Metropolregion nachl\u00e4sst, k\u00f6nnte dies erhebliche negative Auswirkungen haben.<\/p>\n
Sie sollten neue M\u00e4rkte ausprobieren oder vielleicht M\u00e4rkte erneut testen, die zuvor nicht funktioniert haben. Dar\u00fcber hinaus m\u00fcssen Sie m\u00f6glicherweise neue KPIs f\u00fcr diese erweiterten M\u00e4rkte festlegen. Wie bei jeder Expansion m\u00fcssen Sie \u00fcber Ihre Komfortzone hinausgehen und gleichzeitig Ihre Renditen bis zum Punkt des R\u00fcckgangs klar vermarkten.<\/p>\n
Innerhalb der Serviceangebote von Google stehen Ihnen einige Vertriebskan\u00e4le zur Verf\u00fcgung: Google-Suche, Search Partner Network, Google Display Network, YouTube und Gmail Sponsored Promotions. Sie sollten Ihren Traffic-Mix \u00fcberpr\u00fcfen, um herauszufinden, wo sich die meisten Klicks befinden, und dann einen Erweiterungstest in Betracht ziehen.<\/p>\n
Jeder dieser Kan\u00e4le bietet Chancen und Herausforderungen. Obwohl jeder dieser Kan\u00e4le \u00fcber Google verwaltet werden kann, erfordern sie alle eine einzigartige Denkweise und F\u00e4higkeiten. Wenn Sie beispielsweise derzeit nur \u00fcber minimale Erfahrung mit dem Google Display-Netzwerk (GDN) verf\u00fcgen, m\u00fcssen Sie vor dem Start von GDN-Kampagnen eine Bildungsinvestition t\u00e4tigen.<\/p>\n
Sie k\u00f6nnen Ihr YouTube-Konto direkt mit Ihrem AdWords-Konto verkn\u00fcpfen und Videoanzeigen schalten. Dies kann sehr wirkungsvoll sein, aber die Targeting-Optionen f\u00fcr YouTube-Kampagnen unterscheiden sich von denen f\u00fcr Standard-AdWords-Kampagnen. Daher ist hierf\u00fcr auch etwas Forschung und Aufkl\u00e4rung erforderlich.<\/p>\n
Der Kern der meisten PPC-Kampagnen sind textbasierte Anzeigen. Sie k\u00f6nnen Ihre Kampagne diversifizieren, indem Sie neue Anzeigenformate verwenden, beispielsweise Display-Anzeigen \u00fcber das Google Display-Netzwerk oder App-Anzeigen. Wie bei jeder Expansionstaktik erzielen einige Anzeigenformate eine bessere Leistung als andere, und App-Anzeigen unterscheiden sich grundlegend von allen anderen, da Sie die Zahl der App-Downloads steigern. Wie k\u00f6nnen Sie das alles zum Laufen bringen?<\/p>\n
Im Durchschnitt haben wir festgestellt, dass Display-Anzeigen \u00fcber das Google Display-Netzwerk eine h\u00f6here Klickrate (CTR), aber eine niedrigere Conversion-Rate haben. Das hei\u00dft aber nicht, dass sie nicht in Ihrem Medienmix enthalten sein sollten. Im Google Display-Netzwerk ist Inventar speziell f\u00fcr Display-Anzeigen reserviert, sodass neue Vertriebskan\u00e4le generiert werden k\u00f6nnen. Wie bei jedem anderen Expansionsvorhaben m\u00fcssen Sie diese neuen Anzeigentypen gezielt einsetzen. Wenn Sie beispielsweise neue Display-Anzeigen starten, sollten Sie f\u00fcr diese Anzeigen einzelne Kampagnen oder zumindest Anzeigengruppen erstellen. Sie sollten sie mit Kampagnen-Namenskonventionen oder Labels oder beidem kennzeichnen!<\/p>\n
Google AdWords und Bing Ads ver\u00f6ffentlichen regelm\u00e4\u00dfig Beta-Produkte. Sie sollten eng mit Ihrem AdWords- oder Bing-Vertreter zusammenarbeiten, um diese Betaversionen auf die Whitelist zu setzen.<\/p>\n
Ich habe zum Beispiel einen Kunden, der die meisten Betas innerhalb von Google testet (die f\u00fcr seine Kampagnen sinnvoll sind). Viele dieser Betaversionen zeigten eine schlechte Leistung und passten nicht gut. Viele Betaversionen haben jedoch erg\u00e4nzenden Datenverkehr mit akzeptablen Ergebnissen bereitgestellt. Tats\u00e4chlich haben wir k\u00fcrzlich eine neue Betaversion f\u00fcr diesen Kunden gestartet, die die Art und Weise, wie wir sein Konto in Zukunft verwalten werden, v\u00f6llig ver\u00e4ndert hat (siehe Grafik unten). Der Anstieg in dieser Grafik erfolgte, als wir die neue Beta-Taktik in AdWords einf\u00fchrten.<\/p>\n
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Sobald wir die Details \u00f6ffentlich besprechen k\u00f6nnen, werde ich sie mit Ihnen teilen, aber Ihre wichtigste Erkenntnis f\u00fcr den Moment ist, dass Sie st\u00e4ndig neue Ideen und Betas ben\u00f6tigen.<\/p>\n
Als PPC-Manager sind Sie immer von Gefahren umgeben! Okay, vielleicht ist das ein wenig dramatisch. Obwohl der Weg zur Diversifizierung schwierig und gef\u00e4hrlich ist, ist die Gefahr von Unt\u00e4tigkeit und Selbstgef\u00e4lligkeit ebenso gro\u00df.<\/p>\n
Denken Sie daran, dass diese Bem\u00fchungen eine Herausforderung darstellen, aber Ihren Kampagnen helfen werden. Und Sie werden dabei als PPC-Manager wachsen.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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