Jetzt, da Weihnachten und Neujahr hinter uns liegen, ist es Zeit, an das n\u00e4chste Jahr zu denken!<\/strong><\/p>\n Auch wenn es seltsam erscheinen mag, mit der Planung der Feiertage zu beginnen, ist diese Jahreszeit der perfekte Zeitpunkt, um dar\u00fcber nachzudenken, was in der letzten Ferienzeit gut gelaufen ist, wie man das Beste daraus macht und welche Schritte man f\u00fcr die Saison unternehmen kann Fahren. Verkehr das ganze Jahr \u00fcber.<\/p>\n Saisonaler Website-Traffic ist nicht nur ein Trick oder etwas, das Sie einige Monate vor der Veranstaltung in Betracht ziehen k\u00f6nnen. Viele Unternehmen verlassen sich auf diese Spitzeneinkaufszeiten, um ihre B\u00fccher auszugleichen und ihren durchschnittlichen Umsatz \u00fcber das Jahr hinweg auszugleichen. Daher ist eine spezielle Strategie erforderlich.<\/p>\n Das Interesse am Online-Shopping nimmt von Jahr zu Jahr zu, mit einer st\u00e4rkeren Verlagerung hin zu mobilen Ger\u00e4ten und dem Einkaufen \u201eunterwegs\u201c. Die Verbindungsgeschwindigkeiten sind h\u00f6her und Websites werden auf Geschwindigkeit optimiert.<\/p>\n Sie priorisieren in vielen F\u00e4llen die mobile Betrachtung, und das Erlebnis ist oft so schnell und einfach, dass Bedenken hinsichtlich der Unbeholfenheit und Sicherheit, die einst den Online-Verk\u00e4ufen zu schaffen machten, schnell abnehmen (wenn nicht sogar f\u00fcr versierte Benutzer gar nicht mehr vorhanden sind).<\/p>\n Eine Kombination aus hohen Rabatten, schnellen Lieferungen, Berichterstattung in der Presse, Hype und gutem Timing hat dazu gef\u00fchrt, dass Ereignisse wie Black Friday und Cyber \u200b\u200b\u200b\u200bMonday (ironischerweise werden beide jetzt in Gro\u00dfbritannien vom Online-Verkauf dominiert) heute Eckpfeiler sind. in den Quellen von Einkommen vieler Unternehmen.<\/p>\n In diesem Artikel schauen wir uns an, wie einige der Grundlagen Ihnen dabei helfen k\u00f6nnen, Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus zu sein.<\/p>\n Das ganze Jahr \u00fcber aktiv zu bleiben, spielt eine entscheidende Rolle f\u00fcr den Erfolg vieler saisonaler und zeitkritischer Kampagnen. Sehr oft h\u00f6ren wir:<\/p>\n Nun, es ist nicht immer nur eine schnelle Antwort, es m\u00fcssen viele Faktoren ber\u00fccksichtigt werden, um eine wohl\u00fcberlegte (und richtige) Antwort zu geben. Der Trick ist, dass es nicht nur um SEO geht, das ist selten der Fall! Beim Erstellen einer neuen URL sollten Sie alle folgenden Faktoren (und noch mehr) ber\u00fccksichtigen:<\/p>\n Eine permanente URL ist eine Adresse Ihrer Website, die Sie nicht \u00e4ndern m\u00fcssen; Betrachten Sie es als dauerhafte Erg\u00e4nzung der internen Architektur Ihrer Website. Ein gutes Beispiel hierf\u00fcr ist eine Verkaufsseite. Das damit verbundene Ereignis ist m\u00f6glicherweise nicht immer aktiv, der Seitenwert wird jedoch das ganze Jahr \u00fcber nicht sporadisch auf andere URLs auf der Website umgeleitet.<\/p>\n Vermeiden Sie URL-Zitate: Modeseiten sind in der Regel die schlimmsten \u00dcbelt\u00e4ter von \/aw16 oder \/ss17 (wobei die Abk\u00fcrzungen jeweils f\u00fcr Herbst\/Winter und Fr\u00fchling\/Sommer stehen). Wie w\u00e4re es, wenn Sie nur \/newcomers verwenden oder mit \/new-in ganz kurz gehen (z. B. http:\/\/www.next.co.uk\/women\/new-in)?<\/p>\n Aber nicht nur Kategorie-URLs ben\u00f6tigen Aufmerksamkeit und Stabilit\u00e4t. Es gibt eine Vielzahl von Seiten, die von einem sorgf\u00e4ltig geplanten Ansatz profitieren; Als N\u00e4chstes werfen wir einen Blick auf eines der erfolgreichsten Elemente des saisonalen Marketings (auf mehreren Plattformen) und wie es sich auf die potenzielle organische Leistung auswirkt.<\/p>\n Weihnachtsanzeigen in Gro\u00dfbritannien sind ein Zeichen daf\u00fcr, dass die Weihnachtszeit da ist \u2026 oder sie sind vielleicht auch nur eine vorzeitige Bel\u00e4stigung, die mich dieses Mal definitiv nicht zum Weinen gebracht hat!<\/p>\n Unabh\u00e4ngig davon gibt es einige Beispiele, bei denen die Verwendung einer sorgf\u00e4ltig durchdachten (permanenten) URL eine brauchbare Quelle sein kann, um nat\u00fcrliche Links zu generieren und den Verkauf einer Geschichte (und einiger Produkte) zu unterst\u00fctzen.<\/p>\n Die mit Spannung erwartete Ver\u00f6ffentlichung der Weihnachtswerbung von John Lewis ist ein j\u00e4hrliches Ereignis, das in puncto saisonaler Begeisterung schnell mit Coca-Cola-Trucks konkurriert. Andere Einzelh\u00e4ndler haben seitdem an ihren Erfolg ankn\u00fcpfen und die Wirkung dieser emotionalen Shorts abgeschw\u00e4cht, aber in den letzten drei Jahren hat John Lewis etwas getan, das wirklich funktioniert hat.<\/p>\n Die folgende Grafik von Ahrefs zeigt, wie die URL http:\/\/www.johnlewis.com\/christmas-advert Links von verweisenden Domains erhielt. Viele der Links stammen von gro\u00dfen einflussreichen Websites wie The Guardian, Huffington Post, BBC und HubSpot.<\/p>\n Nat\u00fcrlich erfolgen diese Links kurz nach der Ver\u00f6ffentlichung der jeweiligen Jahresank\u00fcndigung. Dies verschaffte der Website nicht nur Autorit\u00e4t und Vertrauen, sondern sorgte auch f\u00fcr eine gro\u00dfe Menge an Empfehlungsverkehr.<\/p>\n Der Verzicht auf diese Links ist minimal und die Seiten selbst sind gut gestaltet. Au\u00dferdem hat sich die URL selbst nie ge\u00e4ndert, keine 404-Fehler oder Weiterleitungen.<\/p>\n Im Jahr 2017 kam es zu einer \u00c4nderung des Ansatzes von John Lewis mit einem separaten Unterverzeichnis f\u00fcr Inhalte. Die URL ist deutlich weniger kommerziell und die Weihnachtswerbung ist weniger prominent. Der Schwerpunkt scheint auf den eher kommerziellen Aspekten von Weihnachts- und Veranstaltungsideen zu liegen, was schade und eine verpasste Chance ist, da die neue URL (wie erwartet) viel weniger Aufsehen erregt hat.<\/p>\n Konkurrenten und andere gro\u00dfe Marken haben eine \u00e4hnliche Umsetzung versucht, werden aber ebenfalls durch ineffiziente URLs und den Bedarf an etwas mehr Magie zur\u00fcckgehalten. Einige der besten Beinaheunf\u00e4lle sind unten zu sehen (falls es beim Lesen irgendwelche 404-Fehler oder Weiterleitungen zur Startseite gibt, untermauert das nur meinen Standpunkt!):<\/p>\n https:\/\/www.tkmaxx.com\/uk\/en\/christmas\/white-christmas<\/p>\n http:\/\/www.boots.com\/christmas-inspiration\/show-them-you-know-them<\/p>\n http:\/\/www.waitrose.com\/home\/christmaswithwaitrose\/waitrose-christmas-advert.html<\/p>\n Wenn Sie m\u00f6chten, dass Ihre Kampagne eine echte Wirkung hat und, was noch wichtiger ist, diese Wirkung Jahr f\u00fcr Jahr beibeh\u00e4lt und verbessert, stellen Sie sicher, dass Sie die folgenden Punkte mit Ihrem Kampagnenplan \u00fcberschneiden k\u00f6nnen.<\/p>\n In diesem Jahr werden Einzelh\u00e4ndler versuchen, zu wachsen und sich zu verbessern. Welche Faktoren k\u00f6nnen zus\u00e4tzlich zu der obigen Liste \u00fcber den Erfolg oder Misserfolg Ihrer Kampagne entscheiden?<\/p>\n Wir sehen immer noch, dass Designs und Kampagnen zuerst f\u00fcr den Desktop erstellt und dann in einem Spaltenansatz f\u00fcr Mobilger\u00e4te zusammengefasst werden. Zu diesem Zeitpunkt ist es immer noch ein nachtr\u00e4glicher Gedanke.<\/p>\n Abgesehen von der m\u00f6glichen Ver\u00f6ffentlichung des Mobile-First-Index im Jahr 2018 verdienen Ihre Benutzer mehr als nur ein paar Medienabfragen, um die Seite langsam zu komprimieren. Mobiltelefone verf\u00fcgen \u00fcber Slides, Holds, ungleichm\u00e4\u00dfige Rollover-Unterst\u00fctzung und eine Vielzahl anderer UX-\u00dcberlegungen.<\/p>\n Stellen Sie sicher, dass Sie bei allem, was Sie erstellen, Ihre aktuelle Mobil-\/Desktop-Aufteilung und den Prozentsatz der mobilen Benutzer in Ihrer Zielgruppe oder aufstrebenden Zielgruppe ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n Mobile Apps k\u00f6nnen ein v\u00f6llig immersives Erlebnis bieten, sei es mit einem VR-Headset oder einem einfachen Side-Scrolling-Spiel f\u00fcr Kinder. Wenn das Budget es zul\u00e4sst, sollten Sie erw\u00e4gen, auf die Ger\u00e4te Ihrer Kunden zuzugreifen, um Ihre Geschichte zu verkaufen oder ein einzigartiges saisonales Erlebnis\/Rabatt anzubieten.<\/p>\n \u201eNiemand hat Zeit f\u00fcr \u2026 langsame Websites.\u201c<\/p>\n Das Beheben von Problemen mit der Website-Geschwindigkeit ist nicht immer so einfach wie das Erstellen optimierter Inhalte oder das genaue Zuordnen von Schl\u00fcsselw\u00f6rtern, wird jedoch zu einem immer kritischeren Problem. Die Menschen sind sehr ungeduldig und m\u00fcssen dringend zur\u00fcckkommen Facebook um Videos eines Australiers anzusehen, der Blue Planet-Aufnahmen erz\u00e4hlt.<\/p>\n Unabh\u00e4ngig davon, ob es um Caching, Komprimierung oder Server geht, sollten Sie die Website-Geschwindigkeit ganz oben auf Ihre Liste der organischen Probleme f\u00fcr 2018 setzen.<\/p>\n ","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Jetzt, da Weihnachten und Neujahr hinter uns liegen, ist es Zeit, an das n\u00e4chste Jahr zu denken! 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Permanente URLs (immergr\u00fcn)<\/h2>\n
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Was ist eine permanente URL?<\/h3>\n
Die gef\u00fcrchtete veraltete URL<\/h3>\n
Die Suchwirkung von Weihnachtsanzeigen<\/h2>\n
John Lewis Weihnachtswerbung<\/h3>\n
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<\/p>\nIrgendetwas hat dieses Weihnachten gefehlt\u2026<\/h3>\n
Was k\u00f6nnen wir daraus lernen?<\/h2>\n
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\u00dcberlegungen f\u00fcr 2018<\/h2>\n
Handy, Mobiltelefon<\/h3>\n
Anwendungen<\/h3>\n
Geschwindigkeit<\/h3>\n